Amazon DSP

Nous proposons deux options pour démarrer : le self-service et le service géré.

• Les clients ayant recours au self-service contrôlent intégralement leurs campagnes. Commencez par créer un nouveau compte ou connectez-vous si vous en avez déjà un.
• L'option de service géré est conçue pour les annonceurs qui souhaitent accéder à l'inventaire d'Amazon DSP, avec un service de conseils, ou pour ceux qui ont une expérience limitée en publicité programmatique. L'option de service géré nécessite généralement une dépense minimale de 50 000 USD (ce chiffre peut varier selon le pays). Contactez un responsable de compte Amazon Ads pour en savoir plus.

Oui, vous pouvez utiliser Amazon DSP même si vous ne vendez pas sur Amazon. La console Amazon DSP est conçue pour aider les annonceurs à atteindre des audiences à la fois sur Amazon et en dehors. Elle offre des fonctionnalités de ciblage avancées fondées sur les nombreux signaux first-party d'Amazon pour vous aider à atteindre des segments démographiques, des comportements, des produits et catégories pertinents par rapport au contexte, des mots-clés et des centres d'intérêt spécifiques à l'échelle du web. Autrement dit, vous pouvez diffuser vos publicités sur des propriétés détenues par Amazon, comme Prime Video, IMDb et Twitch, ainsi qu'auprès d'un vaste éventail d'éditeurs tiers.

Que vous cherchiez à renforcer la notoriété, la considération ou les conversions de votre marque, Amazon DSP vous fournit les outils et les données dont vous avez besoin pour contribuer à atteindre efficacement des audiences pertinentes et à réaliser vos objectifs publicitaires.

Amazon DSP met à votre disposition trois catégories principales de ciblage par audience : 1) Les audiences Amazon, fondées sur des signaux d'achat, de navigation et de streaming first-party ; 2) Advertiser Audiences, des audiences définies par des paramètres personnalisés tels que la pertinence des produits et le remarketing ; 3) les audiences tierces, issues d'activités internet plus larges, telles que les achats de voitures ou les abonnements au câble, par exemple.

Depuis deux ans, Amazon Ads n'a cessé d'innover pour réduire la dépendance des annonceurs à des signaux risquant de devenir obsolètes. La fonctionnalité Ad Relevance marque un changement dans la manière dont nous diffusons des publicités pertinentes, en mobilisant davantage de signaux, ainsi que les dernières avancées de l'IA fondée sur AWS. Au lieu de remplacer les cookies tiers par un autre signal, Ad Relevance introduit des innovations dans trois domaines : tirer parti de stratégies de ciblage fondées sur l'IA pour améliorer la pertinence ; collaborer avec les leaders du secteur pour améliorer la portée auprès des consommateurs sur l'ensemble de l'inventaire ; et investir dans nos produits de suivi et mesures pour garantir qu'ils deviennent plus durables et centrés sur le client, en mettant l'accent sur l'impact global sur tous les canaux.

Amazon DSP inclut une suite de planification média intégrée, comprenant des outils comme le planificateur multicanal et le planificateur de canaux, qui contribue à l'allocation optimale des médias à l'échelle de l'inventaire DSP, et qui favorisent l'optimisation de la portée et du budget en temps réel en fonction de l'inventaire disponible en direct sur la télévision linéaire, la télévision en streaming, et l'audio. Une fois les résultats d'une campagne mesurés, les données sont intégrées au prochain cycle de planification média.

Amazon DSP offre des enchères en temps réel (RTB) , des marketplaces privés (PMP), des enchères privées et des achats programmatiques garantis, ainsi que diverses options fondées sur des offres. Pour faciliter la découverte d'inventaires, Inventory Hub centralise toutes les offres issues des propriétés Amazon et des inventaires tiers, aidant les annonceurs à découvrir, gérer et analyser plus facilement des occasions pertinentes pour atteindre leurs objectifs de campagne.

Vous avez la possibilité d'utiliser les tailles de créations standards de l'IAB, de créer vos propres publicités personnalisées ou de recourir aux options de création exclusives d'Amazon, telles que les modèles de création e-commerce. Les créations e-commerce peuvent inclure une image que vous fournissez ou une image de produit issue de votre page produit. Divers éléments sont générés automatiquement pour optimiser les performances de votre création e-commerce et du client final.

Les rapports de campagnes incluent les statistiques standards du secteur, ainsi que des statistiques propres à Amazon, telles que le taux de vues de la page produit, les ajouts à une liste et les premiers achats de la marque, en plus des statistiques sur la portée, la fréquence et la visibilité. Les annonceurs éligibles peuvent également utiliser des solutions de suivi et mesures tierces, telles que les études de développement de la marque et l'augmentation des ventes hors ligne.

En plus des statistiques standards présentes dans les rapports de campagne, nous fournissons des solutions de suivi et mesures comme les statistiques omnicanales (OCM) et la modélisation du mix marketing pour vous aider à comprendre votre impact dans sa globalité. Vous pouvez aussi effectuer des analyses personnalisées de vos campagnes Amazon DSP à l'aide de jeux de données au niveau des événements dans Amazon Marketing Cloud.