การโปรโมตสินค้า

ก่อนที่คุณจะนึกถึงวิธีการโปรโมตสินค้า ให้ทำการวิจัยเพื่อระบุว่าใครคือกลุ่มเป้าหมายหลักของคุณในตลาดโดยรวม คุณกำลังพยายามเข้าถึงใครด้วยการโปรโมตนี้ และสินค้านี้สามารถให้สิทธิประโยชน์แก่พวกเขาอย่างไร นอกจากนี้ อย่าลืมคำนึงถึงการทำตลาดซ้ำเพื่อสร้างการมีส่วนร่วมอีกครั้งกับนักช้อปที่เคยซื้อสินค้าจากแบรนด์ของคุณไปแล้ว หรือแม้กระทั่งสินค้ารุ่นก่อนหน้านี้ หรืออาจทำการตลาดผ่านอีเมลหากพวกเขาสมัครรับจดหมายข่าวแล้ว หรือคุณอาจต้องการเข้าถึงผู้บริโภครายใหม่หรือผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าในอนาคต วิธีนี้สามารถช่วยปรับแต่งกลยุทธ์เพื่อดึงดูดกลุ่มเหล่านี้และช่วยในการรักษาลูกค้าไว้ได้

2. กำหนดกลยุทธ์การตลาดของคุณ

ขณะที่คุณกำลังจะโปรโมตสินค้า ตรวจสอบให้แน่ใจว่ามีแผนกลยุทธ์ Go-to-market ที่ดีซึ่งครอบคลุมถึงสิ่งที่จะเกิดขึ้นในกลยุทธ์ด้านบรรณาธิการ อุปกรณ์เคลื่อนที่ เนื้อหา โซเชียลมีเดีย ฯลฯ กลยุทธ์การตลาดที่เหมาะสมควรสนับสนุนขั้นตอนตั้งแต่การหาไอเดียไปจนถึงการเปิดตัว หลังจากการกำหนดเป้าหมายธุรกิจ การสร้างข้อความที่ชัดเจน และการวางตำแหน่งเกี่ยวกับสินค้าว่าจะช่วยปรับปรุงชีวิตของลูกค้าได้อย่างไรในราคาที่เหมาะสม ในสถานที่ที่เหมาะสม และสร้างคำกระตุ้นการตัดสินใจที่มีประสิทธิภาพ นี่เป็นเวลาที่ดีในการประเมินอัตลักษณ์ของแบรนด์อีกครั้ง และดูว่ามีวิธีการเฉพาะในการสร้างแบรนด์ของคุณนอกเหนือจากตัวสินค้าหรือไม่

สิ่งสำคัญคือต้องวิเคราะห์ผลลัพธ์ของกลยุทธ์โปรโมชันใด ๆ ในภายหลัง ดังนั้นควรมีการพิสูจน์ภายหลังเพื่อสร้างความสำเร็จและปรับปรุงเมทริกซ์ในอนาคตและตัวชี้วัดประสิทธิภาพหลัก (KPI) ซึ่งอาจรวมถึงการปรับปรุงเมทริกซ์ต่าง ๆ เช่น วัตถุประสงค์และผลลัพธ์สำคัญ (OKR) หรือผลตอบแทนจากค่าโฆษณา (ROAS) ตลอดจนติดตามว่าความร่วมมือกับแบรนด์หรือแคมเปญโซเชียลมีเดียใหม่มีประสิทธิภาพเพียงใด และแบรนด์ของคุณต้องการใช้กลยุทธ์ที่คล้ายกันในระยะยาวหรือไม่ การเปลี่ยนแปลงใด ๆ ในจำนวนการเข้าชมเว็บไซต์ไปจนถึงบล็อกโพสต์ อัตราการเปิดอีเมลการตลาด การมีส่วนร่วมบนโซเชียลมีเดีย และยอดขาย ควรได้รับการติดตามอย่างใกล้ชิด

สำหรับการเปิดตัวสินค้าใหม่หรือเพื่อหาลูกค้าใหม่ของแบรนด์ การโปรโมตด้วยคูปอง ข้อเสนอร่วมกัน หรือการจัดส่งฟรีให้แก่ผู้ซื้ออาจเป็นวิธีการที่มีประสิทธิภาพในการค้นหาลูกค้าที่อาจสนใจแต่ยังไม่พร้อมที่จะจ่ายในราคาเต็ม การตั้งค่ากรอบเวลาเพื่อทำให้ระยะเวลาโปรโมชันเป็นข้อเสนอแบบจำกัดเวลาอาจเพิ่มความเร่งด่วนในการทดลองใช้สินค้า โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากปฏิทินสอดคล้องกับโอกาสที่มีการตลาดในช่วงวันหยุดสำหรับโปรโมชันการขายที่เหมาะสม

ก่อนการเปิดตัวหรือกลับมาเปิดตัวสินค้าอีกครั้ง คุณสามารถช่วยสร้างกระแสได้โดยเตรียมข่าวประชาสัมพันธ์จากแบรนด์ของคุณ การถามและตอบกับผู้ก่อตั้งผ่านบล็อกโพสต์หรือโซเชียลมีเดีย กลยุทธ์การโฆษณาดิจิทัลที่เหมาะสมช่วยให้คุณมีความยืดหยุ่นในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในหลายช่องทาง โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับโฆษณาวิดีโอที่แสดงให้เห็นว่าสินค้าของคุณทำอะไรได้บ้างสำหรับนักช้อปที่ต้องการดูการทำงานก่อนที่จะตัดสินใจซื้อ

การทำงานร่วมกับผู้เผยแพร่ที่เหมาะสมในตลาดของคุณด้วยกลยุทธ์โปรโมชันที่รอบคอบอาจเป็นวิธีการที่มีประสิทธิภาพในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายเฉพาะ เพิ่มการรับรู้ของแบรนด์ หรือได้รับความน่าเชื่อถือผ่านบุคคลที่พวกเขาไว้วางใจอยู่แล้ว หลังจากค้นหาว่าใครสามารถเป็นตัวแทนที่มีศักยภาพของแบรนด์ ให้เตรียมตัวอย่างสินค้าที่พวกเขาสามารถแสดงบนช่องทางของตนได้ ตัวอย่างเช่น ครีเอเตอร์เนื้อหาที่ช่ำชองในแอปวิดีโออาจมีส่วนช่วยในด้านเทคนิคการตลาดวิดีโอที่มีประสิทธิภาพ

การเปิดตัวสินค้าผ่านการตลาดเชิงประสบการณ์อาจเป็นวิธีการที่น่าตื่นเต้นในการเชื่อมต่อกับผู้บริโภคผ่านกิจกรรมเสมือนจริงหรือป๊อปอัปด้วยตนเอง อีเว้นต์ซึ่งควรมีการส่งข้อความเกี่ยวกับแบรนด์ ควรเป็นที่น่าจดจำสำหรับผู้เข้าร่วม ไม่ว่าจะเป็นการเชิญอินฟลูเอนเซอร์หรือผู้นำอุตสาหกรรมมาเข้าร่วมแผงถามและตอบ การโปรโมตแฮชแท็ก การแสดงบรรจุภัณฑ์สนุกสนาน การเสนอตัวอย่างฟรีหรือส่วนลด หรือการจัดแสดงเนื้อหาเบื้องหลัง หรือการสาธิตสำหรับโปรโมชันการขายสินค้าใหม่

ทรัพยากรเพิ่มเติม

การส่งเสริมการขายคืออะไร ทำงานอย่างไร

ทำความเข้าใจตำแหน่งของแบรนด์และสินค้า

วิธีการเปิดตัวสินค้าใหม่