Le migliori pubblicità natalizie di sempre

Nel panorama delle migliori pubblicità natalizie di una volta c'è una vasta gamma di approcci che un brand può adottare per entrare in contatto con i consumatori. Tuttavia, solitamente ci sono alcune frasi che valorizzano una pubblicità per le festività, proiettandola verso la grandezza e facendo sì che diventino sinonimo della stagione tanto quanto dire "Buon Natale".

Parte di questa esperienza consiste nel prestare attenzione a ciò che i clienti desiderano. "Fin dal 1931 il Natale è stato un momento iconico per Coca-Cola", afferma Raluca Vlad, direttore marketing di Coca-Cola Italia e Albania. "Ogni anno, cerchiamo di portare elementi di novità, mantenendo l'iconicità di alcune risorse chiave e cercando di reinventarci". Che si tratti di trasformare il classico camion Coca-Cola in un veicolo elettrico o di stringere partnership con i mercatini di Natale, Coca-Cola punta a rispettare la tradizione e, al contempo, a venire incontro ai clienti là dove si trovano.

Spesso le festività natalizie sono legate alle emozioni; pertanto, la stagione pubblicitaria di Natale rappresenta per il tuo brand un'opportunità per dimostrare la propria ricchezza emotiva e i propri valori. Quando parliamo di Sainsbury's, di Campbell's o di Folgers, parliamo di brand che hanno stabilito un legame emotivo con il proprio pubblico, accogliendolo nelle festività natalizie e assicurandosi, al contempo, di mettere in rilievo i propri prodotti.

Dall'altra parte dello spettro, John Lewis & Partners ha creato l'aspettativa del racconto di una storia di Natale, creando in ultima analisi un legame fra la narrazione e un prodotto che si trova nei loro negozi, che si tratti del primo pianoforte di Elton John o di una sveglia che fa alzare un orso dal suo letargo giusto in tempo per Natale. Per quanto riguarda Coca-Cola, il brand è riuscito a integrare la propria immagine nella cultura delle festività natalizie. Attraverso l'uso costante dell'orso polare coperto di neve che sorseggia una Coca-Cola gelata e frizzante, Coca-Cola ha fatto in modo che la storia del suo brand diventasse parte dell'immaginario del Natale.

Storicamente, le strategie pubblicitarie e di marketing per le festività natalizie hanno registrato un incremento nel quarto trimestre, ma negli ultimi anni la pubblicità per le festività è stata anticipata fino all'inizio dell'autunno. Infatti, oltre il 49% degli acquirenti intervistati in un sondaggio Kantar Quickfire ha risposto di iniziare a fare acquisti per le festività a partire da ottobre.². Come risposta, le pubblicità natalizie hanno iniziato a comparire sempre prima, dando vita a un vero fenomeno denominato "Christmas creep".³ Negli Stati Uniti, il periodo che precede il Ringraziamento (e dunque, il Black Friday e il Cyber Monday) rappresenta un passaggio ideale alle campagne di marketing per festività, ma anche nel Regno Unito, gli spot vengono lanciati all'inizio di novembre.

Considerando che gli acquisti per le festività iniziano seriamente alla fine di novembre, le campagne di brand awareness che vengono lanciate all'inizio di novembre offrono ai segmenti di pubblico circa tre settimane di pubblicità prima che prendano decisioni di acquisto.

Detto questo, gli ultimi due mesi dell'anno sono il periodo più tradizionale in cui iniziano le pubblicità natalizie. Sebbene le pubblicità precoci possano aiutare a iniziare prima le conversazioni, gli spot pubblicitari con le migliori performance di John Lewis & Partners sono stati pubblicati alla fine di novembre.

In preparazione della stagione delle festività del 2023, l'annuncio per le festività di Amazon "Joy Ride" ha debuttato il 5 novembre nel Regno Unito e in Europa.⁵ Ecco altri esempi di pubblicità natalizia con l'aiuto di Amazon Ads.