Conseguendo risultati su larga scala grazie alla rilevanza, Amazon DSP è una soluzione di marketing omnicanale che offre varie opzioni e flessibilità per creare momenti significativi tra brand e consumatori.
Amazon DSP si distingue dando priorità sia alla copertura che alla privacy. Sfrutta dati proprietari unici e l'intelligenza artificiale per pubblicare annunci di forte impatto anche senza gli identificatori tradizionali, garantendo che le tue campagne rimangano efficaci in un panorama in evoluzione. Inoltre, la sua automazione basata sull'intelligenza artificiale semplifica la gestione delle campagne e offre agli inserzionisti report trasparenti per un processo decisionale basato sui dati. Combinando camere bianche incentrate sulla privacy con flussi di lavoro semplificati, Amazon DSP offre una soluzione completa che mette a disposizione dati più approfonditi sul pubblico e ottimizza le performance delle campagne.
Raggiungi i clienti rilevanti attraverso la più ampia offerta di contenuti premium supportati da pubblicità, ovunque trascorrano il loro tempo, su proprietà esclusive di Amazon come Prime Video o su spazi pubblicitari di terze parti grazie a integrazioni dirette con i publisher e le principali piattaforme SSP (Supply-Side Platform).
Acquisici una migliore comprensione del tuo pubblico e la strategia ottimale per raggiungerlo con i nostri segnali unici alimentati dai nostri vasti dati relativi a navigazione, acquisti e streaming. Attraverso il nostro approccio proprietario ai segmenti di pubblico deterministici e modellati, Amazon DSP aiuta gli inserzionisti a raggiungere utenti qualificati senza fare affidamento sui tradizionali identificatori degli annunci.
Massimizza il ritorno sull'investimento con la nostra soluzione basata sull'intelligenza artificiale sfruttando dati proprietari e di terze parti per automatizzare le attività e utilizzare come target i segmenti di pubblico rilevanti su Amazon e su app, siti e dispositivi di terze parti.
Per una più efficiente gestione completa delle campagne, l'interoperabilità tra i nostri sistemi (come Amazon Web Services, Amazon Marketing Cloud, Amazon Publisher Cloud) e il tuo può eliminare la frammentazione nel percorso di pianificazione, acquisto e misurazione.
Coinvolgi il tuo pubblico con una combinazione di annunci audio, display, video online , per la TV in streaming e pubblicità nei negozi fisici. Raggiungi i segmenti di pubblico dove trascorrono il tempo in tutti i formati e dispositivi.
I tuoi annunci possono essere pubblicati in fonti di spazi pubblicitari proprietari come Amazon Originals su Prime Video e Amazon Freevee, dirette streaming su Twitch, programmi sportivi in diretta come Thursday Night Football, e su Amazon.com. Possono essere visualizzati anche sui chioschi Amazon Fresh e sui dispositivi connessi come Fire TV, Kindle e Alexa. Inoltre, Amazon DSP offre agli inserzionisti la possibilità di pubblicare annunci su migliaia di siti e app premium di terze parti tramite Amazon Publisher Direct e i principali ad exchange di terze parti (la disponibilità può variare in base all'area geografica).
Questo corso fornisce una panoramica sulla pubblicità programmatica con Amazon e sui vantaggi derivanti dall'utilizzo di Amazon DSP per raggiungere gli obiettivi delle campagne di pubblicità programmatica.
Gli argomenti del corso comprendono le soluzioni per il pubblico di Amazon DSP, la qualità degli spazi pubblicitari, l'impostazione delle campagne, l'offerta di spazi pubblicitari, la politica sugli annunci pubblicitari, nonché la performance e l'ottimizzazione delle campagne.
Gli argomenti del corso includono le strategie di offerta, il monitoraggio delle conversioni, i segmenti di pubblico, le integrazioni di terze parti, gli accordi di marketplace privati, l'attribuzione e i fogli collettivi.
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Una demand-side platform (DSP) è uno strumento che automatizza e centralizza l'acquisto di contenuti multimediali da più fonti, semplificando il processo per una maggiore efficienza e copertura.
Offriamo due opzioni per iniziare: self-service e servizio gestito.
Sì, puoi utilizzare Amazon DSP anche se non vendi su Amazon. Amazon DSP è progettata per aiutare gli inserzionisti a raggiungere i segmenti di pubblico sia su Amazon che altrove. Offre funzionalità di targeting avanzate che utilizzano i ricchi segnali proprietari di Amazon, consentendoti di raggiungere dati demografici, comportamenti, prodotti e categorie contestualmente rilevanti, parole chiave e interessi specifici sul Web. Ciò significa che puoi inserire annunci su proprietà di Amazon come Prime Video, IMDb e Twitch e su un'ampia gamma di publisher di terze parti premium.
Amazon DSP fornisce gli strumenti e i dati necessari per raggiungere efficacemente segmenti di pubblico rilevanti e conseguire gli obiettivi pubblicitari, che si tratti di accrescere la brand awareness, aumentare la considerazione o promuovere le conversioni.
L'offerta di targeting per pubblico di Amazon DSP si articola in tre categorie principali: 1) segmenti di pubblico Amazon, basati su segnali proprietari di acquisto, navigazione e streaming; 2) segmenti di pubblico degli inserzionisti, determinati da input personalizzati come la rilevanza del prodotto e il remarketing; 3) segmenti di pubblico di terze parti, provenienti da attività più ampie su Internet, come acquisti di auto o abbonamenti via cavo, solo per citare alcuni esempi.
Negli ultimi due anni, Amazon Ads ha innovato per ridurre la dipendenza da segnali meno durevoli. La rilevanza degli annunci segna un cambiamento nel modo in cui pubblichiamo annunci rilevanti, utilizzando più segnali e le ultime novità dell'intelligenza artificiale basata su AWS. Invece di sostituire i cookie di terze parti con un altro segnale, la rilevanza degli annunci introduce innovazioni in tre aree: uso di strategie di targeting basate sull'intelligenza artificiale per migliorare la rilevanza; collaborazione con i leader di settore per migliorare la copertura dei consumatori in tutti gli spazi pubblicitari; investimento nei nostri prodotti di misurazione per garantire che siano più durevoli e incentrati sul cliente, con particolare attenzione all'impatto olistico cross-channel.
Amazon DSP offre una suite di pianificazione multimediale integrata con strumenti come lo strumento di pianificazione cross-channel e lo strumento di pianificazione dei canali che aiutano ad allocare i media in modo ottimale in tutti gli spazi pubblicitari di Amazon DSP e a simulare copertura e budget in tempo reale sulla base dell'inventario attivo per la TV lineare rispetto a TV in streaming e audio. Una volta misurato il successo della campagna, integriamo i dati nel ciclo successivo di pianificazione della campagna.
Amazon DSP mette a disposizione offerte in tempo reale (RTB), marketplace privati (PMP), aste private e acquisti programmatici garantiti, oltre a una varietà di opzioni basate su accordi. Per facilitare l'individuazione dell'inventario, Hub inventario centralizza tutti gli accordi tra le proprietà Amazon e l'inventario di terze parti, consentendo agli inserzionisti di scoprire, gestire e analizzare più facilmente le opportunità giuste per raggiungere gli obiettivi della campagna.
Puoi scegliere se utilizzare i formati di contenuti creativi standard IAB, creare annunci personalizzati o sfruttare le esclusive opzioni di contenuti creativi di Amazon, ad esempio i modelli di contenuto creativo e-commerce. I contenuti creativi e-commerce possono includere un'immagine del prodotto fornita da te oppure già disponibile sulla tua pagina di dettaglio prodotto. Vari elementi vengono creati automaticamente per ottenere le migliori performance per il contenuto creativo e-commerce e per il cliente finale.
La reportistica relativa alla campagna include i dati standard di settore e quelli proprietari di Amazon, come il tasso di visualizzazione della pagina di dettaglio prodotto (DPVR), il numero di aggiunte alla lista (ATL) e i dati sui nuovi clienti (NTB), oltre ai dati su copertura, frequenza e visibilità. Gli inserzionisti idonei possono anche implementare soluzioni di misurazione di terze parti, come gli studi sul brand lift e i dati sull'aumento delle vendite offline.
Oltre ai dati standard della nostra reportistica relativa alla campagna, forniamo soluzioni di misurazione per favorire una migliore comprensione dell'impatto complessivo, come dati omnicanale (Omnichannel Metrics, OCM) e modelli di marketing mix (Marketing Mix Modeling, MMM). Inoltre, puoi eseguire analisi personalizzate nelle campagne Amazon DSP utilizzando set di dati a livello di evento in Amazon Marketing Cloud.
