Hướng dẫn
Tiếp thị qua âm nhạc
Đây chính là âm thanh của sự gắn kết
Tiếp thị qua âm nhạc là một công cụ mạnh mẽ giúp khuếch đại câu chuyện thương hiệu và củng cố kết nối với khách hàng, bất kể bạn thuộc ngành nào. Tìm hiểu cách bạn có thể tận dụng tiếp thị qua âm nhạc như một phần của chiến lược tiếp cận toàn phễu.
Bắt đầu sử dụng Amazon Ads để đáp ứng nhu cầu quảng cáo của bạn.
Yêu cầu các dịch vụ được quản lý của chúng tôi. Có yêu cầu về mức ngân sách tối thiểu.
Quảng cáo âm thanh của Amazon được phát trên nhiều dịch vụ phát trực tuyến khác nhau.
Liên hệ với đội ngũ dịch vụ nội dung quảng cáo của chúng tôi để được tư vấn.
Trong môi trường truyền thông đầy cạnh tranh hiện nay, âm nhạc không chỉ là hình thức giải trí mà còn là công cụ mạnh mẽ giúp thương hiệu trở nên nổi bật, thu hút và xây dựng ấn tượng cảm xúc lâu dài với đối tượng khách hàng. Vì vậy, không có gì ngạc nhiên khi các chiến lược tiếp thị qua âm nhạc ngày càng được các thương hiệu từ nhiều ngành khác nhau triển khai. Từ các danh sách phát được tài trợ và các hoạt động tại lễ hội đến tích hợp loa thông minh và phát hành âm nhạc, có vô số cơ hội để nhà quảng cáo thêm tiếng nói của mình vào cuộc chơi.
Hướng dẫn này khám phá các ý tưởng và phương pháp hay nhất để tận dụng tiếp thị qua âm nhạc như một phần của cách tiếp cận toàn phễu, bao gồm cả các ví dụ từ những chiến dịch thực tế.
Tiếp thị qua âm nhạc là gì?
Tiếp thị qua âm nhạc là thuật ngữ dùng để chỉ việc quảng bá chiến lược cho một nghệ sĩ, album, hãng thu âm hoặc sự kiện âm nhạc trực tiếp; hoặc quảng bá một thương hiệu thông qua các tác phẩm âm nhạc, kênh tập trung vào âm nhạc và những người có tầm ảnh hưởng trong lĩnh vực âm nhạc. Hướng dẫn này sẽ tập trung vào định nghĩa thứ hai nói trên, cung cấp thông tin chi tiết về cách mà tất cả các loại thương hiệu có thể tận dụng tiếp thị qua âm nhạc qua nhiều kênh khác nhau, bao gồm mạng xã hội, nền tảng phát trực tuyến và các sự kiện trực tiếp.
Tại sao tiếp thị qua âm nhạc lại quan trọng?
Từ góc độ thương hiệu, tiếp thị qua âm nhạc quan trọng vì nó giúp bạn tiếp cận và thu hút những đối tượng khách hàng có sự chú ý cao ở quy mô lớn. Cách tiếp cận này mang lại những lợi thế độc đáo, chẳng hạn như thúc đẩy tài sản thương hiệu và tạo ra những điểm chạm đáng nhớ với đối tượng khách hàng toàn cầu. Khi được thực hiện hiệu quả, tiếp thị qua âm nhạc giúp bạn xây dựng kết nối chân thực, không chỉ thúc đẩy nhận thức thương hiệu mà còn đạt được các mục tiêu phần dưới của phễu như doanh số và lòng trung thành.
Những lợi ích của tiếp thị qua âm nhạc là gì?
Tiếp thị qua âm nhạc có thể mang lại nhiều lợi ích ở mọi giai đoạn của phễu tiếp thị, bao gồm tạo kết nối cảm xúc, thu hút đại chúng, khả năng tiếp cận và khả năng đo lường.
Kết nối cảm xúc
Âm nhạc kích thích phản ứng cảm xúc, khiến đây trở thành phương tiện lý tưởng để gây ấn tượng với đối tượng khách hàng. Việc quảng bá bản sắc thương hiệu của bạn gắn liền với một giai điệu cuốn hút, nghệ sĩ độc lập, nghệ sĩ mới nổi, nghệ sĩ đã ký hợp đồng, hãng đĩa hoặc sự kiện âm nhạc thường giúp khách hàng nhớ được cảm xúc mà bạn đã mang lại cho họ.
Thu hút đại chúng
Âm nhạc hiện diện trên nhiều kênh khác nhau - từ Amazon Music đến TikTok và Twitch. Chiến dịch tiếp thị qua âm nhạc tích hợp cho phép bạn tiếp cận hàng tỷ khách hàng đa dạng trên toàn cầu, những người tương tác với các dịch vụ này và nhiều dịch vụ khác trong ngành công nghiệp âm nhạc.
Khả năng tiếp cận
Với những đổi mới như ứng dụng âm nhạc hỗ trợ giọng nói, dịch vụ phát trực tiếp và mã QR, tiếp thị qua âm nhạc giờ đây kết hợp giữa giải trí và khả năng tiếp cận. Những công cụ này giúp bạn tương tác với nhiều người dùng hơn mà không gặp nhiều trở ngại.
Khả năng đo lường
Giống như các hình thức tiếp thị âm thanh khác, tiếp thị qua âm nhạc ngày càng có thể đo lường được - giúp bạn có hiểu biết sâu sắc hơn về hiệu suất chiến dịch và liên tục tối ưu hóa chiến lược của mình. Ví dụ: các thương hiệu hợp tác với Amazon Ads có thể đo lường thành công của các chiến dịch quảng cáo âm thanh bằng báo cáo từ chính Amazon và các giải pháp đo lường từ bên thứ ba để có cái nhìn rõ ràng về hiệu suất và việc ghi nhận kết quả trên Amazon.
Những xu hướng tiếp thị qua âm nhạc hàng đầu
Ngày càng có nhiều bằng chứng cho thấy tiếp thị qua âm nhạc đã trở thành một phương thức hiệu quả cao để các thương hiệu tiếp cận khách hàng phù hợp ở quy mô lớn, bao gồm dựa trên các xu hướng đối tượng khách hàng sau đây.
Loa thông minh đang ngày càng được sử dụng phổ biến trong cộng đồng người hâm mộ âm nhạc.
Loa thông minh mang đến một kênh tiềm năng cao để tiếp cận và thu hút người hâm mộ âm nhạc. Trên thực tế, người tiêu dùng nghe nhạc qua các dịch vụ phát trực tuyến có khả năng sử dụng trợ lý giọng nói để thực hiện các tác vụ như phát một bài hát trong tuần qua cao hơn trung bình 19%.1
Các sự kiện âm nhạc trực tiếp tiếp tục mang lại khả năng tiếp cận đáng kể đối với nhóm người tiêu dùng trẻ tuổi.
Các lễ hội âm nhạc không chỉ là sân khấu cho các màn trình diễn trực tiếp mà còn là trung tâm để tương tác với người hâm mộ và khám phá. Thế hệ Z đang dẫn dắt xu hướng này, với nhóm người nghe nhạc trực tuyến trẻ tuổi có khả năng lên kế hoạch tham gia các lễ hội cao hơn 48% so với các thế hệ lớn tuổi hơn.2 Điều này mang lại một cơ hội tuyệt vời để kết nối với đối tượng khách hàng có mức độ tương tác cao và ưu tiên trải nghiệm.
Những người có tầm ảnh hưởng đang thúc đẩy việc khám phá âm nhạc.
Người tiêu dùng nghe nhạc qua các dịch vụ phát trực tuyến có khả năng khám phá âm nhạc mới qua các nhà sáng tạo và người có tầm ảnh hưởng cao hơn 18%3 - điều này cho thấy họ đóng vai trò then chốt trong việc kết nối nghệ sĩ và đối tượng khách hàng, đặc biệt là trong nhóm người nghe trẻ tuổi.
Phát trực tiếp có tiềm năng thúc đẩy việc khám phá thương hiệu.
Phát trực tiếp đã nhanh chóng trở thành một cách thú vị để người hâm mộ âm nhạc kết nối với nhau, cũng như khám phá âm nhạc và thương hiệu mới - cứ 3 người nghe nhạc trực tuyến thì có 1 người tương tác với các buổi phát trực tiếp hàng tuần.4
Phát trực tuyến âm thanh đang tạo điều kiện cho người tiêu dùng học hỏi và kết nối.
Người tiêu dùng ngày càng sử dụng các dịch vụ phát trực tuyến âm thanh như một cách để tiếp thu kiến thức và trải nghiệm mới. Theo một nghiên cứu năm 2025 của Amazon Ads, 78% người tiêu dùng toàn cầu nghe âm thanh phát trực tuyến tìm kiếm các cách để tiếp cận nội dung mới và thú vị.5 Và cứ 5 người tiêu dùng nghe âm thanh phát trực tuyến thì có 3 người thích khám phá sản phẩm mới và trải nghiệm mới hơn là chỉ gắn bó với những điều quen thuộc.6
Chiến lược tiếp thị qua âm nhạc cho các thương hiệu
Có nhiều cách để các thương hiệu kết hợp chiến lược tiếp thị qua âm nhạc, bao gồm thông qua danh sách phát, tích hợp tìm kiếm bằng giọng nói, trải nghiệm tương tác tại các sự kiện âm nhạc trực tiếp và hợp tác với các nhà sáng tạo.
Danh sách phát
Danh sách phát mang đến trải nghiệm nghe phù hợp, giúp thu hút và giữ chân người hâm mộ. Với các danh sách phát chuyên biệt như trên Amazon Music hoặc các bộ sưu tập theo thể loại được chọn lọc, thương hiệu của bạn có thể tìm được đúng đối tượng khách hàng.
Mẹo từ chuyên gia: Cộng tác với những người có tầm ảnh hưởng hoặc các nhà tuyển chọn danh sách phát để giới thiệu âm nhạc của bạn hoặc tạo danh sách phát phù hợp với câu chuyện thương hiệu của bạn. Các công cụ như Chartmetric có thể giúp bạn theo dõi những cơ hội liên quan đến danh sách phát có tác động nhất trong ngành âm nhạc.
Tích hợp tìm kiếm bằng giọng nói
Thông qua các lệnh đơn giản như “play my favorite new music” (phát nhạc mới yêu thích của tôi) hoặc “find relaxing playlists” (tìm danh sách phát thư giãn), đối tượng khách hàng có thể dễ dàng khám phá các bài hát hoặc chiến dịch qua loa thông minh. Các thương hiệu và nghệ sĩ có thể tận dụng xu hướng này bằng cách tạo quảng cáo tối ưu cho giọng nói hoặc tích hợp nhạc của họ vào các danh sách phát chọn lọc.
Mẹo từ chuyên gia: Khám phá các lựa chọn quảng cáo nhắm mục tiêu đến các nền tảng hỗ trợ giọng nói cụ thể như Amazon Music, từ đó tận dụng đối tượng khách hàng ưu tiên sử dụng giọng nói.
Trải nghiệm tương tác tại các sự kiện âm nhạc trực tiếp
Lễ hội âm nhạc là một điểm tiếp xúc độc đáo với đối tượng khách hàng. Ngoài các màn trình diễn, những sự kiện này còn là những trung tâm sôi động nơi người hâm mộ tương tác, chia sẻ và khám phá. Mã QR đặc biệt có giá trị, cho phép người tham dự quét để nhận hàng hóa độc quyền, xem những điều diễn ra phía sau hậu trường hoặc vào khu vực VIP. Các thương hiệu cũng có thể tài trợ hoặc đồng tài trợ các sự kiện trực tiếp thông qua Amazon Music và Twitch.
Mẹo từ chuyên gia: Tạo ra những trải nghiệm khuyến khích tương tác ngay tại chỗ. Đối với các thương hiệu trong lĩnh vực công nghệ tài chính, việc cung cấp vòng đeo tay không dùng tiền mặt kèm khuyến mãi mua hàng sẽ tăng cường trải nghiệm của người hâm mộ (và gắn kết trải nghiệm đó với thương hiệu của bạn).
Hợp tác với các nhà sáng tạo
Các nhà sáng tạo trên Twitch đã khai thác hiệu quả không gian phát trực tiếp, thu hút hàng triệu người xem theo thời gian thực và khơi gợi sự tương tác từ người hâm mộ. Những người có tầm ảnh hưởng trên mạng xã hội cũng đóng vai trò quan trọng trong việc khám phá âm nhạc. Bằng cách hợp tác với những nhà sáng tạo này (bao gồm qua các chương trình tài trợ của Amazon Music và Twitch), bạn có thể tạo kết nối cá nhân hơn với đối tượng khách hàng và góp phần xây dựng niềm tin thương hiệu.
Mẹo từ chuyên gia: Khuyến khích những người có tầm ảnh hưởng lồng ghép một bài hát vào video và video ca nhạc của họ (hoặc chia sẻ các chiến dịch hậu trường cho các bản phát hành âm nhạc) để giúp tạo sự quan tâm và tương tác.
Ví dụ về các chiến lược tiếp thị qua âm nhạc thành công
lời khuyên của chuyên gia
Nhà cung cấp dịch vụ hưu trí TIAA đã khởi động một chiến dịch hợp tác bất ngờ với siêu sao hip-hop Wyclef Jean trong khuôn khổ chiến dịch Amazon Ads đầu tiên thuộc loại hình này nhằm giúp nâng cao nhận thức về tầm quan trọng của kiến thức tài chính và kế hoạch hưu trí ở thế hệ trẻ, bao gồm cả Thế hệ Z và Thế hệ Y. Chiến dịch bao gồm việc phát hành một sản phẩm âm nhạc hợp tác mới và đã tạo ra sự tương tác đáng kể từ đối tượng khách hàng.
Nghiên cứu điển hình
Sony đã hợp tác với công ty tiếp thị hiệu suất Tinuiti và phát triển một chiến dịch quảng cáo âm thanh tương tác nhằm giúp quảng bá tai nghe chống ồn LinkBuds S, được thiết kế phối hợp cùng nghệ sĩ đoạt giải Grammy Olivia Rodrigo. Bằng cách tận dụng các thiết bị hỗ trợ Alexa, chiến dịch cho phép người tiêu dùng tương tác trực tiếp với quảng cáo âm thanh bằng câu lệnh đơn giản “Alexa, add to cart” (Alexa, thêm vào giỏ hàng) - từ đó mang lại trải nghiệm mua sắm liền mạch, không chỉ tăng khả năng mua hàng mà còn giúp sản phẩm luôn được ghi nhớ để người tiêu dùng tìm hiểu và cân nhắc thêm.
Nghiên cứu điển hình
Công ty quần áo thể thao Under Armour đã hợp tác với siêu sao NFL, cầu thủ chạy cánh Justin Jefferson, và nhà sản xuất âm nhạc nổi tiếng London On Da Track để thu âm và phát hành phiên bản mới của khẩu hiệu biểu tượng “Protect This House” trên Thursday Night Football (TNF). Chiến dịch này được ghi nhận đã giúp nâng cao nhận thức thương hiệu và sự yêu thích thương hiệu, bao gồm cả ở nhóm đối tượng khách hàng trẻ tuổi.
Nghiên cứu điển hình
Lexus đã hợp tác cùng nghệ sĩ đoạt 8 giải Grammy Anderson .Paak và Amazon Ads để thực hiện video ca nhạc cho bản remix “Celebrate” của .Paak, với sự góp mặt của mẫu xe Lexus GX. Chiến dịch được ra mắt vào tháng 6 nhân dịp Ngày Âm nhạc Thế giới 2024, xuất hiện trong các quảng cáo trên Prime Video, Fire TV và Amazon.com, đồng thời kèm theo một danh sách phát trên Amazon Music do chính .Paak chọn lọc.
Các giải pháp và nguồn lực của Amazon Ads
Amazon Ads cung cấp nhiều sản phẩm và giải pháp khác nhau giúp các thương hiệu bắt đầu hoặc mở rộng hoạt động tiếp thị qua âm nhạc của mình.
Quảng cáo âm thanh của Amazon có thể giúp bạn tiếp cận lượng đối tượng khách hàng đông đảo, không trùng lặp và có xem quảng cáo trên các dịch vụ phát trực tuyến âm thanh của bên thứ nhất và bên thứ ba, bao gồm Amazon Music, Wondery và Twitch.
Thông qua các quảng cáo âm thanh tương tác, người nghe có thể thực hiện các hành động như thêm mặt hàng vào giỏ hàng, yêu cầu thêm thông tin qua email hoặc đặt lời nhắc, mà không làm gián đoạn nội dung âm thanh đang phát trực tuyến khi sử dụng thiết bị hỗ trợ Alexa.
Quảng cáo podcast cho phép các nhà quảng cáo và đại lý tiếp cận người nghe podcast trên các podcast thuộc sở hữu của Amazon (bao gồm trên Amazon Music và Wondery) cũng như thông qua các mối quan hệ của Amazon với bên thứ ba.
Trải nghiệm mang thương hiệu với Alexa giúp khách hàng dễ dàng tương tác chủ động với các thương hiệu mà họ yêu thích bằng cách sử dụng giọng nói, thao tác nhấn màn hình hoặc điều khiển từ xa thông qua những thiết bị hỗ trợ Alexa, đồng thời giúp thương hiệu thu hút các đối tượng khách hàng theo những cách sáng tạo khi nhà họ có kết nối mạng.
Amazon Ads cung cấp các dịch vụ sản xuất và thiết kế chuyên nghiệp ở nhiều định dạng và vị trí hiển thị, bao gồm cả âm thanh. Trên thực tế, các chiến dịch quảng cáo âm thanh sử dụng dịch vụ của Audio Ads Creative Studios để viết kịch bản và sản xuất đã được chứng minh đem lại mức tăng thiện cảm với thương hiệu cao hơn gấp 2,5 lần.7
Kết nối tất cả lại với nhau: Tối đa hóa phạm vi tiếp cận và tác động thông qua hình thức tiếp thị qua âm nhạc
Chiến lược quảng cáo âm nhạc không phải là cách tiếp cận chung phù hợp cho tất cả. Các thương hiệu cần kết hợp sự sáng tạo và công nghệ với những thông tin chi tiết về thói quen tiêu thụ nội dung truyền thông của đối tượng khách hàng cốt lõi. Thông qua các công cụ như quảng cáo âm thanh, danh sách phát có thương hiệu, quảng cáo Prime Video và tài trợ phát trực tiếp, Amazon Ads giúp các thương hiệu tận dụng sức mạnh của âm nhạc để tạo được sự đồng điệu với đối tượng khách hàng - về lâu dài.
Tài nguyên bổ sung
Nguồn
1 GWI Core Quý 2 năm 2024 Cơ sở: 70.899 người nghe nhạc trực tuyến từ 18 tuổi trở lên. Dữ liệu toàn cầu.
2 GWI Core Quý 4 năm 2022 Cơ sở: 633 người nghe nhạc trực tuyến quan tâm đến các lễ hội âm nhạc, từ 18 tuổi trở lên. Dữ liệu Hoa Kỳ.
3 GWI Core Quý 3 năm 2022 và GWI Zeitgeist Tháng 2 năm 2023 Cơ sở: 1.134 người nghe nhạc trực tuyến khám phá nhạc mới thông qua những người có tầm ảnh hưởng trên truyền thông, từ 18 tuổi trở lên. Dữ liệu toàn cầu.
4 GWI Core Quý 2 năm 2024 Cơ sở: 20.054 người nghe nhạc trực tuyến đã xem phát trực tiếp trong tuần qua, từ 18 tuổi trở lên. Dữ liệu toàn cầu.
5–6 Nghiên cứu tùy chỉnh của Amazon Ads với Strat7 Crowd.DNA. Vượt qua ranh giới thế hệ: Các quy tắc mới về kết nối người tiêu dùng. Được triển khai từ tháng 12 năm 2024 đến tháng 1 năm 2025. Dữ liệu phản ánh dữ liệu tổng hợp tại Úc, Brazil, Canada, Đức, Tây Ban Nha, Pháp, Ý, Nhật Bản, Mexico, Vương quốc Anh và Hoa Kỳ. Cơ sở: Tất cả những người tham gia khảo sát (26.400), Thế hệ Z (6.680), Thế hệ Y (6.680), Thế hệ X (6.668), Thế hệ bùng nổ trẻ sơ sinh (6.372).
7 Nghiên cứu mốc chuẩn về Công cụ nâng cao thương hiệu của Amazon do Kantar & Amazon tiến hành, 2022.
Tiếp thị qua âm nhạc là gì?
Tiếp thị qua âm nhạc là thuật ngữ dùng để chỉ việc quảng bá chiến lược cho một nghệ sĩ, album, hãng thu âm hoặc sự kiện âm nhạc trực tiếp; hoặc quảng bá một thương hiệu thông qua các tác phẩm âm nhạc, kênh tập trung vào âm nhạc và những người có tầm ảnh hưởng trong lĩnh vực âm nhạc. Hướng dẫn này sẽ tập trung vào định nghĩa thứ hai nói trên, cung cấp thông tin chi tiết về cách mà tất cả các loại thương hiệu có thể tận dụng tiếp thị qua âm nhạc qua nhiều kênh khác nhau, bao gồm mạng xã hội, nền tảng phát trực tuyến và các sự kiện trực tiếp.
Tiếp thị qua âm nhạc là gì?
Tiếp thị qua âm nhạc là thuật ngữ dùng để chỉ việc quảng bá chiến lược cho một nghệ sĩ, album, hãng thu âm hoặc sự kiện âm nhạc trực tiếp; hoặc quảng bá một thương hiệu thông qua các tác phẩm âm nhạc, kênh tập trung vào âm nhạc và những người có tầm ảnh hưởng trong lĩnh vực âm nhạc. Hướng dẫn này sẽ tập trung vào định nghĩa thứ hai nói trên, cung cấp thông tin chi tiết về cách mà tất cả các loại thương hiệu có thể tận dụng tiếp thị qua âm nhạc qua nhiều kênh khác nhau, bao gồm mạng xã hội, nền tảng phát trực tuyến và các sự kiện trực tiếp.
Tiếp thị qua âm nhạc là gì?
Tiếp thị qua âm nhạc là thuật ngữ dùng để chỉ việc quảng bá chiến lược cho một nghệ sĩ, album, hãng thu âm hoặc sự kiện âm nhạc trực tiếp; hoặc quảng bá một thương hiệu thông qua các tác phẩm âm nhạc, kênh tập trung vào âm nhạc và những người có tầm ảnh hưởng trong lĩnh vực âm nhạc. Hướng dẫn này sẽ tập trung vào định nghĩa thứ hai nói trên, cung cấp thông tin chi tiết về cách mà tất cả các loại thương hiệu có thể tận dụng tiếp thị qua âm nhạc qua nhiều kênh khác nhau, bao gồm mạng xã hội, nền tảng phát trực tuyến và các sự kiện trực tiếp.