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Qué es Amazon Marketing Cloud

Amazon Marketing Cloud (AMC) es una solución de sala limpia de datos, basada en la nube y con protección de la privacidad, en la que los anunciantes pueden realizar análisis fácilmente de señales seudonimizadas, incluidos los eventos de Amazon Advertising y sus propios conjuntos de datos.

Medición holística

Creada en Amazon Web Services (AWS), AMC puede ayudar a los anunciantes a medir campañas, analizar la audiencia, optimizar los medios y mucho más.

Análisis flexibles

Estructura consultas personalizadas para dar respuesta a preguntas sobre medición únicas y abordar las principales prioridades comerciales. Utiliza nuestras consultas con instrucciones para crear consultas más rápidamente.

Información de distintos medios

Utiliza conjuntos de datos en el nivel de eventos para realizar análisis sobre vídeo,audio, visualización y búsqueda con el fin de obtener una comprensión holística y profunda del proceso del cliente.

Entorno seguro para la privacidad

AMC solo acepta información seudonimizada. Toda la información de la instancia de AMC de un anunciante se gestiona estrictamente de acuerdo con las políticas de privacidad de Amazon y Amazon no puede exportar tus propios conjuntos de datos ni acceder a ellos. Los anunciantes solo pueden acceder a datos de salida agregados y anónimos de AMC.

Cómo los anunciantes pueden utilizar Amazon Marketing Cloud

Análisis a fondo de la campaña

Inspecciona el alcance, la frecuencia y el impacto total de la campaña en todo el embudo de marketing.

Análisis de la combinación de medios

Conoce el valor incremental de un canal de medios y la eficacia de las diferentes combinaciones de medios.

Información de audiencias

Averigua la composición de las audiencias expuestas a los anuncios y los atributos de los grupos de audiencia que interactúan.

Evaluación del proceso

Analiza la secuencia, la frecuencia y los tipos de interacciones de las audiencias en el proceso hacia la conversión.

Atribución personalizada

Personaliza la forma en que asignas el crédito a los distintos puntos de contacto para comprender la contribución completa de los diferentes medios y campañas.

Impacto omnicanal

Evalúa cómo las campañas de medios de Amazon impulsan la interacción y las ventas en Amazon y otros canales de venta.

Caso de estudio

AMC ayuda a desbloquear nuevas posibilidades de marketing para SpoonfulONE

Goodway Group utilizó Amazon Marketing Cloud para ayudar a SpoonfulONE a comprender mejor las inversiones en medios e identificar oportunidades de crecimiento empresarial.

Caso de estudio

La marca evaluó la efectividad de las campañas de la parte superior del embudo en cuanto al alcance de la audiencia y las conversiones con Amazon Marketing Cloud.

Empezar con Amazon Marketing Cloud

Contacta con tu ejecutivo de cuentas de Amazon Ads para obtener más información.

¿Ya tienes una cuenta de Amazon Marketing Cloud?

Preguntas frecuentes

¿Quién puede utilizar Amazon Marketing Cloud?

Amazon Marketing Cloud está disponible sin coste alguno para los anunciantes aptos mediante la interfaz de usuario web y la API. Los anunciantes tendrán un entorno de sala limpia de datos de AMC dedicado configurado para ellos.

Los anunciantes deben tener un acuerdo de servicios maestro (MSA) de Amazon DSP en ejecución, campañas planificadas o campañas activas en los últimos 28 días en Amazon DSP y un recurso técnico familiarizado con SQL. Para los usuarios de la API de AMC, los anunciantes también deben tener una cuenta de Amazon Web Services (AWS).

Contacta a tu ejecutivo de cuentas de Amazon Ads para obtener más información.

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¿Qué conjuntos de datos están disponibles en Amazon Marketing Cloud?

Los anunciantes pueden acceder a cientos de campos sobre sus campañas de medios de Amazon a través de Amazon Marketing Cloud, entre otros, impresiones, clics y conversiones atribuidas a los anuncios. Los anunciantes también pueden optar por cargar sus propios conjuntos de datos seudoanónimos en un entorno de sala limpia de datos de Amazon Marketing Cloud dedicado y combinar los conjuntos de datos con los eventos de campaña de Amazon Ads para analizarlos.

¿Cómo protege Amazon Marketing Cloud mis datos?

Amazon Marketing Cloud se ha diseñado para dar prioridad a la privacidad y la seguridad. AMC solo acepta conjuntos de datos seudonimizados y toda la información de tu instancia de AMC se gestiona de conformidad con las políticas de privacidad de Amazon. Solo puedes acceder a los datos anónimos agregados de un grupo de usuarios. La información que elijas cargar permanece dentro de tu instancia de AMC dedicada y Amazon no la puede exportar ni puede acceder a ella.

¿En qué se diferencian los informes de Amazon Marketing Cloud de los informes de Amazon DSP?

Amazon Marketing Cloud puede generar informes sobre el rendimiento de medios multicanal y complementar las funcionalidades de informes disponibles en Amazon DSP. Los informes de AMC son resultados de análisis basados en consultas SQL sobre conjuntos de datos en el nivel de evento. Los conjuntos de datos consultados se entregan mediante un archivo CSV descargable o se envían al bucket de Amazon Web Services S3. Los informes de Amazon DSP contienen métricas estándar previamente agregadas, que se entregan a través de la consola Amazon DSP bajo demanda o de la API, y pueden informar sobre el rendimiento de las compras de medios y las operaciones en Amazon DSP.

¿En qué se diferencia la atribución con Amazon Marketing Cloud de Amazon Attribution?

La atribución personalizada de Amazon Marketing Cloud se centra en evaluar el rendimiento de los medios de Amazon, mientras que Amazon Attribution mide la eficacia de los medios fuera de Amazon a la hora de impulsar la interacción en Amazon. Consideramos que estas soluciones son complementarias y recomendamos usarlas juntas para obtener una visión más completa de la atribución de marketing.