Capable d'obtenir des résultats pertinents à grande échelle, Amazon DSP est une solution de marketing omnicanal qui allie choix et flexibilité pour des interactions significatives entre les marques et leurs clients.
Amazon DSP se distingue par la priorité accordée à la fois à la portée et à la confidentialité. La plateforme combine données first-party uniques et intelligence artificielle pour contribuer à diffuser des publicités à fort impact, même en l'absence d'identifiants publicitaires classiques, favorisant l'efficacité de vos campagnes dans un paysage en mutation. Son automatisation basée sur l'IA facilite une gestion intégrée des campagnes et fournit aux annonceurs des rapports transparents pour une prise de décision fondée sur les données. Alliant clean rooms axées sur la confidentialité et workflows intégrés, Amazon DSP constitue une solution complète pour approfondir les données sur les audiences et optimiser les performances des campagnes.
Atteignez des clients pertinents, où qu'ils passent leur temps, sur le plus grand inventaire premium, incluant des sites exclusifs à Amazon tels que Prime Video, ainsi que sur des inventaires tiers, grâce à des intégrations directes avec les éditeurs et les principales plateformes SSP.
Apprenez à mieux comprendre vos audiences et élaborez des stratégies pour les atteindre grâce à des signaux uniques, alimentés par le vaste corpus de données de navigation, d'achat et de streaming Amazon. Grâce à son approche exclusive fondée sur les audiences déterministes et modélisées, Amazon DSP aide les annonceurs à atteindre des utilisateurs qualifiés sans avoir recours aux identifiants publicitaires classiques.
Maximisez le retour sur investissement grâce à notre solution basée sur l'IA en tirant parti des données first-party et tierces pour automatiser les tâches et cibler les audiences pertinentes, que ce soit sur Amazon ou sur des applications, sites et appareils tiers.
Bénéficiez d'une interopérabilité entre des systèmes tels qu'Amazon Web Services, Amazon Marketing Cloud et Amazon Publisher Cloud, et les vôtres, de façon à fluidifier la planification, l'achat et les mesures, pour une gestion des campagnes efficace de bout en bout.
Contribuez à susciter l'intérêt de votre audience grâce à une combinaison de publicités audio, display et vidéo en ligne, ainsi que sur la télévision en streaming et dans les magasins physiques. Atteignez les audiences là où elles passent leur temps, tous formats et appareils confondus.
Vos publicités peuvent être diffusées sur des sources d'approvisionnement first-party, telles qu'Amazon Originals sur Prime Video et Amazon Freevee, des diffusions en direct sur Twitch, des événements sportifs en direct, notamment Thursday Night Football, et sur Amazon. Elles peuvent également apparaître sur les kiosques Amazon Fresh et sur les appareils connectés tels que Fire TV, Kindle et Alexa. En outre, Amazon DSP permet aux annonceurs de d'activer leurs publicités sur des milliers d'applications et de sites tiers premium via Amazon Publisher Direct et les principaux marchés tiers. (La disponibilité peut varier selon les régions.)
Dans ce cours, vous en apprendrez plus sur la publicité programmatique avec Amazon, ainsi que sur les avantages d'utiliser Amazon DSP pour atteindre vos objectifs de publicité programmatique.
Les sujets abordés incluent les solutions d'audience, la qualité de l'inventaire, la configuration des campagnes, l'approvisionnement, la politique en matière de publicités, les performances et l'optimisation des campagnes avec Amazon DSP.
Les sujets abordés comprennent les stratégies d'enchères, le suivi des conversions, les audiences, les intégrations tierces, les accords de marketplaces privées, l'attribution et les fichiers d'opérations groupées.
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Une console DSP est un outil qui automatise et centralise l'achat de médias auprès de multiples sources, intégrant le processus pour une efficacité et une portée accrues.
Nous proposons deux options pour démarrer : le self-service et le service géré.
Oui, vous pouvez utiliser Amazon DSP même si vous ne vendez pas sur Amazon. La console Amazon DSP est conçue pour aider les annonceurs à atteindre des audiences à la fois sur Amazon et en dehors. Elle offre des fonctionnalités de ciblage avancées basées sur les nombreux signaux first-party d'Amazon pour vous aider à atteindre des segments démographiques, des comportements, des produits et catégories pertinents par rapport au contexte, des mots-clés et des centres d'intérêts spécifiques à l'échelle du web. Autrement dit, vous pouvez diffuser vos publicités sur des propriétés détenues par Amazon, comme Prime Video, IMDb et Twitch, ainsi qu'auprès d'un vaste éventail d'éditeurs tiers.
Que vous cherchiez à renforcer la notoriété, la considération ou les conversions de votre marque, Amazon DSP vous fournit les outils et les données dont vous avez besoin pour contribuer à atteindre efficacement des audiences pertinentes et à réaliser vos objectifs publicitaires.
Amazon DSP met à votre disposition trois catégories principales de ciblage par audience : 1) Les audiences Amazon, basées sur des signaux d'achat, de navigation et de streaming first-party ; 2) Advertiser Audiences, des audiences définies par des paramètres personnalisés tels que la pertinence des produits et le remarketing ; 3) les audiences tierces, issues d'activités internet plus larges, telles que les achats de voitures ou les abonnements au câble, par exemple.
Depuis deux ans, Amazon Ads n'a cessé d'innover pour réduire la dépendance des annonceurs à des signaux risquant de devenir obsolètes. La fonctionnalité Ad Relevance marque un changement dans la manière dont nous diffusons des publicités pertinentes, en mobilisant davantage de signaux, ainsi que les dernières avancées de l'IA basée sur AWS. Au lieu de remplacer les cookies tiers par un autre signal, Ad Relevance introduit des innovations dans trois domaines : tirer parti de stratégies de ciblage basées sur l'IA pour améliorer la pertinence ; collaborer avec les leaders du secteur pour améliorer la portée auprès des consommateurs sur l'ensemble de l'inventaire ; et investir dans nos produits de suivi et mesures pour garantir qu'ils deviennent plus durables et centrés sur le client, en mettant l'accent sur l'impact global sur tous les canaux.
Amazon DSP inclut une suite de planification média intégrée, comprenant des outils comme le planificateur multicanal et le planificateur de canaux, qui contribue à l'allocation optimale des médias à l'échelle de l'inventaire DSP, et qui favorisent l'optimisation de la portée et du budget en temps réel en fonction de l'inventaire disponible en direct sur la télévision linéaire, la télévision en streaming, et l'audio. Une fois les résultats d'une campagne mesurés, les données sont intégrées au prochain cycle de planification média.
Amazon DSP offre des enchères en temps réel (RTB) , des marketplaces privés (PMP), des enchères privées et des achats programmatiques garantis, ainsi que diverses options basées sur des offres. Pour faciliter la découverte d'inventaires, Inventory Hub centralise toutes les offres issues des propriétés Amazon et des inventaires tiers, aidant les annonceurs à découvrir, gérer et analyser plus facilement des opportunités pertinentes pour atteindre leurs objectifs de campagne.
Vous avez la possibilité d'utiliser vos propres publicités personnalisées ou de recourir aux options de création exclusives d'Amazon, telles que les modèles de création e-commerce. Les créations e-commerce peuvent inclure une image que vous fournissez ou une image de produit issue de votre page produit. Divers éléments sont générés automatiquement pour optimiser les performances de votre création e-commerce et du client final.
Les rapports de campagnes incluent les statistiques standard du secteur, ainsi que des statistiques propres à Amazon, telles que le taux de vues de la page produit, les ajouts à une liste et les premiers achats de la marque, en plus des statistiques sur la portée, la fréquence et la visibilité. Les annonceurs éligibles peuvent également utiliser des solutions de suivi et mesures tierces, telles que les études de développement de la marque et l'augmentation des ventes hors ligne.
En plus des statistiques standards présentes dans les rapports de campagne, nous fournissons des solutions de suivi et mesures comme les statistiques omnicanales (OCM) et la modélisation du mix marketing pour vous aider à comprendre votre impact dans sa globalité. Vous pouvez aussi effectuer des analyses personnalisées de vos campagnes Amazon DSP à l'aide de jeux de données au niveau des événements dans Amazon Marketing Cloud.
