Pourquoi utiliser Sponsored Brands ?
Renforcez la notoriété et encouragez la découverte de votre marque et de votre portefeuille de produits grâce à des publicités personnalisables qui apparaissent dans les pages de résultats Amazon.
Développez la notoriété de la marque
Utilisez Sponsored Brands pour aider à améliorer la visibilité et décidez de la manière dont vous souhaitez présenter votre marque aux clients. Créez des titres personnalisés pour partager le message de votre marque. Optimisez votre stratégie d'enchère pour les emplacements qui correspondent le mieux à vos objectifs de performance.
Connectez les acheteurs à vos produits
Sponsored Brands permet d'atteindre les clients lorsqu'ils cherchent des produits à acheter, vous aidant à générer de la notoriété pour vos produits. Lorsque les acheteurs Amazon cliquent sur le logo de votre marque, ils sont redirigés vers un Store ou une page de destination personnalisée. Lorsqu'ils cliquent sur un produit de la publicité, ils sont redirigés vers la page produit.
Créez une expérience d'achat de marque
En redirigeant vos publicités Sponsored Brands vers votre Store, vous pouvez engager des acheteurs au sein d'un environnement immersif qui concerne uniquement votre marque.
Contrôlez les coûts avec des publicités au CPC
Vous payez uniquement lorsque les clients cliquent sur vos publicités. Vous contrôlez vos dépenses en définissant votre budget et en choisissant le montant des enchères par clic.
Qui peut utiliser Sponsored Brands ?
Sponsored Brands est disponible pour les vendeurs professionnels inscrits au registre des marques Amazon, les fournisseurs, les fournisseurs de livres et les agences.1
1 Les produits et fonctionnalités peuvent ne pas être disponibles pour toutes les marketplaces.
Régions dans lesquelles les publicités Sponsored Brands sont disponibles
- CA
- MX
- US
- BR
- DE
- ES
- FR
- IT
- NL
- UK
- KSA
- UAE
- AU
- IN
- JP
- SG
Comment les annonceurs peuvent-ils utiliser Sponsored Brands ?
Si vous êtes une marque émergente sur Amazon, Sponsored Brands peut vous aider à susciter l'intérêt des acheteurs à mesure qu'ils parcourent et découvrent des produits sur Amazon. Vous pouvez personnaliser le titre pour mentionner ce qui rend votre marque unique et afficher des exemples de votre sélection de produits.
Une marque plus établie peut utiliser Sponsored Brands pour rester première de la liste auprès des acheteurs et améliorer la fidélité envers la marque. Contribuez à encourager le ré-achat en utilisant votre publicité Sponsored Brands pour rediriger les clients vers votre Store et leur offrir des opportunités de trouver des produits supplémentaires susceptibles de les intéresser dans votre catalogue.
Sponsored Brands propose également des rapports uniques avec des statistiques premier achat de la marque qui vous aident à mesurer le nombre de clients ayant acheté pour la première fois ou le nombre total de premières ventes que votre marque a générées sur Amazon au cours des 12 derniers mois.
Étude de cas Sponsored Brands
« Amazon Advertising nous a vraiment permis d'atteindre de nouveaux clients et d'améliorer la notoriété de notre marque auprès d'une audience que nous n'aurions pas pu atteindre autrement. »
— Neal Mercado, Directeur marketing, Designs for Health
Comment créer une campagne Sponsored Brands ?
1
Déterminez la durée et le budget de votre campagne.
2
Créez et personnalisez votre publicité en incluant le titre et les produits à afficher.
3
Choisissez les mots-clés à cibler et le montant que vous souhaitez enchérir sur les clics.
4
Soumettez votre publicité pour vérification. Elle sera examinée dans un délai de 72 heures.
Questions fréquentes (FAQ)
Avec les publicités au coût par clic comme Sponsored Brands, vous enchérissez le montant maximal que vous souhaitez payer lorsqu'un acheteur clique sur une publicité pour votre produit. Plus votre enchère est compétitive, plus votre publicité a des chances d'être affichée lorsqu'elle correspond à une requête client.
Actuellement, les produits pour adultes, les produits d'occasion ou reconditionnés et les produits des catégories fermées ne sont pas éligibles à la publicité. Pour obtenir la liste complète des catégories autorisées et interdites, vérifiez les politiques d'acceptation des créations de Sponsored Brands et Sponsored Products.
Nous fournissons une gamme d'outils et de rapports pour vous aider à analyser les performances de la campagne et à mesurer sa réussite. Les statistiques premier achat de la marque vous permettent de mesurer le nombre de nouveaux clients que votre campagne a attiré au cours des 12 derniers mois. D'autres rapports fournissent des informations sur les performances de campagne et d'emplacements, sur les clics publicitaires, les ventes. L'ACOS (ratio dépenses publicitaires/chiffre d'affaires) représente vos dépenses publicitaires sous la forme d'un pourcentage de ventes. Une fois que vous avez lancé votre campagne, vous pouvez en surveiller les performances dans le tableau de bord graphique ou consulter les rapports téléchargeables sur la page dédiée. Utilisez ces rapports pour identifier les stratégies qui fonctionnent et optimiser vos campagnes.
Les statistiques « premier achat de la marque » vous permettent de mesurer les commandes et les ventes de vos produits générées par des clients achetant pour la première fois des produits de votre marque sur Amazon. Ces statistiques vous permettent de suivre le nombre de premières commandes pour les produits de votre marque, le pourcentage de commandes totales qui sont des commandes premier achat de la marque, les ventes totales des commandes premier achat de la marque et le pourcentage des ventes totales qui sont des ventes premier achat de la marque, le tout sur une fenêtre de 12 mois.
Nous vous recommandons d'utiliser les statistiques premier achat de la marque pour compléter les statistiques comme l’ACOS (ratio dépenses publicitaires/chiffre d'affaires) ou le retour sur investissement publicitaire (ROAS). Par exemple, les publicités Sponsored Brands aident à faire connaître la marque auprès d'acheteurs en phase de découverte et aident les marques à atteindre de nouveaux clients. Générer des achats pour la première fois peut souvent coûter plus que de générer des achats répétés, c'est pourquoi l'ACOS et le ROAS seuls ne suffiraient pas à mesurer l'impact de Sponsored Brands pour étendre l'audience de votre marque.
