Quảng cáo có lập trình

Quảng cáo có lập trình là việc sử dụng công nghệ quảng cáo để mua và bán quảng cáo kỹ thuật số. Quảng cáo có lập trình cung cấp lượt hiển thị quảng cáo có liên quan cho đối tượng khách hàng thông qua các bước tự động trong vòng chưa đầy một giây.

Trong phạm vi các thông số do nhà quảng cáo xác định, quảng cáo có lập trình sử dụng quy trình tự động hóa để mua không gian quảng cáo kỹ thuật số trên web, thiết bị di động, ứng dụng, video và mạng xã hội. Quảng cáo có lập trình sử dụng các thuật toán tự động hóa quy trình làm việc và máy học để hiển thị cho các đối tượng khách hàng những quảng cáo hiệu quả nhất dựa trên nhiều tín hiệu khác nhau như hình mẫu mua sắm.

Hoạt động mua quảng cáo có lập trình diễn ra khi người tiêu dùng nhấp chuột vào trang web của nhà phát hành quảng cáo, nhà phát hành quảng cáo tổ chức đấu giá cho lượt hiển thị quảng cáo thông qua đặt giá thầu tiêu đề và một hoặc nhiều SSP. Sau đó, DSP đặt giá thầu thay mặt nhà quảng cáo cho lượt hiển thị đó dựa trên chiến lược, ngân sách, kích thước quảng cáo và các yếu tố khác của chiến dịch. Nhà phát hành quảng cáo tự động gán lượt hiển thị cho bên thắng thầu - nhà quảng cáo/DSP đề xuất CPM (chi phí cho mỗi nghìn lượt hiển thị quảng cáo) cao nhất. Quảng cáo được hiển thị ngay lập tức trên trang web.

Mua quảng cáo có lập trình trên phương tiện truyền thông sử dụng một quy trình tự động hóa để mua không gian kỹ thuật số cho quảng cáo. Mua quảng cáo có lập trình trên phương tiện truyền thông cũng giúp giảm bớt số lượt hiển thị quảng cáo lãng phí bằng cách đưa quảng cáo đến các đối tượng khách hàng có liên quan và giảm thiểu rủi ro gian lận quảng cáo – qua đó giúp tiết kiệm chi phí quảng cáo.

Quảng cáo có lập trình đóng vai trò quan trọng vì giúp bạn tiết kiệm thời gian tạo quảng cáo và chiến dịch. Quảng cáo có lập trình không chỉ tự động hóa quy trình mà còn phân tích hiệu suất chiến dịch của bạn để giúp tối ưu hóa nhằm đạt được thành công.

Quảng cáo hiển thị có thể là một kiểu quảng cáo có lập trình. Bản thân quảng cáo hiển thị chính là quảng cáo, còn quảng cáo có lập trình là quá trình phân phối các quảng cáo này. Quảng cáo hiển thị cũng là một kiểu quảng cáo kỹ thuật số, nhưng không nhất thiết là quảng cáo có lập trình.

Quảng cáo có lập trình mang lại nhiều lợi ích. Các nhà quảng cáo có thể thu được hiệu quả cao hơn, phạm vi tiếp cận tiếp thị nhắm mục tiêu cụ thể hơn, tính minh bạch đồng thời có thể đo lường và tối ưu hóa theo thời gian thực.

Những thách thức tiềm ẩn với quảng cáo có lập trình bao gồm thương mại hóa, tính minh bạch và khó lĩnh hội. Mặc dù có những thách thức tiềm ẩn, các thương hiệu không áp dụng các chiến lược quảng cáo có lập trình có thể bỏ lỡ những lợi ích về tính hiệu quả, phạm vi tiếp cận, tính minh bạch và trách nhiệm giải trình.

Nền tảng bên yêu cầu (DSP) là phần mềm lập trình dành cho các nhà quảng cáo. DSP giúp tạo điều kiện thuận lợi cho việc mua quảng cáo từ nhiều nhà phát hành quảng cáo khác nhau thông qua SSP, sàn giao dịch quảng cáo, mạng lưới quảng cáo và hệ thống tích hợp trực tiếp. DSP giúp các thương hiệu và đại lý (bên có nhu cầu) xác định lượt hiển thị cần mua và mức giá (bên cung cấp). Các nhà quảng cáo có thể chọn đối tượng dựa trên đặc điểm nhân khẩu học, hình mẫu mua sắm, hành vi duyệt xem và nhiều tín hiệu khác.

Nền tảng bên cung cấp (SSP) là phần mềm lập trình giúp nhà phát hành quảng cáo có thể tăng doanh số từ số lượt hiển thị quảng cáo thông qua sàn giao dịch quảng cáo. Bằng cách kết nối nhà phát hành quảng cáo với nhiều sàn giao dịch quảng cáo, nền tảng bên yêu cầu và các mạng lưới cùng một lúc, SSP cho phép các nhà cung cấp bán số lượt hiển thị cho một nhóm người mua tiềm năng lớn hơn và cho phép các nhà cung cấp thiết lập phạm vi giá thầu để tối đa hóa doanh thu của họ.

Đặt giá thầu theo thời gian thực (RTB) là một cách để mua quảng cáo theo cách lập trình. Với RTB, các nhà quảng cáo có thể tham gia một phiên đấu giá khi có lượt hiển thị. Nếu giá thầu của nhà quảng cáo thắng phiên đấu giá, quảng cáo của họ sẽ được hiển thị ngay lập tức trên trang web của nhà phát hành quảng cáo. RTB không chỉ hiệu quả mà còn giúp các nhà quảng cáo tập trung vào không gian quảng cáo có liên quan nhất.

Đặt giá thầu tiêu đề là một công nghệ cho phép nhà xuất bản yêu cầu giá thầu đồng thời từ nhiều nguồn nhu cầu và gửi giá thầu đến máy chủ quảng cáo của họ để tiến hành phiên đấu giá. Máy chủ quảng cáo xác định giá thầu chiến thắng và hiển thị quảng cáo trên trang web. Việc cho phép nhiều nhà thầu cùng lúc đặt giá thầu trên cùng một không gian quảng cáo sẽ làm tăng mức độ cạnh tranh, nhưng giúp các nhà quảng cáo có cơ hội tiếp cận không gian quảng cáo cao cấp với các nhà phát hành quảng cáo này.

Trong quảng cáo có lập trình, sàn giao dịch quảng cáo là một thị trường trực tuyến, trong đó các nhà quảng cáo, đại lý, nền tảng bên yêu cầu, nhà phát hành quảng cáo và nền tảng bên cung cấp có thể đặt giá thầu trên không gian quảng cáo từ nhiều nhà phát hành quảng cáo khác nhau bằng cách sử dụng RTB. Các nhà quảng cáo xác định giá bằng cách tham gia vào quá trình đặt giá thầu. Ngoài ra, với sàn giao dịch quảng cáo, các nhà quảng cáo có thể biết rõ hơn vị trí mà quảng cáo của họ sẽ xuất hiện.

Khi bạn đã thiết lập các mục tiêu chiến dịch, chẳng hạn như thúc đẩy khám phá sản phẩm mới hoặc tăng doanh số; xác định các kiểu quảng cáo của bạn, chẳng hạn như quảng cáo hiển thị, quảng cáo video hoặc quảng cáo trong ứng dụng; và đã thiết lập DSP, bạn đã sẵn sàng để bắt đầu.

Để tối đa hóa tác động với chi phí thấp nhất, hãy cân nhắc các thành phần khác nhau khi thiết lập chiến dịch, chẳng hạn như thời lượng và quy mô đối tượng khách hàng, vì điều này sẽ giúp xác định CPM mà bạn cần để thắng giá thầu. Ở giai đoạn này, bạn có thể ước tính ngân sách bạn cần cho chiến dịch và phát triển chiến lược đặt giá thầu.

Mức giá thầu CPM khác nhau tùy theo loại phương tiện và đơn vị nội dung quảng cáo. Nói chung, quảng cáo hiển thị yêu cầu CPM thấp nhất trong khi quảng cáo video yêu cầu CPM cao nhất.

Với quảng cáo có lập trình, bạn có cơ hội đánh giá chiến dịch và hiệu quả của nội dung quảng cáo ở thời điểm giữa chiến dịch thông qua báo cáo về các chỉ số như CTR, CPC, chi tiêu tổng thể và lượt chuyển đổi. Sau đó, bạn có thể tối ưu hóa chiến dịch dựa trên những thông tin chi tiết này.

Chi phí quảng cáo có lập trình là khác nhau và thường dựa trên CPM. Các CPM có mức giá dao động dựa trên đối tượng khách hàng mà bạn đang tìm cách tiếp cận, cài đặt của bên cung cấp, ngân sách quảng cáo và thời lượng của chiến dịch. Việc điều chỉnh các yếu tố này sẽ thay đổi giá cuối cùng của chiến dịch.

Ví dụ, nếu các yếu tố khác được giữ nguyên, khi bạn tiếp cận nhom đối tượng khách hàng rộng, CPM thường thấp hơn so với khi bạn đang cố gắng tiếp cận một nhóm đối tượng khách hàng hẹp hơn. Nhóm quảng cáo và nhắm mục tiêu là các biến số ảnh hưởng đến CPM cần thiết để có được không gian quảng cáo. Với quảng cáo có lập trình, các nhà quảng cáo được tính phí thông qua RTB.

Số lượt hiển thị, số lượt nhấp chuột và số hành động là ba chỉ số chính để đo lường chiến dịch quảng cáo có lập trình của bạn, nhưng đó chỉ là điểm khởi đầu. Bạn cũng có thể đo lường chỉ số hiệu suất chính (KPI) dựa trên các mục tiêu kinh doanh. Dưới đây là một hướng dẫn hữu ích; sử dụng các chỉ số và OKR phù hợp nhất với mục tiêu của bạn: