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新的一年，代表著新的創新。 亞馬遜領導者分享他們 2025 年對廣告主的願景
2025 年 1 月 9 日 | 作者：資深編輯經理 Justin Kirkland
隨著新的一年的開始，數位推廣環境也正在迅速地轉型。由於創新的技術、不斷變化的消費者需求，以及持續演變的媒體環境，因此行銷人員需要變得更加靈活；所有產業的品牌，無論其規模為何，都面臨兩大挑戰：將預算和資源最佳化，並以一致的方式將促成長期忠誠度的訊息傳播給受眾。
為了協助行銷人員應對這些挑戰，亞馬遜廣告為顧客提供了全漏斗推廣解決方案，範圍涵蓋創新的廣告科技到第一方和第三方測量工具。品牌可透過廣闊的亞馬遜娛樂世界來觸及受眾，包括 Prime 影片、亞馬遜米高梅工作室、Fire TV 頻道、Twitch、Wondery、IMDb、亞馬遜直播、Amazon Music，以及不斷增加的實況直播體育產品組合。光是亞馬遜自有自營的物業，在美國便有超過 2.75 億的每月平均廣告支援受眾，使得廣告主得以大規模觸及受眾。
在新的一年中，為顧客判斷資源投注領域可能是項艱難的任務。為了獲得數位推廣的未來洞察，我們請亞馬遜廣告領導者分享他們對於 2025 年的願景，包括他們迫不及待在接下來的這年提供給廣告主的重要創新、服務及機會。透過他們的觀點，我們可以一窺將形塑推廣行業未來的尖端解決方案。
Alan Moss (全球廣告銷售副總裁)：
「顧客一直在尋找更完整的全漏斗效果衡量解決方案，以準確評定其廣告活動的成功。我們將繼續在我們的第一方數據、廣告科技和測量合作夥伴上擴展我們的測量工具，以提供品牌在多媒體計畫中尋求的透明度和受眾人群洞察。除了準確的測量外，顧客還希望觸及相關受眾，而我們也正在透過 3P 發布商和亞馬遜 DSP 功能擴大供應項目，來協助他們實現這一目標。」
Krishan Bhatia（全球影片廣告副總裁）：
廣告主深知優質內容的模樣，而我們越能夠將消費者洞察、廣告商品和整合機會與這些廣告商希望觸及的受眾融合，就越能夠讓本公司成為一個差異化的串流服務。在 2025 年，我們將繼續擴展影片推廣解決方案，並繼續擴展到巴西、印度、日本、荷蘭和紐西蘭。從促進觀眾深入建立品牌聯繫的推廣機會，到藉由顧客洞察及觀看人數和行為洞察啟用區分的無塵室，再到以交易為基礎的亞馬遜 DSP 程式設計啟動，我們可以在全球市場上更深入地將行銷人員與粉絲喜愛的影集、電影和現場直播體育節目聯繫起來。」
Claire Paull (行銷、廣告行銷副總裁)：
「在 2025 年，我們的首要任務是確保顧客能瞭解並體驗我們全漏斗推廣策略的影響。對於中小型企業，我們致力以商品推廣和展示廣告等商品來推動轉化量。對於大型企業，Prime 影片廣告是建立品牌知名度和加深買家互動的有效解決方案。我們將繼續示範各種規模的企業真實顧客成功案例和可衡量成果，展示我們的全漏斗方法如何在消費者旅程的每一個階段推動參與度。」
隨著本年度開始，亞馬遜廣告可以成為實用資源，協助您代表顧客做出最佳決策。我們已備妥先進的廣告科技和全流域解決方案，期待結合專業知識、利用洞察，以及創造前所未有的機會。
Jay Richman (CreativeX 副總裁)：
「在 2025 年，我對 AI 生成的影片能為廣告主帶來的變革潛力感到興奮。這項技術將為故事敘述開創新的可能性，使各種規模的企業能夠以前無法想像的方式與觀眾聯繫，同時減少製作時間和成本。」
Charlotte Maines (Fire TV 總監)：
「亞馬遜為品牌提供令人難以置信的獨特機會，讓他們能在顧客的家中和日常行程中持續與之聯繫。我們利用 Fire TV 和 Alexa 等亞馬遜裝置、Prime 影片，以及我們的所有娛樂素材建立高品質的接觸點，而上述都是我們顧客在度過日常生活時不可或缺的一部分。我們會與品牌合作，開發深入洞察和令人愉快的體驗，並與這些端對端消費者旅程無縫整合，從透過 Ring 門鈴看到亞馬遜包裹送達，到每天在美國 Fire TV 上享受超過 4 小時的娛樂，再到在美國 Alexa 裝置上收聽超過 4 小時的內容。當顧客邀請亞馬遜進入他們的家中，我們會協助品牌成為其中的一部分。」
Lily Tong (商品管理 - 科技總監)：
「我很高興能為顧客提供洞察和功能，以支援他們的流域上部和電視投資。我們將擴大與全球聯合行業委員會的合作夥伴關係，以協助廣告主使用他們信賴的貨幣進行規劃。在測量方面，我們會將長期銷售涵蓋範圍擴展到全球，並在轉化路徑報告中新增多點接觸歸因功能，繼續在全流域測量方面做出創新。」
