คู่มือฉบับสมบูรณ์สำหรับการซื้อสื่อ

การซื้อสื่อมีความสำคัญเพราะการซื้อสื่ออย่างมีกลยุทธ์สามารถส่งผลให้แคมเปญประสบความสำเร็จได้ แค่ข้อความและรูปภาพที่น่าสนใจยังไม่เพียงพอ แต่โฆษณาต้องอยู่ในตำแหน่งที่เหมาะสม ในเวลาและความถี่ที่เหมาะสม เพื่อให้กลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสมเห็นโฆษณา ผู้ซื้อสื่อสามารถซื้อโฆษณาผ่านสื่อในแบบผสมผสานกัน โดยให้สื่อแบบดั้งเดิมและแบบดิจิทัลทำงานร่วมกัน เช่น การโฆษณาทางวิทยุกับการโฆษณาดิจิทัล หรือการโฆษณาทางโทรทัศน์กับการโฆษณาแบบดิสเพลย์ของ Amazon เพื่อช่วยผลักดันให้เกิดผลลัพธ์ที่ดีที่สุด

นอกจากนี้ผู้ซื้อสื่อที่มีประสบการณ์ยังสามารถเจรจาต่อรองกับสื่อหรือช่องทางได้สำเร็จเพื่อให้มั่นใจว่าผู้โฆษณาจะเพิ่มประสิทธิภาพการทำงานได้ตามเป้าหมายสูงสุดของแคมเปญ โดยการทำเช่นนี้ผู้ซื้อสื่อสามารถ:

ในช่วงหลายทศวรรษที่ผ่านมา การซื้อสื่อได้เติบโตขึ้นจากการซื้อสื่อแบบดั้งเดิม ซึ่งผู้ซื้ออาจซื้อโฆษณาบนสิ่งพิมพ์เดียวใน Ladies'Home Journal ไปจนถึงการเกิดขึ้นของโลกแห่งแมชชีนเลิร์นนิ่งเพื่อวิเคราะห์สัญญาณของกลุ่มเป้าหมาย โดยใช้ข้อมูลเชิงลึกจากโซเชียลมีเดียและเนื้อหาออนไลน์อื่น ๆ เพื่อช่วยให้แบรนด์เข้าใจวิธีที่ลูกค้าค้นพบสินค้าและบริการของตนได้ดีที่สุด

การแสดงการโฆษณาแบบตั้งโปรแกรมใช้เทคโนโลยีในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่แบรนด์ต้องการเชื่อมต่อ ผู้โฆษณาสามารถปรับแต่งโฆษณาให้เหมาะกับกลุ่มเป้าหมายที่ได้รับข้อมูลจากสัญญาณพฤติกรรมและไลฟ์สไตล์ต่างๆ จากพันธมิตรสื่อของตน ซึ่งรวมถึงการใช้ข้อมูลเชิงลึกเพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสมและปรับแต่งข้อความเพื่อปรับให้เข้ากับการวิเคราะห์ตามเวลาจริง บวกกับแนวทางที่เป็นนวัตกรรมใหม่ เช่น กลยุทธ์ ระบบเชื่อมต่อภายในบ้าน เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในที่ที่พวกเขาอยู่

แนวโน้มที่สำคัญอีกอย่างหนึ่งคือการซื้อโซเชียลมีเดีย โดยผู้ซื้อสื่อรวมเว็บไซต์โซเชียลมีเดีย เช่น Twitch, Instagram, TikTOK, Snapchat และ Twitter เข้ากับส่วนผสมของสื่อของพวกเขา การโฆษณาทางสังคมแบบชำระเงินมักจะมีประโยชน์ต่อแบรนด์มากกว่าการโพสต์แบบไม่ชำระเงินที่เรียบง่าย

ในที่สุดการเพิ่มขึ้นของแพลตฟอร์มด้านอุปสงค์ (DSP) เป็นอีกหนึ่งแนวโน้มที่สำคัญในการซื้อสื่อ การทำงานกับ DSP ที่มีการเข้าถึงที่กว้างขวาง การสนับสนุนลูกค้าที่ยอดเยี่ยม รวมถึงข้อมูลเชิงลึก การวิเคราะห์ และเครื่องมือการตรวจวัดค่าที่มีความซับซ้อนสามารถนำไปสู่กระบวนการซื้อสื่อที่มีประสิทธิภาพ

การโฆษณาแบบตั้งโปรแกรม เป็นที่น่าสนใจเป็นอย่างยิ่งสำหรับผู้โฆษณา เนื่องจากความสามารถในการมุ่งเน้นไปที่เซ็กเมนต์กลุ่มเป้าหมายสำคัญ การโฆษณาแบบตั้งโปรแกรมจะใช้เวิร์กโฟลว์อัตโนมัติและอัลกอริทึมแมชชีนเลิร์นนิ่งในการส่งมอบโฆษณาที่มีประสิทธิภาพสูงสุดแก่กลุ่มเป้าหมาย โดยอิงจากสัญญาณทางการตลาดที่หลากหลาย เช่น ข้อมูลทางประชากรศาสตร์ รูปแบบการช้อปปิ้ง และอื่น ๆ

การซื้อแบบตั้งโปรแกรมช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถซื้อโฆษณาดิสเพลย์แบบตั้งโปรแกรมได้โดยตรงหรือโดยผ่านการประมูล ด้วยการซื้อแบบตั้งโปรแกรมผู้โฆษณาจะทำงานร่วมกับแพลตฟอร์มด้านอุปสงค์ เช่น Amazon DSP เพื่อซื้อโฆษณาในราคาคงที่ DSP ช่วยอำนวยความสะดวกในกระบวนการซื้อพื้นที่โฆษณาและช่วยผู้โฆษณาค้นพบและเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้อง

การประมูลตามเวลาจริง (RTB) เป็นวิธีการซื้อโฆษณาด้วยโปรแกรม เมื่อใช้ RTB ผู้โฆษณาสามารถมีส่วนร่วมในการประมูลเมื่อพร้อมให้ใช้งานจำนวนการเห็นโฆษณา หากชนะการประมูล โฆษณาของพวกเขาจะปรากฏบนเว็บไซต์ของผู้เผยแพร่โฆษณาทันที RTB ไม่เพียงแต่มีประสิทธิภาพ แต่ยังช่วยให้ผู้โฆษณามุ่งเน้นไปที่พื้นที่โฆษณาที่เกี่ยวข้องมากที่สุด

พิจารณาองค์ประกอบเหล่านี้เมื่อประเมิน DSP