Caso de éxito

La campaña centrada en el vídeo de iProspect para ING se alzó con la distinción a la creación de marca más original de 2023

Nómadas

Productos utilizados:

Objetivos

  • Aumentar la visibilidad entre los adultos de entre 20 y 40 años
  • Informar a los consumidores sobre la Cuenta NoCuenta, una cuenta bancaria móvil
  • Mejorar la percepción de la marca

Estrategia

  • Producir el documental Nómadas en Prime Video
  • Promocionar Nómadas con anuncios de Amazon DSP, Fire TV y Twitch
  • Destacar los beneficios de la Cuenta NoCuenta mediante contenido audiovisual

Resultados

  • 220 000 visitas a la página de destino de Nómadas
  • 912 000 visitas a la página de destino de la Cuenta NoCuenta
  • 98 % de interacción con la audiencia prevista
un logotipo

Las distinciones para colaboradores de Amazon Ads son un reconocimiento a la innovación, la creatividad y la eficacia en la publicidad digital. Estos galardones rinden homenaje a los colaboradores de Amazon Ads que redefinen los límites y producen campañas que realmente destacan. Es un honor para nosotros destacar a iProspect, ganador de la distinción a la creación de marca más original de 2023 (no endémico), por su campaña centrada en el vídeo para el grupo bancario ING.

Cuando ING presentó la Cuenta NoCuenta para los adultos jóvenes de España, el objetivo era algo más que solo visibilidad; se trataba de destacar entre una plétora de opciones de banca digital. En colaboración con iProspect, colaborador de Amazon Ads, ING creó una campaña centrada en el vídeo que consiguió precisamente eso y le valió a iProspect la distinción a la creación de marca más original de 2023 por sus iniciativas.

Captar la atención de las audiencias jóvenes

Los adultos de entre 20 y 40 años han crecido en un mundo digital y tienden a priorizar los servicios con tiempos de respuesta más cortos, funciones avanzadas y experiencias digitales atractivas. Para satisfacer las preferencias de las generaciones más jóvenes, ING creó la Cuenta NoCuenta, una cuenta bancaria móvil sin tarifas, compromisos, comisiones ni requisitos de ingresos.

Estos grupos demográficos de adultos jóvenes tienen una amplia gama de opciones digitales entre las que elegir, por lo que captar su atención puede resultar difícil. Para la campaña de la Cuenta NoCuenta, ING e iProspect querían informar a los consumidores y dejar una impresión memorable.

Lanzar una campaña que da prioridad a los vídeos

Para conectar con las audiencias milenial y adultos de la generación Z, ING produjo Nómadas, un documental que profundiza en los desafíos y estilos de vida de estas generaciones más jóvenes. La película narra la historia de un grupo de adultos jóvenes que se enfrentan a las incertidumbres económicas y sociales en un mundo cambiante.

La investigación interna de ING mostró que las generaciones más jóvenes, que han crecido en medio de turbulencias económicas y laborales, a menudo se sienten desilusionadas con respecto a sus perspectivas profesionales y de vida. Ven los empleos menos como compromisos de por vida y más como peldaños para abrazar los cambios que trae la era digital. Esta adaptabilidad les valió el título de nómadas modernos, un grupo que desconfía de la publicidad tradicional y que está ávido de contenido genuino con el que puedan identificarse.

ING y iProspect entendieron este deseo de autenticidad y se centraron en crear contenido que reflejara esta diversidad de experiencias. Nómadas mostró los diferentes estilos de vida de los adultos jóvenes y contó con historias y testimonios reales para establecer una conexión con la audiencia objetivo de ING.

Para promocionar el documental, iProspect primero hizo que Nómadas estuviera disponible en streaming en Prime Video, lo que posicionó la película frente a una gran audiencia. El documental se promocionó en distintas ofertas de vídeo, incluidos Amazon DSP, anuncios de Fire TV y anuncios de Twitch. A medida que más personas vieron los anuncios y Nómadas, iProspect cambió la campaña para destacar el nuevo producto de ING, la Cuenta NoCuenta.

Partiendo de la estética visual del documental, iProspect creó contenido audiovisual que destacaba las ventajas del producto. La transición entre las dos fases alentó a los espectadores a conectar las funciones flexibles y digitales de la Cuenta NoCuenta directamente con las narrativas identificables de Nomads. Esto ayudó a ING a interactuar con su audiencia a un nivel más profundo.

Lograr compromiso y reconocimiento

De septiembre a noviembre de 2022, ING recibió 220 000 visitas a la página de destino de Nómadas y 912 000 visitas a la página de destino de la Cuenta NoCuenta.1 La campaña atrajo con éxito al 98 % de la audiencia objetivo de ING: adultos jóvenes de entre 20 y 40 años de España.2

ING también registró un repunte notable en la percepción de la marca, según un estudio de valoración de marca de Nielsen Expanded View, que proporcionó información sobre la favorabilidad de la marca y la percepción creativa. Los resultados mostraron un aumento de seis puntos porcentuales en la favorabilidad y un aumento de cinco puntos porcentuales en la conciencia de marca.3 Nómadas tuvo una gran acogida entre los consumidores y obtuvo la calificación creativa más alta de todas las campañas de ING. Recibió una puntuación de 7 en general y una calificación de 7,6 de las personas menores de 30 años.4

Los resultados no pasaron desapercibidos. El eficaz trabajo de iProspect con ING es la razón por la que ganó la distinción a la creación de marca más original de 2023.

Icono de comillas

Amazon desempeñó un papel único en esta campaña. Desde el punto de vista de los medios, el nivel de información que Amazon proporcionó y activó con los diferentes formatos, como Twitch o Fire TV, tuvo una especial incidencia.

Icono de comillas

— Marta Pujol Altimira, responsable de medios de ING España y Portugal