Hướng dẫn
Quảng cáo trong luồng là gì?
Tiếp cận đối tượng khách hàng tương tác thông qua các định dạng quảng cáo video khác nhau
Khám phá cách quảng cáo video trong và ngoài luồng giúp các thương hiệu kết nối với đối tượng khách hàng trong những khoảnh khắc có mức độ tương tác cao trên nội dung phát trực tuyến, trang web và các ứng dụng dành cho thiết bị di động.
Tạo chiến dịch và hiển thị sản phẩm với Amazon Ads.
Liên hệ với chúng tôi để yêu cầu dịch vụ do Amazon Ads quản lý.
Khởi chạy các chiến dịch truyền hình trực tuyến tự phục vụ.
Hiển thị cùng nội dung phát trực tuyến bằng Amazon DSP.
Quảng cáo trong luồng là gì?
Quảng cáo trong luồng là quảng cáo video phát trong trình phát video trước, trong hoặc sau khi phát trực tuyến nội dung. Những quảng cáo này xuất hiện như một phần của trải nghiệm xem khi khán giả theo dõi chương trình, phim hoặc nội dung video do người dùng tạo ra. Quảng cáo video phát trực tuyến tích hợp liền mạch với nội dung video mà người xem đã tương tác, xuất hiện trong môi trường khán giả mong đợi sẽ xem nội dung video.
Các vị trí hiển thị phổ biến bao gồm các dịch vụ phát trực tuyến, nền tảng truyền thông xã hội và các trang web có trình phát video nhúng. Định dạng này cho phép các thương hiệu tiếp cận đối tượng khách hàng trong những khoảnh khắc có mức độ tương tác cao khi họ đang tích cực xem nội dung video. Quảng cáo video phát trực tuyến có các định dạng khác nhau tùy thuộc vào thời điểm và cách thức hiển thị. Quảng cáo tuyến tính tạm dừng hoặc làm gián đoạn nội dung video chính. Các định dạng phi tuyến tính chạy đồng thời mà không làm gián đoạn trải nghiệm xem.
Quảng cáo ngoài luồng là gì?
Quảng cáo video ngoài luồng là quảng cáo phát bên ngoài trình phát video truyền thống trên các trang web và ứng dụng di động. Chúng thường xuất hiện trong nội dung bài viết, bảng tin trên mạng xã hội hoặc các môi trường không phải video khác, nơi đối tượng khách hàng đang duyệt xem nội dung dạng văn bản. Quảng cáo ngoài luồng mở rộng phạm vi tiếp cận của các chiến dịch vượt ra ngoài các vị trí hiển thị truyền thống. Ví dụ: các nhà phát hành quảng cáo bên thứ ba cao cấp thông qua Amazon Publisher Direct cung cấp các vị trí hiển thị ngoài luồng chất lượng cao nhằm duy trì sự an toàn thương hiệu đồng thời mở rộng phạm vi tiếp cận.
Quảng cáo video ngoài luồng cung cấp cơ hội thu hút đối tượng khách hàng mà không yêu cầu nội dung chuyên dụng hoặc môi trường trình phát video. Thông thường, chúng bắt đầu phát khi đối tượng khách hàng cuộn đến vị trí quảng cáo trên trang web. Video bắt đầu tắt tiếng và có thể bao gồm âm thanh khi người xem tương tác với quảng cáo. Quảng cáo video ngoài luồng thường kết hợp với nội dung xung quanh để tạo trải nghiệm quảng cáo tự nhiên.
Tại sao quảng cáo trong luồng lại quan trọng?
Quảng cáo trong luồng rất quan trọng vì chúng tiếp cận đối tượng khách hàng trong những khoảnh khắc xem tập trung khi họ đang tích cực theo dõi nội dung. Mức độ tương tác tập trung này tạo ra cơ hội xây dựng các kết nối thương hiệu có ý nghĩa. Định dạng này cho phép các thương hiệu kể những câu chuyện hoàn chỉnh thông qua hình ảnh, âm thanh và chuyển động, truyền đạt các thông điệp phức tạp hiệu quả hơn các định dạng tĩnh. Thông qua quảng cáo trong luồng, các nhà quảng cáo có thể giới thiệu về sản phẩm, câu chuyện thương hiệu và các kết nối cảm xúc thôi thúc quyết định mua hàng.
Những quảng cáo này cũng được hưởng lợi từ xu hướng tiêu thụ nội dung phát trực tuyến ngày càng tăng. Nội dung video là động lực chính của sự tương tác kỹ thuật số trên tất cả các thiết bị với mức tiêu thụ video dự kiến sẽ đạt 50% tổng thời gian kỹ thuật số vào năm 2026.1 Người xem ngày càng lựa chọn các dịch vụ theo yêu cầu và phát trực tuyến nhiều hơn truyền hình tuyến tính truyền thống. Sự thay đổi này tạo ra cơ hội mới cho các thương hiệu tiếp cận đối tượng khách hàng trong môi trường cao cấp và nâng cao nhận thức về thương hiệu.
Quảng cáo trong luồng hoạt động như thế nào?
Quảng cáo video trong luồng tích hợp với nội dung thông qua công nghệ lập trình và các mối quan hệ trực tiếp với nhà phát hành. Các nhà quảng cáo chọn tiêu chí dựa trên đối tượng khách hàng, sở thích và thông tin chi tiết về lượt xem, trong khi giải pháp quảng cáo chọn quảng cáo để hiển thị với nội dung và phân khúc đối tượng khách hàng phù hợp. Khi người xem bắt đầu xem nội dung, máy chủ quảng cáo xác định quảng cáo nào sẽ hiển thị dựa trên tín hiệu đối tượng khách hàng, mức độ phù hợp của nội dung và chiến lược đặt giá thầu của nhà quảng cáo. Quảng cáo đã chọn sau đó phát theo định dạng và thời gian được chỉ định. Hệ thống đo lường theo dõi các chỉ số hiệu suất chínhnhư tỷ lệ xem, khả năng xem và sự tương tác của người dùng. Những thông tin chi tiết này giúp các nhà quảng cáo tối ưu hóa chiến dịch của họ và nắm được phương thức quảng cáo nào mang lại kết quả tốt nhất.
Quảng cáo ngoài luồng hoạt động như thế nào?
Quảng cáo video ngoài luồng sử dụng các công nghệ khác nhau để phát hiện khi khán giả cuộn đến vị trí quảng cáo trên trang web. Video bắt đầu phát tự động khi hiển thị trên màn hình. Hầu hết các quảng cáo video ngoài luồng bắt đầu ở trạng thái tắt tiếng để tránh làm gián đoạn trải nghiệm duyệt web của người dùng. Nhà phát hành tích hợp các vị trí quảng cáo ngoài luồng trong nội dung của họ bằng cách sử dụng các thẻ quảng cáo chuyên dụng. Các vị trí hiển thị này có thể xuất hiện giữa các đoạn nội dung, trong khu vực thanh bên hoặc dưới dạng các phần tử lớp phủ. Tính linh hoạt cho phép nhà phát hành kiếm tiền từ nội dung mà không yêu cầu không gian quảng cáo chuyên dụng. Nhà quảng cáo có thể kiểm soát thời điểm và vị trí quảng cáo video ngoài luồng của họ xuất hiện dựa trên danh mục nội dung, sở thích của đối tượng khách hàng và tùy chọn vị trí hiển thị. Định dạng này cung cấp cơ hội tiếp cận rộng hơn so với các vị trí hiển thị truyền thống.
Quảng cáo trong luồng và ngoài luồng khác nhau như thế nào?
Sự khác biệt chính giữa quảng cáo video trong luồng và quảng cáo ngoài luồng nằm ở vị trí và bối cảnh đối tượng khách hàng của chúng. Quảng cáo video phát trực tuyến hiển thị trong trình phát video nơi người xem mong đợi sẽ thấy nội dung. Quảng cáo video ngoài luồng hiển thị trong môi trường không phải video, nơi đối tượng khách hàng duyệt xem văn bản hoặc các định dạng nội dung khác.
Các khác biệt chính:
| Khía cạnh | Quảng cáo trong luồng | Quảng cáo ngoài luồng |
| Vị trí quảng cáo | Trong trình phát video | Trình phát video bên ngoài |
| Bối cảnh đối tượng khách hàng | Chủ động xem nội dung | Duyệt xem hoặc đọc |
| Âm thanh | Thường có âm thanh | Thường bắt đầu ở trạng thái tắt tiếng |
| Trải nghiệm người dùng | Một phần của trải nghiệm xem | Tích hợp nội dung gốc |
| Tùy chọn thời gian | Trước video, giữa video, sau video | Kích hoạt khi cuộn |
Các hình mẫu tương tác của người dùng khác nhau đáng kể giữa hai định dạng, trong đó quảng cáo video phát trực tuyến tiếp cận những người xem chủ động chọn xem nội dung trong khi quảng cáo video ngoài luồng thu hút sự chú ý từ khán giả tập trung vào các hoạt động đọc hoặc duyệt web. Các yêu cầu kỹ thuật đối với các định dạng cũng khác nhau. Quảng cáo video phát trực tuyến yêu cầu tích hợp trình phát video và thường bao gồm các tùy chọn phát trước video, giữa video, sau video. Quảng cáo video ngoài luồng cần các yếu tố thiết kế đáp ứng để thích ứng với bố cục nội dung và kích thước màn hình khác nhau.
Các loại quảng cáo trong luồng
Quảng cáo video phát trực tuyến bao gồm một số biến thể định dạng được thiết kế nhằm tích hợp với nội dung theo những cách thức khác nhau. Việc hiểu rõ từng loại sẽ giúp nhà quảng cáo chọn cách tiếp cận hiệu quả nhất cho mục tiêu chiến dịch của họ.
Quảng cáo tuyến tính
Quảng cáo tuyến tính làm gián đoạn hoặc thay thế nội dung chính trong quá trình phát. Các định dạng này mang lại những khoảnh khắc chú ý tập trung có thể thúc đẩy khả năng ghi nhớ thương hiệu mạnh mẽ.
Ba loại chính bao gồm:
Quảng cáo phát trước khi nội dung video chính bắt đầu khi mức độ tương tác thường ở mức cao nhất.
2. Quảng cáo giữa video
Quảng cáo giữa video được chèn vào các khoảng nghỉ tự nhiên trong nội dung dài, tương tự như các quãng ngắt trong quảng cáo truyền hình truyền thống.
3. Quảng cáo sau video
Quảng cáo phát sau khi nội dung kết thúc, tiếp cận người xem đã hoàn thành trải nghiệm xem đầy đủ.
Quảng cáo phi tuyến tính
Quảng cáo video phát trực tuyến phi tuyến tính phủ lên hoặc đi kèm nội dung mà không làm gián đoạn tiến trình phát. Các định dạng này cho phép người xem tiếp tục xem trong khi hiển thị thông điệp quảng cáo. Các định dạng phổ biến bao gồm lớp phủ quảng cáo biểu ngữ, màn hình đồng hành và các yếu tố tương tác xuất hiện dưới dạng lớp phủ nhỏ ở cuối trình phát video.
Quảng cáo đồng hành
Quảng cáo đồng hành xuất hiện cùng với nội dung phát trực tuyến trong cùng một môi trường xem. Những quảng cáo này bổ trợ cho quảng cáo trong luồng hoặc hoạt động như các vị trí hiển thị độc lập. Các vị trí đồng hành điển hình bao gồm quảng cáo biểu ngữ hiển thị liền kề với trình phát video chứa hình ảnh tĩnh, hình ảnh động hoặc các yếu tố tương tác.
Lợi ích của quảng cáo trong luồng
Quảng cáo trong luồng mang lại những lợi thế độc đáo khiến nó trở thành một thành phần thiết yếu của các chiến lược tiếp thị video toàn diện. Những lợi ích này đến từ khả năng tiếp cận đối tượng khách hàng trong những khoảnh khắc xem có ý nghĩa của định dạng này.
Môi trường nội dung cao cấp
Quảng cáo trong luồng có thể cung cấp cho các nhà quảng cáo cơ hội xuất hiện cùng với nội dung video chất lượng cao từ các nhà phát hành và dịch vụ phát trực tuyến đáng tin cậy. Sự hiện diện trên các điểm đến giải trí hàng đầu có thể thúc đẩy đối tượng khách hàng có nhận thức tốt hơn về thương hiệu.
Ví dụ: thông qua quảng cáo Prime Video, thương hiệu của bạn có thể hiển thị cùng với các chương trình và phim từng đoạt giải thưởng. Chất lượng đối tượng khách hàng này chuyển thành hiệu suất quảng cáo, với các chiến dịch Prime Video ghi nhận nhận thức quảng cáo cao hơn 2,3 lần, mức độ ưa thích thương hiệu cao hơn gấp 4 lần và ý định mua hàng cao hơn 3 lần so với các chiến dịch quảng cáo video tiêu chuẩn.2 Các vị trí hiển thị cao cấp cũng mang lại lợi thế về độ an toàn cho thương hiệu nhờ tính năng kiểm duyệt nội dung và các tiêu chuẩn của nhà phát hành. Các nhà quảng cáo có thể điều chỉnh thông điệp của họ theo các danh mục nội dung và phân khúc đối tượng khách hàng phù hợp. Biện pháp kiểm soát này giúp bảo vệ danh tiếng thương hiệu trong khi tối đa hóa hiệu quả chiến dịch.
Nâng cao phạm vi tiếp cận và mức độ liên quan của đối tượng khách hàng
Quảng cáo trong luồng mang lại phạm vi tiếp cận đối tượng khách hàng chi tiết vượt ra ngoài các phương pháp truyền hình truyền thống. Các thương hiệu có thể kết nối với đối tượng khách hàng phù hợp thông qua các tín hiệu bên thứ nhất và thông tin theo ngữ cảnh thay vì các phương pháp phát sóng rộng rãi. Định dạng này mang lại khả năng mở rộng vượt trội trên các thiết bị kết nối, dịch vụ phát trực tuyến, tivi, thiết bị di động, máy tính bảng và máy tính, tạo ra độ bao phủ toàn diện trong suốt hành trình của khách hàng. Cách tiếp cận đa kênh này đảm bảo sự hiện diện của thương hiệu trên tất cả các điểm tiếp xúc chính, nơi đối tượng khách hàng tương tác với nội dung phát trực tuyến.
Nâng cao khả năng đo lường và tương tác
Các giải pháp phát trực tuyến cung cấp thông tin chi tiết về hiệu suất theo thời gian thực bao gồm tỷ lệ xem hết, tỷ lệ khả năng xem và chỉ số tương tác của khán giả. Các nhà quảng cáo có thể nắm được yếu tố sáng tạo nào trong quảng cáo trong luồng của họ thúc đẩy phản hồi mạnh nhất và tinh chỉnh chiến lược thông qua tối ưu hóa liên tục. Một số giải pháp phát trực tuyến cũng cho phép tăng cường tương tác thông qua tính tương tác.
Ví dụ: Quảng cáo truyền hình trực tuyến Amazon cho phép đối tượng khách hàng tương tác duyệt và mua sắm từ thương hiệu của bạn bằng cách nhấp vào điều khiển từ xa hoặc quét điện thoại di động của họ. Các định dạng video tương tác có thể giúp nâng cao nhận thức thương hiệu thêm 30%3 và số đơn đặt hàng nhiều hơn 36% so với quảng cáo không có tính tương tác.4
Các ví dụ về quảng cáo trong luồng
Các nghiên cứu điển hình trong thế giới thực chứng minh cách các thương hiệu tận dụng thành công quảng cáo trong luồng để đạt được mục tiêu tiếp thị của họ trong các ngành và với các mục tiêu chiến dịch khác nhau.
Nghiên cứu điển hình
Neutrogena đã hợp tác với Amazon Ads để nâng cao mức độ cân nhắc thương hiệu ở nhóm đối tượng khách hàng mua sắm sản phẩm chăm sóc da, bằng cách sử dụng quảng cáo trong luồng để tiếp cận những người quan tâm đến nội dung làm đẹp và chăm sóc sức khỏe. Nội dung video đã nêu bật những lợi ích của sản phẩm thông qua các minh họa trực quan sinh động, qua đó mang lại những cải thiện đáng kể về nhận thức thương hiệu và chỉ số cân nhắc.
Nghiên cứu điển hình
Hasbro đã triển khai quảng cáo Prime Video để quảng bá các sản phẩm đồ chơi mới trong thời gian mua sắm quan trọng. Chiến lược này kết hợp nội dung sáng tạo giải trí với thời gian chiến lược vào các mùa lễ, dẫn đến tỷ lệ tương tác mạnh mẽ và cải thiện tích cực về nhận thức thương hiệu.
Nghiên cứu điển hình
Corkboard Conceptions đã giúp Rohrich Automotive Group tăng doanh số bán xe thông qua chiến lược quảng cáo tập trung vào phạm vi tiếp cận kết hợp Sponsored TV, mang lại mức tăng trưởng doanh số 140% so với cùng kỳ năm trước sau bốn tháng.
Các giải pháp quảng cáo video từ Amazon Ads
Amazon Ads cung cấp giải pháp quảng cáo trực tuyến toàn diện, giúp thương hiệu tiếp cận đối tượng khách hàng xuyên suốt hành trình mua sắm, với quyền truy cập không gian quảng cáo cao cấp và khả năng nhắm mục tiêu nâng cao. Dù doanh nghiệp có bán hàng trên Amazon hay không*, các giải pháp quảng cáo video của chúng tôi vẫn hỗ trợ nhiều ngành nghề và mục tiêu khác nhau, bao gồm nhà hàng địa phương, đại lý xe hơi, khách sạn và phòng tập thể dục. Các tùy chọn linh hoạt này giúp các doanh nghiệp thuộc mọi quy mô tận dụng sức mạnh của quảng cáo video trên bộ công nghệ quảng cáo dễ sử dụng của Amazon.
Hiển thị cùng với nội dung cao cấp mà khách hàng yêu thích với quảng cáo Truyền hình trực tuyến. Các quảng cáo video toàn màn hình không thể bỏ qua này sẽ xuất hiện trước, trong hoặc sau các nội dung video như chương trình truyền hình, phim và chương trình giải trí phát trực tiếp trên TV kết nối internet, thiết bị di động và máy tính để bàn. Quảng cáo có thể xuất hiện trên Prime Video và chương trình thể thao phát trực tiếp như Thursday Night Football, Twitch, Fire TV Channels và các nhà phát hành quảng cáo trên truyền hình bên thứ ba hàng đầu và cũng như các đài truyền hình.
Sponsored TV là một giải pháp tự phục vụ được thiết kế cho các thương hiệu muốn đạt được phạm vi tiếp cận giống như truyền hình với hiệu quả của quảng cáo kỹ thuật số. Giải pháp cung cấp quyền truy cập vào không gian nội dung trực tuyến của nhiều nhà phát hành và dịch vụ. Các nhà quảng cáo có thể tạo và quản lý các chiến dịch mà không cần theo quy trình mua quảng cáo truyền hình truyền thống.
Quảng cáo Prime Video giúp các thương hiệu kết nối với đối tượng khách hàng phù hợp bằng cách sử dụng các tín hiệu và công cụ bên thứ nhất độc quyền của Amazon. Amazon Ads cung cấp các công cụ công nghệ quảng cáo mạnh mẽ, giúp việc thúc đẩy kết quả trở nên dễ dàng hơn trong suốt các giai đoạn lập kế hoạch và triển khai chiến dịch quảng cáo trên Prime Video và hơn thế nữa.
Quảng cáo video trực tuyến (OLV) là quảng cáo trong luồng (trước, trong hoặc sau nội dung video) và ngoài luồng (trong môi trường không phải video giữa văn bản và hình ảnh) trên máy tính để bàn, thiết bị di động và máy tính bảng. Quảng cáo video trực tuyến xuất hiện trên các trang web liên kết với Amazon bao gồm IMDb.com và Twitch, cũng như các nhà phát hành quảng cáo bên thứ ba hàng đầu.
Câu hỏi thường gặp
Quảng cáo video ngoài luồng hiển thị trên các trang web và ứng dụng dành cho thiết bị di động bên ngoài trình phát video truyền thống. Các vị trí quảng cáo điển hình bao gồm nội dung bài viết, bảng tin trên mạng xã hội, giao diện ứng dụng dành cho thiết bị di động và các khu vực thanh bên trang web nơi đối tượng khách hàng duyệt nội dung không phải video.
Khả năng bỏ qua phụ thuộc vào vị trí quảng cáo cụ thể và tùy chọn ưu tiên của nhà quảng cáo. Một số quảng cáo video trực tuyến cho phép người xem bỏ qua sau năm giây, trong khi những quảng cáo khác thì phát toàn bộ. Quảng cáo có thể bỏ qua thường mang lại lợi thế về chi phí vì các nhà quảng cáo thường chỉ trả tiền khi người xem xem vượt quá ngưỡng bỏ qua. Cách tiếp cận này cân bằng trải nghiệm người dùng với mục tiêu của nhà quảng cáo.
Nguồn
2 Kantar, tháng 1 - tháng 12 năm 2024, Hoa Kỳ. n = 15 chiến dịch tại Hoa Kỳ với quảng cáo Prime Video, n = 242 Chiến dịch tại Hoa kỳ với bất kỳ video nào của Kantar. Hiệu suất trong quá khứ không đảm bảo kết quả trong tương lai.
3 Nghiên cứu thí nghiệm về bối cảnh Quảng cáo tương tác của Kantar, Hoa Kỳ, ngày 7-23 tháng 3 năm 2024.
4 Dữ liệu nội bộ Amazon, Hoa Kỳ, ngày 13, 2023 tháng 12 - ngày 17 tháng 1 năm 2024.