Die besten Weihnachtsanzeigen aller Zeiten

Im Pantheon der großartigen klassischen Weihnachtsanzeigen gibt es eine Vielzahl von Ansätzen, die eine Marke verfolgen kann, um mit Verbrauchern in Kontakt zu treten. Es gibt jedoch einige wenige Merkmale, die einen gewöhnlichen Weihnachtswerbespot zu etwas Großem machen und ihn zu einem Synonym für die Weihnachtszeit werden lassen, wie das allbekannte „Frohe Weihnachten“.

Zu dieser Erfahrung gehört auch, dass man darauf achtet, was die Kunden wollen. „Weihnachten ist seit 1931 ein ikonischer Moment für Coca-Cola“, sagt Raluca Vlad, Marketing Director bei Coca-Cola Italien und Albanien. „Jedes Jahr versuchen wir, ein wenig moderner zu werden, wobei wir die Ikonizität unserer wichtigsten Symbole beibehalten und uns gleichzeitig neu erfinden.“ Ob es nun darum geht, den klassischen Coca-Cola-Truck in ein Elektrofahrzeug umzuwandeln oder Partnerschaften mit Weihnachtsmärkten einzugehen – Coca-Cola konzentriert sich darauf, Traditionen zu pflegen und gleichzeitig die Kunden dort abzuholen, wo sie sind.

Da die Weihnachtszeit oft mit Emotionen verbunden ist, bietet diese Werbesaison eine Gelegenheit für Ihre Marke, ihre emotionale Bandbreite und ihre Werte zu demonstrieren. Ob Sainsbury's, Campbell's oder Folgers – alle drei Marken haben eine emotionale Bindung zu ihren Kunden aufgebaut, läuten mit ihnen die Weihnachtszeit ein und stellen gleichzeitig ihre Produkte in den Vordergrund.

Am anderen Ende des Spektrums hat John Lewis & Partners die Erwartung hergestellt, zu Weihnachten eine Geschichte zu erzählen und diese mit einem Produkt zu verknüpfen, das man in ihren Geschäften finden kann – sei es Elton Johns erstes Klavier oder ein Wecker, der pünktlich zu Weihnachten einen Bären aufweckt. Und Coca-Cola ist es gelungen, eine eigene Bilderwelt in die Kultur der Weihnachtszeit zu integrieren. Durch die konsequente Darstellung des verschneiten Eisbären, der eine sprudelnde, kalte Cola trinkt, hat Coca-Cola seine Markengeschichte zu einem Teil des Weihnachtskanons gemacht.

Die meisten Unternehmen betrachten das Feiertagsgeschäft als eine wichtige Zeit des Jahres. Nehmen wir das Jahr 2021, als die Einzelhandelsumsätze an den Feiertagen in den USA 886,7 Milliarden USD erreichten, was einem Anstieg von 14,1 % gegenüber 2020 entspricht.¹ In Bezug auf das digitale Einkaufen beliefen sich die Online-Umsätze an den Feiertagen in den USA im vergangenen Jahr auf 257 Milliarden USD, was einem Anstieg von 9 % gegenüber 2020 entspricht.² Im Jahr 2021 entfielen allein auf den Umsatz am Black Friday 8,9 Milliarden USD an Online-Ausgaben, obwohl dies ein Rückgang von 1,3 % gegenüber dem Vorjahr war.³ Weltweit gaben Einkäufer an den Feiertagen 2021 1,14 Billionen USD aus, was einem Anstieg von 5 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.⁴

Da so viele Käufer bereit sind zu kaufen, kann Weihnachtswerbung Ihrer Marke helfen, die richtigen Zielgruppen zu erreichen.

Weihnachtswerbung und Marketingstrategien für die Feiertage nehmen traditionell im vierten Quartal an Fahrt auf. In den letzten Jahren startete die Weihnachtswerbung jedoch bereits im frühen Herbst. Tatsächlich gaben mehr als 49 % der Käufer in einer Kantar-Quickfire-Umfrage an, dass sie ab Oktober mit den Einkäufen für die Feiertage beginnen.⁶ Als Reaktion darauf wurde mit der Weihnachtswerbung immer früher begonnen, was diesem Phänomen den wenig schmeichelhaften Namen „Christmas Creep“ einbrachte. ⁷ In den USA fungiert Thanksgiving (und damit Black Friday und Cyber Monday) als praktische Startbahn für die Marketingkampagnen zu den Feiertagen. Doch selbst in Großbritannien beginnen die Fernsehspots bereits Anfang November.

Eine Studie über die Weihnachtswerbung von John Lewis & Partners⁵ zu den letzten fünf Jahren ergab, dass das Ausstrahlungsdatum am 4. November 2021 (die früheste Ausstrahlung einer John Lewis & Partners-Werbung) von Woche zu Woche das Markenbewusstsein stärker förderte als die Ausstrahlung von 2020, was unter Berücksichtigung der Full-Funnel-Marketing-Erfahrung einen größeren Gewinn bedeutet. Bedenkt man, dass die Weihnachtseinkäufe Ende November beginnen, geben die Kampagnen zum Markenbewusstsein, die Anfang November starten, den Zielgruppen etwa drei Wochen Zeit, die Werbespots zu konsumieren, bevor sie eine Kaufentscheidung treffen.

Amazon Ads und Kantar haben 2021 eine Umfrage unter 500 US-Verbrauchern durchgeführt, um mehr darüber zu erfahren, wie sie 2021 für die Feiertage einkaufen möchten. Die Mehrheit – 67 % der Befragten – gab an, ihren Geschenkeinkauf nach Black Friday und Cyber Monday abzuschließen. Nachgerechnet sind das allein 737 Milliarden USD an branchenweiten Einzelhandelsumsätzen für die Einkaufsperiode nach dem Black Friday/Cyber Monday – und das alles in den 30 Tagen vor Weihnachten.

Dennoch sind die letzten beiden Monate des Jahres die traditionellste Zeit für den Beginn der Weihnachtswerbung. Während frühe Werbespots dazu beitragen können, ins Bewusstsein zu rücken, wurden die erfolgreichsten Werbespots von John Lewis & Partners letztlich erst später im November geschaltet.