Les meilleures publicités de Noël de tous les temps

Dans le panthéon des grandes publicités de Noël, une marque peut adopter une vaste gamme d'approches lorsqu'elle communique avec les consommateurs. Cependant, il y en a souvent quelques voies qui permette à une publicité des Fêtes ordinaire de prendre de l’ampleur et lui confèrent une grandeur, la faisant devenir synonyme de la saison que de dire « Joyeux Noël ».

Une partie de cette expérience consiste à prêter attention à ce que les clients veulent. « Noël est un moment emblématique pour Coca-Cola depuis 1931, explique Raluca Vlad, directrice du marketing de Coca-Cola Italie et Albanie. Chaque année, nous essayons d'apporter plus de fraîcheur, en conservant l'iconicité de certaines ressources clés tout en essayant de nous réinventer. » Qu'il s'agisse de convertir le camion Coca-Cola classique en véhicule électrique ou de s'associer aux marchés de Noël, Coca-Cola se concentre sur l'adoption de la tradition tout en allant à la rencontre des clients là où ils se trouvent.

Avec la saison des Fêtes souvent liée à l'émotion, la saison publicitaire de Noël est l'occasion pour votre marque de démontrer sa gamme émotionnelle et ses valeurs. Lorsque nous parlons de Sainsbury's, Campbell's ou Folgers, les trois marques ont établi un sentiment de lien émotionnel avec leur auditoire, les accueillant pendant la période des Fêtes tout en veillant à mettre en valeur leurs produits.

À l'autre extrémité du spectre, John Lewis & Partners a créé l'attente d’une histoire des Fêtes qu’elle va raconter en liant en fin de compte le récit à un produit que vous pouvez trouver dans ses magasins – qu'il s'agisse du premier piano d'Elton John ou d'un réveil qui réveille un ours juste à temps pour Noël. Et, pour ce qui est de Coca-Cola, la marque a réussi à intégrer ses propres images dans la culture de la saison des Fêtes. En tirant constamment parti de l'ours polaire enneigé décapsulant un coke pétillant et froid, Coca-Cola a fait de son histoire de marque un morceau de la symbolique de Noël.

Par le passé, la publicité de Noël et les stratégies de marketing des Fêtes prenaient de l’ampleur au quatrième trimestre, mais ces dernières années, la publicité des Fêtes a été repoussée jusqu’au début de l'automne. En effet, plus de 49 % des acheteurs interrogés dans le cadre d'un sondage Kantar Quickfire ont répondu qu'ils commençaient à magasiner pour les Fêtes à partir du mois d’octobre². En réponse, les publicités de Noël ont commencé à apparaître de plus en plus tôt, ce qui a valu au phénomène le nom de « Christmas creep ». ³ Aux États-Unis, la période précédant l’Action de grâce (et donc le Vendredi fou et le Cyberlundi) constitue une bonne rampe de lancement pour les campagnes de marketing des Fêtes, mais même au Royaume-Uni, les publicités sont diffusées dès le début du mois de novembre.

Étant donné que le magasinage des Fêtes débute véritablement à la fin de novembre, les campagnes de notoriété de la marque lancées au début de novembre exposent les auditoires à environ trois semaines de spots publicitaires avant qu’ils ne prennent des décisions d'achat.

Cela dit, les deux derniers mois de l'année sont le moment le plus traditionnel pour commencer à diffuser des publicités de Noël. Bien que les premières publicités puissent aider à amorcer des conversations plus tôt, les publicités les plus performantes de John Lewis & Partners ont finalement été diffusées plus tard en novembre.

Pour préparer la période des Fêtes 2023, la publicité « Joy Ride » d'Amazon a été diffusée le 5 novembre au Royaume-Uni et en Europe.⁵ Voici d'autres exemples de publicités de Noël à l'aide d'Amazon Ads.