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Les meilleures publicités de Noël de tous les temps

Les publicités de Noël sont des campagnes marketing saisonnières qui vont des plus réconfortantes aux plus hilarantes. Voici quelques-unes des meilleures publicités de Noël de tous les temps. Elles montrent comment les marques peuvent se démarquer en matière de marketing et comment résonner auprès des clients en cette période de fêtes de fin d'année.

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Alors que toutes sortes de signes annoncent l'arrivée de Noël, qu'il s'agisse des sapins, des clochettes ou des lumières, quelques annonceurs se sont invités à la fête. Après tout, que serait Noël sans l'ours blanc de Coca-Cola ? Le tintement des clochettes Hershey's Kisses ? Difficile d'ignorer la puissance d'une publicité bien pensée à cette époque de l'année, tout simplement parce que les meilleures publicités de Noël de tous les temps dégagent une certaine énergie qu'il est difficile de résumer en une phrase. Au-delà des piles de guirlandes et des suggestions d'un bonhomme de neige doué de parole, les publicités les plus iconiques de Noël (comme John Lewis & Partners ou Sainsbury's) représentent bien plus qu'une simple publicité de Noël. Ces publicités contribuent aux attraits de la période.

Toutefois, diffuser une publicité de Noël au 21e siècle est bien différent de ce qui se faisait à l'époque des publicités de Noël originales et vintage. Aujourd'hui, les réseaux sociaux font partie intégrante d'une campagne de publicités pour Noël, au même titre que les publicités imprimées. Prenez John Lewis & Partners, par exemple. Au cours de la dernière décennie, la sortie annuelle de la publicité John Lewis & Partners représentait bien plus qu'une réclame sur laquelle on pouvait tomber à condition d'être féru de télévision, c'était devenu un incontournable un peu décalé des traditions de Noël. En matière de publicité de Noël et de la façon de faire d'une campagne publicitaire un événement, l'entreprise est devenue une étude de cas à part entière.

Quelles sont les qualités d'une bonne publicité de Noël ?

Au panthéon des meilleures publicités vintage de Noël, on trouve différentes approches qu'une marque peut adopter lorsqu'elle souhaite créer des liens avec les consommateurs. Cependant, il existe quelques lignes directrices qui transforment une publicité pour les fêtes de fin d'année banale en une publicité de grande qualité, la rendant aussi iconique que le célèbre « Joyeux Noël ! ».

Une partie de cette expérience consiste à faire attention à ce que les clients souhaitent. « Pour Coca-Cola, Noël est devenu un moment emblématique en 1931 », raconte Raluca Vlad, directrice marketing de Coca-Cola Italie et Albanie. « Chaque année, nous essayons d'apporter plus de fraîcheur tout en conservant le caractère iconique de certains éléments clé et en essayant de nous réinventer. » Qu'il s'agisse de transformer le camion classique Coca-Cola en véhicule électrique ou de s'associer à des marchés de Noël, Coca-Cola cherche à conserver les traditions tout en allant à la rencontre des clients là où ils se trouvent.

Comme les fêtes de fin d'année sont souvent synonymes d'émotions, la période publicitaire de Noël est l'occasion pour votre marque de montrer son étendue émotionnelle et ses valeurs. Lorsque nous parlons de Sainsbury's, de Campbell's ou de Folgers, ces trois marques ont établi un lien émotionnel avec leur audience, les faisant entrer dans la période des fêtes tout en s'assurant de mettre en avant leurs produits.

À l'autre bout du spectre, John Lewis & Partners a créé une attente lors de la période des fêtes au cours de laquelle la marque racontera une histoire avant d'associer cette histoire à un produit que vous pourrez trouver en magasin, qu'il s'agisse du premier piano d'Elton John ou d'un réveil qui tire un ours du lit juste à temps pour Noël. Quant à Coca-Cola, la marque a réussi à intégrer sa propre image à la culture de la période des fêtes. En utilisant régulièrement l'ours blanc couvert de neige buvant un coca frais et pétillant, Coca-Cola a fait de l'histoire de sa marque un élément de la tradition de Noël.

Pourquoi la publicité de Noël est-elle si importante ?

La publicité de Noël est importante, car elle intervient au cours d'une période de pointe pour les clients. C'est pourquoi la plupart des entreprises considèrent la saison shopping de la période des fêtescomme un moment essentiel de l'année. En 2022, Amazon a connu le week-end de shopping de Thanksgiving le plus important de son histoire. En effet, les clients du monde entier ont acheté des centaines de millions de produits entre Thanksgiving et Cyber Monday.1 Avec autant de clients prêts à acheter, la publicité diffusée pendant les périodes de fêtes peut aider votre marque à atteindre les bonnes audiences.

Femme souriante avec un cadeau

Quand dois-je commencer à faire de la publicité pour Noël ?

Traditionnellement, les stratégies marketing pour les fêtes de fin d'année et les publicités de Noël se sont intensifiées lors du 4e trimestre, mais ces dernières années, les publicités pour les fêtes de fin d'année ont démarré dès le début de l'automne. En fait, plus de 49 % des acheteurs interrogés dans le cadre d'une enquête Kantar Quickfire ont indiqué commencer à faire leurs achats pour les fêtes de fin d'année début octobre2. En réponse, la diffusion des publicités pour Noël a commencé à démarrer de plus en plus tôt, un phénomène qui porte désormais le nom de « Christmas creep ».3 Aux États-Unis, la période précédant Thanksgiving (et donc, Black Friday et Cyber Monday) constitue une bonne rampe de lancement pour les campagnes marketing des fêtes de fin d'année, mais même au Royaume-Uni, les publicités sont diffusées dès le début du mois de novembre.

Comme les achats pour les fêtes de fin d'année débutent sérieusement fin novembre, les campagnes de notoriété de la marque lancées début novembre laissent aux audiences un peu plus de trois semaines pour voir les spots publicitaires avant de prendre leurs décisions d'achat.

Cela dit, les deux derniers mois de l'année sont la période la plus traditionnelle de début des publicités pour Noël. Bien que les premières publicités contribuent à démarrer les discussions plus tôt, les meilleures publicités de John Lewis & Partners ont finalement été lancées plus tard en novembre.

Exemples des meilleures publicités de Noël

Coca-Cola

À ce stade, tout ce dont Coca-Cola a besoin, c'est l'image d'un ours blanc et d'une bouteille de Coca-Cola pour transmettre son message. Apparus pour la première fois dans la campagne « Always Coca-Cola » de 19934, les ours blancs qui ont fini par définir ce qu'était une publicité de Noël ont fêté leur 30e anniversaire, pour ce qui n'était au départ même pas une publicité conçue spécialement pour Noël. La publicité pour Noël n'a fait ses débuts qu'en 1995. Apparaissant dans des publicités imprimées, des articles sur les réseaux sociaux, des publicités à la télévision et ailleurs, l'ours Coca-Cola est un symbole emblématique de la publicité pour les fêtes de fin d'année.

John Lewis & Partners

Lorsque l'on cherche à savoir qui sort vainqueur de la meilleure publicité de Noël, il est impossible de ne pas inclure John Lewis & Partners parmi les nominés. Parmi leurs propositions récentes, c'est la publicité « The Bear and the Hare » (« L'ours et le lièvre ») qui revient le plus souvent en tête chez les gens. Mettant en vedette les deux animaux cités dans le titre, l'histoire entière est silencieuse et a pour bande-son une reprise de « Somewhere Only We Know » par Lily Allen. Craignant que son ami ne dorme à nouveau pendant les fêtes, le lièvre fait un achat de dernière minute : un réveil que l'on peut bien sûr trouver dans les magasins John Lewis.

Sainsbury's

L'une des meilleures publicités de Noël de l'année 2021, « A Christmas to Savour » (« Un Noël à savourer ») de Sainsbury's contient tous les accompagnements nécessaires : le sapin de Noël, les décorations, les cadeaux, la famille chaotique et bien sûr la nourriture. Avec la famille en toile de fond, le supermarché met l'accent sur tout ce que l'on trouve sur la table et sur comment réunir la famille. Tant mieux, cela reflète le moment présent : Contenant un extrait d'« At Last » d'Etta James, le spot montre comment, en raison de la COVID-19, certains proches n'ont pas pu se réunir pendant une longue période.

Hershey's Kisses

Parfois, le mieux, c'est de faire simple. Lancée en décembre 1989, la publicité des clochettes de Noël Hershey's Kiss qui fait la promotion de l'un des produits les plus appréciés d'Hershey's, le Hershey's Kiss, a peu changé depuis. Même ces dernières années, alors que la marque jouait avec le format, la tradition des clochettes de Noël des Hershey's Kisses est restée intacte.

Publicité de Noël avec Amazon Ads

Afin de préparer la période des fêtes 2023, la diffusion de la publicité pour les fêtes de fin d'année « Joy Ride » d'Amazon a débuté le 5 novembre au Royaume-Uni et en Europe.5 Voici d'autres exemples de publicité pour Noël avec l'aide d'Amazon Ads.

Blog

En 2022, Coca-Cola a présenté en avant-première une nouvelle anthologie de films de Noël composée de trois courts-métrages produits par la société Image Entertainment des réalisateurs récompensés aux Oscars Brian Grazer et de Ron Howard. Coca-Cola a travaillé avec le Brand Innovation Lab d'Amazon pour contribuer à faire la promotion de leurs films à l'international.

Homme et femme avec le père Noël

Étude de cas

En 2022, Samsung a créé une campagne de coffrets cadeaux pour sa division Mobile Experience en Italie. Samsung a créé une campagne personnalisée ciblant l'ensemble de l'entonnoir et effectuant des promotions croisées et une amplification entre toutes les solutions, activée par Amazon Ads et par Twitch.

Samsung

Commencez à planifier vos publicités pour Noël

En matière de publicité pour Noël et pour les fêtes de fin d'année, les possibilités sont pratiquement infinies. Du catalogue des fêtes de fin d'année d'Amazon aux options de publicités display, les possibilités d'atteindre les clients lors de cette période de pointe ne dépendent que de votre marque. La saison shopping des fêtes de fin d'année arrive toujours rapidement, ce qui signifie que plus votre campagne arrive tôt en tête de liste, mieux c'est.

La période qui précède les fêtes de fin d'année est un moment idéal pour atteindre les acheteurs en quête d'inspiration pour leurs achats. Aidez-les à visualiser le produit qu'ils envisagent d'acheter et la manière dont son destinataire pourra en profiter. Les publicités Streaming TV ads constituent un excellent moyen d'y parvenir. Vous pouvez également atteindre les audiences lorsqu'elles écoutent leurs titres préférés de la période grâce aux publicités audio d'Amazon, un autre moyen de vous connecter aux clients tout au long de la période des fêtes de fin d'année.

Si vous êtes prêt à commencer à planifier votre stratégie marketing pour les fêtes, vous pouvez explorer les solutions disponibles sur Amazon Ads. Les entreprises qui vendent sur Amazon peuvent se lancer dans le marketing pour la période des fêtes avec des publicités pour Noël (ou consulter notre guide des fêtes pour la publicité de livres).

Si faire de la publicité pour la période des fêtes avec l'une de nos solutions de services gérés vous intéresse, contactez un responsable de compte Amazon Ads.

N'oubliez pas que le père Noël arrivera bien plus vite que vous ne le pensez.