什麼是可定址廣告？

可定址廣告可讓廣告主根據可用訊號向目標受眾傳送相關訊息，而無需考慮是否存在第三方 Cookie 等廣告識別碼。這種方法對於觸及和評估線上廣告空間的有效性，以及促進參與度和廣告相關性都很關鍵。

過去，定址性主要與廣告識別碼的獨特的偽名令牌有關，用於投放廣告訊息（在發布商、廣告商和其他第三方之間共享），以瞭解線上渠道中的消費者行為。

然而，考慮到最近業界停用第三方 Cookie 和移動設備廣告識別碼的趨勢，可定址廣告已經進化，包括基於信號的營銷等方法，這些方法依賴於可用的即時信號來投放有影響的訊息。訊號定義為不限於廣告識別碼的廣泛消費者事件和行為，並且可以提供有關過去或現在環境中的消費者行為資訊。

可定址廣告之所以重要，是因為其能提供與消費者的興趣和行為產生共鳴的內容，有無任何廣告識別碼皆是如此。這種方法可確保營銷工作不會浪費在不相關的受眾上，從而優化資源分配。最終，可定址廣告能夠在品牌與消費者之間建立更緊密的聯繫，從而帶來更好的結果和 ROI。

連網電視 (CTV) 是指任何可以透過連接到網際網路串流播放影片的電視，包括外接盒和電視棒，以及具有內建連線功能的智慧型電視。CTV 廣告通過將數位功能（例如觀眾先購買）帶到主屏幕，為線性電視廣告環境帶來有效及創新的改變。

可定址的 CTV 廣告將定址性的概念擴展到這個新的環境中。這是能夠根據所有供應來源的可用、即時、品牌安全訊號，在連網電視環境中提供傳送相關訊息的廣告機會。

程序化廣告是購買和銷售數位廣告空間的自動化方法。它使用算法和信號來做出有關廣告展示位、定向和競價的實時決定。另一方面，可定址廣告超越了舊式的購買並出售方法，不論是否存在廣告識別碼，都能確保訊息與特定受眾相關，並提高參與度。

這兩個概念和諧地結合在一起。程序化廣告有助於找到可定址廣告的正確展示位和受眾。它可以優化跨各種渠道和設備的廣告投放，從而增強可定址廣告活動的營銷覆蓋範圍。本質上，其為可定址廣告奠定了基礎，以便在適當的時間將目標訊息傳送給目標受眾，從而盡可能發揮兩種策略的有效性。

廣告定址性能夠利用訊號和技術來更好地投放廣告。它從彙總消費者洞察開始，其中包括偏好、行為和人群特徵資料。然後，這些信號用於為廣告商的數位廣告活動建立持久的覆蓋範圍、頻率和衡量策略，並透過各種渠道和設備投放。

廣告定址性涉及面向未來的定向策略、相關訊息和策略性廣告投放，以與消費者建立有意義的聯繫並推動期望成果。

廣告可定址性帶來了許多好處，可重塑廣告主與受眾互動的方式，以及衡量廣告活動的影響。

定址性有各種形式，例如第一方訊號、建模和內容相關投放。

訊號型行銷是我們協助廣告主在相關時間傳送相關訊息而不依賴第三方 Cookie 的方法。它結合了我們的獨家信號與機器學習的力量，從而在消費者和訊息之間建立相關性。

正如亞馬遜廣告競價科學和工程總監 Neal Richter 最近在 AdExchanger 中所寫的那樣： 「Cookie 是......虛假的準確性。相較之下，訊號型行銷允許使用亞馬遜 DSP 的廣告主透過相關且有用的廣告吸引消費者，而不是反覆向他們顯示已考慮過但未購買的商品廣告。」¹