unBoxed 2023: Presentamos Sponsored TV

El día de hoy, en la conferencia unBoxed 2023, Amazon Ads anunció Sponsored TV, una solución publicitaria de autoservicio para marcas de todos los tamaños que venden en Amazon en Estados Unidos para llegar a las audiencias en los servicios de TV por streaming. Sponsored TV permite a las marcas poner en marcha campañas para streaming de TV sin un gasto mínimo para llegar a las audiencias que ven contenido en Amazon Freevee, entretenimiento en vivo en Twitch y servicios de streaming de TV de terceros a través de Fire TV apps.

"La televisión es una estrategia importante de creación de marca y no debe estar fuera del alcance de ningún negocio", dijo Ruslana Zbagerska, vicepresidenta de Amazon Ads. "Sponsored TV es una nueva solución publicitaria para streaming de TV que ayuda a las marcas a conectarse con sus audiencias en la pantalla más grande del hogar. Esto incluye marcas que son nuevas en la publicidad. Las campañas de Sponsored TV proporcionan un alcance eficiente gracias a nuestros modelos de optimización de aprendizaje automático, lo que permite a las marcas beneficiarse de las señales de compras y entretenimiento de primera mano de Amazon para crear experiencias publicitarias relevantes para los espectadores".

Sponsored TV permite a las marcas utilizar la flexibilidad de las herramientas de anuncios patrocinados de Amazon Ads, incluyendo la ausencia de un gasto mínimo de campaña, de un gasto mínimo diario y de compromisos iniciales. Las marcas pueden crear campañas para streaming de TV con solo unos clics dentro de la consola de Amazon Ads o usando la API de Amazon Ads.

"La publicidad televisiva ya no es solo para las grandes marcas", dijo Patrick Miller, cofundador de Flywheel. "Con la compra de autoservicio y las mediciones de bucle cerrado, Sponsored TV hace que la publicidad para streaming de TV sea una opción rentable para las marcas emergentes y empresariales que desean conectar el entretenimiento y el proceso de compra para los clientes".

Las marcas con activos de calidad televisiva existentes pueden usar ese mismo material creativo en sus campañas de Sponsored TV. Las marcas que son nuevas en la publicidad para streaming de TV y que no cuentan con material creativo con calidad televisiva pueden aprovechar los servicios creativos de Amazon. Amazon Ads ofrece servicios para crear material creativo utilizando los activos digitales y de redes sociales de una marca a diferentes tarifas. Las marcas también pueden usar su material creativo con calidad televisiva en otras ubicaciones de Amazon Ads, incluso en sus tiendas de marcas y otras campañas de anuncios patrocinados.

Las campañas de Sponsored TV se benefician de los modelos de optimización impulsados por aprendizaje automático que informan las señales de compras y entretenimiento de primera mano de Amazon. Las marcas pueden mostrar interés en las audiencias que probablemente estén interesadas en tipos específicos de contenido, incluida la programación de cocina y mejoras para el hogar, y llegar a audiencias interesadas en productos de categorías vendidas en Amazon*. Para ayudar a las marcas a comprender y medir el desempeño de la campaña en tiempo real, los anunciantes tienen acceso a estadísticas de campaña de autoservicio, como el número de búsquedas de marca atribuidas a anuncios y las visitas de página de información del producto.