指南
什么是插播广告？
通过不同的视频广告格式触达感兴趣的受众
了解插播和外播视频广告如何帮助品牌通过流媒体内容、网站和移动应用程序，在高互动度时刻与受众建立连接。
使用亚马逊广告创建广告活动并展示商品。
联系我们，申请由亚马逊广告管理的服务。
启动自助式流媒体电视广告活动。
通过亚马逊 DSP 与流媒体内容同屏展示。
什么是插播广告？
插播广告是指在流媒体内容播放之前、期间或之后在视频播放器中播放的视频广告。当受众观看节目、电影或用户生成的视频内容时，这类广告会作为观看体验的一部分展示。流媒体视频广告可与观众已与之互动过的视频内容无缝集成，在受众期待观看视频内容的环境中展示。
热门广告位包括流媒体服务、社交媒体平台和带嵌入式视频播放器的网站。这种广告格式让品牌能够在受众积极观看视频内容的高互动度时刻触达他们。流媒体视频广告根据时间和展示方式采用不同的格式。传统广告会暂停或中断主要视频内容。非传统广告可与视频内容同时播放，不会中断观看体验。
什么是外播广告？
外播视频广告是指在网站和移动应用程序中，传统视频播放器之外播放的广告。这类广告通常展示在文章内容、社交媒体信息流或受众浏览基于文本的内容的其他非视频环境中。外播广告将广告活动的触达范围扩展到传统广告位之外。例如，优质第三方出版商通过 Amazon Publisher Direct 提供高质量的外播广告位，在扩大受众触达的同时维护品牌安全。
借助外播视频广告，无需专用的内容或视频播放器环境即可吸引受众。通常情况下，当受众滚动到网页上的广告位时，这类广告就会开始播放。视频开始时处于静音状态，当观众与广告互动时可能会有声音。外播视频广告通常会与周围内容融为一体，打造原生广告体验。
为什么插播广告很重要？
插播广告之所以很重要，是因为它们能在受众积极观看内容的集中观看时刻触达他们。这种积极互动的心态可为建立有意义的品牌连接创造机会。这种广告格式让品牌能够通过视觉、声音和动作来讲述完整的故事，与静态格式相比，能更有效地传达复杂的信息。通过插播广告，广告主可以展示产品演示、品牌故事和推动购买决定的情感连接。
这类广告还能从不断增长的流媒体内容消费中受益。视频内容是所有设备上数字互动的主要驱动因素，预计到 2026 年，视频消费时间将达到总数字消费时间的 50%。1越来越多的观众会选择点播和流媒体服务，而不是传统电视。这种转变为品牌创造了新机会，让他们能够在优质环境中触达受众并提升品牌知名度。
外播广告如何运作？
外播视频广告使用不同的技术来检测受众何时滚动到网页上的广告位。当视频在屏幕上可见时，它会自动开始播放。大多数外播视频广告在开始时没有声音，以免干扰用户的浏览体验。出版商使用专用广告标签将外播广告的广告位集成到其内容中。这类广告位可以出现在段落之间和侧边栏区域，也可作为叠加元素出现。这种灵活性使出版商无需专用广告库存即可将内容变现。广告主可以根据内容类别、受众偏好和广告位选项来掌控其外播视频广告的展示时间和位置。与传统广告位相比，这种广告格式可提供更多触达机会。
插播广告和外播广告有何区别？
插播和外播视频广告的主要区别在于广告位和受众背景。流媒体视频广告展示在观众期待观看内容的视频播放器中。外播视频广告展示在受众浏览文本或其他格式的内容的非视频环境中。
主要区别：
| 方面 | 插播广告 | 外播广告 |
| 广告位 | 在视频播放器中 | 在视频播放器之外 |
| 受众背景 | 积极观看内容 | 浏览或阅读 |
| 声音 | 通常带有音频 | 通常以静音模式启动 |
| 用户体验 | 观看体验的一部分 | 原生内容集成 |
| 时间选项 | 前贴片、中贴片、后贴片 | 滚动触发的激活 |
这两种广告格式的用户互动模式存在显著差异：流媒体视频广告触达积极观看内容的观众，而外播视频广告则是吸引专注于阅读或浏览活动的受众的注意力。它们的技术要求也不同。流媒体视频广告需要与视频播放器集成，通常包括前贴片、中贴片或后贴片选项。外播视频广告需要能适应不同内容布局和屏幕尺寸的自适应设计元素。
插播广告的类型
流媒体视频广告包含多种格式变体，旨在以不同的方式与内容集成。了解每种类型有助于广告主根据其广告活动目标选择有效的方案。
传统广告
在播放过程中，传统广告会中断或替换主要内容。这些广告格式可以创造集中的注意力时刻，从而提升品牌回想度。
三种主要类型包括：
1. 前贴片广告
这类广告在主要视频内容开始播放之前播放，此时互动度通常最高。
2. 中贴片广告
这类广告在长视频内容的自然插播位插入，类似于传统电视广告插播。
3. 后贴片广告
这类广告在视频内容播放结束后播放，触达完成整个观看体验的观众。
非传统广告
非传统流媒体视频广告叠加视频内容或随视频内容播放，而不会中断播放。这类广告格式允许观众在系统显示广告信息的同时继续观看视频内容。常见的广告格式包括横幅广告叠加层、随播展示广告，以及在视频播放器底部以小叠加层的形式展示的互动元素。
随播广告
随播广告与流媒体内容同时出现在同一观看环境中。这类广告可作为插播广告的补充，也可作为独立的广告来投放。常见的随播广告位包括视频播放器相邻位置的展示横幅广告，这类广告可以包含静态图片、动画或互动元素。
插播广告的优势
插播广告具有独特的优势，这使其成为全面视频营销方案的重要组成部分。这些优势源于该广告格式能够在有意义的观看时刻触达受众。
优质内容环境
插播广告可为广告主提供机会，使其能够与来自值得信赖的出版商和流媒体服务的高质量视频内容同屏展示。展示在优质娱乐专区可以帮助受众更积极地看待品牌。
例如，通过 Prime Video 广告，您的品牌可以与获奖节目和电影同屏展示。这种受众质量转化为广告效果，与标准视频广告活动相比，Prime Video 广告活动的广告知名度高出 2.3 倍，品牌好感度高出 4 倍，购买意愿高出 3 倍。2优质广告位还通过内容审核和出版商标准提供品牌安全优势。广告主可以根据相应的内容类别和细分受众群调整其信息。这种管控有助于保护品牌声誉，同时尽可能提高广告活动效果。
优化的受众触达和相关性
插播广告可以实现超越传统电视方式的复杂受众触达。品牌可以通过第一方信号和内容相关信息而不是广泛的广播方式，与相关受众建立连接。该广告格式可在互联设备、流媒体服务、电视、移动设备、平板电脑和电脑上实现广泛的触达，从而全面覆盖整个消费者旅程。这种全渠道方案可确保品牌出现在受众与流媒体内容互动的所有主要触点上。
增强的效果衡量和互动功能
流媒体解决方案提供实时效果洞察，包括完播率、可见度百分比和受众互动度指标。广告主可以了解其插播广告的哪些创意元素效果出色，并通过持续优化来完善方案。一些流媒体解决方案还可通过互动功能提升互动度。
例如，亚马逊流媒体电视广告允许感兴趣的受众点击遥控器或通过手机扫描来浏览和购买您的品牌商品。与没有互动功能的广告相比，互动式视频广告格式可以帮助将品牌知名度提升 30%3，将订单量提升 36%。4
插播广告示例
真实案例研究，展示了各个行业的品牌如何成功利用插播广告来实现其营销目标和广告活动目标。
案例研究
露得清与亚马逊广告合作，利用插播广告来触达对美容和健康内容感兴趣的受众，从而提升护肤品顾客对品牌的购买意向。该视频创意通过引人入胜的视觉演示突显了商品的优势，显著提升了品牌知名度和购买意向指标。
案例研究
Hasbro 投放了 Prime Video 广告，以在关键购物时段推广新发布的玩具。该方案将娱乐性创意内容与假日季前后的策略性时机相结合，提高了互动率并提升了品牌情感。
案例研究
Corkboard Concepts 通过在以触达为目标的广告方案中纳入自助式流媒体电视广告，来帮助 Rohrich Automotive Group 提升汽车销售额，在四个月内实现了 140% 的同比销售额增长。
亚马逊广告的视频广告解决方案
亚马逊广告提供全面的流媒体广告解决方案，通过获取优质广告库存和高级投放功能，帮助品牌在整个消费者旅程中触达受众。无论企业是否在亚马逊上开店，亚马逊的视频广告解决方案都能满足各行各业的需求，助力实现各种目标，无论是本地餐厅、汽车经销商，还是酒店、健身工作室，均可受益。这些灵活的选项可帮助各种规模的企业利用视频广告的巨大优势，通过亚马逊便捷的广告技术套件实现目标。
借助流媒体电视广告，在您的顾客喜爱的优质内容旁边展示您的品牌。这些全屏、不可跳过的视频广告可在联网电视、移动设备和桌面设备上播放电视剧集、电影和直播娱乐等内容之前、期间或之后展示。广告可以在 Prime Video 和体育赛事直播节目（例如《周四橄榄球之夜》）、Twitch、Fire TV Channels 以及头部第三方电视出版商和广播公司渠道中展示。
自助式流媒体电视广告是一种自助解决方案，专为寻求类似电视触达和数字效果的品牌而设计。该解决方案让广告主能够使用多个出版商和服务的流媒体广告库存。广告主无需完成传统电视广告购买流程即可创建和管理广告活动。
Prime Video 广告使用亚马逊独有的第一方信号和工具帮助品牌与相关受众建立连接。亚马逊广告提供强大的广告技术工具，让您能够更轻松地在 Prime Video 广告活动的规划和激活阶段以及其他运营环节实现结果跃升。
常见问题
外播视频广告会在网站和移动应用程序中，传统视频播放器之外展示。常见的广告位包括文章内容、社交媒体信息流、移动应用程序界面，以及受众浏览非视频内容的网站侧边栏区域。
是否可跳过取决于具体的广告位和广告主偏好。有些流媒体视频广告在五秒钟后会出现跳过选项，而有些则会完整播放。可跳过的广告通常具有成本优势，因为广告主通常仅在观众观看时间超过跳过阈值时才需要付费。这种方案可以在用户体验和广告主目标之间实现平衡。
资料来源
2 Kantar，2024 年 1 月至 12 月，美国。n=15 个 Prime Video 美国广告活动，n=242 个包含任何视频的 Kantar 美国广告活动。过去的表现并不能保证未来的业绩
3 Kantar 互动式广告情境实验研究，美国，2024 年 3 月 7 日至 23 日
4 亚马逊研究，美国，2023 年 12 月 13 日至 2024 年 1 月 17 日