Leitfaden
Die besten Weihnachtsanzeigen aller Zeiten
Weihnachtsanzeigen sind saisonale Marketingkampagnen, die von herzerwärmend bis urkomisch reichen. Dies sind einige der besten Weihnachtsanzeigen aller Zeiten und sie zeigen, wie Marken ihr Marketing in dieser Weihnachtszeit hervorheben und bei den Kunden Anklang finden können.
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Weitere Tipps finden Sie in unserem vollständigen Leitfaden zu festlicher saisonaler Werbung.
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Zu Weihnachten gibt es allerlei Vorboten, die die Feiertage einläuten – Bäume, Glocken und Lichter –, dennoch haben es einige Werbetreibende geschafft, sich in den Mix einzubetten. Denn was wäre Weihnachten ohne den Coca-Cola-Eisbären? Oder das Läuten der Glocken von Hershey's Kisses? Die Macht einer durchdachten Werbung ist in der Feiertagssaison nur schwer zu ignorieren, denn – einfach gesagt – die besten Weihnachtsanzeigen aller Zeiten besitzen eine Energie, die sich kaum in einem Satz zusammenfassen lässt. Jenseits der Berge von Lametta und der Vorstellung eines sprechenden Schneemanns zeigen die kultigsten Weihnachtswebungen – wir sprechen hier von John Lewis & Partners sowie Sainsbury's – eben nicht einfach nur eine Weihnachtswerbung. Sie tragen zur Ästhetik der Feiertage bei.
Aber die Veröffentlichung einer Weihnachtswerbung im 21. Jahrhundert sieht anders aus als zur Zeit der klassischen Weihnachtsanzeigen. Soziale Medien sind heute genauso integraler Bestandteil einer Weihnachtswerbekampagne wie Printanzeigen. Nehmen wir zum Beispiel John Lewis & Partners. In den letzten zehn Jahren war die alljährliche Ausstrahlung der John Lewis & Partners-Werbung nicht nur ein zufälliger Leckerbissen im linearen Fernsehen, sondern für einige treue Zuschauer ein fester Bestandteil ihrer Weihnachtstradition. Das Unternehmen ist mittlerweile selbst ein Fallbeispiel, wenn es um Weihnachtsanzeigen geht und darum, wie man eine Werbekampagne in ein Erlebnis verwandelt.
Was macht einen guten Weihnachtswerbespot aus?
Im Pantheon der großartigen klassischen Weihnachtsanzeigen gibt es eine Vielzahl von Ansätzen, die eine Marke verfolgen kann, um mit Verbrauchern in Kontakt zu treten. Es gibt jedoch einige wenige Merkmale, die einen gewöhnlichen Weihnachtswerbespot zu etwas Großem machen und ihn zu einem Synonym für die Weihnachtszeit werden lassen, wie das allbekannte „Frohe Weihnachten“.
Zu dieser Erfahrung gehört auch, dass man darauf achtet, was die Kunden wollen. „Weihnachten ist seit 1931 ein ikonischer Moment für Coca-Cola“, sagt Raluca Vlad, Marketing Director bei Coca-Cola Italien und Albanien. „Jedes Jahr versuchen wir, ein wenig moderner zu werden, wobei wir die Ikonizität unserer wichtigsten Symbole beibehalten und uns gleichzeitig neu erfinden.“ Ob es nun darum geht, den klassischen Coca-Cola-Truck in ein Elektrofahrzeug umzuwandeln oder Partnerschaften mit Weihnachtsmärkten einzugehen – Coca-Cola konzentriert sich darauf, Traditionen zu pflegen und gleichzeitig die Kunden dort abzuholen, wo sie sind.
Da die Weihnachtszeit oft mit Emotionen verbunden ist, bietet diese Werbesaison eine Gelegenheit für Ihre Marke, ihre emotionale Bandbreite und ihre Werte zu demonstrieren. Ob Sainsbury's, Campbell's oder Folgers – alle drei Marken haben eine emotionale Bindung zu ihren Kunden aufgebaut, läuten mit ihnen die Weihnachtszeit ein und stellen gleichzeitig ihre Produkte in den Vordergrund.
Am anderen Ende des Spektrums hat John Lewis & Partners die Erwartung hergestellt, zu Weihnachten eine Geschichte zu erzählen und diese mit einem Produkt zu verknüpfen, das man in ihren Geschäften finden kann – sei es Elton Johns erstes Klavier oder ein Wecker, der pünktlich zu Weihnachten einen Bären aufweckt. Und Coca-Cola ist es gelungen, eine eigene Bilderwelt in die Kultur der Weihnachtszeit zu integrieren. Durch die konsequente Darstellung des verschneiten Eisbären, der eine sprudelnde, kalte Cola trinkt, hat Coca-Cola seine Markengeschichte zu einem Teil des Weihnachtskanons gemacht.
Warum ist Weihnachtswerbung so wichtig?
Weihnachtswerbung ist wichtig, denn sie fällt in die Haupteinkaufszeit der Kunden, so dass die meisten Unternehmen die Weihnachtseinkaufszeit als eine wichtige Zeit des Jahres betrachten. Im Jahr 2022 hatte Amazon sein größtes Thanksgiving-Feiertags-Shopping aller Zeiten. Kunden auf der ganzen Welt kauften zwischen Thanksgiving und Cyber Monday Hunderte Millionen von Produkten.1 Da so viele Käufer bereit sind, zu kaufen, kann Weihnachtswerbung Ihrer Marke helfen, die richtigen Zielgruppen zu erreichen.
Wann sollte ich mit Weihnachtswerbung beginnen?
Weihnachtswerbung und Marketingstrategien für die Feiertage nehmen traditionell im vierten Quartal an Fahrt auf. In den letzten Jahren startete die Weihnachtswerbung jedoch bereits im frühen Herbst. Tatsächlich gaben über 49 % der in einer Kantar Quickfire-Umfrage befragten Käufer an, dass sie ab dem 2. Oktober mit dem Einkaufen für die Feiertage beginnen2. Als Reaktion darauf debütierten Weihnachtsspots immer früher und erhielten ihren eigenen Namen „Christmas Creep“.3 In den USA fungiert Thanksgiving (und damit Black Friday und Cyber Monday) als praktische Startbahn für die Marketingkampagnen zu den Feiertagen. Doch selbst im Vereinigten Königreich beginnen die Werbespots bereits Anfang November.
Bedenkt man, dass die Feiertagseinkäufe Ende November beginnen, geben die Kampagnen zum Markenbewusstsein, die Anfang November starten, den Zielgruppen etwa drei Wochen Zeit, die Werbespots zu konsumieren, bevor sie eine Kaufentscheidung treffen.
Dennoch sind die letzten beiden Monate des Jahres die traditionellste Zeit für den Beginn der Weihnachtswerbung. Während frühe Werbespots dazu beitragen können, ins Bewusstsein zu rücken, wurden die erfolgreichsten Werbespots von John Lewis & Partners letztlich erst später im November geschaltet.
Beispiele der besten Weihnachtsanzeigen
Coca-Cola
Coca-Cola braucht praktisch nur noch eine Grafik mit einem Eisbären und einer Coca-Cola-Flasche, um die Botschaft zu vermitteln. Die Eisbären, die 1993 in der „Always Coca-Cola“-Kampagne zum ersten Mal auftauchten, 4 sind mittlerweile zu einem integralen Bestandteil der Weihnachtswerbung geworden und feiern nun ihr 30-jähriges Jubiläum – obwohl diese Anzeige nicht einmal als gezielte Weihnachtswerbung gedacht war. Die Weihnachtsanzeige wurde erst 1995 geschaltet. Der Coca-Cola-Bär, der in Printanzeigen, Social-Media-Posts, Fernsehspots und anderen Kanälen auftaucht, ist ein charakteristisches Symbol, wenn es um Feiertagswerbung geht.
John Lewis & Partners
Wenn es um die Frage geht, wessen Weihnachtswerbung am besten ist, kommt man an John Lewis & Partners nicht vorbei. Von ihren jüngsten Beiträgen ist es „Der Bär und der Hase“, der den Leuten oft zuerst in den Sinn kommt. Die titelgebenden Tiere spielen die Hauptrollen, während die gesamte Geschichte im Format eines Stummfilms ausschließlich von Musik – einer Coverversion von „Somewhere Only We Know“ von Lily Allen – untermalt wird. Aus Sorge, sein Freund könne wieder einmal die Feiertage verschlafen, kauft der Hase in letzter Minute einen Wecker, der praktischerweise in den Filialen von John Lewis erhältlich ist.
Sainsbury’s
„A Christmas to Savour“ von Sainsbury's ist einer der besten Weihnachtsspots 2021 und bietet alles, was dazugehört: den Weihnachtsbaum, den Weihnachtsschmuck, die Weihnachtsgeschenke, die chaotische Familie und natürlich das Essen. Vor dem Hintergrund der Familie richtet der Supermarkt den Blick auf alles, was auf dem Esstisch steht und wie dies die Familie zusammenbringt. Doch dem nicht genug, der Spot trifft den Zeitgeist: Mit Etta James‘ „At Last“ unterstreicht die Werbeanzeige, dass es aufgrund von COVID-19 schon viel zu lange her ist, seit geliebte Menschen zusammenkommen konnten.
Hershey’s Kisses
Manchmal ist einfach einfach das Beste. Der Hershey's Kisses-Werbespot „Christmas Bells“, der im Dezember 1989 seine Erstaustrahlung feierte und in dem einer der beliebtesten Artikel von Hershey's, der Hershey's Kiss, auftritt, ist weitgehend unverändert geblieben. Selbst in den letzten Jahren, in denen die Marke mit dem Format gespielt hat, ist die Tradition der Hershey's Kisses' Feiertagsglocken intakt geblieben.
Weihnachtswerbung mit Amazon Ads
Um sich auf die Weihnachtszeit 2023 vorzubereiten, debütierte Amazons Weihnachtsanzeige „Joy Ride“ am 5. November im Vereinigten Königreich und Europa.5 Hier finden Sie weitere Beispiele für Weihnachtswerbung mit Hilfe von Amazon Ads.
Blog
2022 führte Coca-Cola eine neue Weihnachts-Anthologie-Filmreihe ein, die aus drei Kurzfilmen bestand, die von den mit einem Oscar ausgezeichneten Filmemachern Brian Grazer und Ron Howards Imagine Entertainment produziert wurden. Coca-Cola arbeitete mit dem Amazon Ads Brand Innovation Lab zusammen, um dabei zu helfen ihre Filme weltweit zu bewerben.
Fallbeispiel
Im Jahr 2022 erstellte Samsung eine Weihnachtsgeschenkbox-Kampagne für ihre Mobile Experience-Abteilung in Italien. Samsung erstellte eine benutzerdefinierte Full-Funnel-Kampagne und Cross-Promotion und Verstärkung zwischen allen Lösungen, die von Amazon Ads und Twitch aktiviert wurde.
Beginnen Sie mit der Planung Ihrer Weihnachtswerbung
Wenn es um Weihnachts- und Feiertagswerbung geht, sind die Möglichkeiten praktisch unendlich. Ob Amazon Feiertagskatalog oder Display-Anzeigen-Optionen – wie Sie Kunden in der Hauptsaison erreichen, hängt ganz von Ihrer Marke ab. Die Feiertags-Shopping-Saison schleicht sich stets schneller an, als man denkt. Das heißt, je früher Ihre Weihnachtskampagne in den Vordergrund rückt, desto besser.
Die Vorweihnachtszeit ist die beste Zeit, um Käufer zu erreichen, die nach Inspiration für ihre Kaufentscheidungen suchen. Helfen Sie den Käufern dabei, das Produkt zu visualisieren, das sie kaufen möchten, und wie der Empfänger es verwenden wird. Streaming TV-Anzeigen sind eine großartige Möglichkeit, dies zu tun. Oder erreichen Sie Zielgruppen, während sie ihre liebsten Weihnachtslieder hören – Audio-Anzeigen von Amazon sind eine weitere Möglichkeit, in der Weihnachtszeit mit Kunden in Kontakt zu treten.
Wenn Sie bereit sind, Ihre Marketingstrategie für die Feiertage zu planen, können Sie die über Amazon Ads verfügbaren Lösungen erkunden. Unternehmen, die auf Amazon verkaufen, können mit Weihnachtswerbung in das Weihnachtsmarketing einsteigen (oder lesen Sie unseren Leitfaden für Buchwerbung zur Weihnachtszeit).
Wenn Sie an Weihnachtswerbung mit einer unserer Managed-Service-Lösungen interessiert sind, wenden Sie sich an einen Amazon Ads-Kundenbetreuer.
Und vergessen Sie nicht: Das Christkind und der Weihnachtsmann kommen früher, als man denkt.
1 Amazon.com, Inc., weltweit, 2022
2 Kantar, Quickfire-Umfrage, 2022
3 Newsweek, 2021
4 Coca-Cola, Eisbären
5 Adweek, Vereinigtes Königreich und Europa, 2023