Sponsored Brands

Développer votre marque, atteindre vos objectifs

Sponsored Brands peut aider les clients à découvrir votre marque et ses produits grâce à des créations publicitaires qui apparaissent dans les pages de résultats pertinentes d'Amazon.

Femme regardant son téléphone en souriant un café à la main
Exemple de publicité Sponsored Brands pour la marque de crème solaire Jack and Jill

Mettre en avant votre marque de manière créative

Atteignez et suscitez l'intérêt de nouvelles audiences grâce à des titres, des vidéos et des images personnalisés.

exemple de coût par clic affichant une enchère de 0,97 $

Trouver le budget adapté à vos besoins

Avec les publicités au coût par clic, vous ne payez que lorsque les clients cliquent sur vos publicités. Vous pouvez gérer vos coûts en définissant un budget et en choisissant votre enchère par clic.

Exemple de publicité Sponsored Brands sur appareil mobile pour la marque de crème solaire Jack and Jill

Faire partie du parcours d'achat

Aidez les acheteurs à mieux connaître votre marque en redirigeant le trafic vers votre Store. Grâce à des logos cliquables, des images « mode de vie » ou des catégories de produit, Amazon attire les acheteurs sur le Store de votre marque. Lorsque ceux-ci cliquent sur les produits ou les catégories des publicités, ils sont redirigés vers la page produit.

Illustration de femmes habillées en rose assises et utilisant un ordinateur

Guide interactif

Tout ce que vous avez besoin de savoir pour aider vos clients à diffuser votre marque et votre sélection.

Données

graphique montrant une combinaison de produits publicitaires

Augmentation de 5,5 % du retour sur investissement publicitaire (ROAS)

Les annonceurs qui ont utilisé la combinaison des formats publicitaires Sponsored Brands vidéo, Store spotlight et image personnalisée ont constaté une augmentation de 5,5 % du retour sur investissement publicitaire (ROAS) par rapport aux annonceurs utilisant un seul format publicitaire Sponsored Brands.1

graphique circulaire montrant une augmentation des impressions

Augmentation de 57,8 % du taux de conversion

Les annonceurs qui ont utilisé la combinaison des formats publicitaires Sponsored Brands, image personnalisée et Store spotlight ont constaté une augmentation de 57,8 % du taux de conversion par rapport aux annonceurs utilisant un seul format publicitaire Sponsored Brands.2

Graphique à barres à 2 lignes montrant une augmentation des impressions

Augmentation de 108,1 % du taux de clics

Les annonceurs qui ont utilisé le format publicitaire Sponsored Brands vidéo ont constaté une augmentation de 108,1 % du taux de clics (CTR) par rapport aux annonceurs qui n'utilisent que le format publicitaire sélection de produits Sponsored Brands.3

Ressources pour Sponsored Brands

Débutez avec Sponsored Brands

1

Déterminez la durée et le budget de votre campagne.

2

Créez et personnalisez votre publicité en y ajoutant un titre et en choisissant les produits à mettre en avant.

3

Sélectionnez les mots-clés à cibler et le montant que vous souhaitez enchérir sur les clics.

4

Soumettez votre publicité pour vérification. Elle sera examinée dans un délai de 72 heures.

Questions fréquentes (FAQ)

Qui peut utiliser Sponsored Brands ?

Sponsored Brands est disponible pour les vendeurs professionnels inscrits au registre des marques Amazon, les fournisseurs, les fournisseurs de livres et les agences. Les produits et fonctionnalités peuvent ne pas être disponibles pour toutes les marketplaces.

Amérique du Nord
  • CA
  • MX
  • US
Amérique du Sud
  • BR
Europe
  • DE
  • ES
  • FR
  • IT
  • NL
  • PL
  • SE
  • TR
  • UK
Moyen-Orient
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  • KSA
  • UAE
Asie-Pacifique
  • AU
  • IN
  • JP
  • SG
En quoi consiste Sponsored Brands ?

Les publicités Sponsored Brands sont des publicités au coût par clic sur lesquelles apparaissent le logo de votre marque, un titre personnalisé et plusieurs produits. Ces publicités apparaissent sur des pages de résultats pertinentes et contribuent à encourager la découverte de votre marque parmi les clients achetant des produits similaires.

Où apparaîtront mes publicités Sponsored Brands ?

Vos publicités peuvent s'afficher en haut, sur le côté ou au sein des pages de résultats. Les publicités peuvent apparaître sur des ordinateurs et des appareils mobiles.

Combien coûtent les publicités Sponsored Brands ?

Avec les publicités au coût par clic comme Sponsored Brands, vous enchérissez le montant maximal que vous souhaitez payer lorsqu'un acheteur clique sur une publicité pour votre produit. Plus votre enchère est compétitive, plus votre publicité a des chances de s'afficher lorsqu'elle correspond à une requête client.

Quelles sont les catégories qui ne sont pas éligibles aux publicités Sponsored Brands ?

Actuellement, les produits pour adultes, les produits d'occasion ou reconditionnés et les produits des catégories fermées ne sont pas éligibles à la publicité. Pour obtenir la liste complète des catégories autorisées et interdites, consultez les politiques d'acceptation des créations pour Sponsored Brands et Sponsored Products.

Quels résultats puis-je attendre de Sponsored Brands ?

Nous fournissons une gamme d'outils et de rapports pour vous aider à analyser les performances de la campagne et à mesurer sa réussite. Les statistiques « Premier achat de la marque » vous permettent de mesurer le nombre de nouveaux clients que votre campagne a attirés au cours des 12 derniers mois. D'autres rapports fournissent des informations sur les performances de campagne et d'emplacements, sur les clics publicitaires et les ventes. En outre, l'ACOS (ratio dépenses publicitaires/chiffre d'affaires) représente vos dépenses publicitaires sous la forme d'un pourcentage de ventes. Une fois que vous avez lancé votre campagne, vous pouvez en surveiller les performances dans le tableau de bord graphique ou consulter les rapports téléchargeables sur la page dédiée. Utilisez ces rapports pour identifier les stratégies qui fonctionnent et optimiser vos campagnes.

Quelles sont les statistiques « Premier achat de la marque » et pourquoi devrais-je les utiliser ?

Les statistiques « Premier achat de la marque » vous permettent de mesurer les commandes et les ventes de vos produits générées par des clients achetant pour la première fois des produits de votre marque sur Amazon. Ces statistiques vous permettent de suivre le nombre de premières commandes pour les produits de votre marque, le pourcentage de commandes totales qui sont des commandes « Premier achat de la marque », les ventes totales des commandes « Premier achat de la marque » et le pourcentage des ventes totales qui sont des ventes « Premier achat de la marque », le tout sur une fenêtre de 12 mois.

Nous vous recommandons d'utiliser les statistiques « Premier achat de la marque » pour compléter les statistiques comme l'ACOS (ratio dépenses publicitaires/chiffre d'affaires) ou le retour sur investissement publicitaire (ROAS). Par exemple, les publicités Sponsored Brands contribuent à faire connaître la marque auprès d'acheteurs en phase de découverte et aident les marques à atteindre de nouveaux clients. Générer des achats pour la première fois peut souvent coûter plus que de générer des achats répétés, c'est pourquoi l'ACOS et le ROAS seuls ne suffiraient pas à mesurer l'impact de Sponsored Brands pour élargir l'audience de votre marque.

Sources :

1–3 Données internes Amazon, annonceurs mondiaux, 01/01–22/05/2021