Los mejores anuncios navideños de siempre

En el olimpo de los mejores anuncios navideños antiguos, hay una amplia gama de enfoques que una marca puede adoptar para conectar con los consumidores. Sin embargo, suelen haber algunas frases que elevan un anuncio común y corriente del periodo festivo a la categoría de grandeza, convirtiéndose en sinónimo de la temporada, como por ejemplo: “Feliz Navidad”.

Parte de esa experiencia consiste en prestar atención a lo que quieren los clientes. “La Navidad ha sido un momento emblemático para Coca-Cola desde 1931”, afirma Raluca Vlad, responsable de marketing de Coca-Cola en Italia y Albania. “Cada año, intentamos aportar más frescura y, al mismo tiempo, mantener la iconicidad de algunos recursos clave a la vez que tratamos de reinventarnos”. Ya sea que se trate de convertir el clásico camión de Coca-Cola en un vehículo eléctrico o de asociarse con los mercados navideños, Coca-Cola se centra en adoptar la tradición y, al mismo tiempo, acercarse a los clientes allí donde se encuentran.

Dado que la temporada del periodo festivo suele vincularse a la emoción, la temporada de publicidad navideña es una oportunidad para que tu marca demuestre su alcance emocional y sus valores. Si hablamos de Sainsbury’s, Campbell’s o Folgers, las tres marcas han establecido una conexión emocional con su audiencia, dándoles la bienvenida a la temporada del periodo festivo y, al mismo tiempo, asegurándose de destacar sus productos.

En el otro extremo del espectro, John Lewis & Partners ha creado la expectativa del periodo festivo de contar una historia y, finalmente, vincular la narración a un producto que puedas encontrar en sus tiendas, ya sea el primer piano de Elton John o un despertador que despierta a un oso justo a tiempo para Navidad. Y por lo que respecta a Coca-Cola, la marca ha conseguido integrar sus propias imágenes en la cultura de la temporada del periodo festivo. Al incluir constantemente el oso polar cubierto de nieve que bebe una Coca-Cola fría y burbujeante, Coca-Cola ha convertido la historia de su marca en una pieza del canon navideño.

Históricamente, la publicidad y las estrategias de marketing del periodo festivo se han incrementado en el cuarto trimestre, si bien en los últimos años la publicidad del periodo festivo se ha adelantado a principios del otoño. De hecho, más del 49 % de los compradores encuestados en la encuesta Quickfire de Kantar respondieron que empezarán a comprar para las fiestas a partir de octubre.² Como consecuencia, los anuncios navideños han empezado a estrenarse cada vez antes, fenómeno que se ha ganado su propio nombre: “Christmas creep”.³ En EE. UU., la víspera del Día de Acción de Gracias (y, por lo tanto, el Black Friday y el Cyber Monday) es un buen punto de partida para las campañas de marketing del periodo festivo, pero incluso en Reino Unido, los anuncios se lanzan a principios de noviembre.

Teniendo en cuenta que las compras del periodo festivo arrancan a finales de noviembre, las campañas de conciencia de marca que se lanzan a principios de noviembre ofrecen a las audiencias aproximadamente tres semanas de anuncios antes de que deban tomar decisiones de compra.

Dicho esto, los dos últimos meses del año son la época más tradicional para el inicio de los anuncios navideños. Si bien los anuncios anticipados pueden ayudar a iniciar las conversaciones antes, los de John Lewis & Partners que obtuvieron un mejor rendimiento se publicaron finalmente a finales de noviembre.

Para preparar el periodo festivo de 2023, el 5 de noviembre se estrenó el anuncio de Amazon “Joy Ride” en Reino Unido y Europa.⁵ Aquí tienes más ejemplos de anuncios navideños con la ayuda de Amazon Ads.