6 mẹo giúp khai thác tối đa quảng cáo video trực tuyến (OLV)
6 mẹo dành cho quảng cáo video trực tuyến (OLV) để nhà quảng cáo có thể bắt đầu cải thiện hiệu suất của các chỉ số tương tác chính như DPVR, PR và ROAS.
Quảng cáo video trực tuyến
Quảng cáo video trực tuyến (OLV) xuất hiện cả trong luồng (trước, trong hoặc sau nội dung video) và ngoài luồng (trong môi trường không phải video giữa văn bản và hình ảnh) trên cả máy tính để bàn, thiết bị di động và máy tính bảng. Quảng cáo video trực tuyến xuất hiện trên các trang liên kết với Amazon bao gồm IMDb.com và Twitch, cũng như các nhà xuất bản bên thứ ba hàng đầu.
Quảng cáo video trực tuyến hoạt động như thế nào?
Quảng cáo video trực tuyến hỗ trợ thúc đẩy khách hàng khám phá và cân nhắc bằng cách sử dụng quảng cáo video ở những nền tảng mà khách hàng xem, mua sắm và duyệt web. Quảng cáo video trực tuyến được cung cấp trong cả gói dịch vụ quản lý và dịch vụ tự phục vụ trên Amazon DSP.
Tại sao tôi nên sử dụng quảng cáo video trực tuyến?
Xây dựng nhận thức và thúc đẩy khách hàng cân nhắc thương hiệu của bạn bằng cách tiếp cận đối tượng khách hàng độc quyền của bên thứ nhất ở quy mô lớn trên các trang web thuộc sở hữu của Amazon cũng như các nhà xuất bản bên thứ ba hàng đầu. Quảng cáo video trực tuyến mang đến khả năng tiếp cận trực tiếp khoảng không quảng cáo cao cấp, hiệu quả về chi phí và được hỗ trợ bởi bộ công cụ đo lường của chúng tôi để hỗ trợ bạn tối ưu hóa ở mọi giai đoạn trong hành trình tiếp thị.
Quảng cáo video trực tuyến của tôi có thể hiển thị ở đâu?
Lợi ích của quảng cáo video trực tuyến
Tiếp cận đối tượng khách hàng phù hợp ở quy mô lớn
Đưa thương hiệu của bạn đến với các đối tượng khách hàng Amazon, tận dụng các tín hiệu của bên thứ nhất và bên thứ ba, đồng thời khám phá thông tin chi tiết độc đáo về đối tượng khách hàng của Amazon để đáp ứng các mục tiêu tiếp thị
Tiếp cận nguồn cung ứng độc đáo và toàn diện
Có quyền truy cập trực tiếp vào nguồn cung OLV cao cấp, hiệu quả về chi phí và minh bạch trong môi trường an toàn cho thương hiệu với các kênh do Amazon sở hữu và vận hành, nguồn cung Amazon Publisher Direct (APD) và nguồn cung sàn giao dịch của bên thứ ba
Đạt được các mục tiêu tiếp thị toàn phễu
Nâng cao chiến lược tiếp thị toàn phễu của bạn, với trọng tâm là xây dựng nhận thức và thúc đẩy sự cân nhắc
Đo lường tác động của chiến dịch
Đo lường mức độ thành công của các chiến dịch OLV thông qua các giải pháp đo lường của bên thứ nhất và bên thứ ba để cung cấp tính minh bạch về hiệu suất chiến dịch
Khóa học
Chứng nhận Amazon Video Ads
Chứng nhận này phù hợp nhất với các chuyên gia quảng cáo và tiếp thị đảm nhận vai trò lập kế hoạch và chiến lược, những người có nhiệm vụ quản lý danh mục quảng cáo và đo lường tác động của chiến dịch.
Làm thế nào để tạo chiến dịch quảng cáo video trực tuyến?
2
Đăng nhập vào tài khoản của bạn, nhấp vào “Tạo chiến dịch” và chọn “Tạo chiến dịch video”.
3
Chọn vị trí bạn muốn chạy quảng cáo của mình.
4
Chọn các thông số nhắm mục tiêu, bao gồm đối tượng khách hàng Amazon và đối tượng khách hàng tùy chỉnh.
5
Chọn KPI và chiến lược tối ưu hóa.
6
Thêm tài sản về thành phần quảng cáo.
7
Bắt đầu đặt giá thầu ngay lập tức.
Bạn không có video? Không thành vấn đề
Cho dù bạn đã có sẵn tài sản hay đang bắt đầu xây dựng từ đầu, các dịch vụ chỉnh sửa và sản xuất quảng cáo video của Amazon đều có thể hỗ trợ bạn sản xuất video tuân thủ quy định cũng như truyền cảm hứng ở mọi định dạng. Nhận video dưới dạng giá trị gia tăng cho các chiến dịch đủ điều kiện hoặc dưới dạng các dịch vụ dựa trên chi phí phải chăng.
Nguồn tài liệu bổ sung
CÂU HỎI THƯỜNG GẶP
Chi phí sử dụng quảng cáo video trực tuyến là bao nhiêu?
Các gói dịch vụ tự phục vụ có mức ngân sách tối thiểu khuyến nghị cho chiến dịch là $10K và các gói dịch vụ quản lý có mức ngân sách tối thiểu cho chiến dịch là $50K. Quảng cáo được bán theo chương trình thông qua CPM động theo hình thức phiên đấu giá theo thời gian thực.
Kết quả của chiến dịch được đo lường như thế nào?
Các công cụ đo lường của chúng tôi cung cấp cho bạn nhiều cách hơn để hiểu về tác động của chiến dịch. Với các chỉ số báo cáo của riêng chúng tôi, bạn có thể phân tích sâu các thông tin chi tiết như lượt hiển thị, phạm vi tiếp cận duy nhất, tỷ lệ hoàn thành video, lượt xem trang chi tiết, lượt tìm kiếm thương hiệu và các chỉ số mới đối với thương hiệu. Các giải pháp đo lường của riêng Amazon Ads hỗ trợ bạn đo lường tác động toàn diện của quảng cáo trên tất cả các điểm tiếp xúc của khách hàng, đồng thời chúng tôi cũng làm việc với hơn 30 nhà cung cấp dịch vụ đo lường bên thứ ba được Amazon hỗ trợ để đo lường hiệu suất của quảng cáo video trên Amazon và các nhà xuất bản bên thứ ba.
Quảng cáo video trực tuyến của Amazon có thể chấp nhận những thời lượng video nào?
Chúng tôi đề xuất thời lượng 6, 15, 20, 30 hoặc 60 giây.
Quảng cáo video trực tuyến của Amazon có thể bỏ qua hay không thể bỏ qua?
Giải pháp quảng cáo video trực tuyến của chúng tôi bao gồm cả khoảng không quảng cáo có thể bỏ qua và không thể bỏ qua.
Quảng cáo trong luồng là gì?
Quảng cáo trong luồng là quảng cáo video chạy trước, trong hoặc sau nội dung video.
Quảng cáo ngoài luồng là gì?
Quảng cáo ngoài luồng là quảng cáo video xuất hiện trong môi trường không phải video, chẳng hạn như trang web.
Nguồn:
1: Dữ liệu nội bộ của Twitch, năm 2022