在過去，數位廣告的交易是由實體銷售人員進行的，他們會進行廣告位和價格的協商。但如今，其中許多交易都是通過一個稱為程序化廣告的過程完成，這使數位廣告的購買和出售更便宜，更有效率和更快。如果這對您來說是一個新術語，那麼現在是開始探索程序化廣告世界的好時機。據 Statista 稱，2021 年，編程式廣告支出估計在全球超過 1500 億美元。同時，程式化廣告在世界各地繼續獲得動力，程序化媒體購買佔美國所有數字廣告支出的 85%，歐洲則僅佔 80% 以上。而且，在全球範圍內，計劃式媒體購買預計將佔今年所有數字廣告支出的 68%。
若要真正理解程式化廣告，瞭解其中一個關鍵組成部分是很重要的： 供應方平台或 SSP。
什麼是供應方平台？
供應方平台 (SSP) 是用於出版商的程序化計畫軟體，以促進其推廣曝光數的銷售。透過同時將出版商連結至多個廣告交易平台、需求方平台和廣告網路，供應方平臺 (SSP) 讓出版商（即供應商）向更多潛在買家銷售曝光數，並允許供應商設置競價範圍以極大化其收益。
供應方平台和需求方平台有什麼差別？
需求方平台 (DSP) 是為廣告主提供的程序化軟體系統。DSP 透過 SSP、廣告交易平台、廣告網路和直接整合幫助促進眾多出版商的媒體購買。DSP 協助品牌和廣告代理商（需求方）決定購買哪些曝光以及價格是什麼（供給方）。廣告主選擇根據人群特徵以及購物、瀏覽訊號選擇受眾。SSP 提供類似功能和技術，但被出版商用來協助優化並取得庫存的最佳報價（也就是最大化收益）。
進一步瞭解供應方平台和需求方平台之間的差異。
SSP 如何運作？
在程式化站點中，供應方平台同時連結出版商至多個需求來源。SSP 提供技術和資源，讓出版商能夠彙總、整合和管理其需求來源。出版商設定品牌安全準則、類別和定價。一旦出版商設定了標準，SSP 會舉行競價，考慮所有這些因素，最高出價者將贏得競價。
亞馬遜有 SSP 嗎？
有的，亞馬遜 DSP 可以透過亞馬遜出版商服務 (APS) 存取第三方發行商庫存。透過亞馬遜出版商服務，亞馬遜為透過亞馬遜 DSP 購買的廣告主提供直接存取高品質、精選供應的機會，具有更好的展示量、更低的每千次展示費用和更高的廣告投資報酬率 （ROAS）。我們邀請制服務為出版商和買家（包括亞馬遜 DSP）提供透明和高效的平台。
SSP 如何融入程式化廣告生態系統？
SSP 是程序化廣告生態系統中不可或缺的一部分，也是幫助促進數位廣告的購買和銷售的重要工具。以下是SSP在此過程中的作用。
即時競價交易
即時競價 (RTB) 即以程序化方式購買廣告。利用RTB，廣告主可以在曝光數出現時參與競價。贏得競價後，他們的廣告會立即顯示在發布商的網站上。RTB 不僅高效，還能幫助廣告主專注於最相關的庫存。利用 RTB，出版商和廣告主能夠透過 SSP 進行廣告的銷售和購買。
供應路徑最佳化
SSP 可基於延遲、獨特需求、競價率和廣告空間可用性等因素，幫助出版商找到合適的需求來源進行合作。
頻率上限
頻率上限允許廣告主在特定時間內限制廣告向顧客展示的次數。
SSP 的主要組成部分是什麼？
SSP 在程序化廣告的購買和銷售中提供了許多重要功能。以下是供應方平台的一些關鍵功能。
廣告交易平台
廣告交易平台允許 SSP 和 DSP 互相溝通，並透過即時競價交易來促成廣告的買賣。
分析報告
SSP 提供有關廣告庫存績效的詳細報告，讓出版商有機會最佳化其廣告活動。
廣告庫存管理
SSP 可讓出版商控制其庫存，以管理出售的廣告類型。
整合
SSP 可與其他廣告科技整合，因此出版商可以增加更多細緻的洞察以觸及相關受眾。
頭部競價
頭部競價是一種技術，可讓出版商同時向多個需求來源請求報價，以增加收益。例如，APS 僅支持標題出價整合，因此廣告商可以最大限度地提高出版商庫存的覆蓋範圍，允許 APS 管理廣告填充，以控制競爭分隔和頻率上限。透過我們的伺服器對伺服器整合，您可以一次要求多個競價，並在廣告投放系統中管理這些競價帶來的額外需求。
1 Statista，全球程式化廣告支出，2021
2 eMarketer，程式化數位展示廣告支出預測，2021 年 6 月