Qu' est-ce qu'Amazon Marketing Cloud

Amazon Marketing Cloud (AMC) est une solution de filtrage de données sécurisée, confidentielle et basée sur le nuage, dans laquelle les annonceurs peuvent facilement effectuer des analyses sur des signaux par processus de pseudonymisation, y compris des événements Amazon Advertising ainsi que leurs propres ensembles de données.

Évaluation holistique

Basé sur Amazon Web Services (AWS), AMC peut aider les annonceurs en matière d’évaluation de campagnes, d'analyse d'auditoires, d'optimisation des médias, etc.

Analyses flexibles

Structurez des requêtes personnalisées pour explorer des questions d’évaluation uniques et répondre aux priorités principales de l'entreprise. Utilisez nos requêtes didactiques pour générer des requêtes plus rapidement.

Données concernant plusieurs médias

Effectuez une analyse avec des ensembles de données au niveau des événements dans les domaines de lavidéo, l'audio, l'affichage et la recherche afin d'acquérir une compréhension holistique et approfondie du parcours client.

Environnement confidentiel

AMC n'accepte que les informations pseudonymisées. Toutes les informations contenues dans l'instance AMC d'un annonceur sont traitées dans le strict respect des politiques de confidentialité d'Amazon, et vos propres ensembles de données ne peuvent pas être exportés ou consultés par Amazon. Les annonceurs ne peuvent accéder qu’aux résultats agrégés anonymes d’Amazon Marketing Cloud.

Comment les annonceurs peuvent utiliser Amazon Marketing Cloud

Approfondissement des campagnes

Inspectez la portée, la fréquence et l'impact total des campagnes dans l'ensemble de l’entonnoir de vente.

Analyse de la combinaison de médias

Comprenez la valeur incrémentielle d'un canal multimédia et l'efficacité des différentes combinaisons de médias.

Données sur les auditoires

Apprenez-en davantage sur la composition des auditoires exposés à la publicité et les attributs pour susciter l’intérêt des groupes d'auditoires.

Évaluation du parcours

Analysez la séquence, la fréquence et les types d'interactions de l'auditoire sur la voie de la conversion.

Attribution personnalisée

Adaptez la façon dont vous créditez différents points de contact pour comprendre la contribution complète des différents médias et des différentes campagnes.

Impact omnicanal

Évaluez comment les campagnes médias Amazon favorisent l'engagement et les ventes sur Amazon et en dehors.

Étude de cas

Goodway Group a utilisé Amazon Marketing Cloud pour aider SpoonfulONE à approfondir sa compréhension des investissements dans les médias et à identifier les opportunités de croissance commerciale.

Étude de cas

La marque a évalué l'efficacité des campagnes du tunnel supérieur sur la possibilité d’atteindre l’auditoire et les conversions avec Amazon Marketing Cloud.

Démarrez avec Amazon Marketing Cloud

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FAQ

Qui peut utiliser Amazon Marketing Cloud?

Amazon Marketing Cloud est offert gratuitement pour les annonceurs admissibles via l'interface utilisateur Web et API. Les annonceurs auront un environnement de filtrage des données AMC dédié mis en place pour eux.

Les annonceurs doivent avoir signé un contrat de service principal Amazon DSP (MSA), doivent avoir des campagnes planifiées ou des campagnes actives au cours des 28 derniers jours sur Amazon DSP et disposer d'une ressource technique familiarisée avec SQL. Pour les utilisateurs d'API AMC, les annonceurs doivent également avoir un compte Amazon Web Services (AWS).

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Quels ensembles de données sont disponibles dans Amazon Marketing Cloud?

Les annonceurs peuvent accéder à des centaines de champs sur leurs campagnes médias Amazon via Amazon Marketing Cloud, notamment les impressions, les clics et les conversions attribués à la publicité. Les annonceurs peuvent également choisir de téléverser leurs propres ensembles de données pseudonymes dans une salle blanche Amazon Marketing Cloud dédiée et de joindre les ensembles de données des campagnes des événements Amazon Ads pour analyse.

Comment Amazon Marketing Cloud protège-t-il mes données?

Amazon Marketing Cloud accorde la priorité à la confidentialité et à la sécurité par sa conception. AMC accepte uniquement les ensembles de données pseudonymisées et toutes les informations contenues dans votre instance AMC sont traitées dans le strict respect des politiques de confidentialité d'Amazon. Vous ne pouvez accéder qu'aux résultats anonymes agrégés sur un groupe d'utilisateurs. Les informations que vous choisissez de téléverser restent dans votre instance AMC dédiée et ne peuvent pas être exportées ou consultées par Amazon.

En quoi les rapports Amazon Marketing Cloud sont-ils différents des rapports Amazon DSP?

Amazon Marketing Cloud peut présenter des rapports sur les performances des médias multicanaux et compléter les capacités de production de rapports disponibles dans Amazon DSP. Les rapports AMC sont des résultats de l'analyse basée sur des requêtes SQL sur des ensembles de données au niveau des événements. Les ensembles de données faisant l’objet d’une requête sont fournis via un fichier CSV téléchargeable et/ou envoyés à votre compartiment S3 Amazon Web Services. Amazon DSP contient des statistiques standard préagrégées, fournies via la console Amazon DSP sur demande ou l'API, et peut présenter la performance de vos achats et opérations de médias dans Amazon DSP.

En quoi l'attribution utilisant Amazon Marketing Cloud est-elle différente d'Amazon Attribution?

L'attribution personnalisée d'Amazon Marketing Cloud porte sur l'évaluation de la performance des médias Amazon, tandis qu'Amazon Attribution mesure l'efficacité des médias à générer de l'engagement sur Amazon, mais en dehors d’Amazon. Nous considérons ces solutions comme étant complémentaires et nous recommandons d'utiliser les deux ensemble pour une meilleure compréhension de l’attribution marketing.