指南
什麼是插播廣告？
透過不同的影片推廣格式觸及感興趣的受眾
探索插播和外播影片廣告如何協助品牌在串流內容、網站和行動應用程式上的高參與度期間與受眾建立聯繫。
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什麼是插播廣告？
插播廣告是在串流內容之前、期間或之後，在影片播放器內播放的影片廣告。當受眾觀看節目、電影或使用者生成的影片內容時，這些廣告看起來就像是觀看體驗的一部分。串流影片廣告會與觀眾所互動的影片內容無縫整合，並在受眾預期看到影片內容的環境中呈現。
熱門的廣告位包括串流服務、社交媒體平台，以及具有嵌入式影片播放器的網站。此格式允許品牌在受眾主動觀看影片內容的高參與度期間觸及他們。根據時機和呈現方式，串流影片廣告會以不同的格式顯示。線性廣告會暫停或中斷主要影片內容。非線性格式會同步投放，而不會中斷觀看體驗。
什麼是外播廣告？
外播影片廣告是在網站和行動應用程式上的傳統影片播放器以外播放的廣告。它們通常出現在文章內容、社交媒體摘要或其他非影片環境中，受眾會在此處瀏覽以文字為基礎的內容。外播廣告能將廣告活動的觸及範圍擴大到傳統廣告位以外的地方。例如，優質第三方出版商會透過 Amazon Publisher Direct 提供高品質的外播廣告位，在擴展觸及範圍的同時維持品牌安全性。
即使沒有專門內容或影片播放器環境，外播影片廣告也可提供吸引受眾的機會。通常，它們會在受眾捲動到網頁上的廣告展示位時開始播放。影片會以靜音的方式開始，且能在觀眾與廣告互動時啟動聲音。外播影片廣告通常會與周圍的內容融合，以創造出原生的推廣體驗。
為什麼插播廣告很重要？
插播廣告非常重要，因為它們能在受眾主動觀看內容的專注時刻觸及他們。這種積極互動的思維能創造出有意義的品牌聯繫機會。此格式允許品牌透過視覺、聲音和動作講述完整的故事，比起靜態格式，能夠更有效地傳達複雜的訊息。透過插播廣告，廣告主可以展示商品示範、品牌故事，以及能推動購買決策的情感聯繫。
這些廣告也受益於人們持續增長的串流內容取用習慣。影片內容是在所有裝置上推動數位參與的主要因子，且影片觀看量預計將在 2026 年達到總數位時間的 50%。1 觀眾越來越偏好選擇隨選和串流服務，而非傳統的線性電視。這一轉變為品牌創造了新的機會，能在優質的環境中觸及受眾並提高品牌知名度。
外播廣告如何運作？
外播影片廣告會使用不同的技術來偵測受眾何時捲動到網頁上的廣告展示位。當影片出現在畫面上，就會自動開始播放。大多數外播影片廣告都會無聲開始播放，以避免干擾使用者的瀏覽體驗。出版商會使用專門的廣告標籤，將外播廣告展示位整合到內容中。這些廣告位可以顯示在段落之間、側邊欄區域中，或以疊加元素的形式呈現。此靈活性可讓出版商從內容中獲利，且不需要專用庫存。廣告主可以根據內容類別、受眾偏好和廣告位選項來控制外播影片廣告的顯示時機和位置。與傳統廣告位相比，此格式能提供更廣泛的觸及機會。
插播廣告和外播廣告有何不同？
插播和外播影片廣告的主要區別，在於廣告位和受眾情境。串流影片廣告會在影片播放器內，於觀眾預期看到內容的地方顯示。外播影片廣告會在受眾瀏覽文字或其他內容格式的非影片環境中顯示。
主要差異：
| 長寬比 | 插播廣告 | 外播廣告 |
| 廣告位 | 在影片播放器內 | 在影片播放器外 |
| 受眾情境 | 主動觀看內容 | 瀏覽或閱讀 |
| 聲音 | 通常具有音訊 | 通常是以靜音的形式開始 |
| 使用者體驗 | 觀賞體驗的一部分 | 原生內容整合 |
| 時機選項 | 預播、插播、後播 | 捲動觸發啟動 |
兩種格式之間的使用者參與模式顯著不同，串流影片廣告可以觸及主動選擇觀看內容的觀眾，而外播影片廣告則能吸引專注閱讀或瀏覽活動的受眾注意力。兩種格式在技術需求上也不相同。串流影片廣告需要影片播放器整合，且通常包括預播、插播或後播時機選項。外播影片廣告需要適應不同的內容配置和螢幕尺寸的回應式設計元素。
插播廣告類型
串流影片廣告包含多種格式變體，旨在以不同方式與內容整合。瞭解每種類型可協助廣告主選擇最有效的方法來實現廣告活動目標。
線性廣告
線性廣告會在播放期間中斷或取代主要內容。這些格式可創造需要集中注意力的時刻，可以留下強烈的品牌印象。
三種主要類型包括：
1.預播廣告
廣告會於主要影片內容開始之前，在參與度通常最高的時候播放。
2.插播廣告
廣告會在較長內容中的自然中斷處播放，類似傳統電視節目的廣告時段。
3.後播廣告
廣告會在內容結束後播放，觸及已完整觀看體驗的觀眾。
非線性廣告
非線性串流影片廣告會疊加或隨附於內容之中，而不會中斷播放。這些格式允許在展示廣告訊息的同時，讓觀眾繼續觀看內容。常見格式包括橫幅廣告疊加、配套顯示及互動元素，這些元素會在影片播放器底部以小型疊加的形式顯示。
隨播廣告
隨播廣告會在相同的觀看環境中與串流內容一起顯示。這些廣告可以補充插播廣告，或作為獨立廣告位運作。典型的隨播廣告位包括影片播放器旁邊的展示橫幅廣告，可以包含靜態影像、動畫或互動式元素。
插播廣告的優勢
插播廣告具有獨特的優勢，使其成為全方位影片行銷策略的重要組成。這些優勢源於該格式能夠在有意義的觀看時刻觸及受眾。
高級內容環境
插播廣告可以為廣告主提供與來自受信任出版商和串流服務的高品質影片內容一起出現的機會。出現在頂級娛樂目的地，可協助讓受眾以更有利的方式看待品牌。
例如，透過 Prime 影片廣告，您的品牌可以顯示在屢獲殊榮的節目和電影旁。此受眾品質能轉化為廣告效果，其中與標準影片廣告活動相比，Prime 影片廣告活動的廣告認知度高出 2.3 倍、品牌偏好率高出 4 倍，購買意願則高出 3 倍。2 高級廣告位還能透過內容審核和出版商標準提供品牌安全優勢。廣告主可以將他們的訊息與適當的內容類別和細分受眾群搭配。此控制項有助於保護品牌聲譽，同時將廣告活動效率最大化。
進階受眾觸及率和相關性
插播廣告可實現超越傳統電視方法的複雜受眾接觸。品牌可以透過第一方訊號和情境資訊與相關受眾建立聯繫，而不是透過廣泛的廣播方式。該格式能跨連網裝置、串流服務、電視、行動裝置、平板電腦和電腦提供廣泛的規模，在整個消費者旅程中創造全面的觸及範圍。這種全通路方法可確保品牌出現在受眾與串流內容互動的所有主要接觸點上。
強化衡量和參與能力
串流解決方案能提供即時績效洞察，包括達成率、可見度百分比，以及受眾參與度指標。廣告主可以瞭解插播廣告中有哪些創意元素推動了最強烈的回應，並透過持續最佳化來微調策略。某些串流解決方案還可以透過互動功能增強參與度。
例如，有了亞馬遜串流電視廣告，感興趣的受眾只需按一下遙控器或掃描手機，就能瀏覽和購買您的品牌。與沒有互動性的廣告相比，互動式影片格式有助於將品牌知名度提高 30%3，並使訂單數提高 36%。4
插播廣告範例
下列實際案例研究，展示出品牌如何成功利用插播廣告，來實現他們在不同行業和廣告活動目標上的行銷目標的。
案例研究
Neutrogena 與亞馬遜廣告合作，使用插播廣告來觸及對美容和健康內容感興趣的受眾，增加護膚品顧客的品牌購買意向。影片創意素材可透過引人注目的視覺示範強調商品優勢，從而大幅提升品牌知名度和購買意向指標。
案例研究
Hasbro 實作了 Prime 影片廣告，在關鍵購物期間推廣新玩具的發行。該策略採用娛樂創意內容，同時把握策略性時機，在鄰近節日季節的時間點推出，因此推動了強勁的參與度和正面的品牌情緒改善。
案例研究
Corkboard Concepts 透過以觸及率為核心的推廣策略，結合 Sponsored TV 廣告，協助 Rohrich Automotive Group 提升汽車銷售，最終在四個月內達成 140% 的年度銷售成長。
亞馬遜廣告的影片推廣解決方案
亞馬遜廣告提供全面的串流推廣解決方案，可協助品牌使用高級的庫存和先進的定向能力，在整個消費者旅程中觸及受眾。無論是否有在亞馬遜上開店，我們的影片推廣解決方案都可供企業使用，支持各行各業和不同目標，無論是本地餐廳、汽車經銷商、飯店或健身房。有了這些靈活的選項，各種規模的企業就能透過亞馬遜易於使用的廣告科技套組，發揮影片推廣的力量。
透過串流電視廣告，出現在您顧客喜愛的優質內容旁邊。這些全螢幕、無法跳過的影片廣告會在連網電視、行動裝置和 PC 端上的電視節目、電影和直播娛樂節目之前、期間或之後出現。它們可以出現在 Prime 影片和現場體育節目，如《週四美式足球之夜》、Twitch、Fire TV 頻道，以及頂尖的第三方電視出版商和廣播公司。
Sponsored TV 是一種自助式解決方案，適合正在尋求擁有類似電視的觸及率，也具備數位效率之解決方案的品牌。該解決方案可讓品牌存取橫跨多個出版商和服務的串流庫存。廣告主無需傳統的電視購買流程，即可建立和管理廣告活動。
Prime 影片廣告可使用亞馬遜的獨家第一方訊號和工具，協助品牌與相關受眾建立聯繫。亞馬遜廣告提供強大的廣告科技工具，可讓您在 Prime 影片廣告活動的規劃階段、啟動階段和其他位置更輕鬆地改善結果。
常見問題
外播影片廣告會在傳統影片播放器以外的網站和行動應用程式上顯示。典型的廣告位包括文章內容、社交媒體摘要、行動應用程式介面，以及受眾瀏覽非影片內容的網站側邊欄區域。
可略過與否會取決於特定廣告位和廣告主偏好設定。有些串流影片廣告包含可在五秒後略過的選項，其他廣告則會完全播放。可略過的廣告通常能提供成本上的優勢，因為廣告主通常只有在觀眾超過略過門檻後仍持續觀看時才需付費。此方法能在使用者體驗與廣告主目標之間取得平衡。
資料來源
2 凱度，2024 年 11 月至 12 月，美國，n=15 Prime 影片廣告美國廣告活動，n=242 凱度具有任一影片的廣美國告活動。過往績效不代表未來結果。
3 凱度互動式廣告內容相關實驗室研究，美國，2024 年 3 月 7 日至 23 日。
4 亞馬遜研究，美國，2023 年 12 月 13 日至 2024 年 1 月 17 日。