Yayın içi reklamlar nelerdir?

Yayın içi reklamlar, video oynatıcıların içinde streaming içerikleri öncesinde, sırasında veya sonrasında oynatılan video reklamlardır. Bu reklamlar, hedef kitle dizi, film ya da içerik üreticilerin oluşturduğu video içerikleri izlerken görüntüleme deneyiminin bir parçası olarak görünür. Streaming video reklamları, izleyicilerin zaten etkileşimde bulunduğu içeriklere sorunsuz bir şekilde entegre olur ve hedef kitlenin video içerik görmeyi beklediği ortamlarda yayınlanır.

Yaygın yerleştirmeler arasında streaming servisleri, sosyal medya platformları ve gömülü video oynatıcıya sahip web siteleri bulunur. Bu format, markaların hedef kitlelere aktif olarak video içerik tükettikleri yüksek etkileşim anlarında ulaşmasını sağlar. Streaming video reklamları, zamanlama ve sunum biçimine göre farklı formatlarda olabilir. Geleneksel reklamlar, ana video içeriğini duraklatır veya kesintiye uğratır. Geleneksel olmayan formatlar ise izleme deneyimini bölmeden aynı anda çalışır.

Yayın dışı video reklamlar, web sitelerinde ve mobil uygulamalarda geleneksel video oynatıcıların dışında gösterilen reklamlardır. Genellikle makale içeriklerinin içinde, sosyal medya akışlarında veya hedef kitlenin metin tabanlı içeriklere göz attığı diğer video dışı ortamlarda yer alır. Yayın dışı reklamcılık, kampanyaların erişimini geleneksel yerleştirmelerin ötesine taşır. Örneğin, Amazon Publisher Direct aracılığıyla premium üçüncü taraf yayıncılar, marka güvenliğini koruyarak erişimi genişleten yüksek kaliteli yayın dışı yerleştirmeler sunar.

Yayın dışı video reklamlar, özel içerik veya video oynatıcı ortamı gerektirmeden hedef kitleyle etkileşim kurma fırsatı sağlar. Genellikle izleyici web sayfasında reklam yerleştirmesine kaydırma yaptığında otomatik oynar. Video sessiz başlar, izleyici reklamla etkileşime geçtiğinde ses açılabilir. Yayın dışı video reklamlar çoğunlukla çevresindeki içerikle uyum içinde görünerek doğal bir reklam deneyimi oluşturur.

Yayın içi reklamlar, hedef kitlelere aktif olarak içerik izledikleri ve dolayısıyla içerik izlemeye odaklandıkları anlarda ulaştığı için önemlidir. Bu yoğun dikkat hali, anlamlı marka bağlantıları için fırsatlar yaratır. Bu format, markaların görsellik, ses ve hareket aracılığıyla bütünlüklü hikayeler anlatmasına, karmaşık mesajları statik formatlardan daha etkili şekilde iletmesine imkan tanır. Yayın içi reklamlarla reklamverenler; ürün tanıtımları, marka hikayeleri ve satın alma kararlarını tetikleyen duygusal bağlar kurabilirler.

Bu reklamlar aynı zamanda streaming içerik tüketiminin artmasından da faydalanır. Video içerik, tüm cihazlarda dijital etkileşimin ana itici gücüdür ve 2026’da toplam dijital zamanın %50’sine ulaşması öngörülmektedir.¹ İzleyiciler giderek geleneksel televizyon yerine isteğe bağlı ve streaming hizmetlerini tercih etmektedir. Bu değişim, markalar için premium ortamlarda hedef kitlelere ulaşmak ve marka bilinirliğini artırmak adına yeni fırsatlar yaratmaktadır.

Yayın içi video reklamlar, programatik teknoloji ve yayıncılarla doğrudan ilişkiler aracılığıyla içerikle entegre olur. Reklamverenler, hedef kitle, ilgi alanları ve izleme analizleri gibi kriterleri seçer; reklam çözümü ise reklamları ilgili içerik ve hedef kitle segmentleriyle eşleştirir. İzleyiciler içerik izlemeye başladığında, reklam sunucusu hangi reklamın gösterileceğini hedef kitle sinyalleri, içerik uygunluğu ve reklamverenin teklif stratejilerine göre belirler. Seçilen reklam, belirtilen format ve zamanlamaya göre oynatılır. Ölçüm sistemleri; tamamlanma oranları, görüntülenebilirlik ve kullanıcı etkileşimi gibi temel performans göstergelerini takip eder. Bu analizler, reklamverenlerin kampanyalarını optimize etmesine ve hangi reklam materyali yaklaşımlarının en iyi sonuç verdiğini anlamasına yardımcı olur.

Yayın dışı video reklamlar, hedef kitlenin bir web sayfasında kaydırarak reklam yerleştirmesine geçtiğini tespit etmek için farklı bir teknoloji kullanır. Video, ekranda görünür hâle geldiğinde otomatik olarak oynatılmaya başlar. Çoğu yayın dışı video reklam, gezinme deneyimini bozmamak adına sessiz başlar. Yayıncılar, özel reklam etiketleri kullanarak içeriklerine yayın dışı reklam yerleştirmeleri entegre eder. Bu yerleştirmeler paragraflar arasında, kenar çubuğu alanlarında veya bindirme öğeleri olarak görünebilir. Bu esneklik, yayıncıların özel bir envantere ihtiyaç duymadan içeriklerini gelirleştirmelerine imkan tanır. Reklamverenler, yayın dışı video reklamların ne zaman ve nerede görüneceğini içerik kategorileri, hedef kitle tercihleri ve yerleştirme seçeneklerine göre kontrol edebilir. Bu format, geleneksel yerleştirmelere kıyasla daha geniş erişim fırsatları sunar.

İki format arasındaki temel fark, yerleştirme ve hedef kitle bağlamında ortaya çıkar. Yayın içi video reklamlar, izleyicilerin içerik beklediği video oynatıcıların içinde görüntülenir. Yayın dışı video reklamlar ise hedef kitlenin metin ya da başka içerik türlerine göz attığı video dışı ortamlarda gösterilir.

Streaming video reklamları, içerikle farklı şekillerde entegre olmak üzere tasarlanmış çeşitli formatları kapsar. Her türü anlamak, reklamverenlerin kampanya hedefleri için en etkili yaklaşımı seçmesine yardımcı olur.

Yayın içi reklamcılık, kapsamlı video pazarlama stratejilerinin temel bir bileşeni haline getiren eşsiz avantajlar sunar. Bu avantajlar, formatın hedef kitlelere anlamlı izleme anlarında ulaşabilme yeteneğinden kaynaklanır.

Gerçek örnek olay incelemeleri, markaların farklı sektörlerde ve kampanya hedeflerinde yayın içi reklamcılığı başarıyla kullanarak pazarlama hedeflerine nasıl ulaştığını gösterir.

Amazon Ads, markaların müşteri yolculuğu boyunca hedef kitlelere ulaşmasına yardımcı olan ve premium envantere erişim ve gelişmiş hedefleme yetenekleri ile desteklenen kapsamlı streaming reklam çözümleri sunar. Amazon'da satış yapıp yapmadıklarına bakılmaksızın işletmelerin kullanımına açık olan video reklam çözümlerimiz, yerel restoranlardan otomobil bayilerine, otellerden spor salonlarına kadar çeşitli sektörleri ve hedefleri destekler. Bu esnek seçenekler, her büyüklükten işletmenin Amazon'un kullanımı kolay reklam teknolojisi paketinde video reklamların gücünden yararlanmasına yardımcı olur.

Yayın öncesi, yayın ortası ve yayın sonrası reklam kılavuzu