Amazon DSP

Ofrecemos dos opciones para empezar: autoservicio y servicio gestionado.

• Los clientes de autoservicio tienen el control total de sus campañas. Empieza por crear una cuenta nueva o inicia sesión si ya eres usuario.
• La opción de servicio gestionado está diseñada para anunciantes que quieran acceder al inventario de Amazon DSP, con servicios de asesoramiento, o para empresas con experiencia limitada en anuncios programáticos. La opción de servicios gestionados normalmente requiere una inversión mínima de 50 000 $ (el mínimo puede variar según el país). Contacta con un ejecutivo de cuentas de Amazon Ads para obtener más información.

Sí, puedes usar Amazon DSP aunque no vendas en Amazon. Amazon DSP se ha diseñado para ayudar a los anunciantes a llegar a audiencias tanto dentro como fuera en Amazon. Ofrece funciones de segmentación avanzadas que utilizan las señales enriquecidas propias de Amazon, lo que te permite llegar a datos demográficos, comportamientos, productos y categorías contextualmente relevantes, palabras clave e intereses específicos en toda la web. Esto significa que puedes publicar anuncios en propiedades de Amazon, como Prime Video, IMDb y Twitch, y en una amplia gama de publisher prémium externos.

Tanto si tu objetivo es impulsar la conciencia de marca, la consideración o la conversión, Amazon DSP proporciona las herramientas y la información necesarias para llegar de manera eficaz a las audiencias relevantes y lograr tus objetivos publicitarios.

Amazon DSP ofrece segmentación por audiencias en tres categorías principales: 1) Las audiencias de Amazon, basadas en señales de compra, navegación y streaming propias; las 2) audiencias de anunciante, que son audiencias impulsadas por entradas personalizadas, como la relevancia del producto y el remarketing; 3) las audiencias de terceros, procedentes de actividades de Internet más amplias, como la compra de automóviles o las suscripciones por cable, por nombrar algunas.

Durante los últimos dos años, Amazon Ads ha estado innovando para reducir la dependencia de señales menos duraderas. La relevancia publicitaria marca un cambio en la forma en que ofrecemos anuncios relevantes, ya que utilizamos más señales y lo último en inteligencia artificial impulsada por AWS. En lugar de sustituir a las cookies de terceros por otra señal, la relevancia publicitaria introduce innovaciones en tres áreas: aprovechar las estrategias de segmentación con tecnología de IA para mejorar la relevancia; colaborar con los líderes del sector para llegar mejor a los consumidores en todos los aspectos de la oferta; e invertir en nuestros productos de medición para garantizar que sean más duraderos y centrados en el cliente, centrándose en un impacto holístico multicanal.

Amazon DSP ofrece un conjunto de planes de medios integrado con herramientas como el planificador multicanal y el planificador de canales, que ayudan a distribuir de forma óptima los contenidos multimedia entre el suministro de Amazon DSP y a simular el alcance y el presupuesto en tiempo real en función del inventario en directo de la TV lineal frente al de la TV por streaming y al de audio. Una vez que se mide el éxito de la campaña, integramos la información en el siguiente ciclo de planificación de la campaña.

Amazon DSP ofrece pujas en tiempo real, plataformas privadas, subastas privadas y compras garantizadas programáticas, además de una variedad de opciones basadas en ofertas. Para facilitar el descubrimiento del inventario, el centro de inventario centraliza todas las ofertas propias de Amazon y del inventario de terceros, lo que permite a los anunciantes encontrar, gestionar y analizar más fácilmente las oportunidades adecuadas para cumplir los objetivos de la campaña.

Tienes la opción de usar tamaños estándar de material creativo del IAB, crear tus propios anuncios personalizados o usar nuestras opciones de material creativo exclusivas de Amazon, como las plantillas de material creativo para comercio electrónico. Los materiales creativos de comercio electrónico pueden incluir una imagen que proporciones o una imagen del producto que se encuentre en la página de detalles del producto. Varios elementos se generan automáticamente para conseguir el mejor rendimiento tanto para tus materiales creativos de comercio electrónico como para el cliente final.

Los informes de campañas incluyen métricas estándar del sector y métricas propias de Amazon, como el índice de vistas de páginas de detalles, el número de veces que se añade un producto a una lista y las métricas de clientes nuevos para la marca, junto con estadísticas de alcance, frecuencia y visibilidad. Los anunciantes que cumplan los requisitos también pueden emplear soluciones de medición de terceros, como estudios de valoración de marca e información sobre las ventas fuera de internet.

Además de nuestras métricas estándar de informes de campañas, ofrecemos soluciones de medición para ayudarte a conocer mejor el impacto holístico, como las métricas omnicanal (OCM) y los modelos de combinación de marketing (MMM). Además, puedes realizar análisis personalizados en todas tus campañas de Amazon DSP utilizando conjuntos de datos de eventos en Amazon Marketing Cloud.