在競爭激烈的媒體環境中，音樂已不僅是娛樂，更是突顯品牌、吸引受眾並建立持久情感共鳴的強大工具。因此，不同行業的品牌越來越多地採用音樂行銷策略也就不足為奇。從推廣播放列表與音樂節活動，到智慧喇叭整合與音樂發行，廣告主有無數機會將自己的聲音融入其中。
本指南探討如何將音樂行銷融入全流域策略，並結合實際廣告活動的範例分享了相關想法與最佳做法。
什麼是音樂行銷？
音樂行銷是指針對藝術家、專輯、唱片公司或現場音樂活動的策略性推廣；亦或是品牌透過音樂作品、以音樂為主的頻道及音樂網路名人進行推廣的行銷方式。本指南將著重於後者定義，提供各類品牌如何透過多種通路（包括社群媒體、串流媒體及現場活動）善用音樂行銷的洞察。
音樂行銷有哪些好處？
音樂行銷在行銷流域的每個階段都帶來眾多好處，包括建立情感連結、產生廣泛吸引力、易於接觸及可衡量性。
情感連結
音樂能觸發情感反應，使其成為與受眾產生共鳴的理想媒介。將您的品牌識別與引人入勝的旋律、獨立藝術家、新興藝術家、簽約藝術家、唱片公司或音樂活動結合，通常代表顧客會記得您帶給他們的感受。
廣泛吸引力
音樂存在於多種通路中，從 Amazon Music 到 TikTok，再到 Twitch。整合式音樂行銷活動讓您能觸及數十億來自全球各地、透過這些及其他音樂行業服務互動的多元顧客。
易於接觸性
借助啟用語音的音樂應用程式、直播和 QR 碼等創新技術，音樂行銷現在將娛樂與易於接觸性結合。這些工具讓您能以最低阻力吸引更多使用者互動。
可衡量性
頂尖音樂行銷趨勢
越來越多證據顯示，音樂行銷已成為品牌大規模觸及相關顧客的高效方式，其中包括以下受眾趨勢。
智慧喇叭在音樂愛好者間的使用量正快速成長。
智慧喇叭代表了一個具有高潛力的通路，可用於觸及並吸引音樂愛好者。事實上，透過串流服務收聽音樂的消費者，在過去一週內使用語音助理執行播放歌曲等任務的可能性比平均消費者高 19%。1
現場音樂活動持續在年輕成年顧客中帶來可觀的觸及。
音樂節不僅是現場表演的舞台，更是粉絲互動與探索的中心。Z 世代正在推動這個趨勢，相較於年長世代，年輕的成年音樂串流收聽者將音樂節列入計畫的可能性高出 48%。2這為與高度積極互動、重視體驗的受眾建立連結帶來絕佳機會。
網路名人正在推動音樂探索。
透過串流服務收聽音樂的消費者，比起其他人，透過創作者和網路名人發掘新音樂的可能性高出 18%3，這顯示他們在連結藝術家與受眾，尤其是在年輕聽眾之間，扮演關鍵角色。
直播具有推動品牌探索的潛力。
網路直播已迅速發展為音樂愛好者彼此交流，以及探索新音樂與品牌的有趣方式，每三位音樂串流收聽者中就有 1 位每週參與直播。4
音訊串流正協助消費者學習與建立連結。
消費者越來越傾向使用音訊串流服務作為獲取知識與新體驗的方式。根據亞馬遜廣告於 2025 年的研究，全球有 78% 的音訊串流收聽消費者會主動尋找新穎有趣的內容管道。5而在音訊串流收聽消費者中，有五分之三的消費者更傾向發掘新商品與新體驗，而非固守熟悉的事物。6
品牌音樂行銷策略
品牌可透過多種方式導入音樂行銷，包括播放清單、語音搜尋整合、現場音樂活動中的互動體驗，以及與創作者合作。
播放清單
播放清單提供量身打造的聆聽體驗，能吸引並留住粉絲。透過 Amazon Music 這類專屬播放清單，或精選的音樂類型合集，品牌能找到合適的受眾。
專業提示： 與網路名人或播放清單策劃人合作，將您的音樂收錄其中，或打造專屬於品牌故事的播放清單。Chartmetric 這樣的工具能協助您追蹤音樂業中最具影響力的播放清單機會。
語音搜尋整合
透過簡單的指令，如「播放我最喜歡的新音樂」或「尋找放鬆的播放清單」，受眾即可透過智慧喇叭輕鬆發掘歌曲或活動。品牌與藝術家可藉由製作語音最佳化的廣告，或在精選播放清單中融入對其音樂的提及，以掌握這個趨勢。
專業提示： 探索投放特定語音啟用平台（如 Amazon Music）的廣告選項，以掌握語音優先的受眾。
現場音樂活動中的互動體驗
音樂節是觸及受眾的獨特接觸點。除了表演之外，這些活動更是粉絲互動、分享與探索的熱絡中心。QR 碼具有特別的價值，可讓參與者掃描後獲取獨家商品、幕後花絮或 VIP 區域的通行權限。品牌也可透過 Amazon Music 與 Twitch 贊助或共同贊助現場活動。
專業提示： 打造能鼓勵現場互動的體驗。對金融科技品牌而言，提供具購物優惠的無現金手環能強化粉絲體驗（並與您的品牌建立連結）。
創作者合作
Twitch 上的創作者已有效地開拓直播領域，吸引數百萬即時觀眾並促進粉絲互動。社群媒體網路名人同樣是音樂探索的核心角色。透過與這些創作者合作（包括透過 Amazon Music 與 Twitch 贊助），您可以與受眾建立更個人化的連結，並協助建立品牌信任。
專業提示： 鼓勵網路名人將歌曲融入他們的影片和音樂影片中（或分享音樂發行幕後活動），以激發興趣與互動。
成功音樂行銷策略的範例
專家建議
退休服務提供商 TIAA 與嘻哈巨星 Wyclef Jean 建立了前所未有的合作關係，作為亞馬遜廣告首創活動的一部分，協助提升年輕世代（包括 Z 世代與千禧世代）對金融知識與退休規劃重要性的認知度。此活動包含新音樂合作作品的發行，帶來大量的受眾互動。
案例研究
索尼與績效行銷代理商 Tinuiti 合作，開發了一場互動式音頻廣告，推廣與葛萊美獲獎藝術家 Olivia Rodrigo 合作設計的 LinkBuds S 降噪耳機。透過可啟用 Alexa 的裝置，該廣告活動讓消費者可透過簡單指令「Alexa，加入購物車」直接與音頻廣告互動，打造無縫購物體驗，不僅提升購買可能性，也有助於讓商品持續留存在消費者心中，促進後續研究與購買意向。
案例研究
運動服裝公司 Under Armour 與 NFL 巨星外接手 Justin Jefferson 及知名唱片製作人 London On Da Track 攜手錄製並發行了標誌性的號召口號「Protect This House」的新版本，該作品於週四夜美式足球之夜 (TNF) 首播。此廣告活動被認為有效提升了品牌知名度與好感度，在年輕成年受眾中也是如此。
案例研究
Lexus 與八次葛萊美獎得主 Anderson .Paak 及亞馬遜廣告合作，為 .Paak 的「Celebrate」混音版本製作音樂影片，並以 Lexus GX 為特色。此廣告活動於 2024 年 6 月世界音樂日首播，涵蓋 Prime 影片、Fire TV 與亞馬遜網站的廣告，並包括由 .Paak 精選的 Amazon Music 播放清單。
亞馬遜廣告解決方案與資源
亞馬遜廣告提供多種商品與解決方案，協助品牌啟動或擴展音樂行銷。
亞馬遜音頻廣告能協助您觸及更大且獨特的廣告支持受眾，涵蓋第一方及第三方的串流音訊服務，包括 Amazon Music、Wondery 及 Twitch。
透過互動式音頻廣告，收聽者在使用可啟用 Alexa 的裝置時，能執行加入購物車、透過電子郵件索取更多資訊或設定提醒等操作，且不會中斷其串流音訊內容。
播客廣告讓廣告主與代理商能觸及亞馬遜自有的播客聽眾（包括 Amazon Music 與 Wondery 平台）以及亞馬遜的第三方合作關係。
與 Alexa 的品牌體驗讓顧客更輕鬆地使用語音、螢幕點按或遙控器，透過可啟用 Alexa 的裝置主動與喜愛的品牌互動，同時協助品牌在連線首頁中以創意方式吸引受眾。
亞馬遜廣告提供專業的製作與設計服務，涵蓋多種格式與廣告位，包括音訊。事實上，使用音頻廣告素材創意工作室服務進行劇本撰寫和製作的音訊廣告活動，在品牌好感度上帶來超過 2.5 倍的提升。7
全部融合在一起： 透過音樂行銷最大化觸及與影響力
音樂廣告策略並非一體適用。品牌需要將創意與技術結合，並深入瞭解核心受眾的多媒體消費習慣。透過音頻廣告、品牌播放清單、Prime 影片廣告及直播贊助等工具，亞馬遜廣告協助品牌運用音樂的力量，與受眾產生共鳴，並建立長遠連結。
其他資源
資料來源
1 GWI Core 2024 年第 2 季度資料基礎： 70,899 名 18 歲以上音樂串流收聽者。全球資料。
2 GWI Core 2022 年第 4 季度資料基礎： 633 名對音樂節有興趣的 18 歲以上音樂串流收聽者。美國資料。
3 GWI Core 2022 年第 3 季度及 GWI Zeitgeist 2023 年 2 月資料基礎： 1,134 名透過媒體網路名人發掘新音樂的 18 歲以上音樂串流收聽者。全球資料。
4 GWI Core 2024 年第 2 季度資料基礎： 20,054 名 18 歲以上在過去一週觀看過直播的音樂串流收聽者。全球資料。
5–6 亞馬遜廣告與 Strat7 Crowd.DNA 合作進行的自訂研究。超越世代差距： 消費者連結的新規則。調查時間為 2024 年 12 月至 2025 年 1 月。資料反映澳洲、巴西、加拿大、德國、西班牙、法國、義大利、日本、墨西哥、英國和美國的彙總情況。基準： 受訪者總數（26,400 人），包括 Z 世代（6,680 人）、千禧世代（6,680 人）、X 世代（6,668 人）、嬰兒潮世代（6,372 人）。
7 凱度和亞馬遜品牌提升洞察基準研究，2022 年。
什麼是音樂行銷？
音樂行銷是指針對藝術家、專輯、唱片公司或現場音樂活動的策略性推廣；亦或是品牌透過音樂作品、以音樂為主的頻道及音樂網路名人進行推廣的行銷方式。本指南將著重於後者定義，提供各類品牌如何透過多種通路（包括社群媒體、串流媒體及現場活動）善用音樂行銷的洞察。
什麼是音樂行銷？
音樂行銷是指針對藝術家、專輯、唱片公司或現場音樂活動的策略性推廣；亦或是品牌透過音樂作品、以音樂為主的頻道及音樂網路名人進行推廣的行銷方式。本指南將著重於後者定義，提供各類品牌如何透過多種通路（包括社群媒體、串流媒體及現場活動）善用音樂行銷的洞察。
什麼是音樂行銷？
音樂行銷是指針對藝術家、專輯、唱片公司或現場音樂活動的策略性推廣；亦或是品牌透過音樂作品、以音樂為主的頻道及音樂網路名人進行推廣的行銷方式。本指南將著重於後者定義，提供各類品牌如何透過多種通路（包括社群媒體、串流媒體及現場活動）善用音樂行銷的洞察。