Amazon DSP

Ofrecemos dos opciones para empezar: autoservicio y servicio administrado.

• Los clientes en la modalidad de autoservicio tienen control total sobre sus campañas. El primer paso es crear una cuenta nueva o iniciar sesión si ya tienes un usuario.
• La opción de servicio administrado está pensada para anunciantes que quieran acceder al inventario de Amazon DSP con servicios de asesoramiento o para aquellos anunciantes con experiencia limitada en anuncios programáticos. La opción de servicio administrado normalmente requiere una inversión mínima de US$ 50.000 (el mínimo puede variar según el país). Ponte en contacto con un ejecutivo de cuenta de Amazon Ads para obtener más información.

Sí, puedes usar Amazon DSP, incluso si no vendes en Amazon. Amazon DSP está diseñado para ayudar a los anunciantes a llegar a audiencias tanto en Amazon como en otros canales. Ofrece capacidades avanzadas de segmentación mediante las señales de primera mano de Amazon, lo que te permite acceder a datos demográficos, comportamientos, productos y categorías relevantes en contexto, palabras clave e intereses específicos en toda la Web. Esto significa que puedes colocar anuncios en propiedades de Amazon como Prime Video, IMDb y Twitch, y en una amplia gama de editores de publicaciones prémium de terceros.

Independientemente de que tu objetivo sea impulsar el reconocimiento de marca, la consideración o las conversiones, Amazon DSP proporciona las herramientas y la información necesarias para llegar de manera efectiva a audiencias relevantes y alcanzar tus objetivos publicitarios.

Amazon DSP ofrece tres categorías principales de segmentación por audiencias: 1) audiencias de Amazon, basadas en señales de compra, navegación y streaming de primera mano; 2) audiencias de anunciantes, impulsadas por entradas personalizadas como la relevancia del producto y el remarketing; y 3) audiencias de terceros, provenientes de actividades en Internet más amplias, como compras de automóviles o suscripciones a servicios de cable, por nombrar algunas.

En los últimos dos años, Amazon Ads ha estado innovando para reducir la dependencia de señales menos duraderas. La relevancia de los anuncios marca un cambio en la forma en que ofrecemos anuncios relevantes, aprovechando más señales y la tecnología de IA más reciente impulsada por AWS. En lugar de reemplazar las cookies de terceros por otra señal, la relevancia de los anuncios presenta innovaciones en tres áreas: aprovechar las estrategias de segmentación impulsadas por IA para mejorar la relevancia, colaborar con líderes de la industria para mejorar el alcance del consumidor en todo el inventario e invertir en nuestros productos de medición para garantizar su durabilidad y que se centren en el cliente, con un enfoque en el impacto holístico multicanal.

Amazon DSP proporciona un conjunto de planificación de medios integrado con herramientas, como el planificador multicanal y el planificador de canales, que ayudan a asignar de manera óptima los medios en todo el inventario de Amazon DSP, al tiempo que simula el alcance y el presupuesto en tiempo real en función del inventario en vivo por televisión convencional frente al audio y la TV por streaming. Una vez que se mide el éxito de la campaña, integramos la información en el siguiente ciclo de planificación de campañas.

Amazon DSP ofrece pujas en tiempo real (RTB), sitios web privados, subastas privadas y compras programáticas garantizadas, junto con una gran variedad de opciones basadas en ofertas. Para facilitar el descubrimiento del inventario, el centro de inventario concentra todas las ofertas de las propiedades de Amazon y el inventario de terceros, lo que permite a los anunciantes descubrir, administrar y analizar más fácilmente las oportunidades adecuadas para cumplir los objetivos de la campaña.

Tienes la opción de usar los tamaños de material creativo estándar de IAB, crear tus propios anuncios personalizados o recurrir a las opciones de material creativo exclusivas de Amazon, como las plantillas de material creativo para comercio electrónico. Los materiales creativos de comercio electrónico pueden incluir una imagen que proporciones o una imagen de producto que se encuentre en la página de detalles del producto. Se generan automáticamente diversos elementos para impulsar el mejor desempeño del material creativo para comercio electrónico a fin de mejorar la experiencia del cliente final.

Los informes de campaña incluyen estadísticas estándar de la industria y estadísticas patentadas de Amazon, como el índice de vistas de página de detalles, los recuentos de agregar al listado y las estadísticas de clientes nuevos de la marca, junto con estadísticas de alcance, frecuencia y visibilidad. Los anunciantes elegibles también pueden implementar soluciones de medición de terceros, como los estudios de brand lift e información de aumentos de ventas sin conexión.

Además de nuestras estadísticas estándar de informes de campañas, proporcionamos soluciones de medición que te ayudan a comprender mejor el impacto holístico, como las estadísticas omnicanal (OCM) y el Modelado de marketing mix (MMM). Asimismo, puedes realizar análisis personalizados en todas tus campañas de Amazon DSP usando conjuntos de datos de eventos en Amazon Marketing Cloud.