Was ist Amazon Marketing Cloud?
Amazon Marketing Cloud (AMC) ist eine sichere, datengeschützte und Cloud-basierte Reinraum-Lösung, mit der Werbetreibende ganz einfach Analysen für pseudonymisierte Signale durchführen und entsprechende Zielgruppen erstellen können – einschließlich Amazon Ads-Signale und eigener Eingaben.
Ganzheitliche Berichte
AMC baut auf Amazon Web Services (AWS) auf und kann Werbetreibenden bei Kampagnenberichten, Zielgruppenanalyse, Medienoptimierung und mehr helfen.
Flexible Analysen
Strukturieren Sie benutzerdefinierte Abfragen, um individuelle Marketingfragen zu untersuchen und die wichtigsten geschäftlichen Prioritäten anzugehen. Verwenden Sie unsere Anweisungsabfragen, um Abfragen schneller zu erstellen.
Medienübergreifende Einblicke
Führen Sie Analysen mit Signalen in Video-, Audio-, Display- und Such-Anzeigen durch, um ein ganzheitliches und tiefgreifendes Verständnis der Customer Journey zu erhalten.
Individuelle Zielgruppen
Nutzen Sie Signale für Anzeigeninteraktion und Conversions auf allen Kanälen und Quellen, um maßgeschneiderte Zielgruppen für die direkte Aktivierung über Amazon DSP aufzubauen.
Insight-Erweiterung
Abonnieren Sie kostenpflichtige Funktionen (Beta), die von Amazon Ads und Drittanbietern bereitgestellt werden, um den Umfang und die Tiefe der Einblicke zu erweitern.
Datengeschützte Umgebung
AMC akzeptiert nur pseudonymisierte Informationen. Alle Informationen im AMC-Datensatz eines Werbetreibenden werden in strikter Übereinstimmung mit der Datenschutzerklärung von Amazon behandelt. Amazon hat keinen Zugriff auf Ihre Signale und kann diese nicht exportieren. Werbetreibende können nur auf aggregierte, anonyme Ausgaben von AMC zugreifen.
Informationsressourcen
Kurs
Erweitern Sie Ihr grundlegendes Reinraumwissen oder nehmen Sie an speziellen Schulungen für Analytiker, Entwickler und Administratoren teil, die auf Ihre Rolle und Interessen zugeschnitten sind.
Zertifizierung
Unsere kostenlose AMC-Zertifizierung hilft Werbetreibenden mit SQL-Erfahrung, Marketingaktivitäten kanalübergreifend zu analysieren und Insights zu gewinnen, und validiert anschließend die AMC-Kenntnisse mit einer Bewertung.
Wie Werbetreibende Amazon Marketing Cloud nutzen können
Umfassende Analysen von Kampagnen
Die Reichweite, Häufigkeit und Gesamtwirkung der Kampagne im gesamten Marketing Funnel untersuchen.
Medienmix-Analyse
Sehen Sie den inkrementellen Wert eines Medienkanals und die Effektivität verschiedener Medienkombinationen.
Zielgruppen-Einblicke
Erfahren Sie mehr über die Zusammensetzung von Zielgruppen, denen Werbeanzeigen gezeigt wurden und über die Eigenschaften von Zielgruppen, deren Interesse geweckt wurde.
Journey-Beurteilung
Analysieren Sie die Reihenfolge, Häufigkeit und Arten von Zielgruppen-Interaktionen auf dem Weg zur Conversion.
Benutzerdefinierte Zuordnung
Die Zuschreibung unterschiedlicher Touchpoints anpassen, um den vollen Beitrag verschiedener Medien und Kampagnen zu sehen.
Omnichannel-Wirkung
Bewerten Sie, wie Amazon Ads-Kampagnen das Interesse und die Verkäufe auf Amazon und außerhalb von Amazon fördern.
Fallbeispiel
Die Goodway Group nutzte Amazon Marketing Cloud, um SpoonfulONE dabei zu helfen, das Verständnis ihrer Medieninvestitionen zu vertiefen und Chancen für geschäftliches Wachstum zu identifizieren.
Fallbeispiel
Erfahren Sie, wie Buy Box Experts einem Unternehmen für Haussicherheit geholfen hat, neue Käufer zu erreichen und den ROI für Werbung mit Amazon Marketing Cloud zu verbessern.
Häufig gestellte Fragen
Werbetreibende können über Amazon Marketing Cloud auf Hunderte von Feldern zu ihren Amazon Ads-Kampagnen zugreifen, darunter Impressions in Verbindung mit der Werbeanzeige, Klicks und Conversions. Werbetreibende können auch ihre eigenen pseudonymisierten Inputs in eine dedizierte Amazon Marketing Cloud-Reinraumumgebung hochladen und die Inputs mit Amazon Ads-Kampagnen-Signalen zwecks Analyse vereinen.
Amazon Marketing Cloud wurde gezielt im Sinne von Datenschutz und Sicherheit entwickelt. AMC akzeptiert nur pseudonymisierte Inputs, und alle Informationen in Ihrem AMC-Datensatz werden in strikter Übereinstimmung mit der Datenschutzerklärung von Amazon verarbeitet. Sie können nur auf aggregierte und anonyme Ausgaben von AMC zugreifen. Informationen, die Sie hochladen, bleiben in Ihrem dedizierten AMC-Datensatz. Amazon kann diese Daten weder exportieren noch darauf zugreifen.
Amazon Marketing Cloud kann über kanalübergreifende Medienergebnisse berichten und die in der Amazon DSP verfügbaren Berichtsfunktionen ergänzen. AMC-Berichte sind Ausgaben einer abfragebasierten SQL-Analyse. Die Ergebnisse werden über eine herunterladbare CSV-Datei bereitgestellt und/oder an Ihren Amazon Web Services S3-Bucket gesendet. Amazon DSP-Berichte enthalten voraggregierte Standardstatistiken, die über die Amazon DSP Konsole per Abruf oder API bereitgestellt werden, und sie können über das Ergebnis Ihres Medienkaufs und -betriebs in der Amazon DSP berichten.
AMC ermöglicht es Werbetreibenden, zusätzlich zur Nutzung der Amazon DSP-Zielgruppen die Zielgruppenoptionen zu erweitern und anzupassen. Werbetreibende können die quell- und medienübergreifenden Signale, wie z. B. Signale zur Anzeigenbindung und die eigenen Signale der Werbetreibenden, über Rückblick-Fenster von bis zu 12,5 Monaten verwenden, um Zielgruppen in AMC aufzubauen. Benutzer haben die Kontrolle darüber, wie benutzerdefinierte Abfragen erstellt werden, und haben die Flexibilität, Zielgruppen zu generieren, die ihren Werbeanforderungen und Geschäftszielen am besten entsprechen.
Wir empfehlen Werbetreibenden, zunächst die Amazon DSP-Zielgruppenoptionen zu erkunden und AMC zu verwenden, um benutzerdefinierte Zielgruppen zu erstellen, die sich an anspruchsvollere Anwendungsfälle wie Multichannel-Werbung, Überlegungen zur Anzeigenbindung, detaillierte Segmentierung oder andere maßgeschneiderte Anwendungsfälle richten.
Die individuelle Zuordnung von Amazon Marketing Cloud konzentriert sich auf die Bewertung der Amazon Ads-Kampagnenergebnisse, während Amazon Attribution die Effektivität von Nicht-Amazon-Medien zur Steigerung des Kundeninteresses auf Amazon misst. Wir betrachten diese Lösungen als sich ergänzend und empfehlen, beide zusammen zu verwenden, um eine umfassendere Sicht auf die Marketing-Zuordnung zu erhalten.