Qu’est-ce qu’Amazon Marketing Cloud?
Amazon Marketing Cloud (AMC) est une solution de salle blanche infonuagique, sécurisée et confidentielle, dans laquelle les annonceurs peuvent facilement effectuer des analyses de signaux pseudonymisés, y compris des signaux Amazon Ads, ainsi que de leurs propres données.
Évaluation holistique
Basé sur Amazon Web Services (AWS), AMC peut aider les annonceurs en matière d’évaluation de campagnes, d’analyse d’auditoires, d’optimisation des médias, etc.
Analyses flexibles
Structurez des requêtes personnalisées pour explorer des questions d’évaluation uniques et répondre aux priorités principales de l’entreprise. Utilisez nos requêtes éducatives pour générer des requêtes plus rapidement.
Données concernant plusieurs médias
Effectuez une analyse avec des signaux dans les domaines de lavidéo, de l’audio, de l’affichage et de la recherche afin d’acquérir une compréhension holistique et approfondie du parcours client.
Environnement confidentiel
AMC n’accepte que les informations pseudonymisées. Toutes les informations contenues dans l’instance AMC d’un annonceur sont traitées dans le strict respect des politiques de confidentialité d’Amazon, et vos propres signaux ne peuvent pas être exportés ni consultés par Amazon. Les annonceurs ne peuvent accéder qu'aux résultats agrégés anonymes d'AMC.
Ressources pédagogiques
Cours
Ce parcours d’apprentissage vous offre un aperçu d’Amazon Marketing Cloud, des conseils pour commencer et les bonnes pratiques pour générer des données qui produisent des résultats.
Certification
Notre certification AMC gratuite aide les annonceurs possédant une expérience SQL à analyser les efforts de marketing sur tous les canaux, à générer des données, puis à valider leurs connaissances AMC au moyen d'une évaluation.
Comment les annonceurs peuvent utiliser Amazon Marketing Cloud
Analyse approfondie des campagnes
Inspectez la portée, la fréquence et l’impact total des campagnes dans l’ensemble de l’entonnoir de vente.
Analyse de la combinaison de médias
Comprenez la valeur incrémentielle d’un canal multimédia et l’efficacité des différentes combinaisons de médias.
Données sur les auditoires
Apprenez-en davantage sur la composition des auditoires exposés à la publicité et les attributs pour susciter l’intérêt des groupes d’auditoires.
Évaluation du parcours
Analysez la séquence, la fréquence et les types d’interactions de l’auditoire au fil du parcours de conversion.
Attribution personnalisée
Adaptez la façon dont vous créditez différents points de contact pour comprendre la contribution complète des différents médias et des différentes campagnes.
Impact omnicanal
Évaluez la façon dont les campagnes Amazon Ads favorisent l’engagement et les ventes sur Amazon et en dehors.
Étude de cas
Goodway Group a utilisé Amazon Marketing Cloud pour aider SpoonfulONE à approfondir sa compréhension des investissements dans les médias et à déterminer les possibilités de croissance commerciale.
Étude de cas
La marque a évalué l’efficacité des campagnes de la partie supérieure de l’entonnoir sur la possibilité d’atteindre l’auditoire et les conversions avec Amazon Marketing Cloud.
Commencez avec Amazon Marketing Cloud
Communiquez avec votre directeur de compte Amazon Ads pour en savoir plus.
FAQ
Les annonceurs peuvent accéder à des centaines de champs concernant leurs campagnes Amazon Ads par Amazon Marketing Cloud, notamment les impressions, les clics et les conversions attribués à la publicité. Les annonceurs peuvent également choisir de téléverser leurs propres données pseudonymisées dans une salle blanche Amazon Marketing Cloud spécialisée et de joindre les données des signaux des campagnes Amazon Ads pour analyse.
Amazon Marketing Cloud accorde la priorité à la confidentialité et à la sécurité par sa conception. AMC accepte uniquement les données pseudonymisées, et toutes les informations contenues dans votre instance AMC sont traitées dans le strict respect des politiques de confidentialité d’Amazon. Vous ne pouvez accéder qu’aux résultats agrégés et anonymes d’AMC. Les informations que vous choisissez de téléverser restent dans votre instance AMC spécialisée et ne peuvent pas être exportées ni consultées par Amazon.
Amazon Marketing Cloud peut présenter des rapports sur les performances des médias multicanaux et compléter les capacités de production de rapports disponibles dans Amazon DSP. Les rapports AMC sont des résultats d’une analyse basée sur des requêtes SQL. Les résultats sont fournis via un fichier CSV téléchargeable ou envoyés à votre compartiment S3 Amazon Web Services. Les rapports Amazon DSP contiennent des statistiques standard préagrégées, fournies par la console Amazon DSP sur demande ou l’API, et peuvent présenter la performance de vos achats et opérations de médias dans Amazon DSP.
L’attribution personnalisée d’Amazon Marketing Cloud porte sur l’évaluation de la performance des campagnes Amazon Ads, tandis qu’Amazon Attribution mesure l’efficacité des médias en dehors d’Amazon à générer de l’engagement sur Amazon. Nous considérons ces solutions comme étant complémentaires et nous recommandons d’utiliser les deux ensemble pour obtenir une meilleure compréhension de l’attribution marketing.