Amazon DSP

Ofrecemos dos opciones para empezar hoy mismo: autoservicio y servicio administrado.

• Los clientes en la modalidad de autoservicio tienen el control total sobre sus campañas. Para empezar, crea una nueva cuenta o inicia sesión si ya tienes un usuario.
• La opción de servicio administrado está diseñada para los anunciantes que quieren acceder al inventario de Amazon DSP con servicio de asesoría, o para aquellos con experiencia limitada en anuncios programáticos. La opción de servicio administrado normalmente requiere una inversión mínima de USD 50 000 (la inversión mínima puede variar por país). Contacta a un ejecutivo de cuenta de Amazon Ads para obtener más información.

Sí, puedes usar Amazon DSP incluso si no vendes en Amazon. Amazon DSP está diseñada para ayudar a los anunciantes a llegar a audiencias tanto en Amazon como más allá. Ofrece capacidades avanzadas de segmentación utilizando las señales de origen de Amazon enriquecidas, lo que te permite llegar a datos demográficos, comportamientos, productos y categorías contextualmente relevantes, palabras clave e intereses específicos en toda la web. Esto significa que puedes colocar anuncios en propiedades de Amazon como Prime Video, IMDb y Twitch, y en una amplia gama de publishers externos prémium.

Ya sea que tengas como objetivo impulsar el reconocimiento de marca, la consideración o la conversión, Amazon DSP te brinda las herramientas y los insights necesarios para llegar de manera efectiva a las audiencias relevantes y alcanzar tus objetivos publicitarios.

Amazon DSP ofrece la segmentación por audiencia en tres categorías principales: 1) Audiencias de Amazon basadas en señales de compra, navegación y streaming de primera mano; 2) Avertiser Audiences, impulsadas por entradas personalizadas como la relevancia del producto y el remarketing; 3) audiencias de terceros, provenientes de actividades online más amplias, como compras de automóviles o suscripciones a servicios de cable, por nombrar algunas.

En los últimos dos años, Amazon Ads ha estado innovando para reducir la dependencia de señales menos duraderas. La Relevancia del anuncio marca un cambio en la forma en que mostramos anuncios relevantes gracias al uso de más señales y de lo último en IA impulsada por AWS. En lugar de reemplazar las cookies externas por otra señal, la Relevancia del anuncio aporta innovaciones en tres áreas: el aprovechamiento de estrategias de segmentación impulsadas por IA para mejorar la relevancia; la colaboración con líderes de la industria para mejorar el alcance hacia el consumidor en todo el suministro, y la inversión en nuestros productos de medición para garantizar que sean más duraderos y centrados en el cliente, con un enfoque en el impacto holístico multicanal.

Amazon DSP proporciona un conjunto de plan de medios integrado con herramientas como el planificador multicanal y el planificador de canales que ayudan a asignar de manera óptima los medios en todo el suministro de Amazon DSP y simulan el alcance y el presupuesto en tiempo real en función del inventario en vivo por televisión estándar con respecto a la TV por streaming y al audio. Una vez que se mide el éxito de una campaña, integramos los insights en el próximo ciclo de planificación de campañas.

Amazon DSP ofrece pujas en tiempo real (RTB), marketplaces privados (PMP), subastas privadas y compras programáticas garantizadas, así como una variedad de opciones basadas en ofertas. Para facilitar el descubrimiento del inventario, el Hub de inventario centraliza todas las ofertas disponibles en las propiedades de Amazon y el inventario de terceros, lo que permite a los anunciantes descubrir, administrar y analizar más fácilmente las oportunidades adecuadas para cumplir los objetivos de sus campañas.

Tienes la flexibilidad de usar los tamaños estándar de creativos de IAB, crear tus propios anuncios personalizados o utilizar nuestras opciones creativas, exclusivas de Amazon, como las plantillas de comercio electrónico. El material creativo para comercio electrónico puede incluir una imagen que tú proporciones o una imagen del producto que se encuentre en tu página de información del producto. Varios elementos se generan automáticamente para impulsar que tanto el creativo de comercio electrónico como el cliente final tengan el mejor desempeño posible.

Los reportes de campañas incluyen estadísticas estándar de la industria y estadísticas propias de Amazon, como la tasa de vistas de página de información de producto (DPVR), recuentos de agregar a la lista (ATL) y estadísticas de clientes nuevos de la marca (NTB), junto con estadísticas de alcance, frecuencia y visibilidad. Los anunciantes elegibles también pueden emplear soluciones de medición externas, como los estudios de brand lift y los insights del aumento de las ventas offline.

Además de que puedes consultar nuestras estadísticas estándar de reportes de campaña, proporcionamos soluciones de medición para ayudarte a comprender mejor el impacto holístico, como las estadísticas omnicanal (OCM) y el Modelado de Marketing Mix (MMM). También puedes realizar análisis personalizados en tus campañas de Amazon DSP utilizando conjuntos de datos a nivel de evento en Amazon Marketing Cloud.