展示型推广

展示型推广是一种适用于所有企业1的展示广告解决方案,无论企业是否在亚马逊站内销售商品。通过使用机器学习和多格式的创意素材,展示型推广可帮助企业触达在亚马逊站内及数千个应用和网站浏览的顾客。

谁可以使用展示型推广?

适用于亚马逊站内卖家

在亚马逊站内销售商品且已完成亚马逊品牌注册的卖家、图书供应商、供应商和代理公司都可使用展示型推广广告。

适用于未在亚马逊站内销售商品的企业(测试版)

无论您是销售披萨、汽车还是剧院门票,或是提供教育培训方案、房屋维修或健身课程,所有企业2都能即刻启用展示型推广。进一步了解

为什么要使用展示型推广?

展示型推广只需最少的广告活动投入且具有灵活的成本构架,可以满足不同需求,适用于所有企业,而且易于启用。展示型推广可帮助广告主在购物旅程中的适当时机发现、触达合适的受众并与之互动。

屏幕图标

激活亚马逊的独家广告库存

当顾客在商品详情页、自有自营网站(如 Twitch 和IMDb)以及第三方专区等各种渠道上观看视频、购物、浏览或玩游戏时,与之建立连接。

两个人拿着麦克风图标

在最具相关性的内容中与合适的受众互动

激活基于购物和流媒体信号构建的受众,利用多种格式且经过动态优化的创意素材来传播合适的信息。

头和灯泡

为您的业务带来全新需求

如果您是亚马逊站内卖家,则有机会提高转化量、页面访问量或受众触达量。如果您不是亚马逊站内卖家,则有机会增加网站访问量或提升业务可见度。

如何创建展示型推广活动?

第 2 步

登录您的账户,点击“创建广告活动”,然后选择“展示型推广”。为广告活动指定一个名称。

第 3 步

选择您的设置: 确定您的广告活动开始日期和结束日期、每日预算、效果优化设置和受众。

第 4 步

选择您的创意素材: 添加您的品牌徽标、自定义标题以及图片或视频。如果您是亚马逊站内卖家,请选择要推广的商品;如果您不是亚马逊站内卖家,请选择落地页(例如您的网站)。

第 5 步

启动您的广告: 选择“启动广告活动”。只需上述操作,即可开始投放广告。

展示型推广广告会出现在哪里?

示型推广广告可能会出现在亚马逊站内的多个位置以及数千个应用和网站上。例如,亚马逊首页和商品详情页、自有自营网站(如 Twitch 和 IMDb)以及第三方专区上的广告位。系统将根据您的投放方案自动选择广告位,并对其进行优化,帮助您实现预期的结果。

常见问题

如何启动展示型推广活动?

您可以通过亚马逊广告平台和亚马逊广告 API 启动展示型推广广告。

展示型推广如何收费?

展示型推广支持单次点击成本 (CPC) 和每千次可见展示成本 (vCPM) 定价选项,没有最低广告活动支出要求。您可以指定每日竞价和预算,并根据需求随时更改竞价或暂停广告活动。

我是否需要在展示型推广活动中添加关键词?

不需要。展示型推广利用丰富的购物信号和内容相关投放信号来帮助广告主触达相关受众。

如何衡量我的展示型推广活动的结果?

需要衡量的结果取决于您希望实现的目标。例如,如果您的目标是提升知名度,并且您是亚马逊站内卖家,则可能需要衡量“品牌新客”销售额、品牌搜索量和视频浏览次数这些指标。如果您的目标是提高购买意向,并且您是亚马逊站内卖家,则可能需要衡量商品详情页浏览量和点击量。如果您的目标是增加销量,并且您是亚马逊站内卖家,则可能需要衡量由此产生的订单和广告投资回报率 (ROAS)。

展示型推广受众和内容相关投放之间有何区别? 我是否可以将二者结合使用?

两者都可以帮助您触达相关受众。借助内容相关投放,您可以投放亚马逊商品详情页上的特定商品和/或品类,帮助提升购买意向或销量。展示型推广受众投放可帮助您使用亚马逊丰富的购物和流媒体信号来拓展业务。内容相关投放可以与展示型推广受众结合使用。使用内容相关投放来帮助为您的商品详情页引流,然后使用展示型推广受众来再次吸引受众,帮助抓住错过的销售机会或进一步培养品牌忠诚度。

展示型推广支持哪些类型的创意素材格式?

如果您是亚马逊站内卖家,则展示型推广支持静态图片和视频创意素材。如果您不是亚马逊站内卖家,则展示型推广支持静态图片。

顾客点击展示型推广广告后会被引导至哪些位置?

如果您是亚马逊站内卖家,则顾客可能会被引导至亚马逊站内的商品详情页;如果您不是亚马逊站内卖家,则顾客可能会被引导至外部网站。

资料来源:

1,2适用于亚马逊广告的部分政策和限制,可点击此处查看。