什么是媒体策划？
广告主在购买并发布广告之前应订立媒体策划，以评估效果并充分提升投资回报率 (ROI)。这在任何广告活动中都是至关重要的第一步。媒介计划流程的切实成果是创建一个媒介计划文档，它将指导您的广告活动。
媒介计划可以带来哪些优势？
媒介计划提供多项优势，其中包括：
- 在广告活动开展期间，从始至终有条不紊
- 设置和跟踪广告活动预算
- 通过预先进行的研究更好地了解受众，从而制定更有效的投放和受众细分群方案
- 更清楚地了解同行的行为
- 制定基准来比较未来的广告活动
媒介计划流程是什么？
媒介计划流程遵循以下路径：
- 展开研究和分析。与利益相关者召开会议，讨论以往的广告活动。确定目标受众和地区。
- 定义目标和 KPI。确定目标和 KPI 并将其纳入媒介计划中。
- 创建预算和预算跟踪电子表格。创建关键信息和 CTA，并定义时间表和可交付成果以及规范。将所有这些内容纳入媒介计划中。联系媒介渠道或与媒介计划人员合作。规划各项事务以及执行时间。
- 启动并定期监控广告活动。记录有效和无效的事项并调整方案。进行 A/B 测试，判断不同的标题或图片是否会带来更好的结果。在广告活动结束时，根据最终结果达到 KPI 的情况进行衡量。
媒介计划和媒体购买之间的区别是什么？
媒介计划完成后，媒体购买随即发生，两者相辅相成。媒介计划为媒体购买设置参数。媒体购买涉及在预算参数范围内评估所有媒体广告选项，以便确定哪些受众、广告类型以及媒介渠道的组合将有助于实现理想的广告活动结果，然后购买这些广告。品牌通常会与媒介计划人员合作购买广告媒体。媒体购买侧重于付费媒体。
什么是媒体计划 API？
媒体计划 API 提供顾客信号和洞察，帮助您了解实现业务目标所需的优秀亚马逊广告产品和解决方案。这些洞察可以帮助您更深入地了解与您建立连接的受众，以及使用亚马逊广告产品可以实现怎样的规模。借助这些洞察，您可以了解目标受众的媒体消费习惯和偏好，并打造高度定制的广告活动，从而引起顾客的共鸣。
进一步了解媒体策划 API 及其运作方式。
