Kılavuz
Medya planlaması nedir? Bu neden önemlidir?
Medya planlaması, reklamverenlerin reklam kampanyalarına yön vermek üzere plan oluşturduğu süreçtir. Gerçekten de her başarılı reklam kampanyası bir medya planı ile başlar.
Ürünlerinizi sergilemek ve kampanyalar oluşturmak için Amazon Ads'i kullanmaya başlayın.
Sınırlı deneyim yaşıyorsanız Amazon Ads tarafından yönetilen hizmetleri talep etmek için bize ulaşın. Bütçe minimumları geçerlidir.
Müşterilerin ürünlerinizi Amazon'da bulmasına yardımcı olmak üzere tıklama başına maliyet reklamları oluşturun.
Amazon Ads Medya Planlama Paketi, reklamverenlerin müşteri yolculuğunda kitlelere erişmesine ve onları dönüştürmesine yardımcı olur.
Medya planlaması nedir?
Medya planlaması, reklamverenlerin verimliliği ölçmek ve yatırım getirisini (ROI) en üst düzeye çıkarmak için reklam satın almadan ve başlatmadan önce geçtiği süreçtir. Bu, her reklam kampanyasının kritik ilk adımıdır. Medya planlaması sürecinin en somut sonucu, reklam kampanyanıza yön verecek bir medya planı belgesidir.
Medya planlamasının avantajları nelerdir?
Medya planlamasının aşağıdaki gibi çeşitli avantajları vardır:
- Reklam kampanyanızı daha düzenli bir şekilde yürütme
- Kampanya bütçenizi belirleme ve izleme
- Önceden yapılan araştırmalarla kitlenizi daha iyi anlayarak hedefleme ve kitle segmentasyonunu daha etkili hâle getirme
- Size benzer diğer işletmelerin neler yaptığını daha net bir şekilde kavrama
- Gelecekteki reklam kampanyalarını karşılaştırmak için bir kritere sahip olma
Medya planını nasıl oluşturabilirim?
Bir medya planının dört temel unsuru vardır:
- Araştırma ve analiz: Hedef kitleniz, pazar segmenti paydaşları, önceki kampanyalardan çıkarılan dersler ve kategorinizdeki diğer şirketler
- Pazarlama hedefleri ve temel performans göstergeleri (KPI'lar) : Başlıca iş hedeflerinizin ve elde ettiğiniz sonuçların yanı sıra, dönüşüm oranları ile sosyal medya istatistiklerinden tıklama başına maliyete veya sonuca kadar her şey dahil başarıyı değerlendirmede kullanacağınız analizler
- Medya stratejisi: Bütçeniz, ideal medya ve kaçınılması gereken medya (hem ücretli hem ücretsiz), önemli mesajlar, CTA (eylem çağrısı), özellikler, teslim edilebilir varlıklar ve zaman çizelgesi
- Uygulama, değerlendirme ve ölçüm: Reklam kampanyasını ne zaman ve nasıl başlatıp takip edeceğiniz ile kampanyanın etkinliğini ne zaman ve nasıl ölçeceğiniz
Medya planlaması süreci nedir?
Medya planlaması sürecinde şu yol izlenir:
- Araştırma ve analiz yürütün. Önceki kampanyaları görüşmek üzere paydaşlarla toplantılar düzenleyin. Hedef kitleler ve coğrafyalar belirleyin.
- Hedeflerinizi ve KPI'larınızı tanımlayın. Bunları belirleyin medya planınıza dahil edin.
- Bütçenizi ve bütçe takibi e-tablonuzu oluşturun. Önemli mesajlarınızı ve CTA'yı oluşturun. Zaman çizelgenizi ve özellikleriyle birlikte teslim edilebilir varlıklarınızı tanımlayın. Tüm bunlara medya planınızda yer verin. Medya kanallarına erişin veya bunu yapabilecek medya planlayıcılarıyla çalışın. Ne yapacağınızı ve ne zaman yapacağınızı planlayın.
- Reklam kampanyanızı başlatın ve düzenli olarak izleyin. Neyin işe yarayıp yaramadığını not alın ve stratejinizi buna göre düzenleyin. Farklı başlıkların veya resimlerin daha iyi sonuçlar verip vermeyeceğini değerlendirmek için A/B testi yapın. Reklam kampanyasının sonunda, nihai sonuçları KPI'larınızı ne kadar iyi karşıladıklarına göre ölçün.
Medya planlaması ve medya satın alımı arasındaki fark nedir?
Medya satın alma işlemi, medya planınız tamamlandıktan sonra gerçekleşir ve bu ikisi birlikte çalışır. Medya planlaması, medya satın alma işlemine yönelik parametreleri ayarlar. Medya satın alma işlemi, hangi kitlelerin, reklam türlerinin ve medya kanalı kombinasyonunun mümkün olan en iyi kampanya sonuçlarını sunmaya yardımcı olacağını belirlemek için bütçe parametreleriniz dahilindeki tüm medya reklam seçeneklerini değerlendirmeyi ve ardından bu reklamları satın almayı içerir. Markalar reklam medyası satın almak için genellikle medya planlayıcılarıyla çalışır. Medya satın alma işlemi ücretli medyaya odaklanır.
Ücretli ve ücretsiz medya nedir?
Ücretli medya ve ücretsiz medya birlikte çalışarak işletmenizi veya ürününüzü desteklemeyi amaçlar. Ücretli medya, dijital reklamcılık ve geleneksel reklamcılık (TV, radyo, dış mekan vb.) gibi öğeleri içerir. Ücretsiz medya ise sosyal medyada veya web sitenizdeki bloglarda mesajı kontrol ettiğiniz ancak yayınlamak için ödeme yapmak zorunda kalmadığınız organik gönderiler gibi öğeleri içerir. Medya planınızda hem ücretli hem ücretsiz medyanın ayrıntılarına yer verilmelidir.
Amazon Ads ile ücretli medya Sponsored Display ve video reklamlar gibi çözümler içerirken ücretsiz medya, Stores'u ve Posts'u (marka çalışmalarını destekleyen ancak reklamverenlere ücretsiz olarak sunulan taktikleri) içerir.