टेक्नोलॉजी और सर्विस
Amazon DSP
ज़रूरत के हिसाब से प्रासंगिकता के ज़रिए नतीजे डिलीवर करने वाला, Amazon DSP एक ऐसा ओमनीचैनल मार्केटिंग सॉल्यूशन है, जो ब्रैंड और कंज़्यूमर के बीच अर्थपूर्ण पल बनाने के लिए विकल्प और फ़्लेक्सिबिलिटी देता है.
Amazon DSP ही क्यों?
Amazon DSP पहुँच और गोपनीयता दोनों को प्राथमिकता देकर सबसे अलग दिखता है. यह पारंपरिक आइडेंटीफ़ायर के बिना असरदार ऐड डिलीवर करने के लिए, यूनीक फ़र्स्ट-पार्टी डेटा और AI का फ़ायदा उठाता है. साथ ही, यह पक्का करता है कि बदलते हुए लैंडस्केप में आपके कैम्पेन असरदार बने रहें. इसके अलावा, इसका AI-पावर्ड ऑटोमेशन कैम्पेन मैनेजमेंट को आसान बनाता है और डेटा पर आधारित फ़ैसले लेने के लिए एडवरटाइज़र को ट्रांसपेरेंट रिपोर्टिंग देता है. प्राइवेसी वाले क्लीन रूम को आसान वर्कफ़्लो के साथ मिलाकर, Amazon DSP एक व्यापक सॉल्यूशन ऑफ़र करता है. यह गहरी ऑडियंस इनसाइट उपलब्ध कराता है और कैम्पेन परफ़ॉर्मेंस को ऑप्टिमाइज़ करता है.
Amazon DSP को क्या अलग बनाता है?
प्रीमियम सप्लाई
संबंधित कस्टमर तक प्रीमियम, ऐड सपोर्टेड कॉन्टेंट की सबसे बड़ी सप्लाई के ज़रिए वहाँ पहुँचें, जहाँ भी वे Amazon-एक्सक्लूसिव प्रॉपर्टी जैसे Prime Video पर अपना समय बिता रहे हैं या पब्लिशर और मुख्य सप्लाई-साइड प्लेटफ़ॉर्म के साथ सीधे इंटीग्रेशन के ज़रिए थर्ड-पार्टी सप्लाई में अपना समय बिता रहे हैं.
ऑडियंस के बारे में यूनीक सिग्नल
हमारे व्यापक ब्राउज़िंग, शॉपिंग और स्ट्रीमिंग इनसाइट पर आधारित हमारे यूनीक सिग्नल की मदद से अपनी ऑडियंस को बेहतर ढंग से समझें और उन तक पहुँचने के लिए सबसे अच्छी रणनीति जानें. हमारे फ़ैसला लेने में मदद करने वाले खुद के तरीके और मॉडल की गई ऑडियंस के ज़रिए, Amazon DSP एडवरटाइज़र को पारंपरिक ऐड आइडेंटीफ़ायर की मदद के बिना, योग्य यूज़र तक पहुँचने में मदद करता है.
AI-पावर्ड ऑप्टिमाइज़ेशन
Amazon और थर्ड-पार्टी के ऐप, साइट और डिवाइस पर टास्क को ऑटोमेट करने और संबंधित ऑडियंस को टार्गेट करने के लिए फ़र्स्ट और थर्ड-पार्टी इनसाइट का फ़ायदा उठाकर, हमारे AI-पावर्ड सॉल्यूशन के साथ इनवेस्टमेंट पर फ़ायदे को ज़्यादा से ज़्यादा करें.
इंटरऑपरेबल टेक्नोलॉजी
ज़्यादा कुशलता से पूरे कैम्पेन को मैनेज करने के लिए, हमारे सिस्टम (जैसे Amazon Web Services, Amazon Marketing Cloud, Amazon Publisher Cloud) और आपके सिस्टम के बीच इंटरऑपरेबिलिटी से प्लानिंग, खरीदने और मेजरमेंट के काम में फ़्रेगमेंटेशन को हटाया जा सकता है
Amazon DSP के ज़रिए कौन से ऐड खरीदे जा सकते हैं?
ऑडियो, डिस्प्ले, ऑनलाइन वीडियो, Streaming TV और फिज़िकल स्टोर की एडवरटाइज़िंग को एक साथ मिलाकर, अपनी ऑडियंस को एंगेज करें. ऑडियंस तक उन जगहों पर पहुँचें, जहाँ वे सभी फ़ॉर्मैट और डिवाइस पर समय बिताते हैं.
मेरे ऐड कहाँ दिखाई दे सकते हैं?
आपके ऐड फ़र्स्ट-पार्टी सप्लाई सोर्स जैसे Prime Video और Amazon Freevee पर Amazon ओरिजिनल, Twitch पर लाइवस्ट्रीम, थर्सडे नाइट फ़ुटबॉल के साथ-साथ लाइव स्पोर्ट्स और Amazon.com पर दिख सकते हैं. वे Amazon Fresh कियोस्क और कनेक्टेड डिवाइस जैसे Fire TV, Kindle और Alexa पर भी दिखाई दे सकते हैं. इसके अलावा, Amazon DSP एडवरटाइज़र को Amazon Publisher Direct और मुख्य थर्ड-पार्टी एक्सचेंज के ज़रिए हज़ारों प्रीमियम थर्ड-पार्टी साइट और ऐप पर ऐक्टिवेट होने की सुविधा देता है. (जगह के हिसाब से उपलब्धता अलग-अलग हो सकती है.)
केस स्टडी
Amazon DSP की केस स्टडी
Amazon Ads में उपलब्ध संदर्भ के अनुसार टार्गेटिंग (बीटा) की मदद से ROAS बढ़ाना
हमारे नए संदर्भ के अनुसार टार्गेटिंग प्रोडक्ट का फ़ायदा उठाकर, एक CPG ब्रैंड ने लेगसी मार्केटिंग सॉल्यूशन की तुलना में, ऐड पर खर्च से हुए फ़ायदे में 20 गुना बढ़ोतरी देखी.
मुख्य बातें
+65%
पहुँच में 65% से ज़्यादा की बढ़ोतरी
20 गुना
ऐड पर खर्च से हुआ फ़ायदा (ROAS) 20 गुना
Slalom और iProspect ने किस तरह Amazon DSP और AMC का फ़ायदा उठाया
Slalom की मदद से, एक बड़े टेलिकॉम ब्रैंड ने पहले से ज़्यादा असरदार तरीके से नए कस्टमर तक पहुँचने के लिए अपने बेहतर, फ़र्स्ट-पार्टी सिग्नल का इस्तेमाल किया.
मुख्य बातें
80%
सभी फ़र्स्ट-पार्टी सिग्नल में से 80% का फ़ायदा उठाया गया
40%
हर ऐक्शन की लागत में 40% की कमी
Fly Emirates, Streaming TV ऐड के ज़रिए अमेरिकी यात्रियों तक पहुँचता है
जानें कि Streaming TV, डिजिटल और ऑडियो ऐड के ज़रिए Amazon DSP की ताकत के साथ एयरलाइन Emirates अमेरिकी यात्रियों तक किस तरह पहुँची.
मुख्य बातें
6%
ब्रैंड के अपनाए जाने में 6% की बढ़ोतरी
12%
रिकॉल में 12% की बढ़ोतरी
Amazon Ads Academy
Amazon DSP के एजुकेशनल रिसोर्स
Amazon DSP के साथ शुरू करें
अपने ब्रैंड को कस्टमर से जोड़ें. ज़्यादा जानने के लिए आज ही रजिस्टर करें या किसी Amazon Ads अकाउंट एक्ज़ीक्यूटिव से संपर्क करें.
क्या आपके पास पहले से ही Amazon DSP अकाउंट है?
अक्सर पूछे जाने वाले
सवालों के जवाब दिए गए
Amazon DSP का इस्तेमाल कौन कर सकता है?
Amazon DSP ब्रैंड एडवरटाइज़र, ऐड एजेंसी और टूल प्रोवाइडर के लिए उपलब्ध है. यह उन दोनों एडवरटाइज़र के लिए उपलब्ध है जो Amazon पर प्रोडक्ट बेचते हैं और उनके लिए भी जो ऐसा नहीं करते हैं.
उत्तरी अमेरिका
- CA
- MX
- US
दक्षिण अमेरिका
- BR
यूरोप
- DE
- ES
- FR
- IT
- NL
- PL
- SE
- TR
- UK
मिडल ईस्ट
- KSA
- UAE
एशिया पैसिफ़िक
- AU
- IN
- JP
- SG
DSP (डिमांड-साइड प्लेटफ़ॉर्म) क्या है?
डिमांड-साइड प्लेटफ़ॉर्म (DSP) एक ऐसा टूल है, जो कई सोर्स से मीडिया खरीदारी को ऑटोमेट और सेंट्रलाइज़ करता है. यह, ज़्यादा कुशलता और पहुँच के लिए प्रोसेस को आसान बनाता है.
मैं किस तरह शुरू करूँ?
हम शुरू करने के लिए दो विकल्प देते हैं: सेल्फ़-सर्विस और मैनेज्ड-सर्विस.
- सेल्फ़-सर्विस कस्टमर के पास अपने कैम्पेन पर पूरा कंट्रोल होता है. एक नया अकाउंट बनाकर, या फिर अगर आप एक मौजूदा यूज़र हैं तो साइन इन करके शुरूआत करें.
- मैनेज्ड-सर्विस विकल्प उन एडवरटाइज़र के लिए डिज़ाइन किया गया है जो कंसल्टेटिव सर्विस के साथ Amazon DSP की इन्वेंट्री को ऐक्सेस करना चाहते हैं या जिनके पास सीमित प्रोग्रामैटिक एडवरटाइज़िंग अनुभव होता है. मैनेज्ड-सर्विस के विकल्प के लिए, आम तौर पर $50,000 USD (कम से कम हर देश के हिसाब से अलग-अलग हो सकता है) के कम से कम खर्च की ज़रूरत होती है. ज़्यादा जानकारी के लिए, किसी Amazon Ads अकाउंट एक्ज़ीक्यूटिव से संपर्क करें.
मैं Amazon पर नहीं बेचती/बेचता हूँ. क्या मैं अभी भी Amazon DSP का इस्तेमाल कर सकती/सकता हूँ?
हाँ, अगर आप Amazon पर नहीं बेचते हैं तो भी आप Amazon DSP का इस्तेमाल कर सकते हैं. Amazon DSP को एडवरटाइज़र को Amazon और उससे बाहर दोनों जगह ऑडियंस तक पहुँचने में मदद करने के लिए डिज़ाइन किया गया है. यह Amazon के बेहतरीन फ़र्स्ट-पार्टी सिग्नल का इस्तेमाल करके एडवांस्ड टार्गेटिंग की क्षमताएँ ऑफ़र करता है. इससे आप वेब पर खास डेमोग्राफ़िक, व्यवहार, संदर्भ के अनुसार संबंधित प्रोडक्ट और कैटेगरी, कीवर्ड और दिलचस्पी के हिसाब से ऑडियंस तक पहुँच सकते हैं. इसका मतलब है कि आप Amazon की मालिकाना हक वाली प्रॉपर्टी, जैसे Prime Video, IMDb और Twitch और प्रीमियम थर्ड-पार्टी पब्लिशर की बड़ी रेंज पर ऐड दिखा सकते हैं.
अगर आपका लक्ष्य ब्रैंड के बारे में जागरूकता, खरीदने पर विचार या कन्वर्शन बढ़ाना है, तो Amazon DSP संबंधित ऑडियंस तक असरदार तरीके से पहुँचने और आपकी एडवरटाइज़िंग के उद्देश्यों को हासिल करने के लिए टूल और इनसाइट देता है.
Amazon DSP के ज़रिए किस तरह की ऑडियंस टार्गेटिंग की क्षमताएँ ऑफ़र की जाती हैं?
Amazon DSP तीन मुख्य कैटेगरी में ऑडियंस टार्गेटिंग ऑफ़र करता है: 1) Amazon ऑडियंस, फ़र्स्ट-पार्टी की खरीदारी, ब्राउज़िंग और स्ट्रीमिंग सिग्नल पर आधारित; 2) एडवरटाइज़र ऑडियंस, जो प्रोडक्ट की प्रासंगिकता और रीमार्केटिंग जैसे कस्टम इनपुट से आती है; 3) थर्ड-पार्टी ऑडियंस, जो कार की खरीदारी या केबल सब्सक्रिप्शन जैसी कुछ व्यापक इंटरनेट गतिविधियों से आती है.
Amazon DSP, ऐड कैम्पेन में एड्रेसेबिलिटी की क्षमता को कैसे इस्तेमाल करता है?
पिछले दो सालों में, Amazon Ads कम टिकाऊ सिग्नलों पर निर्भरता कम करने के लिए नए तरीके ढूँढ़ता रहा है. ऐड रेलेवेन्स, संबंधित ऐड डिलीवर करने के हमारे तरीके में हुए बदलाव को बताता है, जिसके लिए ज़्यादा सिग्नलों और AWS-पावर्ड AI में उपलब्ध लेटेस्ट तकनीक का इस्तेमाल किया जाता है. थर्ड-पार्टी कुकीज़ को किसी दूसरे सिग्नल से बदलने के बजाय, ऐड रेलेवेन्स तीन क्षेत्रों में नए तरीके ऑफ़र करता है: प्रासंगिकता को बेहतर करने के लिए AI-पावर्ड टार्गेटिंग रणनीतियों का फ़ायदा उठाना; सभी सप्लाई पर कंज़्यूमर की पहुँच को बेहतर बनाने के लिए इंडस्ट्री के लीडर के साथ कोलैबोरेशन करना; और हमारे मेज़रमेंट प्रोडक्ट में निवेश करना, ताकि यह पक्का किया जा सके कि चौतरफ़े क्रॉस-चैनल के असर पर ध्यान देने के साथ यह ज़्यादा टिकाऊ और कस्टमर पर केंद्रित रहें.
Amazon DSP खास उद्देश्यों को पूरा करने के लिए, मेरे मीडिया प्लान को डिज़ाइन करने में कैसे मदद कर सकता है?
Amazon DSP एक इंटीग्रेटेड मीडिया प्लानिंग सुइट प्रदान करता है जिसमें क्रॉस-चैनल प्लानर और चैनल प्लानर जैसे टूल शामिल हैं जो Amazon DSP सप्लाई में मीडिया को ऑप्टिमल रूप से आवंटित करने में मदद करते हैं और लीनियर टीवी बनाम Streaming TV बनाम ऑडियो के आधार पर लाइव इन्वेंट्री के अनुसार रियल-टाइम में पहुँच और बजट का सिमुलेशन करते हैं। कैम्पेन की कामयाबी को मापने के बाद, हम कैम्पेन प्लानिंग के अगले चक्र में इनसाइट इंटीग्रेट करते हैं.
प्रोग्रामैटिक मीडिया खरीदने के कौन-से विकल्प उपलब्ध हैं?
Amazon DSP कई तरह के डील-आधारित विकल्पों के साथ-साथ रियल-टाइम बिडिंग (RTB), प्राइवेट मार्केटप्लेस (PMP), प्राइवेट नीलामी और प्रोग्रामैटिक गारंटीड खरीदारी ऑफ़र करता है. आसान इन्वेंट्री खोज के लिए, इन्वेंट्री हब, Amazon प्रॉपर्टी और थर्ड पार्टी इन्वेंट्री में सभी डील को सेंट्रलाइज़ करता है. इससे कैम्पेन के उद्देश्यों को पूरा करने के लिए एडवरटाइज़र सही अवसरों को आसानी से खोज सकते हैं, मैनेज कर सकते हैं और उनका विश्लेषण कर सकते हैं.
क्या मैं स्टैंडर्ड IAB क्रिएटिव साइज़ का इस्तेमाल कर सकती/सकता हूँ या मुझे अपने खुद के ऐड डिज़ाइन करने की ज़रूरत है?
आपके पास IAB स्टैंडर्ड क्रिएटिव साइज़ इस्तेमाल करने, खुद के कस्टम ऐड बनाने या हमारे खास Amazon क्रिएटिव विकल्पों का इस्तेमाल करने की सुविधा है, जैसे ई-कॉमर्स क्रिएटिव टेम्प्लेट. ई-कॉमर्स क्रिएटिव में आपके द्वारा दी जाने वाली कोई इमेज या आपके प्रोडक्ट जानकारी पेज पर पाई जाने वाली प्रोडक्ट इमेज शामिल हो सकती है. आपके ई-कॉमर्स क्रिएटिव और एंड कस्टमर के लिए सबसे अच्छी परफ़ॉर्मेंस पाने के लिए कई एलिमेंट अपने आप जनरेट होते हैं.
अपने कैम्पेन की परफ़ॉर्मेंस को किस तरह मापा जा सकता है?
कैम्पेन रिपोर्टिंग में इंडस्ट्री-स्टैंडर्ड मेट्रिक और Amazon के प्रोप्राइटरी वाले मेट्रिक जैसे जानकारी पेज व्यू दर (DPVR), लिस्ट में जोड़ें (ATL) की संख्या और ब्रैंड में नए (NTB) मेट्रिक, पहुँच, फ़्रीक्वेंसी, और देखे जाने की संभावना के मेट्रिक शामिल हैं. योग्य एडवरटाइज़र थर्ड-पार्टी मेज़रमेंट सॉल्यूशन को भी इस्तेमाल कर सकते हैं, जैसे कि ब्रैंड को आगे बढ़ाने से जुड़ी स्टडी और ऑफ़लाइन बिक्री में बढ़ोतरी के इनसाइट.
ओमनीचैनल के असर को बेहतर तरीके से कैसे समझा जा सकता है?
हमारे स्टैंडर्ड कैम्पेन रिपोर्टिंग मेट्रिक के अलावा, हम आपको चौतरफ़ा असर को बेहतर तरीके से समझने में मदद करने के लिए, मेज़रमेंट सॉल्यूशन देते हैं. जैसे, ओमनीचैनल मेट्रिक (OCM) और मार्केटिंग मिक्स मॉडलिंग (MMM). आप Amazon Marketing Cloud में इवेंट-लेवल डेटा सेट का इस्तेमाल करके, अपने Amazon DSP कैम्पेन में कस्टम एनालिटिक्स कर सकते हैं.