Tận dụng Gian hàng để phát triển thương hiệu
Tìm hiểu cách thiết lập Gian hàng để tiếp cận nhiều khách hàng hơn. Ngoài ra, bạn còn được biết các phương pháp hay nhất để tối ưu hóa và thiết kế Gian hàng của mình.
Tiếp cận các đối tượng khách hàng có liên quan trong suốt hành trình mua sắm và giải trí của các đối tượng này thông qua quảng cáo hiển thị được lập trình sẵn, tự phục vụ cho phép tạo chỉ bằng vài cú nhấp chuột.
Sử dụng các tín hiệu mua sắm và tín hiệu theo ngữ cảnh phong phú của Amazon để tạo nhận thức thương hiệu, khả năng cân nhắc, mua hàng hoặc thậm chí là sự gắn bó với thương hiệu ở các đối tượng có liên quan.
Thu hút các đối tượng duyệt tìm trang thông tin cụ thể, trên trang chủ Amazon, Twitch và trên các ứng dụng và trang web của bên thứ ba.
Sử dụng các tính năng điều khiển trực quan, tập trung vào bán lẻ để phục vụ cho các nhu cầu riêng trong chiến dịch của bạn. Quảng cáo nhận thức bán lẻ giúp nâng cao hiệu suất, chỉ phát khi sản phẩm còn hàng hoặc là Ưu đãi nổi bật.
Trung bình, các chiến dịch sử dụng đề xuất của Amazon về nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh đã thu được số lượt hiển thị cao hơn gấp 2 lần và số lượt nhấp chuột cao hơn gấp 1,5 lần.1
Trung bình, các nhà quảng cáo sử dụng đối tượng Sponsored Display cho thấy doanh số bán hàng tăng đến 82% từ các khách hàng mới đối với thương hiệu.2
Các nhà quảng cáo đầu tư đều vào quảng cáo Sponsored Products, quảng cáo Sponsored Brands và quảng cáo Sponsored Display nhận thấy doanh số tăng đến hơn 15% so với cùng kỳ năm trước và lợi tức trên chi tiêu quảng cáo (ROAS) cao hơn so với những người chỉ sử dụng Sponsored Products.3
Bạn có thể tạo quảng cáo Sponsored Display bắt mắt chỉ với bốn bước. Tìm hiểu cách bắt đầu xây dựng chiến dịch.
Cài đặt ngân sách hàng ngày.
Lựa chọn sản phẩm.
Lựa chọn chiến thuật: Nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh hoặc đối tượng
Chỉ định giá thầu.
Ví dụ về quảng cáo trên Amazon
Ví dụ về quảng cáo trên Twitch
Ví dụ về quảng cáo trên Twitch
Ví dụ về quảng cáo ngoài Amazon
Ví dụ về quảng cáo ngoài Amazon
Quảng cáo Sponsored Display có sẵn cho những người bán hàng đã đăng ký trong Amazon Brand Registry, các nhà cung cấp sách, các nhà cung cấp khác và các đại lý có khách hàng bán sản phẩm trên Amazon.
Các thương hiệu chuyên nghiệp cũng có thể giới thiệu các ứng dụng, chương trình truyền hình hoặc các bộ phim của họ trên Fire TV. Dịch vụ này được cung cấp cho các nhà phát triển ứng dụng Fire TV, Prime Video Channels, nhà xuất bản trên Prime Video Direct và nhà phân phối phim. Tìm hiểu thêm về Sponsored Display trên Fire TV.
Tiếp cận các đối tượng khách hàng khi họ duyệt xem, nghiên cứu hoặc mua sản phẩm trên trang chủ của Amazon, trang chi tiết sản phẩm, trang kết quả mua sắm hoặc Twitch, cũng như các trang web và ứng dụng của bên thứ ba tại một số thị trường chọn lọc (quảng cáo ngoài trang hiện không khả dụng tại Ấn Độ, Nhật Bản và Úc).
Quảng cáo Sponsored Display được mua trên cơ sở CPC (chi phí mỗi lần nhấp) hoặc vCPM (chi phí cho mỗi nghìn lượt hiển thị có thể thấy). Không có quy định về mức ngân sách tối thiểu và bạn có thể chỉ định giá thầu và ngân sách hàng ngày của mình. Bạn cũng có thể thay đổi giá thầu hoặc tạm dừng chiến dịch bất cứ khi nào bạn muốn.
Không. Sponsored Display sử dụng các tín hiệu mua sắm và theo ngữ cảnh phong phú để giúp các nhà quảng cáo tiếp cận các đối tượng có liên quan.
Có hai định dạng quảng cáo mà nhà quảng cáo có thể chọn. Định dạng quảng cáo đầu tiên được tạo tự động và gồm có hình ảnh sản phẩm, mức giá, ưu đãi và huy hiệu tiết kiệm, xếp hạng sao và nút “Mua sắm ngay” liên kết với trang chi tiết sản phẩm của bạn. Đối với tùy chọn này, nhà quảng cáo cũng có thể chọn chèn thêm một logo và tiêu đề tùy chỉnh cho quảng cáo nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh nếu muốn. Tùy chọn quảng cáo thứ hai hỗ trợ một hình ảnh sản phẩm tùy chỉnh, cho phép các thương hiệu tải lên nội dung đồ họa của riêng họ để giúp truyền tải thương hiệu và câu chuyện sản phẩm của mình, bao gồm cả những hình ảnh có màu nền và dụng ý nghệ thuật riêng.
Kết quả Sponsored Display được đo lường bằng cách sử dụng các chỉ số như lợi tức trên chi tiêu quảng cáo (ROAS), đơn hàng mới đối với thương hiệu và tỷ lệ nhấp chuột.
Nhận thức bán lẻ có nghĩa là quảng cáo Sponsored Display chỉ xuất hiện khi các sản phẩm có sẵn trong kho hoặc được hưởng Ưu đãi nổi bật. Quảng cáo sẽ tự động dừng hoạt động nếu sản phẩm của bạn hết hàng hoặc không còn Ưu đãi nổi bật. Các thuật toán học máy của chúng tôi cũng sẽ điều chỉnh giá thầu có tính tới các cam kết giao hàng để giúp bạn chi tiêu ngân sách quảng cáo của mình một cách hiệu quả.
Cả hai giải pháp đều giúp bạn tiếp cận được các đối tượng có liên quan. Nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh cho phép bạn nhắm mục tiêu các sản phẩm và/hoặc danh mục trang chi tiết cụ thể trên Amazon để giúp thúc đẩy sự cân nhắc hoặc mua hàng. Các đối tượng Sponsored Display cho phép bạn sử dụng các tín hiệu mua sắm và phát trực tuyến phong phú của Amazon để giúp phát triển hoạt động kinh doanh của bạn. Nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh có thể được sử dụng cùng với các đối tượng Sponsored Display. Sử dụng nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh để giúp tạo lưu lượng truy cập đến trang chi tiết rồi sau đó sử dụng các đối tượng Sponsored Display để tương tác lại với các đối tượng và giành lại các cơ hội bán hàng bị bỏ lỡ hoặc củng cố thêm lòng trung thành đối với thương hiệu.
Sponsored Display là một sản phẩm quảng cáo tự phục vụ cho phép bất kỳ chủ sở hữu thương hiệu nào trên Amazon sử dụng quảng cáo hiển thị để phát triển hoạt động kinh doanh của họ. Quảng cáo Sponsored Display được tính phí trên cơ sở CPC hoặc vCPM và một số khả năng độc đáo của Sponsored Display bao gồm khả năng giúp tiếp cận đối tượng tại các vị trí hiển thị nổi bật của các trang chi tiết ngoài danh mục của bạn cũng như trên các trang chi tiết của riêng bạn. Amazon DSP là một nền tảng bên mua cho phép các nhà quảng cáo mua quảng cáo trên quy mô lớn theo chương trình. Quảng cáo hiển thị mua qua Amazon DSP được bán trên cơ sở CPM (chi phí cho mỗi nghìn lượt hiển thị).
Cả ba sản phẩm đều là các tùy chọn quảng cáo tự phục vụ. Quảng cáo Sponsored Display xuất hiện ở các vị trí khác nhau và khác với Sponsored Brands và Sponsored Products nhờ việc tiếp cận các đối tượng nằm ngoài kết quả mua sắm trong và ngoài Amazon dựa trên các tín hiệu mua sắm đa dạng. Các nhà quảng cáo có thể muốn cân nhắc một chiến lược đa giải pháp bằng cách đầu tư vào quảng cáo Sponsored Products, quảng cáo Sponsored Brands và quảng cáo Sponsored Display để giúp hiểu và thu hút các đối tượng. Các nhà quảng cáo triển khai cả ba giải pháp đã chứng kiến mức tăng trưởng doanh số lên tới hơn 15% so với cùng kỳ năm trước với lợi tức trên chi tiêu quảng cáo (ROAS) cao hơn so với những người chỉ sử dụng Sponsored Products.
1 Dữ liệu nội bộ Amazon, Hoa Kỳ, 2021
2 Dữ liệu nội bộ Amazon, Hoa Kỳ, 2021
3 Dữ liệu nội bộ Amazon, Hoa Kỳ, 2021