指南
音乐营销
这才是真正打动人心的互动“强音”
无论身处哪个行业，音乐营销都是放大品牌叙事魅力、深化顾客情感连接的强力助推器。了解如何将音乐营销作为全流域方案的一部分加以利用。
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在信息如洪流般奔涌的媒体时代，音乐早已超越了单纯的娱乐属性——它化作一把利器，助你在海量内容中脱颖而出，精准触达受众，更能激起持久的情感共鸣。所以，各行各业的品牌纷纷采用音乐营销方案，也就不足为奇了。从推广播放列表和音乐节活动，到智能音箱集成和音乐发行，广告主有无数机会可以加入其中，一展风采。
本指南探讨了将音乐营销作为全流域方案加以利用的创意和优秀实践，包括真实广告活动示例。
什么是音乐营销？
音乐营销既指对艺人、专辑、唱片公司或现场音乐活动的战略性推广；也指品牌通过音乐作品、以音乐为中心的渠道和音乐影响者进行的推广。本指南将重点探讨后一种定义，深入洞见各类品牌如何通过社交媒体、流媒体和直播活动等多种渠道开展音乐营销。
音乐营销的优势是什么？
音乐营销在营销流域的各个阶段都有诸多益处，包括建立情感连接、吸引大众关注、提高可及性和可衡量性。
情感连接
音乐能触动人心，是引发受众共鸣的理想媒介。将您的品牌标识与引人入胜的旋律、独立艺人、新晋艺人、签约艺人、唱片公司或音乐活动相结合，往往意味着顾客会记住您带给他们的感受。
广受欢迎
音乐存在于各种渠道中——从亚马逊音乐到 TikTok，再到 Twitch。一场精心策划的整合式音乐营销活动，能让您触达全球数十亿独具差异的顾客群体——他们不仅通过音乐产业的核心服务产生互动，更在多元服务场景中与品牌建立深度连接。
无障碍服务
随着语音音乐应用程序、直播和二维码等创新形式的出现，音乐营销如今将娱乐与可及性融为一体。这些工具让您能够以极低的阻力吸引更多用户。
可衡量性
与其他音频营销形式一样，音乐营销正变得越来越可衡量——让您能够更深入洞见广告活动效果，并不断优化您的方案。比如，与亚马逊广告合作的品牌能够借助亚马逊的第一方数据报告及第三方效果衡量解决方案，精准衡量音频广告活动的效果，全面洞察其在亚马逊站内的效果与转化归因。
热门音乐营销趋势
越来越多的证据表明，音乐营销已成为品牌大规模触达相关顾客的有效方式，这从以下受众趋势中可见一斑。
音乐爱好者群体中，智能扬声器的使用率正呈现爆发式增长态势。
智能音箱是触达并吸引音乐爱好者的一个极具潜力的渠道。事实上，过去一周内，通过流媒体服务听音乐的消费者使用语音助手播放歌曲的可能性比普通消费者高 19%。1
直播音乐活动持续对年轻成年消费群体产生广泛而深远的影响力。
音乐节可不只是现场表演的舞台，它更是粉丝们尽情参与、深度探索的欢乐殿堂。Z 世代正在推动这一趋势，与年长一代相比，年轻成年音乐流媒体用户将音乐节列入日程安排的可能性要高 48%。2 这为与高度投入、追求体验的受众建立连接提供了有利机遇。
网红达人正引领音乐新潮流。
通过流媒体服务听音乐的消费者通过创作者和网络红人发现新音乐的可能性要高 18%3，这表明他们在连接艺人和受众方面发挥着关键作用，尤其是在年轻听众中。
直播能够助力品牌被更多人发现，潜力巨大。
直播已迅速发展成为音乐爱好者相互连接、发现新音乐和品牌的激动人心的方式——每 3 个音乐流媒体用户中就有 1 个每周都会参与直播。4
音频流媒体内容让消费者学习更轻松，让交流无界限。
如今，消费者愈发倾向于借助音频流媒体服务来获取知识、探索全新体验。根据亚马逊广告 2025 年的一项研究，在收听流媒体音频的全球消费者中，78% 的人会主动寻找途径来获取新颖有趣的内容。5 在收听流媒体音频的消费者中，有五分之三的人更喜欢发现新产品、体验新事物，而不是坚持熟悉的事物。6
品牌的音乐营销方案
品牌可以通过多种方式开展音乐营销，包括借助播放列表、语音搜索集成、直播音乐活动的互动体验以及创作者合作。
播放列表
播放列表能够为听众带来量身定制的专属聆听体验，从而有效吸引并留住粉丝群体。借助亚马逊音乐等平台的专属播放列表或精心策划的流派集合，您的品牌可以找到合适的受众。
实用技巧： 与网络红人或播放列表策划者合作，展示您的音乐或根据品牌故事定制播放列表。Chartmetric 等工具可以帮助您追踪音乐行业中最具影响力的播放列表推广机会。
语音搜索集成
通过“播放我最喜欢的新音乐”或“查找适合放松的播放列表”等简单指令，听众可以通过智能音箱轻松发现曲目或广告活动。品牌和艺人可以利用这一趋势，制作针对语音优化的广告，或在精心策划的播放列表中融入对自身音乐的提及。
实用技巧： 深入了解针对亚马逊音乐等特定语音平台的广告方案选项，充分利用优先选择语音功能的受众群体。
直播音乐活动中的互动式体验
音乐节是品牌与受众亲密互动的触点。音乐盛宴不止于舞台，更是粉丝狂欢地——畅聊、分享、探索不停歇。二维码的价值不容小觑，参与者只需轻松一扫，便能解锁独家商品、幕后精彩花絮，或是获得进入 VIP 区域的专属权限。品牌还可以通过亚马逊音乐和 Twitch 赞助或联合赞助直播活动。
实用技巧： 营造能激发即时互动的精彩体验。对于金融科技品牌来说，推出配备购买促销优惠功能的无现金支付腕带，既能显著提升粉丝的参与体验，又能将品牌与用户的日常消费场景深度绑定。
创作者伙伴关系
Twitch 上的创作者有效地利用了直播空间，吸引了数百万实时观众并激发了粉丝互动。社交媒体上的网络红人在音乐发现体验方面也发挥着核心作用。通过与这些创作者合作（包括通过亚马逊音乐和 Twitch赞助），您可以与受众建立更紧密的连接，并帮助建立品牌信任。
实用技巧： 鼓励网络红人在视频和音乐视频中加入某首曲目（或分享音乐发行背后的广告活动故事），以激发受众的兴趣与互动意愿。
成功的音乐营销方案示例
专业建议
退休服务提供商 TIAA 与嘻哈巨星 Wyclef Jean 开展了意想不到的合作，作为开创性的亚马逊广告广告活动的一部分，旨在帮助提高年轻一代（包括 Z 世代和千禧一代）对金融知识和退休规划重要性的认识。这场广告活动推出全新音乐合作单曲，成功掀起受众热烈互动狂潮。
案例研究
Sony 与效果营销机构 Tinuiti 合作，开展了一场互动式音频广告活动，以帮助推广与格莱美获奖艺人 Olivia Rodrigo 合作设计的 LinkBuds S 降噪耳塞。通过利用支持 Alexa 的设备，该广告活动让消费者只需简单说出“Alexa，加入购物车”的指令，就能直接与音频广告互动，从而打造出无缝衔接的购物体验，此举不仅提高了购买可能性，还有助于让消费者对产品保持关注，以进一步研究和考虑。
案例研究
运动服装公司 Under Armour 与 NFL 超级巨星外接手 Justin Jefferson 及知名唱片制作人 London On Da Track 合作，录制并发布了标志性口号“Protect This House”的新版本，该版本在周四橄榄球之夜 (TNF) 节目上首次亮相。该广告活动有助于提升品牌知名度和亲和力，尤其是在年轻成年受众中。
案例研究
Lexus 与八次获得格莱美奖的 Anderson .Paak 及亚马逊广告携手，为 .Paak与Lexus GX 合作的“Celebrate”混音版制作了一支音乐视频。为迎接 2024 年世界音乐日，这场广告活动于 6 月正式拉开帷幕。活动期间，Prime Video、Fire TV 以及 Amazon.com 网站全面进行宣传推广，同时，还推出了由 .Paak 精心策划的亚马逊音乐专属歌单。
亚马逊广告解决方案及相关资源
亚马逊广告提供丰富多元的产品与解决方案，能够助力品牌顺利开启音乐营销之旅，或进一步扩大其在音乐领域的营销影响力。
亚马逊音频广告可以帮助您通过第一方和第三方流媒体音频服务（包括亚马逊音乐、Wondery 和 Twitch），触达更多独特的广告服务目标受众。
通过互动式音频广告，听众可以在 Alexa 设备上直接与音频广告互动，而不会中断流媒体音频内容，例如将商品加入购物车、通过电子邮件请求更多信息或设置提醒。
播客广告让广告主及广告代理商能够通过亚马逊旗下播客（包括亚马逊音乐和 Wondery 上的播客）以及通过亚马逊第三方合作关系触达播客听众。
Alexa 品牌体验使顾客能够更轻松地通过支持 Alexa 的设备使用语音、点击屏幕或远程方式主动与他们喜爱的品牌展开互动，同时还帮助品牌在互联家庭中以富有创意的方式吸引受众。
您可以获得由亚马逊广告提供的专业制作和设计服务，适用于包括音频在内的各种格式和广告位。事实上，使用 Audio Ads Creative Studios 服务进行剧本撰写和制作的音频广告活动，使品牌好感度提高了 2.5 倍。7
全盘布局： 以音乐营销扩大传播，提升影响力
音乐广告方案拒绝千篇一律。品牌需要将创意和技术与对核心受众媒体消费习惯的洞察相结合。借助音频广告、品牌专属播放列表、Prime Video 广告以及直播推广等多样化工具，亚马逊广告助力品牌深度挖掘音乐的力量，与目标受众建立情感共鸣，为品牌带来长远价值。
更多学习资源
数据来源
1GWI Core，2024 年第 2 季度基础数据： 70,899 名年龄在 18 周岁以上的音乐主播。全球数据。
2 GWI Core，2022 年第 4 季度基础数据： 633 名对音乐节感兴趣的 18 周岁以上音乐流媒体用户。美国数据。
3 GWI Core 2022 年第 3 季度及 GWI Zeitgeist 2023 年 2 月基础数据： 1,134 名通过媒体网络红人发现新音乐的 18 周岁以上音乐流媒体用户。全球数据。
4 GWI Core，2024 年第 2 季度基础数据： 20,054 名上周观看过直播的 18 周岁以上音乐流媒体用户。全球数据。
5–6 亚马逊广告与 Strat7 Crowd.DNA 合作开展的专项调研。打破代际壁垒： The new rules for consumer connection。调研时间范围：2024 年 12 月至 2025 年 1 月。数据反映了澳大利亚、巴西、加拿大、德国、西班牙、法国、意大利、日本、墨西哥、英国和美国的汇总情况。基数： 全体受访者（26,400 人）、Z 世代（6,680 人）、千禧一代（6,680 人）、X 世代（6,668 人）、婴儿潮一代（6,372 人）。
7 Kantar 和亚马逊品牌提升洞察基准调研，2022 年
什么是音乐营销？
音乐营销既指对艺人、专辑、唱片公司或现场音乐活动的战略性推广；也指品牌通过音乐作品、以音乐为中心的渠道和音乐影响者进行的推广。本指南将重点探讨后一种定义，深入洞见各类品牌如何通过社交媒体、流媒体和直播活动等多种渠道开展音乐营销。
什么是音乐营销？
音乐营销既指对艺人、专辑、唱片公司或现场音乐活动的战略性推广；也指品牌通过音乐作品、以音乐为中心的渠道和音乐影响者进行的推广。本指南将重点探讨后一种定义，深入洞见各类品牌如何通过社交媒体、流媒体和直播活动等多种渠道开展音乐营销。
什么是音乐营销？
音乐营销既指对艺人、专辑、唱片公司或现场音乐活动的战略性推广；也指品牌通过音乐作品、以音乐为中心的渠道和音乐影响者进行的推广。本指南将重点探讨后一种定义，深入洞见各类品牌如何通过社交媒体、流媒体和直播活动等多种渠道开展音乐营销。