การระบุเป้าหมายคีย์เวิร์ดคืออะไร

ความเกี่ยวข้องเพิ่มขึ้น

การระบุเป้าหมายคีย์เวิร์ดคำนึงถึงลักษณะการค้นหาของผู้คนตามธรรมชาติ โดยไม่จำกัดแค่การจับคู่แบบง่าย การเชื่อมโยงระหว่างเจตนาการค้นหากับสิ่งที่คุณนำเสนอ ช่วยสร้างการมีส่วนร่วมที่เกี่ยวข้องและมีความหมายมากขึ้น

เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เฉพาะเจาะจง

การเลือกคีย์เวิร์ดเชิงกลยุทธ์ช่วยสร้างการมีส่วนร่วมกับนักช้อปในแต่ละช่วงของเส้นทาง คุณสามารถเข้าถึงทั้งนักช้อปที่กำลังค้นคว้าเบื้องต้นและผู้ที่พร้อมจะตัดสินใจซื้อ

ประสิทธิภาพที่ดีขึ้น

การเลือกคีย์เวิร์ดอย่างเหมาะสมช่วยเพิ่มประสิทธิภาพการใช้จ่ายโฆษณา โดยจะแสดงโฆษณาให้กับกลุ่มเป้าหมายที่มีความสนใจสูง แนวทางที่มุ่งเน้นเช่นนี้มักส่งผลให้เกิดการมีส่วนร่วมและอัตราคอนเวอร์ชันที่สูงขึ้น

การค้นพบแบรนด์

การปรากฏในผลการค้นหาที่เกี่ยวข้องช่วยให้แบรนด์ของคุณเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายใหม่ได้ การมองเห็นนี้สร้างโอกาสให้นักช้อปค้นพบสินค้าของคุณขณะเรียกดูสินค้าที่คล้ายกัน

• คีย์เวิร์ดที่ให้ข้อมูล
• ใช้เมื่อผู้คนกำลังมองหาข้อมูลหรือคำตอบ
• ตัวอย่าง: “ทำอย่างไร” “คืออะไร” “คู่มือ” “เคล็ดลับ”
• มักให้ความรู้เป็นหลัก
• ตัวอย่าง: “วิธีเลือกรองเท้าวิ่ง”
• คีย์เวิร์ดเชิงพาณิชย์
• ใช้เมื่อผู้คนกำลังค้นหาข้อมูลเกี่ยวกับสินค้าแต่ยังไม่พร้อมซื้อ
• มักจะมีคำจำพวก "ดีที่สุด" "รีวิว" "เปรียบเทียบ" "ยอดนิยม"
• แสดงความสนใจในการซื้อ แต่ยังอยู่ในช่วงการค้นคว้าข้อมูล
• ตัวอย่าง: “รองเท้าวิ่งที่ดีที่สุดสำหรับมาราธอน”
• คีย์เวิร์ดเชิงธุรกรรม
• ใช้เมื่อผู้คนพร้อมที่จะทำการซื้อ
• รวมเงื่อนไขเช่น “ซื้อ” “ส่วนลด” “ดีล” “ซื้อ”
• มีแนวโน้มสูงที่จะเกิดคอนเวอร์ชัน
• ตัวอย่าง: “ซื้อรองเท้าวิ่ง Nike ออนไลน์”
• คีย์เวิร์ดในการนำทาง
• ใช้เมื่อค้นหาแบรนด์หรือเว็บไซต์หนึ่ง ๆ
• โดยปกติจะรวมถึงชื่อแบรนด์หรือชื่อสินค้าที่เฉพาะเจาะจง
• ระบุว่าผู้ใช้ต้องการไปที่เว็บไซต์เฉพาะแห่ง
• ตัวอย่าง: “ส่วนรองเท้าวิ่งของ Amazon”

ข้อควรพิจารณาอื่น ๆ

ต่อไปนี้เป็นข้อควรพิจารณาเพิ่มเติมเมื่อปรับปรุงรายการคีย์เวิร์ดของคุณ

• ชื่อสินค้าและคุณสมบัติเด่นของสินค้า
• การใช้งานทั่วไปและประโยชน์
• หมวดหมู่ที่เกี่ยวข้องและสินค้าสำหรับเสริม
• โอกาสตามฤดูกาลและอีเว้นต์ที่มีจำนวนการเข้าชมมาก ซึ่งเกี่ยวข้องกับสินค้าและแบรนด์ของคุณ
• คำค้นหาสำหรับการช้อปปิ้งจากแคมเปญที่มีประสิทธิภาพสูงของคุณ
• คีย์เวิร์ดแบบสั้นและยาวที่ลูกค้าเป้าหมายอาจใช้ค้นหาสินค้าที่คล้ายกับของคุณ
• ความแตกต่างตามภูมิศาสตร์หากเกี่ยวข้อง

และอย่าลืมทดสอบและปรับปรุงอย่างต่อเนื่อง เพื่อทำความเข้าใจว่าสิ่งใดตอบโจทย์กลุ่มเป้าหมายของคุณได้ดีที่สุด

Sponsored Products

สำหรับ Sponsored Products ทาง Amazon จะจับคู่คีย์เวิร์ดของคุณกับคำค้นหาของลูกค้าเพื่อแสดงโฆษณาสำหรับสินค้าที่คุณโฆษณา คุณสามารถเลือกได้ระหว่างการระบุเป้าหมายแบบอัตโนมัติและการกำหนดเป้าหมายเอง แต่เราแนะนำให้ผสมผสานทั้งสองแบบในกลยุทธ์การโฆษณาของคุณ

เคล็ดลับ: ใช้การระบุเป้าหมายอัตโนมัติที่มีอยู่ใน Sponsored Products เพื่อแสดงคีย์เวิร์ด หลังจากที่แคมเปญของคุณทำงานเป็นเวลาสองสามสัปดาห์ คุณสามารถใช้รายงานข้อความค้นหาเพื่อดูว่าคีย์เวิร์ดใดทำผลงานได้ดีที่สุดสำหรับสินค้าของคุณ แล้วนำคีย์เวิร์ดเหล่านั้นไปใช้ในแคมเปญการกำหนดเป้าหมายเอง

หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติม โปรดดูคู่มืออย่างง่ายเพื่อการกำหนดเป้าหมายอย่างมีประสิทธิภาพด้วย Sponsored Products

Sponsored Brands

การระบุเป้าหมายคีย์เวิร์ดใน Sponsored Brands มีการจับคู่ความหมาย แทนที่จะมีการจับคู่คำต่อคำอย่างเดียว ทาง Amazon จะใช้แนวทางอิงตามความหมาย ตัวอย่างเช่น หากลูกค้าค้นหา “รองเท้าวิ่ง” แคมเปญที่กำหนดเป้าหมายด้วยคีย์เวิร์ดความหมายเทียบเท่ากัน เช่น “รองเท้าจ๊อกกิ้ง” และ “รองเท้าสำหรับวิ่ง” จะมีคุณสมบัติเหมาะสมในการประมูลการค้นหานั้น

คุณสามารถเลือกคำที่ต้องปรากฏในแบบสอบถามการช้อปปิ้งเพื่อให้โฆษณาของคุณทำงานได้ ตัวแปรการจับคู่คีย์เวิร์ดแบบกว้างนั้นสามารถเพิ่มได้ด้วยการเพิ่มสัญลักษณ์เครื่องหมาย “+” ก่อนหน้าคีย์เวิร์ด ตัวอย่างเช่น หากคุณใช้คีย์เวิร์ด “+รองเท้าเด็ก” กับตัวปรับแต่งการจับคู่คีย์เวิร์ดแบบกว้าง โฆษณาจะจับคู่กับการค้นหาที่มีคำว่า “เด็ก” เท่านั้น โฆษณาอาจจับคู่กับ “รองเท้าผ้าใบสำหรับเด็ก” หรือ “รองเท้าวิ่งสำหรับเด็ก” แต่จะไม่จับคู่กับแบบสอบถามการช้อปปิ้งที่ไม่มีคำว่า “เด็ก” เช่น “รองเท้าผ้าใบ” หรือ “รองเท้าวิ่ง” อ่านคู่มือฉบับสมบูรณ์ของเราเกี่ยวกับ Sponsored Brands สำหรับทุกสิ่งที่คุณต้องรู้เพื่อช่วยให้ลูกค้าค้นพบแบรนด์และคอลเลกชันสินค้าของคุณ

การกำหนดเป้าหมายเอง

การกำหนดเป้าหมายเองให้คุณสามารถเลือกคำค้นหาเฉพาะที่ต้องการให้โฆษณาปรากฏเมื่อนักช้อปป้อนคำค้นหาในเครื่องมือค้นหา วิธีนี้ช่วยให้คุณควบคุมได้อย่างแม่นยำว่าการค้นหาใดจะกระตุ้นโฆษณาของคุณปรากฏ ช่วยให้มั่นใจว่าโฆษณามีความเกี่ยวข้องกับกลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสม

ด้วย Amazon Ads การกำหนดเป้าหมายเองจะพร้อมใช้งานสำหรับทั้งแคมเปญของ Sponsored Products และ Sponsored Brands คุณสามารถเลือกคีย์เวิร์ด กำหนดราคาประมูลแต่ละคำ และเลือกประเภทการจับคู่ เพื่อช่วยกำหนดว่าการค้นหาของนักช้อปต้องตรงกับคำที่คุณเลือกมากน้อยเพียงใด

การระบุเป้าหมายอัตโนมัติ

การระบุเป้าหมายอัตโนมัติใช้กลยุทธ์เริ่มต้นหลายกลยุทธ์ ในการจับคู่โฆษณาของคุณกับการค้นหาที่เกี่ยวข้องโดยอัตโนมัติ วิธีนี้วิเคราะห์สัญญาณต่าง ๆ เพื่อตรวจจับโอกาสที่มีแนวโน้มดีโดยไม่จำเป็นต้องเลือกคีย์เวิร์ดเอง

สำหรับแคมเปญโฆษณา Sponsored การระบุเป้าหมายอัตโนมัติจะใช้ได้เฉพาะใน Sponsored Products ระบบจะวิเคราะห์รายละเอียดสินค้าของคุณ รวมถึงชื่อและคำอธิบาย เพื่อช่วยแสดงโฆษณาของคุณสำหรับคำค้นหาที่เกี่ยวข้องกับการช้อปปิ้ง ตัวเลือกนี้เหมาะสำหรับผู้โฆษณาที่เพิ่งเริ่มใช้การระบุเป้าหมายคีย์เวิร์ด หรือผู้ที่ต้องการหาคำค้นหาที่เกี่ยวข้องเพิ่มเติม

สำหรับวิธีที่ง่ายขึ้น คุณสามารถลองใช้การระบุเป้าหมายตามธีมกับ Sponsored Brands การระบุเป้าหมายตามธีมใช้โมเดลแมชชีนเลิร์นนิ่งและข้อมูลเชิงลึกด้านการช้อปปิ้งเพื่อช่วยกระตุ้นจำนวนการเข้าชมที่เกี่ยวข้องตามแบรนด์ หน้าแรก และสินค้าของคุณ วิธีนี้ช่วยประหยัดเวลาและแรงในการค้นคว้าคำค้นหาและเพิ่มคีย์เวิร์ดใหม่ เพราะระบบจะอัปเดตให้อัตโนมัติเพื่อช่วยให้คุณบรรลุตัวชี้วัดความสำเร็จ

การกำหนดเป้าหมายคีย์เวิร์ดเชิงลบ

การกำหนดเป้าหมายคีย์เวิร์ดเชิงลบช่วยป้องกันไม่ให้โฆษณาและเนื้อหาแสดงผลในเครื่องมือค้นหาสำหรับคำค้นหาบางคำ ซึ่งช่วยป้องกันการใช้จ่ายเกินความจำเป็นโดยการยกเว้นคำค้นหาที่อาจไม่สอดคล้องกับเป้าหมายการโฆษณาของคุณ แม้ว่าคำเหล่านั้นอาจมีคำที่คล้ายกับคีย์เวิร์ดเป้าหมายของคุณก็ตาม

คุณสามารถเพิ่มคีย์เวิร์ดเชิงลบในแคมเปญ Sponsored Products ทั้งแบบอัตโนมัติ แบบระบุเป้าหมายสินค้าและคีย์เวิร์ด รวมถึงในแคมเปญแบบระบุคีย์เวิร์ดของ Sponsored Brands ด้วย คีย์เวิร์ดเชิงลบ สินค้า หรือเป้าหมายแบรนด์เหล่านี้สามารถนำไปใช้ได้ทั้งในระดับแคมเปญหรือกลุ่มโฆษณา โดยมีตัวเลือกประเภทการจับคู่คีย์เวิร์ดแบบตรง แบบกลุ่มคำ หรือแบบกว้าง

การกำหนดเป้าหมายสินค้า

การกำหนดเป้าหมายสินค้าจะแสดงโฆษณาตามสินค้าหรือหมวดหมู่เฉพาะ แทนการใช้คีย์เวิร์ด วิธีนี้ช่วยให้เข้าถึงนักช้อปขณะพวกเขากำลังเลือกดูสินค้าที่คล้ายกับของคุณ เปิดโอกาสในการขายข้ามผลิตภัณฑ์

Sponsored Products และ Sponsored Brands รองรับการกำหนดเป้าหมายสินค้า การกำหนดเป้าหมายสินค้าทำให้คุณสามารถเจาะจงเลือกสินค้า หมวดหมู่ แบรนด์ หรือคุณสมบัติอื่น ๆ ของสินค้าที่เกี่ยวข้องกับรายการสินค้าในโฆษณาของคุณได้ คุณสามารถกำหนดเป้าหมายหมวดหมู่และสินค้าแบบแยกแต่ละรายการ หรือเลือกหมวดหมู่และแบรนด์รวมกันในแคมเปญเดียวกันก็ได้

การระบุเป้าหมายตามบริบท

การระบุเป้าหมายตามบริบทจะวิเคราะห์เนื้อหาของหน้าเว็บและแสดงโฆษณาตามบริบทของหน้าเว็บหรือพื้นที่ดิจิทัลที่โฆษณาปรากฏ วิธีนี้ขยายการเข้าถึงเกินกว่าผลการค้นหา โดยการค้นหาตำแหน่งโฆษณาที่เกี่ยวข้องตามการวิเคราะห์เนื้อหา

คุณสามารถใช้การระบุเป้าหมายตามบริบทผ่านโฆษณา Sponsored Display เพื่อสร้างการมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายตามพฤติกรรมการท่องเว็บของพวกเขาบน Amazon Store และที่อื่น ๆ โฆษณาของคุณสามารถแสดงได้อย่างราบรื่นในหน้ารายละเอียดสินค้าและหน้าผลการช้อปปิ้ง, Amazon Fresh, Whole Foods Market, เว็บไซต์และแอปของบุคคลที่สาม และ Twitch คุณสามารถเลือกใช้วิธีการที่มีประสิทธิภาพได้สองแบบ ดังนี้ การกำหนดเป้าหมายสินค้าตามหมวดหมู่และสินค้าที่คล้ายกันช่วยขยายการเข้าถึงของคุณ ทั้งใน Amazon Store และเว็บไซต์ของบุคคลที่สาม พร้อมช่วยโปรโมตสินค้าที่เสริมกัน ส่วนการกำหนดเป้าหมายตามหมวดหมู่และสินค้าที่ปรับแต่งอย่างละเอียดจะเน้นเฉพาะที่หน้ารายละเอียดสินค้าใน Amazon Store โดยมีตัวเลือกให้กำหนดเป้าหมายตามองค์ประกอบต่าง ๆ เช่น แบรนด์ ราคา คะแนน หรือความเข้าเกณฑ์ Prime Shipping

คีย์เวิร์ดทั่วไป

คีย์เวิร์ดทั่วไปอธิบายลักษณะหรือหมวดหมู่ของสินค้าโดยไม่ระบุชื่อแบรนด์แบบเฉพาะเจาะจง คำเหล่านี้ช่วยให้เข้าถึงนักช้อปในช่วงต้นของกระบวนการช้อปปิ้ง ซึ่งอาจยังไม่มีสินค้าที่เฉพาะเจาะจงในใจ คำค้นหาทั่วไป เช่น “รองเท้าวิ่ง” หรือ “เครื่องชงกาแฟ” มักมีปริมาณการค้นหาสูง แต่ก็อาจต้องเผชิญการแข่งขันที่เข้มข้นมากขึ้นด้วย พิจารณาใช้คำเหล่านี้อย่างมีกลยุทธ์ควบคู่ไปกับคีย์เวิร์ดที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้น เพื่อช่วยรักษาการมองเห็นไปพร้อมกับจัดการประสิทธิภาพของโฆษณา

คีย์เวิร์ดที่เฉพาะเจาะจง

คีย์เวิร์ดที่เฉพาะเจาะจงเป็นกลุ่มคำโดยละเอียดที่มีคำสามคำขึ้นไป คำผสมเฉพาะเหล่านี้มักบ่งชี้ถึงความตั้งใจซื้อที่สูงขึ้น เนื่องจากนักช้อปรู้ชัดเจนว่าต้องการอะไร แม้คีย์เวิร์ดที่เฉพาะเจาะจงอาจมีปริมาณการค้นหาต่ำกว่า แต่สามารถสร้างอัตราคอนเวอร์ชันที่สูงกว่าได้ ตัวอย่างเช่น “รองเท้าเดินป่ากันน้ำ น้ำหนักเบา” หรือ “เครื่องชงกาแฟเฟรนช์เพรสสแตนเลส”

คีย์เวิร์ดที่มีแบรนด์

คีย์เวิร์ดที่มีแบรนด์ประกอบด้วยชื่อแบรนด์ กลุ่มสินค้า หรือคำที่เป็นเครื่องหมายการค้า คีย์เวิร์ดเหล่านี้ช่วยสร้างการมีส่วนร่วมกับนักช้อปที่กำลังมองหาสินค้าของคุณโดยเฉพาะ หรือแบรนด์ที่คล้ายกันในหมวดหมู่เดียวกัน คีย์เวิร์ดที่มีแบรนด์ช่วยเสริมสร้างการรับรู้แบรนด์และสร้างการมีส่วนร่วมกับนักช้อปที่มีความตั้งใจซื้อสูง ควรพิจารณารวมรูปแบบต่าง ๆ ของชื่อแบรนด์และชื่อสินค้าเพื่อให้ครอบคลุมรูปแบบการค้นหาที่หลากหลาย

คีย์เวิร์ดที่ไม่ใช่แบรนด์

คีย์เวิร์ดที่ไม่ใช่แบรนด์อธิบายคุณสมบัติของสินค้า ประโยชน์ หรือหมวดหมู่โดยไม่อ้างอิงถึงแบรนด์ใด ๆ คำเหล่านี้ช่วยให้เข้าถึงนักช้อปที่อาจยังไม่มีความชื่นชอบในแบรนด์ การใช้คีย์เวิร์ดที่ไม่ใช่แบรนด์ในแคมเปญช่วยให้สินค้าของคุณเป็นที่รู้จักของกลุ่มเป้าหมายใหม่ที่กำลังช้อปปิ้งในหมวดหมู่ของคุณ เน้นคำที่อธิบายคุณสมบัติสำคัญและการใช้งานสินค้าอย่างแม่นยำ

คีย์เวิร์ดตามฤดูกาล

คีย์เวิร์ดตามฤดูกาลเกี่ยวข้องกับช่วงเวลา อีเว้นต์ หรือโอกาสพิเศษต่าง ๆ ตลอดปี คำเหล่านี้ช่วยดึงดูดความต้องการที่เพิ่มขึ้นในช่วงเวลาที่มีการช้อปปิ้งสูงสุด

คีย์เวิร์ดตามฤดูกาลมีคุณค่าเป็นพิเศษในช่วงอีเว้นต์สำคัญ เช่น Prime Day และ Black Friday ปรับกลยุทธ์คีย์เวิร์ดของคุณให้ครอบคลุมคำที่เกี่ยวข้องตามฤดูกาล ทั้งก่อน ระหว่าง และหลังอีเว้นต์เหล่านี้

เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการพัฒนากลยุทธ์คีย์เวิร์ดที่มีประสิทธิภาพในคู่มือโดยละเอียดของเรา: 3 ขั้นตอนที่จะช่วยเริ่มต้นหรือปรับปรุงกลยุทธ์คีย์เวิร์ดของคุณ

การจับคู่คีย์เวิร์ดแบบกว้าง

การจับคู่คีย์เวิร์ดแบบกว้างช่วยให้เข้าถึงได้กว้างที่สุด โดยจะแสดงโฆษณาของคุณสำหรับการค้นหาที่เกี่ยวข้องกับคีย์เวิร์ดของคุณไม่ว่าจะอยู่ในลำดับใดก็ตาม ซึ่งรวมถึงคำในรูปแบบต่าง ๆ คำพ้องความหมาย และคำที่เกี่ยวข้อง การจับคู่คีย์เวิร์ดแบบกว้างสามารถช่วยให้คุณค้นพบคำค้นหาใหม่ ๆ ที่เกี่ยวข้อง ซึ่งคุณอาจยังไม่เคยนึกถึงมาก่อน ตัวอย่างเช่น หากคุณใส่คำว่า "รองเท้าเทนนิส" ในการระบุเป้าหมายคีย์เวิร์ด โฆษณาของคุณอาจแสดงในการค้นหาอย่างเช่น "รองเท้ากีฬา" หรือ "รองเท้ากีฬาสำหรับเล่นเทนนิส"

การจับคู่กลุ่มคำ

การจับคู่วลีจะแสดงโฆษณาของคุณเมื่อนักช้อปใช้คีย์เวิร์ดของคุณในลำดับที่ตรงกัน แม้อาจมีคำเพิ่มเติมก่อนหรือหลัง วิธีนี้ช่วยสร้างสมดุลระหว่างการเข้าถึงและความเกี่ยวข้อง

เมื่อใช้การจับคู่วลีในแคมเปญของคุณ คำจะต้องปรากฏด้วยกันตามที่ระบุ ตัวอย่างเช่น หากคุณใช้คีย์เวิร์ดแบบการจับคู่วลีว่า "รองเท้าวิ่ง" โฆษณาของคุณอาจแสดงในการค้นหา "รองเท้าวิ่งผู้หญิง" หรือ "รองเท้าวิ่งผู้ชาย" แต่จะไม่แสดงในการค้นหา "รองเท้าสำหรับวิ่ง"

การจับคู่แบบแม่นยำ

การจับคู่แบบแม่นยำจะแสดงโฆษณาของคุณก็ต่อเมื่อลูกค้าใช้คำค้นหาที่ตรงกับคีย์เวิร์ดที่คุณระบุไว้ทุกประการเท่านั้น ซึ่งเป็นวิธีที่ให้การควบคุมการระบุเป้าหมายได้มากที่สุด วิธีนี้ช่วยให้มั่นใจได้ถึงความเกี่ยวข้องสูง แต่อาจจำกัดการเข้าถึงได้

คีย์เวิร์ดในการจับคู่แบบแม่นยำต้องตรงกับคำค้นหาของผู้ใช้อย่างแม่นยำ หรือผิดเพี้ยนไปน้อยมาก ตัวอย่างเช่น คีย์เวิร์ดในการจับคู่แบบแม่นยำ “รองเท้าวิ่งสีขาว” จะแสดงโฆษณาเฉพาะเมื่อกลุ่มคำตรงกันทุกประการหรือมีรูปแบบที่ใกล้เคียงกันมาก เช่น “รองเท้าวิ่ง สีขาว”

การเลือกประเภทการจับคู่

ควรพิจารณาใช้การผสมผสานกลยุทธ์ประเภทการจับคู่ เพื่อสร้างสมดุลระหว่างการเข้าถึงและความเกี่ยวข้อง เริ่มต้นด้วยการใช้ประเภทการจับคู่คีย์เวิร์ดแบบกว้างเพื่อตรวจดูคำค้นหาที่มีค่า จากนั้นเพิ่มคำค้นหาที่ทำผลงานดีเป็นคีย์เวิร์ดในการจับคู่แบบแม่นยำเพื่อช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพ

หากต้องการดำเนินการดังกล่าว ให้รีวิวตัวชี้วัดคีย์เวิร์ดในแท็บคีย์เวิร์ดของโปรแกรมจัดการแคมเปญ หรือตรวจทานรายงานการระบุเป้าหมายสำหรับ Sponsored Products และรายงานคีย์เวิร์ดสำหรับ Sponsored Brands รีวิวคีย์เวิร์ดและคำค้นหาที่มีประสิทธิภาพดีที่สุด หลังจากรีวิวเรียบร้อยแล้ว คุณสามารถเปลี่ยนราคาประมูลหรือสร้างกลุ่มคีย์เวิร์ดที่กระชับยิ่งขึ้นเพื่อปรับแคมเปญให้เหมาะสมและเข้าถึงเป้าหมายของคุณ

ขั้นตอนที่ 1: ค้นคว้าคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้อง

เริ่มต้นด้วยการระบุเงื่อนไขที่นักช้อปใช้ในการค้นหาสินค้าแบบเดียวกับสินค้าของคุณ ตรวจสอบชื่อสินค้า คำอธิบาย และคุณสมบัติ เพื่อสร้างรายการคีย์เวิร์ดเริ่มต้น ใช้รายงานข้อความค้นหาจากแคมเปญที่มีอยู่เพื่อค้นหาคำเพิ่มเติมที่เกี่ยวข้องซึ่งช่วยขับเคลื่อนยอดขาย

ขั้นตอนที่ 2: จัดกลุ่มคีย์เวิร์ดอย่างมีกลยุทธ์

สร้างกลุ่มโฆษณาที่เน้นธีมหรือประเภทสินค้าที่เกี่ยวข้องกัน จัดกลุ่มคีย์เวิร์ดที่คล้ายกันเข้าด้วยกัน เพื่อช่วยรักษาความสอดคล้องของข้อความโฆษณาและกลยุทธ์การประมูล พิจารณาจัดเรียงคีย์เวิร์ดตามคุณสมบัติของสินค้า กรณีการใช้งาน หรือความต้องการของลูกค้า

ขั้นตอนที่ 3: ใช้ประเภทการจับคู่อย่างมีประสิทธิภาพ

เริ่มต้นด้วยการจับคู่คีย์เวิร์ดแบบกว้างเพื่อช่วยค้นพบคำค้นหาที่มีคุณค่า เมื่อคุณรวบรวมข้อมูลเชิงลึกด้านประสิทธิภาพ ให้เพิ่มคีย์เวิร์ดที่ทำผลงานได้ดีเป็นแบบกลุ่มคำหรือการจับคู่แบบแม่นยำ เพื่อช่วยปรับแต่งการระบุเป้าหมาย ใช้คีย์เวิร์ดเชิงลบเพื่อป้องกันไม่ให้โฆษณาปรากฏขึ้นสำหรับคำถามที่ไม่เกี่ยวข้อง

ขั้นตอนที่ 4: ตรวจสอบและวิเคราะห์ประสิทธิภาพ

ตรวจสอบรายงานข้อความค้นหาของคุณเป็นประจำ เพื่อทำความเข้าใจว่าคำค้นหาใดที่ผลักดันยอดขาย สังเกตรูปแบบจากคำที่ทำผลงานได้ดี แล้วปรับกลยุทธ์ของคุณตามนั้น พิจารณาตัวชี้วัดเช่น จำนวนการเปิดดูหน้ารายละเอียด อัตราการคลิกต่อจำนวนการมองเห็น และยอดขายที่เกิดจากการโฆษณา เมื่อต้องประเมินประสิทธิภาพของคีย์เวิร์ด

ขั้นตอนที่ 5: เพิ่มประสิทธิภาพเงินประมูลและงบประมาณ

ปรับเงินประมูลคีย์เวิร์ดตามข้อมูลเชิงลึกด้านประสิทธิภาพ เพิ่มเงินประมูลคำที่ขับเคลื่อนยอดขาย โดยรักษาผลตอบแทนการใช้จ่ายค่าโฆษณา (ROAS) ให้อยู่ในระดับที่เหมาะสม พิจารณาลดราคาประมูลหรือหยุดใช้คีย์เวิร์ดที่ได้รับคลิกแต่ไม่สร้างยอดขาย

ขั้นตอนที่ 6: ปรับแต่งและขยาย

ใช้ข้อมูลเชิงลึกจากแคมเปญของคุณเพื่อระบุโอกาสสำหรับคีย์เวิร์ดใหม่ ๆ ทดสอบการใช้รูปแบบต่าง ๆ ของคีย์เวิร์ดที่ประสบความสำเร็จ ขยายเป็นหมวดหมู่หรือธีมที่เกี่ยวข้อง ตามความเกี่ยวข้อง พิจารณาใช้การปรับเปลี่ยนตามฤดูกาลในช่วงเวลาที่มีการช้อปปิ้งสูงสุด

ขั้นตอนที่ 7: รักษาความเหมาะสมของคีย์เวิร์ด

ตรวจสอบและอัปเดตรายการคีย์เวิร์ดของคุณอย่างสม่ำเสมอ ลบคำที่มีประสิทธิภาพต่ำซึ่งอาจทำให้ค่าใช้จ่ายสูญเปล่า เพิ่มคีย์เวิร์ดเชิงลบตามต้องการ รักษากลยุทธ์ของคุณให้สอดคล้องกับเป้าหมายธุรกิจและสินค้าที่คุณนำเสนอ

ปรับแคมเปญโฆษณา Sponsored ของคุณให้เหมาะสม

หลังจากจบหลักสูตรนี้ คุณจะสามารถประเมินและปรับคีย์เวิร์ด การระบุเป้าหมายตามบริบท และกลุ่มเป้าหมาย ตามเป้าหมายธุรกิจของคุณได้

ข้อมูลเบื้องต้นเกี่ยวกับคีย์เวิร์ดและการกำหนดเป้าหมายสินค้า

หลังจากจบหลักสูตรนี้ คุณจะสามารถระบุทางเลือกการระบุเป้าหมายที่มีอยู่ในโฆษณา Sponsored และใช้ประเภทการจับคู่คีย์เวิร์ดต่าง ๆ เพื่อช่วยเพิ่มประสิทธิภาพของแคมเปญ คุณจะได้เรียนรู้วิธีใช้การกำหนดเป้าหมายสินค้า การกำหนดเป้าหมายเอง และการระบุเป้าหมายคีย์เวิร์ดในแคมเปญโฆษณา Sponsored ของคุณ

เลือกกลยุทธ์การระบุเป้าหมายสำหรับแคมเปญของคุณ

ในวิดีโอนี้ มาเรียนรู้วิธีเลือกกลยุทธ์การระบุเป้าหมายสำหรับแคมเปญของคุณ เพื่อช่วยให้เข้าถึงลูกค้าที่เกี่ยวข้องในเวลาที่เหมาะสม

ข้อมูลเบื้องต้นเกี่ยวกับวิธีการระบุเป้าหมายแคมเปญ

วิดีโอนี้สำรวจวิธีการระบุเป้าหมายแบบต่าง ๆ ทั้งแบบอัตโนมัติ แบบคีย์เวิร์ด และแบบสินค้า พร้อมแสดงวิธีการและช่วงเวลาที่ควรใช้ เพื่อช่วยเพิ่มประสิทธิภาพของแคมเปญให้สูงสุด นอกจากนี้คุณยังจะได้เรียนรู้เกี่ยวกับประโยชน์ของการระบุเป้าหมายเชิงลบ และรับเคล็ดลับในการประเมินกลยุทธ์ตามเป้าหมายธุรกิจของคุณ

สำรวจแหล่งข้อมูลเพิ่มเติมที่มีได้ใน Amazon Ads Academy

Sponsored Products

Sponsored Products จะช่วยเพิ่มการมองเห็นรายการสินค้าแต่ละรายการในผลการช้อปปิ้งและในหน้ารายละเอียดสินค้า โฆษณาแบบต้นทุนต่อคลิกเหล่านี้ใช้การระบุเป้าหมายด้วยคีย์เวิร์ดแบบอัตโนมัติและแบบระบุเอง รวมถึงการกำหนดเป้าหมายสินค้า เพื่อช่วยให้นักช้อปค้นพบสินค้าของคุณเมื่อค้นหาสินค้าที่คล้ายกัน

Sponsored Brands

Sponsored Brands ช่วยจัดแสดงแบรนด์และพอร์ตโฟลิโอสินค้าของคุณในตำแหน่งโฆษณาที่มองเห็นได้ชัดเจน โฆษณาเหล่านี้ช่วยเพิ่มการค้นพบแบรนด์และการพิจารณาขณะเลือกดูสินค้าที่คล้ายกับของคุณ

Sponsored Display

Sponsored Display ช่วยให้คุณเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้องทั้งภายใน Amazon Store และที่อื่น ๆ โฆษณาดิสเพลย์และโฆษณาวิดีโอแบบบริการตนเองเหล่านี้ ใช้ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายตามบริบทและตามกลุ่มเป้าหมาย เพื่อการทำตลาดซ้ำอย่างมีประสิทธิภาพ และสร้างการมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายตามไลฟ์สไตล์หรือสัญญาณของหมวดหมู่สินค้า

ร้านค้าแบรนด์

ร้านค้าแบรนด์มอบพื้นที่เฉพาะเพื่อจัดแสดงแบรนด์และแคตตาล็อกสินค้าของคุณ แม้จะไม่ใช่โซลูชันโฆษณาโดยตรง แต่ร้านค้าแบรนด์ทำงานร่วมกับแคมเปญของ Sponsored Brands เพื่อสร้างประสบการณ์การช้อปปิ้งที่ดื่มด่ำ

Sponsored TV

Sponsored TV ช่วยขยายการเข้าถึงของคุณผ่านบริการสตรีมมิ่ง เช่น Prime Video และ Twitch รวมถึงบริการจากบุคคลที่สามอย่าง Bloomberg หรือ Crackle โฆษณาเหล่านี้ช่วยให้คุณมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายในขณะที่พวกเขาเพลิดเพลินกับเนื้อหาโปรด ตัวอย่างเช่น คุณสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายโดยใช้ "ความสนใจในเนื้อหา" หรือ "หมวดหมู่ในตลาด" โดย "ความสนใจในเนื้อหา" จะช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ชมที่มีแนวโน้มที่จะสนใจเนื้อหาบางประเภทอย่าง "สารคดี" หรือ "มิวสิกวิดีโอ" ส่วน "หมวดหมู่ในตลาด" จะช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ชมที่มีแนวโน้มที่จะสนใจสินค้าในหมวดหมู่ที่จำหน่ายบน Amazon อย่างเช่น "เครื่องล้างจานแบบฝัง" หรือ "ชุดกีฬาผู้หญิง"

ด้วยการรวมโซลูชันเหล่านี้อย่างมีกลยุทธ์ คุณสามารถสร้างกลยุทธ์การโฆษณาซึ่งช่วยให้เข้าถึงนักช้อปในจุดที่ลูกค้าเจอสินค้าหลายจุดได้อย่างครอบคลุม

ทรัพยากรเพิ่มเติม:

• วิธีเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้องด้วยการกำหนดเป้าหมายสินค้า
• การกำหนดเป้าหมายเองและแบบอัตโนมัติใน Sponsored Products
• ค้นพบแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเพิ่มเติมในการระบุเป้าหมายคีย์เวิร์ดของ Amazon Ads
• ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับคีย์เวิร์ดและคำค้นหาสำหรับการช้อปปิ้ง
• การโฆษณาตามบริบททำงานอย่างไร
• ตัวเลือกการระบุเป้าหมายด้วย Sponsored Products
• คู่มือการประมูลราคาแบบเรียลไทม์