التكنولوجيا والخدمات
Amazon DSP
بتحقيق النتائج من خلال التركيز على الملاءمة واسعة النطاق، تمثّل Amazon DSP حلاً تسويقيًا متعدد القنوات يوفر إمكانية الاختيار والمرونة، مما يحفّز اللحظات المؤثرة بين الماركات والمستهلكين.
لماذا Amazon DSP؟
تتميز Amazon DSP من خلال إعطائها الأولوية لكل من الوصول والخصوصية. إنها تستفيد من بيانات الطرف الأول الفريدة والذكاء الاصطناعي لعرض إعلانات مؤثرة حتى بدون معرّفات تقليدية، مما يضمن بقاء حملاتك فعالة في بيئة تتغير باستمرار. بالإضافة إلى ذلك، تعمل الأتمتة المدعومة بالذكاء الاصطناعي على تبسيط إدارة الحملات وتمكين المُعلنين من خلال إعداد تقارير شفافة لاتخاذ القرارات القائمة على البيانات. من خلال الجمع بين الغرف النظيفة التي تركز على الخصوصية وسير العمل المبسط، تقدم Amazon DSP حلًا شاملًا يطرح رؤى أعمق عن الجمهور ويحسّن أداء الحملة.
ما الذي يجعل Amazon DSP مختلفة؟
الإمداد المتميز
يمكنك الوصول إلى العملاء الملائمين أينما يقضون وقتهم عبر أكبر مصدر لإمداد المحتوى المتميز المدعوم بالإعلانات، على ممتلكات Amazon الحصرية، مثل Prime Video، أو عبر مصادر توريد خارجية من خلال عمليات التكامل المباشر مع الناشرين ومنصات عرض التوريد الرائدة.
مؤشرات الجمهور الفريدة
احصل على فهم أفضل لجمهورك ولأفضل إستراتيجية للوصول إليهم من خلال إشاراتنا الفريدة المدعومة برؤى التصفح والتسوق والبث الموسعة. من خلال طريقتنا الخاصة في تحديد الملاءمة للجمهور الحتمي والنموذجي، تساعد Amazon DSP المُعلنين في الوصول إلى المستخدمين المؤهلين دون الاعتماد على معرّفات الإعلانات التقليدية.
التحسين المدعوم بالذكاء الاصطناعي
يمكنك تحقيق أقصى قدر من العائد على الاستثمار باستخدام الحل المدعوم بالذكاء الاصطناعي لدينا، وذلك من خلال الاستفادة من رؤى الطرف الأول والخارجي لأتمتة المهام واستهداف الجمهور الملائم على Amazon وعلى التطبيقات والمواقع والأجهزة الخارجية.
تقنية قابلة للتشغيل المتوافق
من أجل إدارة الحملات الشاملة بكفاءة أكبر، يمكن أن تؤدي قابلية التشغيل المتبادل بين أنظمتنا (مثل Amazon Web Services وAmazon Marketing Cloud وAmazon Publisher Cloud) وأنظمتك إلى القضاء على التجزئة في رحلة التخطيط والشراء والقياس
ما الإعلانات التي يمكنني شراؤها عبر Amazon DSP؟
اجذب اهتمام جمهورك بمزيج من الإعلانات الصوتية وإعلانات العرض والفيديو عبر الإنترنت والبث التلفزيوني وإعلانات المتجر الفعلية. يمكنك الوصول إلى الجمهور أينما يقضي الوقت عبر جميع التنسيقات والأجهزة.
أين يمكن أن تظهر إعلاناتي؟
يمكن أن تظهر إعلاناتك في مصادر الإمداد الخاصة بالطرف الأول، مثل أعمال Amazon الأصلية على Prime Video وAmazon Freevee، وأحداث البث المباشر على Twitch، والأحداث الرياضية المباشرة بما في ذلك حدث كرة القدم ليلة الخميس وAmazon.com. يمكن أن تظهر أيضًا على أكشاك Amazon Fresh والأجهزة المتصلة مثل Fire TV وKindle وAlexa. بالإضافة إلى ذلك، توفر Amazon DSP القدرة للمُعلنين على التنشيط على الآلاف من المواقع والتطبيقات الخارجية المتميزة عبر الناشر المباشر من Amazon والمواقع الرائدة التابعة لأطراف خارجية. (قد يختلف التوفر حسب المنطقة.)
دراسات الحالة
دراسات حالة خاصة بـ Amazon DSP
زيادة عائد الإنفاق على الإعلانات (ROAS) باستخدام الاستهداف بناءً على السياق (نسخة تجريبية) من Amazon Ads
سجّلت إحدى الماركات في قطاع السلع الاستهلاكية المعبأة (CPG) زيادة قدرها 20 ضعفًا في عائد الإنفاق على الإعلانات، عند استخدام منتجنا الجديد للاستهداف بناءً على السياق، مقارنةً بمَن يستخدم حلول التسويق القديمة.
الدروس المستفادة الرئيسية
+65%
زيادة في الوصول تتجاوز 65%
20 ضعفًا
20 ضعفًا في عائد الإنفاق على الإعلانات (ROAS)
كيف استفادت Slalom وiProspect من Amazon DSP وAMC
بمساعدة Slalom، استخدمت ماركة كبرى في مجال الاتصالات إشارات الطرف الأول الفعّالة للوصول إلى عملاء جدد بشكل أكثر كفاءة من أي وقت مضى.
الدروس المستفادة الرئيسية
80%
تمت الاستفادة من 80% من جميع إشارات الطرف الأول
40%
تخفيض بنسبة 40% في التكلفة لكل إجراء
طيران الإمارات (Fly Emirates) تصل إلى المسافرين الأمريكيين من خلال إعلانات البث التلفزيوني
اكتشف كيف وصلت خطوط طيران الإمارات إلى المسافرين الأمريكيين بفضل فعالية Amazon DSP من خلال إعلانات البث التلفزيوني والإعلانات الصوتية والرقمية.
الدروس المستفادة الرئيسية
%6
زيادة بنسبة 6% في تفضيل الماركة
%12
زيادة بنسبة 12% في الاستدعاء
أكاديمية Amazon Ads
الموارد التعليمية لـ Amazon DSP
بدء الإعلان مع Amazon DSP
اربط ماركتك بالعملاء. سجِّل اليوم أو اتصل بالمسؤول التنفيذي لحساب Amazon Ads لمعرفة المزيد.
هل لديك بالفعل حساب Amazon DSP؟
الأسئلة الشائعة
أسئلة تمت الإجابة عنها
مَن يمكنه استخدام Amazon DSP؟
تتوفر Amazon DSP لمُعلني الماركات والوكالات الإعلانية وموفّري الأدوات. تتوفر للمُعلنين الذين يبيعون منتجاتهم على Amazon، وكذلك المُعلنين الذين لا يبيعون منتجاتهم عليها.
أمريكا الشمالية
- CA
- MX
- US
أمريكا الجنوبية
- BR
أوروبا
- DE
- ES
- FR
- IT
- NL
- PL
- SE
- TR
- UK
الشرق الأوسط
- KSA
- UAE
آسيا والمحيط الهادئ
- AU
- IN
- JP
- SG
ما المقصود بـ DSP (منصة عرض الطلب)؟
منصة عرض الطلب (DSP) هي أداة تعمل على أتمتة شراء الوسائط الإعلامية من مصادر متعددة وجعله مركزيًا، مما يبسط العملية لتحقيق قدر أكبر من الكفاءة والوصول.
كيف يمكنني أن أبدأ الإعلان؟
نحن نقدم خيارين لبدء الإعلان: الخدمة الذاتية والخدمة المُدارة.
- يتحكم عملاء الخدمة الذاتية تحكمًا كاملاً في حملاتهم. ابدأ بإنشاء حساب جديد أو تسجيل الدخول إذا كنت مستخدمًا حاليًا.
- صُمِّم خيار الخدمة المُدارة للمُعلنين الذي يريدون الوصول إلى مخزون Amazon DSP مع توفير خدمة استشارية أو للمُعلنين ذوي الخبرة المحدودة في الإعلان البرمجي. يتطلب خيار الخدمة المُدارة عادةً إنفاق ما لا يقل عن 50,000 دولار أمريكي (قد يختلف الحد الأدنى حسب البلد). اتصل بالمسؤول التنفيذي لحساب Amazon Ads لمزيد من المعلومات.
أنا لا أبيع على Amazon. هل لا يزال بإمكاني استخدام Amazon DSP؟
نعم، يمكنك استخدام Amazon DSP حتى إذا كنت لا تبيع على Amazon. صُمّمت Amazon DSP لمساعدة المُعلنين في الوصول إلى الجمهور على Amazon وخارجها. توفر إمكانات استهداف متقدمة باستخدام إشارات الطرف الأول الفعّالة من Amazon، مما يتيح لك الوصول إلى خصائص ديموغرافية محددة وسلوكيات ومنتجات وفئات ذات صلة بالسياق وكلمات رئيسية والاهتمامات عبر الويب. هذا يعني أنه يمكنك عرض إعلانات على ممتلكات Amazon مثل فيديو Prime وIMDb وTwitch وعبر مجموعة واسعة من الناشرين الخارجيين المتميزين.
سواء كان هدفك هو زيادة الوعي بالماركة أو الاهتمام أو التحويل، توفر Amazon DSP الأدوات والرؤى اللازمة للوصول بفعالية إلى الجمهور ذي الصلة وتحقيق أهدافك الإعلانية.
ما أنواع إمكانيات استهداف الجمهور التي تتوفر من خلال Amazon DSP؟
توفر Amazon DSP إمكانية استهداف الجمهور في ثلاث فئات رئيسية: 1) جمهور Amazon، استنادًا إلى إشارات الشراء والتصفح والبث من الطرف الأول؛ 2) جمهور المُعلنين، اعتمادًا على إدخالات مخصصة مثل ملاءمة المنتج وإعادة التسويق؛ 3) الجمهور الخارجي، عبر أنشطة الإنترنت الأوسع نطاقًا، مثل شراء السيارات أو اشتراكات البث التلفزيوني، على سبيل المثال لا الحصر.
كيف تتعامل Amazon DSP مع قابلية المعالجة في الحملات الإعلانية؟
على مدار العامين الماضيين، قامت Amazon Ads بالابتكار لتقليل الاعتماد على الإشارات الأقل استدامة. تمثل ملاءمة الإعلان تحولًا في كيفية عرض الإعلانات الملاءمة، باستخدام المزيد من الإشارات وأحدث تقنيات الذكاء الاصطناعي المدعومة من AWS. بدلًا من استبدال ملفات تعريف الارتباط الخارجية بإشارة أخرى، تقدم ملاءمة الإعلان ابتكارات في ثلاثة مجالات: الاستفادة من إستراتيجيات الاستهداف المدعومة بالذكاء الاصطناعي لتعزيز الملاءمة؛ التعاون مع قادة الصناعة لتحسين الوصول إلى المستهلك عبر جميع الإمدادات؛ والاستثمار في منتجات القياس الخاصة بنا للتأكد من أنها أكثر استدامة وأنها تتمحور على العملاء، مع التركيز على التأثير الشامل عبر القنوات.
كيف يمكن لـ Amazon DSP المساعدة في تصميم تخطيط الوسائط الإعلامية الخاص بي ليتوافق مع أهداف محددة؟
توفر Amazon DSP مجموعة متكاملة لتخطيط الوسائط الإعلامية مع أدوات مثل المخطط عبر القنوات ومخطط القنوات الذي يساعد على توزيع الميزانية على الوسائط الإعلامية على النحو الأمثل عبر إمدادات Amazon DSP ومحاكاة الوصول وعمل الميزانية في الوقت الفعلي استنادًا إلى المخزون المباشر بواسطة التلفزيون التقليدي مقابل البث التلفزيوني مقابل الصوت. بمجرد قياس نجاح الحملة، نقوم بدمج الرؤى في الدورة التالية لتخطيط الحملة.
ما هي الخيارات المتاحة في مجال شراء الوسائط الإعلامية البرمجية؟
تقدم Amazon DSP عروض الأسعار في الوقت الفعلي (RTB) والمتاجر الخاصة (PMP) والمزادات الخاصة والشراء المضمون برمجيًا، إلى جانب مجموعة متنوعة من الخيارات القائمة على العروض. لاكتشاف المخزون بشكل أسهل، يقوم مركز المخزون بجعل جميع الصفقات مركزية عبر ممتلكات Amazon ومخزون الجهات الخارجية، مما يسمح للمُعلنين باكتشاف الفرص المناسبة وإدارتها وتحليلها بسهولة أكبر لتحقيق أهداف الحملة.
هل يمكنني استخدام أحجام IAB الإبداعية القياسية، أم أحتاج إلى تصميم إعلاناتي الخاصة؟
تتوفر لك مرونة استخدام أحجام IAB الإبداعية القياسية وإنشاء إعلاناتك المخصصة أو استخدام خيارات Amazon الحصرية للتصميمات الإبداعية، مثل قوالب التصميمات الإبداعية للتجارة الإلكترونية. يمكن أن تتضمن التصميمات الإبداعية للتجارة الإلكترونية صورة تقدمها أو صورة منتج موجودة على صفحة تفاصيل المنتج لديك. تنشَأ عناصر متنوعة تلقائيًا لتحفيز الأداء الأفضل لتصميمك الإبداعي للتجارة الإلكترونية والعميل النهائي.
كيف يمكنني قياس أداء حملاتي؟
تتضمن تقارير الحملة المقاييس القياسية في الصناعة ومقاييس خاصة بـ Amazon، مثل معدل عرض صفحة التفاصيل (DRVR) ومرات الإضافة إلى القائمة (ATL) ومقاييس الجديد بالنسبة للماركة (NTB)، إلى جانب مقاييس الوصول والتكرار ومدى رؤية الماركة. يمكن للمُعلنين المؤهلين أيضًا استخدام حلول القياس الخارجية، مثل دراسات تأثير الحملة على المُعلن، ورؤى زيادة المبيعات دون اتصال بالإنترنت.
كيف يمكنني فهم تأثير القنوات المتعددة بشكل أفضل؟
بالإضافة إلى مقاييس إعداد تقارير الحملة القياسية لدينا، نقدم حلول القياس لمساعدتك على فهم التأثير الشامل بشكل أفضل، مثل مقاييس القنوات المتعددة (OCM) ونمذجة المزيج التسويقي (MMM). يمكنك أيضًا إجراء تحليلات مخصصة عبر حملات Amazon DSP لديك باستخدام مجموعات البيانات على مستوى الحدث في Amazon Marketing Cloud.