Anuncios programáticos

Los anuncios programáticos son el uso de la tecnología publicitaria para comprar y vender anuncios digitales. Los anuncios programáticos ofrecen impresiones publicitarias relevantes a las audiencias a través de pasos automatizados en menos de un segundo.

Los anuncios programáticos utilizan un proceso automatizado con unos parámetros definidos por el anunciante para comprar inventarios de anuncios digitales en la web, los dispositivos móviles, las aplicaciones, los videos y las redes sociales. Los anuncios programáticos utilizan la automatización de los flujos de trabajo y algoritmos de aprendizaje automático para mostrar los anuncios más efectivos a las audiencias en función de distintas señales, como los patrones de compra.

La compra de anuncios programáticos se lleva a cabo cuando los clientes hacen clic en el sitio web de un publisher y este subasta la impresión del anuncio a través del header bidding y una o más SSP. Luego, la DSP puja en nombre del anunciante por esa impresión en función de las estrategias de la campaña, el presupuesto, los tamaños de los materiales creativos y otros factores. El publisher asigna automáticamente impresiones al postor ganador: el anunciante/la DSP que ofrece el CPM más alto (costo por mil o el costo por mil impresiones publicitarias). El anuncio se publica instantáneamente en el sitio web.

La compra programática de medios utiliza un proceso automatizado mediante el cual se compra espacio digital para anuncios. La compra programática de medios también reduce el desperdicio de impresiones de anuncios al mostrar anuncios a audiencias relevantes y minimizar el riesgo de fraude publicitario, lo que también hace que sea rentable.

Los anuncios programáticos son importantes porque te permiten ahorrar tiempo en la creación de tus anuncios y campañas. No solo automatizan el proceso, sino que analizan el desempeño de la campaña para ayudarte a optimizar y tener éxito.

Los anuncios de display podrían ser un tipo de anuncio programático. Si bien los anuncios de display son los anuncios en sí mismos, los anuncios programáticos son el proceso de distribución de estos. La publicidad de display es otro tipo de publicidad digital, pero no necesariamente tiene que ser programática.

Los anuncios programáticos ofrecen muchos beneficios. Los anunciantes pueden lograr una mayor eficacia, un mayor alcance de marketing segmentado, transparencia y medición y optimización en tiempo real.

Los desafíos potenciales con los anuncios programáticos incluyen una curva de aprendizaje pronunciada. A pesar de esto, las marcas que no adoptan estrategias de anuncios programáticos podrían estar perdiéndose los beneficios de la eficacia, el alcance, la transparencia y la responsabilidad.

Una plataforma de demanda (DSP) es un software programático para anunciantes. La DSP ayuda a facilitar la compra de medios a numerosos publishers a través de SSP, intercambios de anuncios, redes de anuncios e integraciones directas. Las DSP ayudan a las marcas y agencias (del lado de la demanda) a determinar qué impresiones comprar y a qué precio (del lado de la oferta). Los anunciantes pueden seleccionar audiencias en función de la demografía, los patrones de compra, el comportamiento de navegación y muchas otras señales.

Una plataforma de oferta (SSP) es un software programático para que los publishers faciliten la venta de impresiones publicitarias a través de intercambios publicitarios. Al conectar a los publishers con varios intercambios de anuncios, plataformas de demanda y redes a la vez, las SSP permiten a los proveedores vender impresiones a un mayor grupo de compradores potenciales y les permite establecer el rango de pujas para maximizar sus ingresos.

Las pujas en tiempo real (RTB) son una forma de comprar anuncios programáticamente. Con las RTB, los anunciantes pueden participar en una subasta cuando haya una impresión disponible. Si su puja gana la subasta, su anuncio se muestra instantáneamente en el sitio del publisher. Las RTB no solo son eficientes, sino que ayudan a los anunciantes a enfocarse en el inventario más relevante.

El header bidding es una tecnología que permite a los publishers solicitar pujas de varias fuentes de demanda en simultáneo y enviar las pujas a su servidor de anuncios para realizar una subasta. El servidor de anuncios determina la puja ganadora y muestra el anuncio en el sitio. Permitir que varios postores pujen por el mismo inventario al mismo tiempo aumenta la competencia, pero ofrece a los anunciantes la oportunidad de acceder al inventario premium con estos publishers.

En los anuncios programáticos, un intercambio de anuncios es un sitio web comercial donde los anunciantes, las agencias, las plataformas de demanda, los publishers y las plataformas de oferta pueden pujar por el inventario publicitario de varios publishers que utilizan RTB. Los anunciantes determinan el precio cuando participan en el proceso de pujas. Además, con un intercambio de anuncios, los anunciantes obtienen visibilidad con respecto a dónde aparecerán sus anuncios.

Una vez que hayas establecido los objetivos de tu campaña, como impulsar el descubrimiento de nuevos productos o aumentar las ventas; que hayas definido tus tipos de anuncios, como anuncios de display, de video o anuncios en la aplicación y que hayas configurado la DSP, tendrás todo listo para empezar hoy mismo.

Para maximizar tu impacto al menor costo, piensa en los diversos módulos de la configuración de tu campaña, como la duración y el tamaño de la audiencia, ya que esto ayudará a determinar los CPM que necesitas para ganar tu puja. En esta etapa, puedes estimar el presupuesto que necesitas para la campaña y desarrollar una estrategia de puja.

Los niveles de puja de CPM varían según los tipos de medios y las unidades de material creativo. En general, display exige los CPM más bajos, mientras que un video exige los CPM más altos.

Con los anuncios programáticos, tienes la oportunidad de evaluar la efectividad de la campaña y del material creativo durante su desarrollo a través de informes de estadísticas como CTR, CPC, gasto general y conversiones. Luego, puedes optimizar tu campaña en función de esta información.

El costo de los anuncios programáticos varía y generalmente se basa en el CPM. El precio de los CPM varía según a quién estés tratando de llegar, la configuración de suministro, el presupuesto publicitario y la cantidad de tiempo que se tiene que ejecutar la campaña. Ajustar estos factores cambiará el precio final de la campaña.

Por ejemplo, al mantener todo lo demás en un estado constante, cuando estás llegando a una audiencia amplia, el CPM suele ser menor que cuando intentas llegar a una audiencia más específica. Las variables de segmentación y grupo de anuncios afectan a los CPM que son necesarios para asegurar el inventario. Con la publicidad programática, a los anunciantes se les cobran precios a través de RTB.

Las impresiones, los clics y las acciones son las tres formas principales de medir tu campaña de anuncios programáticos, pero son solo los puntos de partida. También puedes medir los indicadores clave de desempeño (KPI) que te dirigen a tus objetivos comerciales. A continuación, se muestra una guía útil; utiliza las estadísticas y los objetivos y resultados clave (OKR) más relevantes para tu objetivo: