Technologie und Services
Amazon Marketing Cloud
Amazon Marketing Cloud (AMC) ist eine sichere, datengeschützte und cloudbasierte Reinraumlösung, mit der Werbetreibende ganz einfach Analysen für pseudonymisierte Signale durchführen und entsprechende Zielgruppen erstellen können – einschließlich Amazon Ads-Signale und eigener Eingaben.
Wie funktioniert Amazon Marketing Cloud?
AMC vereinheitlicht starke Signale über Amazon-Eigenschaften, Werbetreibende und eingebundene Drittanbieter hinweg und ermöglicht eine flexible Abfrage dieser Signale in einer datenschutzfreundlichen Umgebung. Werbetreibende können dann die über AMC generierten individuellen Insights und Zielgruppen nutzen, um Kampagnentaktiken zu optimieren, die Marketingausführung zu steuern und Geschäftsentscheidungen zu treffen.
Vorteile der Amazon Marketing Cloud
Individuelle Zielgruppen
Erstellen Sie maßgeschneiderte Listen der Zielgruppen anhand von Interaktionsdaten, Conversion-Ereignissen, Segmentinformationen und mehr. In AMC erstellte Zielgruppen können direkt über die Amazon DSP aktiviert werden.
Ganzheitliche Messung
Verschaffen Sie sich ein tiefgehendes Verständnis über Customer Journeys in den Medien und Kanälen von Amazon Ads. Messen Sie die Werbewirkung von Online- und Offline-Amazon-Shops, auf Werbetreibender-eigenen Websites und darüber hinaus.
Insight-Erweiterung
Abonnieren Sie kostenpflichtige Funktionen (Beta), die von Amazon Ads und Drittanbietern, wie Experian, Foursquare und NCS, bereitgestellt werden, um den Umfang und die Tiefe der Insights zu erweitern.
Einfache Verwendung
Mit AMC Solutions (Beta) können Sie mit nur wenigen Klicks und ohne SQL Insights generieren, visualisieren und umsetzen. Verwenden Sie Informationsabfragen und analytische Vorlagen, um schneller Insights zu gewinnen.
Signal-Zusammenarbeit
Verbinden Sie Signale von Amazon Ads, Drittanbietern und Werbetreibenden, um umfassendere Insights und Maßnahmen zu erhalten. Sie können Signale über APIs , Event Manager oder integrierte Signalmanagement-Tools einrichten.
Datengeschützte Umgebung
AMC akzeptiert nur pseudonymisierte Informationen. Alle Informationen im AMC-Datensatz eines Werbetreibenden werden in strikter Übereinstimmung mit der Datenschutzerklärung von Amazon behandelt. Amazon hat keinen Zugriff auf Ihre Signale und kann diese nicht exportieren. Sie können nur auf aggregierte, anonyme Ausgaben von AMC zugreifen.
APIs zu Amazon Marketing Cloud
Werbetreibende und Partner können AMC-APIs verwenden, um den AMC-Betrieb programmgesteuert zu verwalten, Systemintegrationen einzurichten und Softwarelösungen im großen Umfang zu entwickeln.
APIs zu Berichten
Fragen Sie Signale ab und erstellen Sie Berichte bei Bedarf oder nach Zeitplan.
APIs zur Zielgruppenverwaltung
Erstellen Sie regelbasierte Zielgruppen und Audience-Lookalikes, die für die Kampagnenaktivierung bereit sind.
Informationsressourcen zu Amazon Marketing Cloud
Erweitern Sie Ihr grundlegendes Reinraum-Wissen oder nehmen Sie an speziellen Schulungen für Analytiker, Entwickler und Administratoren teil, die auf Ihre Rolle und Interessen zugeschnitten sind.
Unsere kostenlose AMC-Zertifizierung hilft Werbetreibenden mit SQL-Erfahrung, Marketingaktivitäten kanalübergreifend zu analysieren und Insights zu gewinnen, und validiert anschließend die AMC-Kenntnisse mit einer Bewertung.
Was ist neu bei Amazon Marketing Cloud?
Werbetreibende können jetzt mit der Lösung für hochwertige Zielgruppen (Beta) von Amazon Marketing Cloud (AMC) problemlos hochwertige Segmentgruppen finden, die Wirkung der Gruppen visualisieren und die Gruppen in eine Liste erreichbarer Zielgruppen verwandeln.
Alle Werbetreibenden oder Partner mit einer AMC-Instanz werden Zugriff auf Sponsored TV-Insights haben.
Mit einem auf Amazon Marketing Cloud spezialisierten Partner wachsen und innovativ sein
Amazon Ads-Partner sind eine globale Gemeinschaft von Technologiepartnern und Agenturen, die eine Vielzahl von Dienstleistungen zu unterschiedlichen Preispunkten anbieten. Partner können Ihnen dabei helfen, Ihre Werbekampagnen zu starten, zu verwalten und zu optimieren. So sparen Sie Zeit und werden dabei unterstützt, das Beste aus Ihrer Werbung herauszuholen.
Agenturen
Agenturpartner bieten professionelle Dienstleistungen für die Entwicklung von Abfragen und benutzerdefinierten Analysen in AMC an und beraten bei der Medienausführung und der Werbestrategie auf Grundlage der AMC-Insights.
Software-Anbieter
Partner von Softwareanbietern orchestrieren Marketingabläufe, implementieren fortschrittliche Anwendungsfälle und optimieren die Aktivierung aus erster Hand von Werbetreibenden durch native Integrationen mit AMC.
Beratungsunternehmen und Systemintegratoren
Diese Partner beraten bei der Signalstrategie, bereiten First-Party-Signale für das Onboarding auf AMC und Amazon Ads im Allgemeinen vor und ermöglichen Systemintegrationen mit AMC für vernetzte Geschäftsabläufe.
Häufig gestellte Fragen
Welche Signale sind in Amazon Marketing Cloud verfügbar?
Werbetreibende können über Amazon Marketing Cloud auf Hunderte von Feldern zu ihren Amazon Ads-Kampagnen zugreifen, darunter Impressions in Verbindung mit der Werbeanzeige, Klicks und Conversions. Werbetreibende können auch ihre eigenen pseudonymisierten Inputs in eine dedizierte Amazon Marketing Cloud-Reinraumumgebung hochladen und die Inputs mit Amazon Ads-Kampagnensignalen zwecks Analyse vereinen.
Wie schützt Amazon Marketing Cloud meine Informationen?
Amazon Marketing Cloud wurde gezielt im Sinne von Datenschutz und Sicherheit entwickelt. AMC akzeptiert nur pseudonymisierte Inputs und alle Informationen in Ihrer AMC-Instanz werden in strikter Übereinstimmung mit der Datenschutzerklärung von Amazon verarbeitet. Sie können nur auf aggregierte und anonyme Ausgaben von AMC zugreifen. Informationen, die Sie hochladen, bleiben in Ihrem dedizierten AMC-Datensatz. Amazon kann diese Daten weder exportieren noch darauf zugreifen.
Wie unterscheiden sich Berichte der Amazon Marketing Cloud von Berichten der Amazon DSP?
Amazon Marketing Cloud kann über kanalübergreifende Medien-Performance berichten und die in der Amazon DSP verfügbaren Berichtsfunktionen ergänzen. AMC-Berichte sind Ausgaben einer abfragebasierten SQL-Analyse. Die Ergebnisse werden über eine herunterladbare CSV-Datei bereitgestellt und/oder an Ihren Amazon Web Services S3-Bucket gesendet. Amazon DSP-Berichte enthalten voraggregierte Standardmetriken, die über die Amazon DSP-Konsole per Abruf oder API bereitgestellt werden, und sie können über die Performance Ihres Medienkaufs und -betriebs in der Amazon DSP berichten.
Wann sollte ich Amazon Marketing Cloud verwenden, um benutzerdefinierte Zielgruppen zu erstellen?
AMC ermöglicht es Werbetreibenden, zusätzlich zur Nutzung der Amazon DSP-Zielgruppen die Zielgruppenoptionen zu erweitern und anzupassen. Werbetreibende können die quell- und medienübergreifenden Signale, wie z. B. Signale zur Anzeigeninteraktion und die eigenen Signale der Werbetreibenden, über Rückblick-Fenster von bis zu 12,5 Monaten verwenden, um Zielgruppen in AMC aufzubauen. Benutzer haben die Kontrolle darüber, wie benutzerdefinierte Abfragen erstellt werden, und haben die Flexibilität, Zielgruppen zu generieren, die ihren Werbeanforderungen und Geschäftszielen am besten entsprechen.
Wir empfehlen Werbetreibenden, zunächst die Amazon DSP-Zielgruppenoptionen zu erkunden und AMC zu verwenden, um benutzerdefinierte Zielgruppen zu erstellen, die sich an anspruchsvollere Anwendungsfälle wie Multichannel-Werbung, Considerations durch Anzeigeninteraktion, detaillierte Segmentierung oder andere maßgeschneiderte Anwendungsfälle richten.
Wie unterscheidet sich die Zuordnung der Amazon Marketing Cloud von der von Amazon Attribution?
Die individuelle Zuordnung von Amazon Marketing Cloud konzentriert sich auf die Bewertung der Amazon Ads-Kampagnenperformance, während Amazon Attribution die Effektivität von Nicht-Amazon-Medien zur Steigerung des Kundeninteresses auf Amazon misst. Wir betrachten diese Lösungen als sich ergänzend und empfehlen, beide zusammen zu verwenden, um eine umfassendere Sicht auf die Marketing-Zuordnung zu erhalten.