Amazon DSP

Offriamo due opzioni per iniziare: self-service e servizio gestito.

• I clienti self-service hanno il pieno controllo delle loro campagne. Inizia creando un nuovo account oppure accedi se sei già un utente.
• Il servizio gestito è una soluzione ideata per gli inserzionisti che desiderano accedere all'inventario di Amazon DSP usufruendo di un servizio di consulenza o per chi ha un'esperienza di pubblicità programmatica limitata. L'opzione di servizio gestito richiede in genere una spesa minima di 50.000 $ (il minimo può variare in base al paese). Contatta un account executive di Amazon Ads per maggiori informazioni.

Sì, puoi utilizzare Amazon DSP anche se non vendi su Amazon. Amazon DSP è progettata per aiutare gli inserzionisti a raggiungere i segmenti di pubblico sia su Amazon che altrove. Offre funzionalità di targeting avanzate che utilizzano i ricchi segnali proprietari di Amazon, consentendo di raggiungere dati demografici, comportamenti, prodotti e categorie contestualmente rilevanti, parole chiave e interessi specifici sul Web. Ciò significa che puoi inserire annunci su proprietà di Amazon come Prime Video, IMDb e Twitch e su un'ampia gamma di publisher di terze parti premium.

Amazon DSP fornisce gli strumenti e i dati necessari per raggiungere efficacemente segmenti di pubblico rilevanti e conseguire gli obiettivi pubblicitari, che si tratti di accrescere la brand awareness, aumentare la considerazione o promuovere le conversioni.

L'offerta di targeting per pubblico di Amazon DSP si articola in tre categorie principali: 1) segmenti di pubblico Amazon, basati su segnali proprietari di acquisto, navigazione e streaming; 2) segmenti di pubblico degli inserzionisti, determinati da input personalizzati come la rilevanza del prodotto e il remarketing; 3) segmenti di pubblico di terze parti, provenienti da attività più ampie su Internet, come acquisti di auto o abbonamenti via cavo, solo per citare alcuni esempi.

Negli ultimi due anni, Amazon Ads ha innovato per ridurre la dipendenza da segnali meno durevoli. La pertinenza dell'annuncio segna un cambiamento nel modo in cui pubblichiamo annunci pertinenti, utilizzando più segnali e le ultime novità dell'intelligenza artificiale basata su AWS. Invece di sostituire i cookie di terze parti con un altro segnale, la pertinenza dell'annuncio introduce innovazioni in tre aree: uso di strategie di targeting basate sull'intelligenza artificiale per migliorare la pertinenza; collaborazione con i leader di settore per migliorare la copertura dei consumatori in tutti gli spazi pubblicitari; investimento nei nostri prodotti di misurazione per garantire che siano più durevoli e incentrati sul cliente, con particolare attenzione all'impatto olistico cross-channel.

Amazon DSP offre una suite di pianificazione multimediale integrata con strumenti come lo strumento di pianificazione cross-channel e lo strumento di pianificazione dei canali che aiutano ad allocare i media in modo ottimale in tutti gli spazi pubblicitari di Amazon DSP e a simulare copertura e budget in tempo reale sulla base dell'inventario attivo per la TV lineare rispetto a TV in streaming e audio. Una volta misurato il successo della campagna, integriamo i dati nel ciclo successivo di pianificazione della campagna.

Amazon DSP mette a disposizione offerte in tempo reale (RTB), marketplace privati (PMP), aste private e acquisti programmatici garantiti, oltre a una varietà di opzioni basate su accordi. Per facilitare l'individuazione dell'inventario, Hub inventario centralizza tutti gli accordi tra le proprietà Amazon e l'inventario di terze parti, consentendo agli inserzionisti di scoprire, gestire e analizzare più facilmente le opportunità giuste per raggiungere gli obiettivi della campagna.

Puoi scegliere se utilizzare i formati di contenuti creativi standard IAB, creare annunci personalizzati o sfruttare le esclusive opzioni di contenuti creativi di Amazon, ad esempio i modelli di contenuto creativo e-commerce. I contenuti creativi e-commerce possono includere un'immagine del prodotto fornita da te oppure già disponibile sulla tua pagina di dettaglio prodotto. Vari elementi vengono creati automaticamente per ottenere le migliori performance per il contenuto creativo e-commerce e per il cliente finale.

La reportistica relativa alla campagna include i dati standard di settore e quelli proprietari di Amazon, come il tasso di visualizzazione della pagina di dettaglio prodotto (DPVR), il numero di aggiunte alla lista (ATL) e i dati sui nuovi clienti (NTB), oltre ai dati su copertura, frequenza e visibilità. Gli inserzionisti idonei possono anche implementare soluzioni di misurazione di terze parti, come gli studi sul brand lift e i dati sull'aumento delle vendite offline.

Oltre ai dati standard della nostra reportistica relativa alla campagna, forniamo soluzioni di misurazione per favorire una migliore comprensione dell'impatto complessivo, come dati omnicanale (Omnichannel Metrics, OCM) e modelli di marketing mix (Marketing Mix Modeling, MMM). Inoltre, puoi eseguire analisi personalizzate nelle campagne Amazon DSP utilizzando set di dati a livello di evento in Amazon Marketing Cloud.