什麼是可定址廣告？

可定址廣告允許廣告商根據可用的信號向期望的受眾傳遞相關的訊息，無論是否存在廣告識別碼 (例如第三方 Cookie)。這種方法對於觸及和評估線上廣告空間的有效性，以及促進參與度和廣告相關性都很關鍵。

過去，定址性主要與廣告識別碼的獨特的偽名令牌有關，用於投放廣告訊息（在發布商、廣告商和其他第三方之間共享），以瞭解線上渠道中的消費者行為。

然而，考慮到最近業界停用第三方 Cookie 和移動設備廣告識別碼的趨勢，可定址廣告已經進化，包括基於信號的營銷等方法，這些方法依賴於可用的即時信號來投放有影響的訊息。信號定義為不限於廣告識別碼的廣泛消費者事件和行為，而且可以提供有關過去或現在環境中的消費者行為的資訊。

可定址廣告非常重要，因為它提供符合消費者興趣與行為的內容，無論有無任何廣告識別碼。這種方法可確保營銷工作不會浪費在不相關的受眾上，從而優化資源分配。最終，可定址廣告能夠在品牌與消費者之間培養更強大的聯繫，從而推動更好的結果和投資報酬率。

連網電視（CTV）是指任何可以通過連接到互聯網來流式傳輸視頻的電視，包括外接盒與電視棒，以及具有內置連接的智能電視。CTV 廣告通過將數位功能（例如觀眾先購買）帶到主屏幕，為線性電視廣告環境帶來有效及創新的改變。

可定址的 CTV 廣告將定址性的概念擴展到這個新的環境中。這是能夠根據所有供應來源的可用、即時、品牌安全的信號，在連網電視環境中以相關的訊息投放廣告的機會。

程序化廣告是購買和銷售數位廣告空間的自動化方法。它使用算法和信號來做出有關廣告展示位、定向和競價的實時決定。另一方面，可定址廣告超越了舊式的購買並出售方法，不論是否存在廣告識別碼，都能確保訊息與特定受眾相關，並提高參與度。

這兩個概念和諧地結合在一起。程序化廣告有助於找到可定址廣告的正確展示位和受眾。它可以優化跨各種渠道和設備的廣告投放，從而增強可定址廣告活動的營銷覆蓋範圍。基本上，它為可定址廣告打造了基礎，以便在正確的時間將其目標訊息傳遞給期望的受眾，從而最大程度地提高兩種策略的有效性。

廣告定址性能夠運用信號和技術來更好地投放廣告。它從彙總消費者洞察開始，其中包括偏好、行為和人群特徵資料。然後，這些信號用於為廣告商的數位廣告活動建立持久的覆蓋範圍、頻率和衡量策略，並透過各種渠道和設備投放。

廣告定址性涉及面嚮未來的定向策略、相關訊息和策略性廣告投放，以與消費者建立有意義的聯繫並推動期望的結果。

廣告可定址性帶來了許多優勢，重塑廣告商與受眾互動的方式，並衡量廣告活動影響。

定址性具有各種形式，例如第一方信號、建模和內容相關投放。

基於信號的營銷是我們使用的方法，協助廣告商在相關的時間投放相關的訊息，而不依賴第三方 Cookie。它結合了我們的獨家信號與機器學習的力量，從而在消費者和訊息之間建立相關性。

正如亞馬遜廣告競價科學和工程總監 Neal Richter 最近在 AdExchanger 中所寫的那樣： 「Cookie 是......虛假的準確性。相反，基於信號的營銷允許使用亞馬遜 DSP 的廣告商通過相關、有用的廣告吸引消費者，而不是重複向他們顯示他們已經考慮過但未購買的產品的廣告。」¹