Amazon DSP, que ofrece resultados a través de la relevancia a escala, es una solución de marketing omnicanal que ofrece opciones y flexibilidad para impulsar momentos significativos entre las marcas y los consumidores.
Amazon DSP destaca por priorizar el alcance y la privacidad. Aprovecha la inteligencia artificial y datos de primera mano únicos para ofrecer anuncios impactantes incluso sin los identificadores tradicionales, lo que garantiza que tus campañas sigan siendo efectivas en un panorama cambiante. Además, su automatización basada en inteligencia artificial agiliza la gestión de las campañas y permite a los anunciantes disponer de informes claros para tomar decisiones basadas en datos. Amazon DSP combina salas limpias centradas en la privacidad con flujos de trabajo optimizados para ofrecer una solución integral que permite obtener información más detallada sobre la audiencia y optimizar el rendimiento de las campañas.
Llega a clientes relevantes en la mayor oferta de contenido prémium con anuncios disponible, donde los clientes pasan su tiempo: en propiedades exclusivas de Amazon, como Prime Video, o a través de terceros mediante integraciones directas con publishers y las principales plataformas de suministro (SSP).
Obtén una mejor comprensión de tu audiencia y la mejor estrategia para llegar a ella con nuestras señales únicas impulsadas por nuestra amplia información sobre navegación, compras y streaming. Gracias a nuestro enfoque propio hacia audiencias deterministas y modeladas, Amazon DSP ayuda a los anunciantes a llegar a los usuarios adecuados sin depender de los identificadores de anuncios tradicionales.
Maximiza el retorno de la inversión con nuestra solución basada en inteligencia artificial, que usa información de primera mano y de terceros para automatizar las tareas y segmentar por audiencias relevantes en Amazon y en aplicaciones, sitios y dispositivos de terceros.
Para tener una gestión integral de las campañas más eficiente, la interoperabilidad entre nuestros sistemas (como Amazon Web Services, Amazon Marketing Cloud y Amazon Publisher Cloud) y los tuyos puede unificar el proceso de planificación, compra y medición.
Atrae a tu audiencia con una combinación de publicidad en audio, display, vídeo en línea, streaming TV y en tiendas físicas. Llega a las audiencias en donde les gusta pasar el tiempo en todo tipo de formatos y dispositivos.
Tus anuncios pueden aparecer en fuentes de suministro propias, como Amazon Originals en Prime Video y Amazon Freevee, en streaming en directo en Twitch, en deportes en directo, como Thursday Night Football, y en Amazon.com. También pueden aparecer en los quioscos de Amazon Fresh y en dispositivos conectados, como Fire TV, Kindle y Alexa. Además, Amazon DSP ofrece a los anunciantes la posibilidad de activarse en miles de sitios y aplicaciones prémium de terceros a través de Amazon Publisher Direct y las principales subastas de terceros. (La disponibilidad puede variar según la región).
En este curso aprenderás acerca de los anuncios programáticos con Amazon, así como los beneficios de utilizar Amazon DSP para alcanzar tus objetivos de anuncios programáticos.
Los temas que se imparten incluyen las soluciones de audiencias de Amazon DSP, la calidad del suministro, la configuración de campañas, el suministro, la política para anuncios y el rendimiento y optimización de campañas.
Los temas de los cursos incluyen estrategias de puja, seguimiento de conversiones, audiencias, integraciones de terceros, ofertas de sitio web comercial privado, atribución y hojas de edición en bloque.
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Una plataforma de demanda (DSP) es una herramienta que automatiza y centraliza la compra de medios de varias fuentes, lo que agiliza el proceso para lograr una mayor eficiencia y alcance.
Ofrecemos dos opciones para empezar: autoservicio y servicio gestionado.
Sí, puedes usar Amazon DSP aunque no vendas en Amazon. Amazon DSP está diseñado para ayudar a los anunciantes a llegar a audiencias tanto dentro como fuera en Amazon. Ofrece funciones de segmentación avanzadas que utilizan las señales enriquecidas propias de Amazon, lo que te permite llegar a datos demográficos, comportamientos, productos y categorías contextualmente relevantes, palabras clave e intereses específicos en toda la web. Esto significa que puedes publicar anuncios en propiedades de Amazon, como Prime Video, IMDb y Twitch, y en una amplia gama de publisher prémium externos.
Bien sea que tu objetivo sea impulsar la conciencia de la marca, la consideración o la conversión, Amazon DSP proporciona las herramientas y la información necesarias para llegar de manera eficaz a las audiencias relevantes y lograr tus objetivos publicitarios.
Amazon DSP ofrece segmentación por audiencia en tres categorías principales: 1) Las audiencias de Amazon, basadas en señales de compra, navegación y streaming propias; 2) Advertiser Audiences, que son audiencias impulsadas por entradas personalizadas, como la relevancia del producto y el remarketing; 3) las audiencias de terceros, procedentes de actividades de Internet más amplias, como la compra de automóviles o las suscripciones por cable, por nombrar algunas.
Durante los últimos dos años, Amazon Ads ha estado innovando para reducir la dependencia de señales menos duraderas. La relevancia publicitaria marca un cambio en la forma en que publicamos anuncios relevantes, ya que utilizamos más señales y lo último en inteligencia artificial impulsada por AWS. En lugar de sustituir las cookies de terceros por otra señal, la relevancia publicitaria introduce innovaciones en tres áreas: aprovechar las estrategias de segmentación impulsadas por la inteligencia artificial para mejorar la relevancia; colaborar con los líderes del sector para llegar mejor a los consumidores en todos los aspectos del suministro; e invertir en nuestros productos de medición para garantizar que sean más duraderos y centrados en el cliente, centrándose en un impacto holístico multicanal.
Amazon DSP ofrece un conjunto de planificación de medios integrado con herramientas como el planificador multicanal y el planificador de canales, que ayudan a distribuir de forma óptima los contenidos multimedia entre el suministro de Amazon DSP y a simular el alcance y el presupuesto en tiempo real en función del inventario en directo de la TV lineal frente al de TV por streaming y al de audio. Una vez que se mide el éxito de la campaña, integramos la información en el siguiente ciclo de planificación de la campaña.
Amazon DSP ofrece pujas en tiempo real, mercados privados (PMP), subastas privadas y compras garantizadas programáticas, además de una variedad de opciones basadas en ofertas. Para facilitar el descubrimiento del inventario, el centro de inventario centraliza todas las ofertas propias de Amazon y del inventario de terceros, lo que permite a los anunciantes encontrar, gestionar y analizar más fácilmente las oportunidades adecuadas para cumplir los objetivos de la campaña.
Tienes la opción de usar tamaños estándar de material creativo de IAB, crear tus propios anuncios personalizados o usar nuestras opciones de material creativo exclusivas de Amazon, como las plantillas de material creativo para comercio electrónico. Los materiales creativos para comercio electrónico pueden incluir una imagen que proporciones o una imagen del producto que se encuentre en la página de detalles del producto. Se generan automáticamente varios elementos para conseguir el mejor rendimiento tanto de tus materiales creativos para comercio electrónico como para el cliente final.
Los informes de campañas incluyen métricas estándar del sector y métricas propias de Amazon, como el índice de vistas de páginas de detalles, el número de veces que se añade un producto a una lista y las métricas de clientes nuevos para la marca, junto con estadísticas de alcance, frecuencia y visibilidad. Los anunciantes que cumplan los requisitos también pueden emplear soluciones de medición de terceros, como estudios de valoración de marca e información sobre las ventas fuera de internet.
Además de nuestras métricas estándar de informes de campañas, ofrecemos soluciones de medición para ayudarte a concocer mejor el impacto holístico, como las métricas omnicanal (OCM) y los modelos de combinación de marketing (MMM). Además, puedes realizar análisis personalizados en todas tus campañas de Amazon DSP utilizando conjuntos de datos de eventos en Amazon Marketing Cloud.
