Pourquoi utiliser Sponsored Brands ?
Renforcez la notoriété et encouragez la découverte de votre marque et de votre portefeuille de produits grâce à des publicités personnalisables qui apparaissent sur les pages de résultats Amazon.
Développez la notoriété de la marque
Contribuez à augmenter votre visibilité et décidez de la manière dont vous souhaitez présenter votre marque aux clients en leur proposant un environnement immersif avec des titres personnalisés.
Connectez les acheteurs à vos produits
Lorsque les acheteurs Amazon cliquent sur le logo de votre marque, ils sont redirigés vers un Store ou une page de destination personnalisée. Lorsqu'ils cliquent sur un produit de la publicité, ils sont redirigés vers la page produit.
Contrôlez les coûts avec des publicités au coût par clic
Vous payez uniquement lorsque les clients cliquent sur vos publicités. Vous contrôlez vos dépenses en définissant votre budget et en choisissant le montant des enchères par clic.
Comment les annonceurs peuvent-ils utiliser Sponsored Brands ?
Si vous êtes une marque émergente sur Amazon, Sponsored Brands peut vous aider à susciter l'intérêt des acheteurs à mesure qu'ils parcourent et découvrent des produits sur Amazon. Vous pouvez personnaliser le titre pour mentionner ce qui rend votre marque unique et afficher des exemples de votre sélection de produits.
Une marque plus établie peut utiliser Sponsored Brands pour rester première de la liste auprès des acheteurs et améliorer la fidélité envers la marque. Contribuez à encourager le ré-achat en utilisant votre publicité Sponsored Brands pour rediriger les clients vers votre Store et leur offrir des opportunités de découvrir des produits supplémentaires susceptibles de les intéresser dans votre catalogue.
Sponsored Brands propose également des rapports uniques avec des statistiques « premier achat de la marque » qui vous aident à mesurer le nombre de clients ayant acheté votre marque pour la première fois ou le nombre total de premières ventes que votre marque a générées sur Amazon au cours des 12 derniers mois.
Étude de cas
« Amazon Advertising nous a vraiment permis d'atteindre de nouveaux clients et d'améliorer la notoriété de notre marque auprès d'une audience que nous n'aurions pas pu atteindre autrement. »
— Neal Mercado, Directeur marketing, Designs for Health
Configurer une campagne Sponsored Brands
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Déterminez la durée et le budget de votre campagne. Créez et personnalisez votre publicité en incluant le titre et les produits à afficher.
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Choisissez les mots-clés à cibler et le montant que vous souhaitez enchérir sur les clics.
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Soumettez votre publicité pour vérification. Elle sera examinée dans un délai de 72 heures.
Questions fréquentes (FAQ)
Vos publicités peuvent s'afficher en haut, sur le côté ou au sein des pages de résultats. Les publicités peuvent apparaître sur ordinateurs et appareils mobiles.
Avec les publicités au coût par clic comme Sponsored Brands, vous enchérissez le montant maximal que vous souhaitez payer lorsqu'un acheteur clique sur une publicité pour votre produit. Plus votre enchère est compétitive, plus votre publicité a des chances d'être affichée lorsqu'elle correspond à une requête client.
Actuellement, les produits pour adultes, les produits d'occasion ou reconditionnés et les produits des catégories fermées ne sont pas éligibles à la publicité. Pour obtenir la liste complète des catégories autorisées et interdites, consultez les politiques d'acceptation des créations de Sponsored Brands et Sponsored Products.
Nous fournissons une gamme d'outils et de rapports pour vous aider à analyser les performances de la campagne et à mesurer sa réussite. Les statistiques « premier achat de la marque » vous permettent de mesurer le nombre de nouveaux clients que votre campagne a attiré au cours des 12 derniers mois. D'autres rapports fournissent des informations sur les performances de campagnes et d'emplacements, sur les clics publicitaires et les ventes. L'ACOS (ratio dépenses publicitaires/chiffre d'affaires) représente quant à lui vos dépenses publicitaires sous la forme d'un pourcentage de ventes. Une fois que vous avez lancé votre campagne, vous pouvez en surveiller les performances dans le tableau de bord graphique ou consulter les rapports téléchargeables sur la page dédiée. Utilisez ces rapports pour identifier les stratégies qui fonctionnent et optimiser vos campagnes.
Les statistiques « premier achat de la marque » vous permettent de mesurer les commandes et les ventes de vos produits générées par des clients achetant pour la première fois des produits de votre marque sur Amazon. Ces statistiques vous permettent de suivre le nombre de premières commandes pour les produits de votre marque, le pourcentage de commandes totales qui correspondent à un premier achat de la marque, les ventes totales des commandes « premier achat de la marque » et le pourcentage des ventes totales qui sont des premiers achats de la marque, le tout sur une fenêtre de 12 mois.
Nous vous recommandons d'utiliser les statistiques « premier achat de la marque » en complément des statistiques comme l'ACOS (ratio dépenses publicitaires/chiffre d'affaires) ou le retour sur investissement publicitaire (ROAS). Par exemple, les publicités Sponsored Brands contribuent à faire connaître la marque aux acheteurs en phase de découverte et aident les marques à atteindre de nouveaux clients. Générer des premiers achats de la marque peut souvent coûter plus que de générer des achats répétés, c'est pourquoi l'ACOS et le ROAS seuls ne suffiraient pas à mesurer l'impact de Sponsored Brands pour étendre l'audience de votre marque.