हमेशा के सबसे अच्छे क्रिसमस ऐड

क्रिसमस के शानदार ऐड के पैन्थियन में, उपभोक्ताओं के साथ जुड़ते समय एक ब्रैंड कई तरह के तरीके अपना सकता है. हालांकि, कुछ ऐसी लाइनें होती हैं जो एक रन-ऑफ़-द-मिल, छुट्टी ऐड को अच्छा बना देती है हैं और इसे महानता के साथ लॉन्च करती हैं, जो सीज़न का पर्याय बन जाती हैं, जैसे कि “मेरी क्रिसमस.”

उस अनुभव का एक हिस्सा इस बात पर ध्यान देना है कि कस्टमर क्या चाहते हैं. Coca-Cola के इटली और अल्बानिया के मार्केटिंग डायरेक्टर रालुका व्लाद कहते हैं “1931 से Coca-Cola के लिए क्रिसमस एक ज़रूरी समय रहा है.” “हर साल, कुछ प्रमुख एसेट की पहचान बनाए रखते और हम खुद को फिर से मज़बूत करने की कोशिश करते हुए, ज़्यादा ताज़गी लाने की कोशिश कर रहे हैं.” चाहे वह क्लासिक Coca-Cola ट्रक को इलेक्ट्रिक वाहन में बदलना हो या क्रिसमस बाज़ारों के साथ पार्टनरशिप करना हो, Coca-Cola जहां कस्टमर हैं, वहां उनसे मिलने के लिए उनके परंपरा को अपनाने पर ध्यान केंद्रित करता है.

छुट्टियों का मौसम अक्सर भावनाओं से भरा होता है. क्रिसमस एडवरटाइज़िंग सीज़न आपके ब्रैंड के लिए अपनी भावनात्मक सीमा और उसके मूल्यों को दिखाने का एक अवसर है. जब हम Sainsbury’s या Campbell’s या Folgers के बारे में बात कर रहे हैं, तो तीनों ब्रैंड ने अपने ऑडियंस के साथ भावनात्मक संबंध बनाया है. वे छुट्टियों के मौसम में ऑडियंस को स्वागत करते हुए उन्होंने यह पक्का किया है कि उनके प्रोडक्ट को हाइलाइट किया जाए.

स्पेक्ट्रम के दूसरे छोर पर, John Lewis & Partners ने छुट्टी की उम्मीद जगा दी है कि वे एक कहानी बताएंगे. आखिरकार, कहानी को एक ऐसे प्रोडक्ट से बताएंगे जो आपको उनके Stores में मिल सकता है—चाहे वह एल्टन जॉन का पहला पियानो हो या एक अलार्म घड़ी जो क्रिसमस के समय में भालू को जगाती है. और Coca-Cola के साथ, ब्रैंड छुट्टियों के मौसम की संस्कृति में अपनी खुद की इमेजरी को दिखाने में सफल रहा. बर्फ़ीले ध्रुवीय भालू का लगातार चुलबुले तरीके से ठंडी कोक को खोलते हुए दिखाकर, Coca-Cola ने इसका लाभ उठाया है. Coca-Cola ने अपनी ब्रैंड कहानी को क्रिसमस कैनन का एक टुकड़ा बना दिया है.

क्रिसमस एडवरटाइज़िंग बहुत ज़रूरी है, क्योंकि यह कस्टमर की ख़रीदारी के पीक समय पर होती है. इसलिए, ज़्यादातर बिज़नेस छुट्टियों के ख़रीदारी के सीज़न को साल का ज़रूरी समय मानते हैं. 2022 में Amazon का अब तक का सबसे बड़ा थैंक्सगिविंग छुट्टी का ख़रीदारी वाला वीकेंड था. इस दौरान, दुनियाभर के कस्टमर ने थैंक्सगिविंग और साइबर मंडे के बीच लाखों प्रोडक्ट ख़रीदे.¹ जब ख़रीदारी के लिए इतने सारे ख़रीदार तैयार हैं, तो हॉलिडे एडवरटाइज़िंग की मदद से आपका ब्रैंड सही ऑडियंस तक पहुँच सकता है.

चौथी तिमाही में क्रिसमस एडवरटाइज़िंग और हॉलिडे मार्केटिंग रणनीतियों में ऐतिहासिक रूप से तेज़ी आई है. लेकिन, हाल ही के सालों में, हॉलिडे एडवरटाइज़िंग शुरुआती पतझड़ से शुरू हो जाती है. असल में, Kantar Quickfire सर्वे में शामिल 49% ख़रीदारों ने बताया कि उन्होंने छुट्टियों के लिए ख़रीदारी, अक्टूबर में शुरू कर दी थी². इसलिए, कंपनियों ने क्रिसमस के ऐड बहुत जल्दी दिखाने शुरू कर दिए, जिसे “क्रिसमस क्रीप” कहा गया.³ US में, थैंक्सगिविंग (और इस तरह, ब्लैक फ़्राइडे और साइबर मंडे) के लिए लीड-अप हॉलिडे मार्केटिंग कैम्पेन के लिए एक अच्छे रनवे के रूप में काम करता है. UK में भी, नवंबर की शुरुआत में स्पॉट शुरू हो रहे हैं.

यह देखते हुए कि छुट्टियों की ख़रीदारी नवंबर के आख़िर में शुरू हो जाती है, नवंबर की शुरुआत में लॉन्च होने वाले ब्रैंड के बारे में जागरूकता कैम्पेन, ऑडियंस को ख़रीदारी का फ़ैसला लेने से पहले ऐड स्पॉट के साथ तीन हफ़्ते का समय देते हैं.

लेकिन, साल के आख़िर दो महीने क्रिसमस ऐड के शुरू होने का सबसे पारंपरिक समय है. हालांकि, शुरुआती ऐड जल्दी कन्वर्ज़न शुरू करने में मदद कर सकते हैं. John Lewis & Partners के सबसे अच्छे परफ़ॉर्म करने वाले ऐड को आखिरकार नवंबर में रिलीज़ किया गया.

2023 के हॉलिडे सीज़न की तैयारी के लिए, Amazon का हॉलिडे ऐड “जॉय राइड” 5 नवंबर को U.K. और यूरोप में शुरू हुआ.⁵ यहाँ Amazon Ads की मदद वाले क्रिसमस एडवरटाइज़िंग के कुछ और उदाहरण दिए गए हैं.