什么是媒体策划？
广告主在购买并发布广告之前应制定媒体策划，以评估效果并充分提升投资回报率 (ROI)。这在任何广告活动中都是至关重要的第一步。媒体策划流程的切实成果是创建一个媒体策划文档，它将指导您顺利投放广告活动。
媒体策划可以带来哪些优势？
媒体策划提供多项优势，其中包括：
- 在广告活动投放期间，始终保持有条不紊
- 设置并跟踪广告活动预算
- 通过预先开展的研究更好地了解受众，从而制定更有效的投放和受众细分方案
- 更清晰地了解同行的动态
- 制定基准来比较未来的广告活动
媒体策划流程是什么？
媒体策划流程遵循以下路径：
- 展开研究和分析。与利益相关者召开会议，讨论以往的广告活动。确定目标受众和地区。
- 定义目标和 KPI。确定目标和 KPI 并将其纳入媒体策划中。
- 创建预算和预算跟踪电子表格。创建关键信息和 CTA，并定义时间表和可交付成果以及规范。将所有这些内容纳入媒介计划中。联系媒介渠道或与媒介计划人员合作。规划各项事务以及执行时间。
- 启动并定期监控广告活动。记录有效和无效的事项并调整方案。进行 A/B 测试，判断不同的标题或图片是否会带来更好的结果。在广告活动结束时，根据最终结果达到 KPI 的情况进行衡量。
媒体策划和媒体购买之间的区别是什么？
媒体策划完成后，媒体购买随即发生，两者相辅相成。媒介计划为媒体购买设置参数。媒体购买涉及在预算参数范围内评估所有媒体广告选项，以便确定哪些受众、广告类型以及媒介渠道的组合将有助于实现理想的广告活动结果，然后购买这些广告。品牌通常会与媒介计划人员合作购买广告媒体。媒体购买侧重于付费媒体。
