什么是媒体策划？
广告主在购买并发布广告之前应订立媒体策划，以评估效果并充分提升投资回报率 (ROI)。这在任何广告活动中都是至关重要的第一步。媒介计划流程的切实成果是创建一个媒介计划文档，它将指导您的广告活动。
媒介计划可以带来哪些优势？
媒介计划提供多项优势，其中包括：
- 在广告活动开展期间，从始至终有条不紊
- 设置并跟踪广告活动预算
- 通过预先开展的研究来更好地了解受众，从而制定更有效的投放方案及受众细分方案
- 更清晰地了解同行的动态
- 制定基准来比较未来的广告活动
媒介计划流程是什么？
媒介计划流程遵循以下路径：
- 展开研究和分析。与利益相关者召开会议，讨论以往的广告活动。确定目标受众和地区。
- 定义目标和 KPI。确定目标和 KPI 并将其纳入媒介计划中。
- 创建预算和预算跟踪电子表格。创建关键信息和 CTA，并定义时间表和可交付成果以及规范。将所有这些内容纳入媒介计划中。联系媒介渠道或与媒介计划人员合作。规划各项事务以及执行时间。
- 启动并定期监控广告活动。记录有效和无效的事项并调整方案。进行 A/B 测试，判断不同的标题或图片是否会带来更好的结果。在广告活动结束时，根据最终结果达到 KPI 的情况进行衡量。
媒介计划和媒体购买之间的区别是什么？
媒介计划完成后，媒体购买随即发生，两者相辅相成。媒介计划为媒体购买设置参数。媒体购买涉及在预算参数范围内评估所有媒体广告选项，以便确定哪些受众、广告类型以及媒介渠道的组合将有助于实现理想的广告活动结果，然后购买这些广告。品牌通常会与媒介计划人员合作购买广告媒体。媒体购买侧重于付费媒体。
媒体策划工具和解决方案
亚马逊广告提供了丰富的工具和解决方案，助您制定高效的媒体计划，从而有效扩大受众触达、提升广告效果及投资回报率。
媒体策划 API 为您提供了顾客信号与洞察数据，可帮助您了解实现业务目标所需的优秀亚马逊广告产品和解决方案。这些洞察可以帮助您更深入地了解与您建立连接的受众，以及使用亚马逊广告产品可以实现怎样的规模。借助这些洞察，您可以了解目标受众的媒体消费习惯和偏好，并打造高度定制的广告活动，从而引起顾客的共鸣。
亚马逊广告媒体策划套件包含洞察及策划解决方案，可帮助广告主制定基于洞察的方案，在整个消费者旅程中扩大受众触达、提升广告效果并推动销售增长。借助机器学习技术和多渠道互联能力，这些媒体策划方案能让您以顾客为中心，制定有效的媒体计划，并利用亚马逊的第一方和第三方数据洞察来优化广告投资，有效提升投资回报率。
媒体策划示例
了解亚马逊广告媒体策划解决方案如何帮助合作伙伴及广告主推动可衡量的业务成果。
案例研究
亚马逊广告高级合作伙伴 Saras Analytics 与 BidX 利用亚马逊广告的媒体策划解决方案来监控调用模式、识别错误响应并优化 API 实践。通过使用亚马逊广告 API 集成仪表盘中具备高级筛选功能的五个分析选项卡，两家公司主动管理 API 运行状况，并基于数据做出决策，以实现持续改进。Saras Analytics 将 API 调用成功率从 30% 提高至 98%，每周为开发人员、客户支持团队及产品经理节省了 18 小时，而 BidX 则发现并解决了广泛的技术问题，并大幅减少了限流情况。
案例研究
保健品品牌 Beekeeper's Naturals 与经过认证的媒体机构 Gigi 携手合作，共同优化其亚马逊广告预算在渠道上层 (TOF) 和渠道中层 (MOF) 广告活动中的分配。通过将亚马逊的受众触达预测 API (Reach Forecasting API) 集成到 Gigi 的站点中，并利用具备流媒体电视功能的亚马逊 DSP，该团队以可视化方式实时呈现了广告活动投放情况，并预测了各种预算情景下的受众触达效果。这种基于数据的方法实现了策略性业务扩张，TOF 投资增加 45%，MOF 投资增加40%，从而使渠道上层辅助销售额增长 18%，品牌搜索影响力增长 4.3 倍，渠道中层品牌新客影响力提升 70%。
媒体策划课程
本课程将指导广告主深入了解在广告活动策划阶段可使用的亚马逊广告各类媒体产品。学员将了解亚马逊广告提供的多种广告格式与产品工具，并学习如何运用这些资源来构建并优化媒体计划方案，实现全渠道广告运营。
本入门课程将帮助广告主掌握亚马逊广告受众规划工具，并利用受众人群洞察来帮助优化其在亚马逊站内的媒体计划。学员将学习如何分析受众人群洞察，以帮助评估受众机会、优化广告活动和信息传递方案，并发掘新的受众群体。
