SSP और DSP में क्या अंतर है?

डिमांड साइड प्लेटफ़ॉर्म एडवरटाइज़र के लिए ऐसा प्रोग्रामेटिक सॉफ़्टवेयर है जो एक से ज़्यादा सोर्स से ऑटोमेटेड, सेंट्रलाइज़्ड मीडिया खरीदारी करने में मदद करते हैं. जैसा कि इसका नाम है, DSP एडवरटाइज़िंग इक्वेशन की डिमांड साइड से मैनेज होता है: एडवरटाइज़र ऐसी इन्वेंट्री चाहते हैं जिसकी मदद से वे तय बजट के साथ, सही समय पर सही ऑडियंस तक पहुंच सकें.

उदाहरण के लिए, Amazon DSP जैसे डिमांड साइड प्लेटफ़ॉर्म की मदद से एडवरटाइज़र Amazon साइट और ऐप पर और उससे बाहर, प्रोग्रामेटिक रूप से डिस्प्ले ऐड, वीडियो ऐड और ऑडियो ऐड खरीद सकते हैं. यह उन एडवरटाइज़र के लिए उपलब्ध है जो Amazon पर बेचते हैं और जो नहीं बेचते हैं. ब्रैंड, हाई- क़्वालिटी, ब्रैंड-सेफ़ इन्वेंट्री से नए और एंगेज हुए ऑडियंस तक पहुंच सकते हैं, जिसमें Amazon की मालिकाना साइटें, जैसे कि IMDb या Twitch और मुख्य पब्लिशर की साइटें शामिल हैं.

सप्लाई साइड प्लेटफ़ॉर्म (SSP) का मतलब ऐसे प्रोग्रामेटिक सॉफ़्टवेयर से है जो पब्लिशर को अपने एडवरटाइज़िंग इम्प्रेशन की बिक्री करने की सुविधा देता है. पब्लिशर को एक बार में कई ऐड एक्सचेंज, डिमांड-साइड प्लेटफ़ॉर्म और ऐड नेटवर्क से कनेक्ट करके, SSP पब्लिशर (यानी सप्लायर) को संभावित खरीदारों के एक बड़े ग्रुप को इम्प्रेशन बेचने की अनुमति देते हैं. साथ ही, इनकी मदद से सप्लायर अपनी आय को ज़्यादा से ज़्यादा बढ़ाने के लिए बोली की रेंज सेट कर सकते हैं. Amazon Publisher Services से Amazon, Amazon DSP से खरीदारी करने वाले एडवरटाइज़र को अच्छी-क्वालिटी, क्यूरेट की गई सप्लाई का सीधा ऐक्सेस, बेहतर देखे जाने की संभावना, कम CPM (प्रति मील की लागत) और ऐड पर खर्च से हुआ फ़ायदा (ROAS) ज़्यादा देता है.

डिमांड साइड प्लेटफ़ॉर्म (DSP) का मतलब एडवरटाइज़र के प्रोग्रामेटिक सॉफ़्टवेयर से है. DSP की मदद से, SSP ऐड एक्सचेंज, ऐड नेटवर्क और डायरेक्ट इंटीग्रेशन के ज़रिए, कई पब्लिशर से मीडिया खरीदने की सुविधा देने में मदद करता है. DSP की मदद से ब्रैंड और एजेंसी (डिमांड साइड) यह तय कर सकते हैं कि कौनसे इम्प्रेशन खरीदने हैं और किस कीमत पर (सप्लाई साइड) खरीदने हैं. एडवरटाइज़र डेमोग्राफ़िक, शॉपिंग और ब्राउज़िंग सिग्नल के हिसाब से किसी DMP की मदद से अपनी ऑडियंस तक पहुंचने का विकल्प चुनते हैं. SSP भी इसी तरह की सुविधा और टेक्नोलॉजी देती है, लेकिन पब्लिशर इन्हें अपनी इन्वेंट्री के लिए सबसे अच्छे ऑफ़र पाने और उसे ऑप्टिमाइज़ करने (यानी अपनी कमाई बढ़ाने) के लिए इस्तेमाल कर सकते हैं.

डेटा मैनेजमेंट प्लेटफ़ॉर्म (DMP) ऐसा सॉफ़्टवेयर है जो एडवरटाइज़र, मार्केटर, ब्रैंड और एजेंसी को कलेक्ट किए गए इनसाइट को स्टोर करने की जगह देता है, ताकि वे उसका इस्तेमाल ऐड कैम्पेन को बेहतर बनाने में कर सकें. Amazon DSP एडवरटाइज़र को प्रोग्रामेटिक खरीदारी कैम्पेन बनाते समय अपने खुद के DMP ऑडियंस का इस्तेमाल करने देता है.

रियल टाइम बिडिंग (RTB) प्रोग्रामेटिक रूप से ऐड खरीदने का एक तरीका है. RTB के साथ, एडवरटाइज़र इम्प्रेशन मौजूद होने पर नीलामी में हिस्सा ले सकते हैं. अगर उनकी बोली नीलामी जीतती है, तो उनका ऐड पब्लिशर की साइट पर तुरंत डिस्प्ले किया जाता है. RTB न सिर्फ़ कुशल है, बल्कि यह एडवरटाइज़र को सबसे ज़्यादा संबंधित इन्वेंट्री पर ध्यान देने में भी मदद करता है. RTB से पब्लिशर और एडवरटाइज़र SSP की ओर से उपलब्ध कराए गए ऐड को बेच और खरीद सकते हैं.

डिजिटल एडवरटाइज़िंग सप्लाई चेन नेटवर्क, एक्सचेंज और डिमांड और सप्लाई साइड प्लेटफ़ॉर्म से मिलकर बनती है, जो रियल टाइम बिडिंग ट्रांज़ेक्शन से मीडिया खरीदती और बेचती है. प्रोग्रामैटिक खरीदारी से एडवरटाइज़र को सीधे या नीलामी से प्रोग्रामेटिक डिस्प्ले ऐड खरीदने की सुविधा मिलती है. प्रोग्रामेटिक खरीदारी के साथ, एडवरटाइज़र एक तय कीमत पर ऐड खरीदने के लिए Amazon DSP जैसे डिमांड साइड प्लेटफ़ॉर्म के साथ काम करते हैं. DSP ऐड इन्वेंट्री खरीदने की प्रक्रिया को सुविधाजनक बनाते हैं और एडवरटाइज़र को संबंधित ऑडियंस को खोजने और उन तक पहुंचने में मदद करते हैं.