Programatik reklamcılık

Programatik reklamcılık, dijital reklam satın almak ve satmak için reklam teknolojisinden yararlanılmasıdır. Programatik reklamcılıkta ilgili reklam gösterimleri, otomatik adımlarla bir saniyeden kısa sürede kitlelere gösterilir.

Programatik reklamcılıkta web, mobil cihaz, uygulama, video ve sosyal medya gibi ortamlardan dijital reklam envanteri satın almak için, reklamverenler tarafından belirlenen parametreler dahilinde otomatik işleyen bir süreç kullanılır. Programatik reklamcılıkta iş akışı otomasyonu ve makine öğrenimi algoritmaları kullanılarak kitlelere alışveriş modelleri gibi çeşitli sinyallere dayalı en etkili reklamlar sunulur.

Programatik reklam satın alma, tüketiciler bir yayıncının web sitesine tıkladığında söz konusu yayıncının, başlık teklifi ve en az bir SSP aracılığıyla reklam gösterimini açık artırmaya çıkarmasıyla gerçekleşir. Daha sonra DSP; kampanya stratejilerini, bütçeyi, reklam materyali boyutlarını ve diğer faktörleri temel alarak reklamveren adına bu gösterim için teklif verir. Yayıncı, kazanan teklif verene, diğer bir deyişle en yüksek CPM'yi (bin gösterim başına maliyet veya bin reklam gösterimi başına maliyet) sunan reklamveren/DSP'ye gösterimleri otomatik olarak atar. Reklam, web sitesinde anında yayınlanır.

Programatik medya satın almada reklamlara yönelik dijital alan satın almak için otomatik bir süreç kullanır. Programatik medya satın almayla reklamlar ilgili kitlelere sunulduğu ve reklam dolandırıcılığı riski en aza indirildiği için boşa harcanan reklam gösterimlerinin sayısı da azalır. Bu da programatik reklamcılığın uygun maliyetli olmasını sağlar.

Programatik reklamcılık önemlidir çünkü reklamlarınızın ve kampanyalarınızın oluşturulmasında zaman kazandırabilir. Sadece süreci otomatikleştirmekle kalmaz, başarı için optimize etmenize yardımcı olmak üzere kampanya performansınızı analiz eder.

Görüntülü reklamlar bir tür programatik reklam olabilir. Görüntülü reklamlar reklamların kendisi olsa da, programatik reklamcılık bu reklamları dağıtma sürecidir. Görüntülü reklam da bir dijital reklam türüdür ancak programatik olması gerekmez.

Programatik reklamcılık birçok avantaj sunar. Reklamverenler daha fazla verimlilik, daha fazla hedeflenen pazarlama erişimi ve şeffaflığın yanı sıra gerçek zamanlı ölçüm ve optimizasyon elde edebilir.

Öğrenmenin zor olması, programatik reklamcılıkta karşılaşılabilecek zorluklardan biridir. Buna rağmen programatik reklamcılık stratejilerini benimsemeyen markalar verimlilik, erişim, şeffaflık ve hesap verebilirlikle ilgili avantajları kaçırıyor olabilir.

Talep tarafı platformu (DSP), reklamverenlere yönelik bir programatik yazılımdır. DSP; SSP'ler, reklam değişimleri, reklam ağları ve doğrudan entegrasyonlar aracılığıyla çok sayıda yayıncıdan medya satın alınmasını kolaylaştırmaya yardımcı olur. DSP'ler, markaların ve ajansların (talep tarafı) hangi gösterimlerin hangi fiyata (tedarik tarafı) satın alınacağını belirlemesine yardımcı olur. Reklamverenler kitleleri demografi, alışveriş modelleri ve gezinme davranışları gibi birçok sinyale göre seçebilir.

Tedarik tarafı platformu (SSP), yayıncıların reklam değişimleri üzerinden reklam gösterimlerini satmasını kolaylaştıran programatik bir yazılımdır. SSP'ler, yayıncıları aynı anda birden fazla reklam değişimine, talep tarafı platformuna ve ağa bağlayarak tedarikçilerin hem daha büyük bir potansiyel alıcı havuzuna gösterim satmasını hem gelirlerini en üst düzeye çıkarmak için teklif aralığını belirlemesini sağlar.

Gerçek zamanlı teklif (RTB), reklamları programatik olarak satın almak için kullanılabilecek bir yöntemdir. Bir gösterim mevcut olduğunda reklamverenler RTB sayesinde açık artırmaya katılabilir. Teklifleri açık artırmayı kazanırsa reklamları yayıncının sitesinde anında görüntülenir. RTB yalnızca verimli olmakla kalmaz, aynı zamanda reklamverenlerin en ilgili envantere odaklanmasına yardımcı olur.

Başlık teklifi, yayıncıların aynı anda birden fazla talep kaynağından teklif istemelerini ve açık artırma yapmak için teklifleri reklam sunucularına göndermelerini sağlayan bir teknolojidir. Reklam sunucusu, kazanan teklifi belirler ve sitede reklamı oluşturur. Birden fazla teklif verenin aynı envantere aynı anda teklif vermesine izin vermek rekabeti artırsa da reklamverenlere, bu yayıncılar üzerinden premium envantere erişme fırsatı sunar.

Programatik reklamcılıkta reklam değişimi reklamverenlerin, ajansların, talep tarafı platformlarının, yayıncıların ve tedarik tarafı platformlarının RTB kullanan çeşitli yayıncılardan gelen reklam envanterine teklif verebileceği çevrim içi bir pazaryeridir. Reklamverenler, teklif verme sürecine katılarak fiyatı belirler. Ayrıca reklamverenler reklam değişimi sayesinde reklamlarının nerede görüneceği hakkında bilgi edinir.

Yeni ürün keşfini veya satışları artırma gibi kampanya hedeflerinizi seçtikten, reklam türlerinizi (ör. görüntülü reklamlar, video reklamlar veya uygulama içi reklamlar) belirledikten ve DSP'yi ayarladıktan sonra başlamaya hazır olursunuz.

En düşük maliyetle etkinizi en üst düzeye çıkarmak için kampanya ayarlarınızdaki süre ve kitle boyutu gibi çeşitli bileşenleri değerlendirin. Bu bileşenler, teklifinizi kazanmak için gereken CPM'leri belirlemenize yardımcı olur. Bu aşamada, kampanya için ihtiyacınız olan bütçeyi tahmin edebilir ve bir teklif stratejisi geliştirebilirsiniz.

CPM teklif seviyeleri medya türlerine ve reklam materyali birimlerine göre değişiklik gösterir. Genellikle, gerekli CPM'si en düşük olan reklam türü görüntülü reklamlar, en yüksek olan ise video reklamlardır.

Programatik reklamcılıkta sunulan CTR, CPC, genel harcama ve dönüşümler gibi istatistiklerle ilgili raporlar sayesinde kampanyanın ve reklam materyalinin ne kadar etkili olduğunu kampanyanın ortasında değerlendirebilirsiniz. Daha sonra bu analizleri temel alarak kampanyanızı optimize edebilirsiniz.

Programatik reklamcılığın maliyeti değişir ve genel olarak CPM'ye bağlıdır. CPM'ler, erişmeye çalıştığınız kitleye, tedarik ayarlarına, reklamcılık bütçesine ve kampanyanın yayınlanacağı süreye göre değişir. Bu faktörler değişirse kampanyanın nihai fiyatı da değişir.

Örneğin, diğer tüm faktörlerin sabit olduğu varsayılırsa daha niş bir kitleye erişmeye çalıştığınız durumlara kıyasla geniş bir kitleye eriştiğinizde CPM genellikle daha az olur. Hedefleme ve reklam grubu değişkenleri, envanter almak için gereken CPM'leri etkiler. Programatik reklamcılıkta reklamverenlerden RTB aracılığıyla ücret alınır.

Programatik reklamcılık kampanyanızı ölçmenin üç ana yolu gösterimler, tıklamalar ve işlemlerdir. Ancak bunlar yalnızca bir başlangıç noktasıdır. İşletme hedeflerinizle ilgili temel performans göstergelerini (KPI) de ölçebilirsiniz. Hedefinizle en ilgili olan istatistikler ile hedefler ve önemli sonuçları kullanın. Aşağıda yararlı bir kılavuz bulabilirsiniz: