Kılavuz
Müzik pazarlaması
İşte etkileşimin sesi
Müzik pazarlaması, hangi sektörde olursanız olun, marka hikaye anlatımınızı güçlendirmek ve müşteri bağlarını sağlamlaştırmak açısından güçlü bir araçtır. Tam dönüşümlü yaklaşımın bir parçası olarak müzik pazarlamasından nasıl yararlanabileceğinizi öğrenin.
Reklam ihtiyaçlarınız için Amazon Ads'i kullanmaya başlayın.
Yönetilen hizmetlerimizi talep edin. Bütçe minimum değerleri geçerlidir.
Amazon sesli reklamları çeşitli streaming hizmetlerinde yayınlanır.
Rehberlik için reklam materyali hizmetleri ekibimizle bağlantı kurun.
Kalabalık bir medya ortamında, müzik artık yalnızca bir eğlence unsuru olmaktan çıktı. Öne çıkmak, etkileşim sağlamak ve kitlelerle kalıcı bir duygusal bağ kurmak için güçlü bir araç hâline geldi. Bu nedenle, çeşitli sektörlerden markaların giderek daha fazla müzik pazarlaması stratejilerine yönelmesi şaşırtıcı değil. Sponsorlu çalma listelerinden festival etkinliklerine, akıllı hoparlör entegrasyonlarından müzik yayınlarına kadar, reklamverenlerin bu alanda seslerini duyurabilecekleri sayısız fırsat var.
Bu kılavuz, gerçek kampanya örnekleri üzerinden, müzik pazarlamasını tam dönüşümlü bir yaklaşımın parçası olarak kullanmaya yönelik fikirleri ve en iyi uygulamaları inceliyor.
Müzik pazarlaması nedir?
Müzik pazarlaması; bir sanatçının, albümün, plak şirketinin veya canlı müzik etkinliğinin stratejik olarak tanıtılması ya da bir markanın müzikal parçalar, müzik odaklı kanallar ve müzik influencer'ları aracılığıyla tanıtılması anlamına gelir. Bu kılavuz, ikinci tanıma odaklanarak her türden markanın sosyal medya, yayın platformları ve canlı etkinlikler gibi kanallar üzerinden müzik pazarlamasından nasıl yararlanabileceğine dair analizler sunar.
Müzik pazarlaması neden önemlidir?
Marka açısından müzik pazarlaması, ilgi düzeyi yüksek kitlelere büyük ölçekte ulaşmayı ve onlarla etkileşim kurmayı mümkün kılar. Bu yaklaşım, marka öz kaynaklarını güçlendirmek ve küresel kitlelerle akılda kalıcı temas noktaları yaratmak gibi benzersiz avantajlar sunar. Müzik pazarlaması doğru şekilde uygulandığında, yalnızca marka bilinirliğini artırmakla kalmaz aynı zamanda satış ve sadakat gibi huninin alt kısımlarına yönelik hedeflerini de destekler. Böylece markalar hem duygusal hem ticari anlamda sürdürülebilir bağlar kurabilir.
Müzik pazarlamasının avantajları nelerdir?
Müzik pazarlamasının, duygusal bağlar kurma, geniş kitlelere hitap etme, erişilebilirlik ve ölçülebilirlik gibi unsurlar dahil olmak üzere, pazarlama hunisinin her aşamasında bulunabilecek çok sayıda avantajı vardır.
Duygusal bağlar kurma
Müzik, duygusal tepkileri tetikler ve bu da onu kitlelerle bağ kurmak açısından ideal bir ortam hâline getirir. Marka kimliğinizi etkileyici bir melodiye, bağımsız bir sanatçıya, yükselen bir sanatçıya, sözleşmeli bir sanatçıya, plak şirketine veya müzik etkinliğine uyarlamak, müşterilerin onlara hissettirdiklerinizi hatırlamasını sağlar.
Geniş kitlelere ulaşma
Amazon Music'ten TikTok'a ve Twitch'e kadar birçok kanalda müziğin varlığından söz edebiliriz. Entegre bir müzik pazarlama kampanyası, müzik endüstrisindeki bu ve benzeri hizmetlerle etkileşimde bulunan milyarlarca farklı küresel müşteriye ulaşmanızı sağlar.
Erişilebilirlik
Sesle çalışan müzik uygulamaları, canlı yayınlar ve QR kodlar gibi yeniliklerle birlikte, müzik pazarlaması artık eğlence ile erişilebilirliği birleştiriyor. Bu araçlar, minimum engelle çok daha fazla kullanıcıyla etkileşim kurmanızı mümkün kılar.
Ölçülebilirlik
Diğer sesli pazarlama türleri gibi, müzik pazarlaması da giderek daha ölçülebilir hâle geliyor. Kampanya performansına dair daha iyi analizler elde etmenize ve stratejilerinizi sürekli olarak optimize etmenize imkan tanıyor. Örneğin, Amazon Ads ile çalışan markalar, sesli reklam kampanyalarının başarısını ölçebilir ve Amazon'un birinci taraf raporlama ile üçüncü taraf ölçüm çözümlerinden yararlanarak Amazon üzerindeki performans ve ilişkilendirmeye dair görünürlük sağlayabilir.
En iyi müzik pazarlama trendleri
Müzik pazarlamasının, markaların ilgi düzeyi yüksek müşterilere büyük ölçekte ulaşması için son derece etkili bir yöntem hâline geldiğine dair kanıtlar giderek artıyor. Buna aşağıda bahsedilen kitle trendleri de dahil.
Müzik hayranları arasında akıllı hoparlör kullanımı patlama yaşıyor.
Akıllı hoparlörler, müzik hayranlarına ulaşmak ve onları etkilemek için yüksek potansiyele sahip bir kanal sunuyor. Hatta müzik dinlemek için streaming hizmetlerini kullanan tüketiciler, son bir hafta içinde "şarkı çalma" gibi görevler için sesli asistan kullanmaya, ortalama tüketiciden %19 daha fazla eğilim gösteriyor.1
Canlı müzik etkinlikleri genç yetişkin tüketicilere önemli ölçüde erişim sağlıyor.
Müzik festivalleri, yalnızca sahne performanslarından ibaret değil. Bunlar aynı zamanda hayran etkileşimi ve keşfi için bir merkez işlevi görüyor. Z Kuşağının yönlendirdiği bu trend genç yetişkin müzik dinleyicilerinin, eski nesillere kıyasla festivale gitme olasılıklarının %48 daha fazla olduğunu gösteriyor.2 Bu da yüksek düzeyde etkileşimli ve deneyim odaklı bir kitleyle bağ kurmak için önemli bir fırsat sunuyor.
Influencer'lar müzik keşfini yönlendiriyor.
Müzik streaming hizmetlerini kullanan tüketicilerin, yeni müzikleri içerik üreticileri ve influencer'lar aracılığıyla keşfetme olasılığı %18 daha yüksek.3 Bu da özellikle genç dinleyiciler arasında sanatçılar ile kitleler arasında bağlantı kurma açısından influencer'ların önemli bir rol oynadığını gösteriyor.
Canlı yayınlar, marka keşfini teşvik etme potansiyeline sahip.
Canlı yayın, müzik hayranlarının birbirleriyle bağlantı kurmasının yanı sıra yeni müzik ve markalar keşfetmesinin heyecan verici bir yolu hâline geldi. Müzik dinleyicilerinin 3'te 1'i her hafta canlı yayınlarla etkileşim kuruyor.4
Sesli yayınlar, tüketiciler için öğrenme ve bağlantı kurma imkanı sağlıyor.
Tüketiciler, bilgi edinmek ve yeni deneyimlere erişmek amacıyla giderek daha fazla sesli yayın hizmetlerine yöneliyor. Amazon Ads'in 2025 araştırmasına göre, sesli yayın dinleyen küresel tüketicilerin %78'i yeni ve ilgi çekici içeriklere ulaşmanın yollarını arıyor.5 Ayrıca sesli yayın dinleyen tüketicilerin 5'te 3'ü, tanıdık olana bağlı kalmaktansa yeni ürünler keşfetmeyi ve yeni deneyimler yaşamayı tercih ediyor.6
Markalar için müzik pazarlama stratejileri
Markalar, çalma listeleri, sesli arama entegrasyonları, canlı müzik etkinliklerinde etkileşimli deneyimler ve içerik üreticileriyle iş birlikleri dahil olmak üzere pek çok yolla müzik pazarlamasını işlerine entegre edebilirler.
Çalma listeleri
Çalma listeleri, hayranları çeken ve elde tutan kişiselleştirilmiş bir dinleme deneyimi sunar. Amazon Music'teki özel listeler veya müzik türüne özel koleksiyonlar gibi içeriklerle markanız doğru kitleyi bulabilir.
Uzman ipucu: Müziklerinizin yer alması veya markanızın hikayesine özel listeler oluşturulması için influencer'lar veya çalma listesi küratörleriyle iş birliği yapın. Chartmetric gibi araçlar, müzik sektöründeki en etkili çalma listesi fırsatlarını takip etmenize yardımcı olabilir.
Sesli arama entegrasyonları
"En sevdiğim yeni müzikleri çal" veya "rahatlatıcı çalma listelerini bul" gibi basit komutlarla kitleler, akıllı hoparlörler üzerinden şarkılara veya kampanyalara zahmetsizce ulaşabilir. Markalar ve sanatçılar, ses optimizasyonlu reklamlar üreterek veya küratörlü çalma listelerinde müziklerine yer vererek bu trendden yararlanabilir.
Uzman ipucu: Amazon Music gibi ses özellikli platformları hedefleyen reklam seçeneklerini keşfedin ve ses öncelikli kitlelerden faydalanın.
Canlı müzik etkinliklerinde etkileşimli deneyimler
Müzik festivalleri, eşsiz bir kitle temas noktasıdır. Performansların ötesinde, hayranların etkileşim kurduğu, paylaştığı ve keşfettiği dinamik merkezlerdir. QR kodlar, katılımcıların özel ürünler, sahne arkası içerikler veya VIP alanlara erişim sağlamasını kolaylaştırır. Markalar ayrıca Amazon Music ve Twitch aracılığıyla canlı etkinliklere sponsor olabilir veya ortak sponsor olarak katılabilir.
Uzman ipucu: Anlık etkileşimi teşvik eden deneyimler tasarlayın. Örneğin, finansal teknoloji markaları, promosyonlu nakitsiz ödeme bileklikleri sunarak hem hayran deneyimini zenginleştirir hem de marka bağını güçlendirir.
İçerik üreticileriyle iş birlikleri
Twitch'teki içerik üreticileri, canlı yayın alanını etkili bir şekilde değerlendirerek milyonlarca kişiye gerçek zamanlı ulaşıyor ve hayranlara etkileşim kurmaları için ilham veriyor. Sosyal medya influencer'ları da müzik keşfinde önemli figürlerdir. Bu üreticilerle (Amazon Music ve Twitch sponsorlukları dahil) iş birliği yaparak kitleyle daha kişisel bağlar kurabilir ve marka güvenini artırabilirsiniz.
Uzman ipucu: Influencer'ların videolarına veya müzik kliplerine şarkı entegre etmelerini sağlayın ya da müzik lansmanlarının kamera arkası içeriklerini paylaşmalarını teşvik edin. Bu, ilgi ve etkileşimi artırır.
Başarılı müzik pazarlama stratejilerine örnekler
uzman tavsiyesi
Emeklilik hizmetleri sağlayıcısı TIAA, finansal okuryazarlık ve emeklilik planlamasının önemine dikkat çekmek amacıyla, hip-hop süperstarı Wyclef Jean ile beklenmedik bir iş birliğine gitti. Amazon Ads ile gerçekleştirilen ve türünün ilk örneği olan kampanya, Z ve Y kuşakları dahil olmak üzere genç nesilde farkındalık yaratmayı hedefliyordu. Kampanya kapsamında yayınlanan yeni müzikal iş birliği, önemli düzeyde kitle etkileşimi sağladı.
Örnek Olay İncelemesi
Performans pazarlama ajansı Tinuiti ile iş birliği içinde Sony, Grammy ödüllü sanatçı Olivia Rodrigo ile birlikte tasarlanan LinkBuds S gürültü engelleyici kulaklık ürününü tanıtmak amacıyla etkileşimli bir sesli reklam kampanyası geliştirdi. Alexa uyumlu cihazlardan yararlanan kampanya, müşterilerin yalnızca "Alexa, sepete ekle" komutuyla doğrudan sesli reklamla etkileşime geçmesine imkan tanıdı. Sunulan bu sorunsuz alışveriş deneyimi sayesinde hem satın alma olasılığı artırıldı hem de ürünün araştırma ve değerlendirme süreçlerinde akla ilk gelen olması sağlandı.
Örnek Olay İncelemesi
Spor giyim markası Under Armour, NFL'in yıldız pas yakalayıcısı Justin Jefferson ve ünlü müzik yapımcısı London On Da Track ile güçlerini birleştirerek, ikonik slogan "Protect This House"un yeni bir versiyonunu kaydedip yayınladı. Bu yeni uyarlamanın lansmanı, Thursday Night Football (TNF) yayını sırasında yapıldı. Kampanya, genç yetişkinler de dahil olmak üzere hedef kitlelerde marka bilinirliği ve bağlılığını artırmaya yardımcı oldu.
Örnek Olay İncelemesi
Lexus, sekiz Grammy ödüllü sanatçı Anderson .Paak ve Amazon Ads ile güçlerini birleştirerek .Paak'ın "Celebrate" remix'i için, Lexus GX’in yer aldığı bir müzik videosu üretti. Kampanya, 2024 Dünya Müzik Günü'nde Prime Video, Fire TV ve Amazon.com üzerindeki reklamlarla tanıtıldı. Ayrıca .Paak tarafından hazırlanan özel bir Amazon Music çalma listesi de kampanyaya eşlik etti.
Amazon Ads çözümleri ve kaynakları
Amazon Ads, markaların müzik pazarlaması çalışmalarını başlatmasına veya genişletmesine yardımcı olabilecek çeşitli ürünler ve çözümler sunar.
Amazon sesli reklamları, Amazon Music, Wondery ve Twitch dahil olmak üzere birinci ve üçüncü taraf reklam destekli sesli yayın hizmetlerinde geniş, benzersiz kitlelere ulaşmanıza yardımcı olabilir.
Etkileşimli sesli reklamlar sayesinde, dinleyiciler Alexa özellikli bir cihazdayken yayın akışlarını kesmeden sepete ürün eklemek, e-posta ile daha fazla bilgi istemek veya hatırlatıcı ayarlamak gibi işlemleri gerçekleştirebilir.
Podcast reklamları, reklamverenlerin ve ajansların, Amazon'un sahip olduğu podcast'lerde (Amazon Music ve Wondery dahil) ve Amazon üçüncü taraf ilişkileri aracılığıyla podcast dinleyicilerine ulaşmasına olanak tanır.
Branded Experiences with Alexa, müşterilerin ses, ekran dokunuşu veya uzaktan kumanda ile Alexa uyumlu cihazlar üzerinden sevdikleri markalarla proaktif şekilde etkileşim kurmasını kolaylaştırıp markaların bağlantılı evlerdeki kitlelerle yaratıcı şekilde etkileşim kurmasına yardımcı oluyor.
Uzman prodüksiyon ve tasarım hizmetleri sesli reklamlar dahil olmak üzere Amazon Ads'in sunduğu çeşitli biçimlerde ve yerleştirmelerde kullanılabilir. Öyle ki, senaryo yazma ve prodüksiyon için Audio Ads Creative Studios hizmetlerinin kullanıldığı sesli reklam kampanyalarında 2,5 kat daha fazla marka beğenilirliği sağlandı.7
Her şeyi birbirine bağlamak: Müzik pazarlamasıyla erişimi ve etkiyi en üst düzeye çıkarmak
Müzik reklamcılığı stratejileri tek tip bir yaklaşım değildir. Markaların yaratıcılığı ve teknolojiyi, hedef kitlelerinin medya tüketim alışkanlıklarına dair analizlerle birleştirmesi gerekir. Sesli reklamlar, markalı çalma listeleri, Prime Video reklamları ve canlı yayın sponsorluğu gibi araçlar sayesinde Amazon Ads, markaların müziğin gücünden yararlanarak kitlelerle uzun vadeli bir bağ kurmasına yardımcı olur.
Ek kaynaklar
Kaynaklar
1 GWI Core, 2. çeyrek 2024 Taban: 18 yaş üstü 70.899 müzik dinleyicisi. Küresel veriler.
2 GWI Core, 4. çeyrek 2022 Taban: Müzik festivalleriyle ilgilenen, 18 yaş üstü 633 müzik dinleyicisi. ABD verileri.
3 GWI Core, 3. çeyrek 2022 ve GWI Zeitgeist Şubat 2023 Taban: Medya influencer'ları aracılığıyla yeni müzikler keşfeden 18 yaş üstü 1.134 müzik dinleyicisi. Küresel veriler.
4 GWI Core, 2. çeyrek 2024 Taban: Bir önceki hafta canlı yayın izleyen, 18 yaş üstü 20.054 müzik dinleyicisi. Küresel veriler.
5–6 Strat7 Crowd.DNA ile gerçekleştirilen Amazon Ads özel araştırması Beyond the Generational Divide: The new rules for consumer connection (Kuşakların Ötesinde: Tüketicilerle bağ kurmak için yeni kurallar). Aralık 2024 ile Ocak 2025 arasında gerçekleştirildi. Veriler Avustralya, Brezilya, Kanada, Almanya, İspanya, Fransa, İtalya, Japonya, Meksika, Birleşik Krallık ve ABD'yi bir arada yansıtmaktadır. Temel: Tüm katılımcılar (26.400), Z kuşağı (6.680), Y kuşağı (6.680), X kuşağı (6.668), Baby Boomers (6.372).
7 Kantar ve Amazon Brand Lift Kıyaslama Çalışması, 2022.
Müzik pazarlaması nedir?
Müzik pazarlaması; bir sanatçının, albümün, plak şirketinin veya canlı müzik etkinliğinin stratejik olarak tanıtılması ya da bir markanın müzikal parçalar, müzik odaklı kanallar ve müzik influencer'ları aracılığıyla tanıtılması anlamına gelir. Bu kılavuz, ikinci tanıma odaklanarak her türden markanın sosyal medya, yayın platformları ve canlı etkinlikler gibi kanallar üzerinden müzik pazarlamasından nasıl yararlanabileceğine dair analizler sunar.
Müzik pazarlaması nedir?
Müzik pazarlaması; bir sanatçının, albümün, plak şirketinin veya canlı müzik etkinliğinin stratejik olarak tanıtılması ya da bir markanın müzikal parçalar, müzik odaklı kanallar ve müzik influencer'ları aracılığıyla tanıtılması anlamına gelir. Bu kılavuz, ikinci tanıma odaklanarak her türden markanın sosyal medya, yayın platformları ve canlı etkinlikler gibi kanallar üzerinden müzik pazarlamasından nasıl yararlanabileceğine dair analizler sunar.
Müzik pazarlaması nedir?
Müzik pazarlaması; bir sanatçının, albümün, plak şirketinin veya canlı müzik etkinliğinin stratejik olarak tanıtılması ya da bir markanın müzikal parçalar, müzik odaklı kanallar ve müzik influencer'ları aracılığıyla tanıtılması anlamına gelir. Bu kılavuz, ikinci tanıma odaklanarak her türden markanın sosyal medya, yayın platformları ve canlı etkinlikler gibi kanallar üzerinden müzik pazarlamasından nasıl yararlanabileceğine dair analizler sunar.