ปีใหม่ นวัตกรรมใหม่ เหล่าผู้นำของ Amazon บอกเล่าวิสัยทัศน์ปี 2025 สำหรับผู้โฆษณา

เมื่อเริ่มต้นปีใหม่ ภูมิทัศน์การโฆษณาดิจิทัลก็เจอกับการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว นวัตกรรมทางเทคโนโลยี ความต้องการของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป และภูมิทัศน์สื่อที่พัฒนาขึ้น ทำให้นักการตลาดต้องมีความคล่องตัวมากขึ้น แบรนด์ต่าง ๆ ในทุกอุตสาหกรรมไม่ว่าใหญ่หรือเล็กต้องเผชิญกับความท้าทายที่มาคู่กัน นั่นก็คือการเพิ่มประสิทธิภาพงบประมาณและทรัพยากรในขณะที่ต้องเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายอย่างสม่ำเสมอด้วยข้อความที่ส่งเสริมความภักดีในระยะยาว

เพื่อช่วยให้นักการตลาดสามารถตอบสนองกับความท้าทายนั้น Amazon Ads จึงนำเสนอโซลูชันการโฆษณาแบบเต็ม Funnel แก่ลูกค้า ตั้งแต่เทคโนโลยีโฆษณาที่เป็นนวัตกรรมใหม่ไปจนถึงเครื่องมือตรวจวัดของบุคคลที่หนึ่งและบุคคลที่สาม แบรนด์จะสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายผ่านจักรวาลความบันเทิงอันกว้างใหญ่ของ Amazon ซึ่งครอบคลุมถึง Prime Video, Amazon MGM Studios, Fire TV Channels, Twitch, Wondery, IMDb, Amazon Live, Amazon Music และรายการกีฬาถ่ายทอดสดที่กำลังเติบโต และด้วยผู้ชมรายเดือนแบบรองรับโฆษณาเฉลี่ยมากกว่า 275 ล้านคนในสหรัฐอเมริกาซึ่งใช้บริการช่องทางที่ Amazon เป็นเจ้าของและดำเนินการโดย Amazon เพียงอย่างเดียว ผู้โฆษณาก็สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในวงกว้างได้แล้ว

การตัดสินใจว่าจะมุ่งเน้นไปที่ทรัพยากรใดสำหรับลูกค้าในปีใหม่นี้อาจเป็นงานที่ยากลำบาก เพื่อรับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับอนาคตของการโฆษณาดิจิทัล เราจึงขอให้บรรดาผู้นำของ Amazon Ads มาแบ่งปันวิสัยทัศน์ของพวกเขาสำหรับปี 2025 รวมถึงนวัตกรรม บริการ และโอกาสที่พวกเขาตื่นเต้นที่จะนำเสนอให้กับผู้โฆษณาในปีนี้ มุมมองของพวกเขาจะทำให้เราพอมองเห็นภาพโซลูชันที่ล้ำสมัยที่จะกำหนดอนาคตของอุตสาหกรรมการโฆษณา

Alan Moss (รองประธานฝ่ายขายโฆษณาทั่วโลก):

“ลูกค้ามักจะมองหาโซลูชันการตรวจวัดแบบเต็ม Funnel ที่สามารถประเมินความสำเร็จของแคมเปญได้อย่างแม่นยำ เราจะยังคงขยายเครื่องมือตรวจวัดของเราไปยังข้อมูลบุคคลที่หนึ่ง เทคโนโลยีการโฆษณา และพันธมิตรด้านการตรวจวัดต่าง ๆ เพื่อสร้างความโปร่งใสและข้อมูลเชิงลึกของกลุ่มเป้าหมายที่แบรนด์มองหาในแผนสื่อของตน นอกจากการตรวจวัดที่แม่นยำแล้ว ลูกค้ายังต้องการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้องด้วย โดยที่เรากำลังช่วยให้พวกเขาทำสิ่งนี้ให้สำเร็จโดยการขยายข้อเสนอของเราโดยใช้ผู้เผยแพร่โฆษณาบุคคลที่สามและความสามารถต่าง ๆ ของ Amazon DSP”

Kelly MacLean (รองประธาน Amazon DSP):

“อนาคตของการซื้อสื่อ แบบเต็ม Funnel และตั้งโปรแกรมจะถูกกำหนดโดยพลังการเปลี่ยนแปลงของ AI เนื่องจากผู้โฆษณาพยายามจะเพิ่มประสิทธิภาพและประสิทธิผลของแคมเปญของพวกเขาในภูมิทัศน์ดิจิทัล ดังนั้นโซลูชันที่เป็นนวัตกรรมที่ขับเคลื่อนด้วย AI จึงเป็นสิ่งที่ขาดไม่ได้ การใช้ประโยชน์จากอัลกอริทึมแมชชีนเลิร์นนิ่งขั้นสูงเพื่อให้ได้ข้อมูลเชิงลึกที่ช่วยเพิ่มประสิทธิภาพการจัดสรรสื่อและช่วยให้สามารถตัดสินใจได้แบบเรียลไทม์ ทำให้บริการแบบตั้งโปรแกรมในรุ่นต่อไปมีส่วนช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถรับมือกับความซับซ้อนของระบบนิเวศสื่อสมัยใหม่ได้อย่างราบรื่น และบรรลุวัตถุประสงค์ทางการตลาดแบบเต็ม Funnel ด้วยความแม่นยำแบบที่ไม่เคยมีใครทำได้มาก่อน”

Krishan Bhatia (รองประธานฝ่ายโฆษณาวิดีโอทั่วโลก):

“ผู้โฆษณารู้ว่าเนื้อหาพรีเมี่ยมมีลักษณะอย่างไร และยิ่งเราสามารถผสมผสานข้อมูลเชิงลึกของผู้บริโภค ผลิตภัณฑ์โฆษณา และโอกาสในการผสานรวมกับกลุ่มเป้าหมายที่ผู้โฆษณาต้องการเข้าถึงได้ในระดับที่ลึกมากขึ้น เราก็จะยิ่งสามารถสร้างตัวเองให้เป็นบริการสตรีมมิ่งที่แตกต่างได้มากขึ้นเท่านั้น ในปี 2025 เราจะยังคงเพิ่มโซลูชันโฆษณาวิดีโอของเราต่อไป รวมถึงการขยายพื้นที่ให้บริการไปยังบราซิล อินเดีย ญี่ปุ่น เนเธอร์แลนด์ และนิวซีแลนด์ด้วย ตั้งแต่โอกาสในการเป็นสปอนเซอร์ที่จะช่วยขับเคลื่อนการเชื่อมโยงแบรนด์ที่ลึกยิ่งขึ้นกับผู้ชมไปจนถึงคลีนรูมที่จะช่วยให้กลุ่มต่าง ๆ สามารถใช้ประโยชน์จากข้อมูลเชิงลึกของลูกค้าพร้อมกับข้อมูลเชิงลึกด้านการรับชมและพฤติกรรมของผู้ชม ไปจนถึงการเปิดใช้งานโปรแกรมตามข้อตกลงบน Amazon DSP เราสามารถใช้ซีรีส์ ภาพยนตร์ และกีฬาถ่ายสดที่แฟน ๆ โปรดปรานในทุกตลาดทั่วโลกมาช่วยปรับให้สอดคล้องกับนักการตลาดให้มากยิ่งขึ้นได้”

Claire Paull (รองประธานฝ่ายการตลาดการตลาดโฆษณา):

“ในปี 2025 เป้าหมายหลักของเราคือการทำให้ลูกค้าเข้าใจและสัมผัสถึงผลลัพธ์จากกลยุทธ์การโฆษณาเต็ม Funnel ของเราได้อย่างแท้จริง สำหรับธุรกิจขนาดเล็กและขนาดกลาง เราจะมุ่งเน้นไปที่สินค้าอย่าง Sponsored Products และ โฆษณาดิสเพลย์ เพื่อกระตุ้นคอนเวอร์ชัน สำหรับองค์กรขนาดใหญ่ โฆษณา Prime Video เป็นโซลูชันที่มีประสิทธิภาพในการสร้างการรับรู้แบรนด์และทำให้เกิดการมีส่วนร่วมของลูกค้า ในระดับที่ลึกยิ่งขึ้น เราจะแสดงให้เห็นต่อไปว่าแนวทางแบบเต็ม Funnel ของเราจะช่วยขับเคลื่อนการมีส่วนร่วมในทุกขั้นตอนของเส้นทางของลูกค้าได้อย่างไรโดยการแสดงเรื่องราวความสำเร็จจริงของลูกค้าและผลลัพธ์ที่ตรวจวัดได้สำหรับธุรกิจไม่ว่าขนาดใหญ่หรือเล็ก”

เมื่อเริ่มต้นปีใหม่ Amazon Ads ก็พร้อมเป็นแหล่งข้อมูลที่จะช่วยให้คุณตัดสินใจที่ดีที่สุดในนามของลูกค้าของคุณ ด้วยเทคโนโลยีโฆษณาที่ล้ำสมัยและโซลูชันแบบเต็ม funnel ที่พร้อมใช้งาน เราหวังว่าจะได้มีโอกาสผสานความเชี่ยวชาญเข้ากับการใช้ประโยชน์จากข้อมูลเชิงลึก และช่วยสร้างโอกาสที่แตกต่างจากปีที่ผ่านมา

Jay Richman (รองประธานของ CreativeX):

“ในปี 2025 ผมตื่นเต้นกับศักยภาพในการเปลี่ยนแปลงของวิดีโอที่สร้างโดย AI สำหรับผู้โฆษณา เทคโนโลยีนี้จะช่วยปลดล็อคความเป็นไปได้ใหม่ ๆ สำหรับการเล่าเรื่อง ทำให้ธุรกิจทุกขนาดสามารถเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายในรูปแบบที่ไม่เคยมีใครทำมาก่อน ในขณะเดียวกันก็ช่วยลดทั้งเวลาและต้นทุนในการผลิต”

Charlotte Maines (ผู้อำนวยการ Fire TV):

“Amazon นำเสนอโอกาสที่ไม่เหมือนใครให้กับแบรนด์ในการเชื่อมต่อกับลูกค้าได้ทุกที่ในบ้านและตลอดทั้งวัน เราสร้างจุดที่ลูกค้าเจอสินค้าคุณภาพสูงด้วยอุปกรณ์ Amazon อย่าง Fire TV และ Alexa, Prime Video และรายการความบันเทิงทั้งหมดของเรา ซึ่งเป็นส่วนสำคัญในการใช้ชีวิตประจำวันของลูกค้าของเรา เราเป็นพันธมิตรกับแบรนด์ต่าง ๆ โดยการพัฒนาข้อมูลเชิงลึกในระดับที่ลึกมากขึ้นและประสบการณ์ที่น่าพึงพอใจซึ่งนำไปใช้กับเส้นทางของลูกค้าแบบครบวงจรได้อย่างราบรื่น ตั้งแต่การเห็นแพ็คเกจ Amazon มากดกริ่งประตูหน้าบ้านไปจนถึงกว่า 4 ชั่วโมงแห่งความบันเทิงที่คุณสามารถเพลิดเพลินได้ในแต่ละวันบน US Fire TV ไปจนถึงการฟังเนื้อหามากกว่า 4 ชั่วโมงบนอุปกรณ์ US Alexa เมื่อลูกค้านำ Amazon เข้าไปในบ้าน เราจะช่วยให้แบรนด์ได้เป็นส่วนหนึ่งของบ้านหลังนั้น”

Lily Tong (ผู้อำนวยการฝ่ายบริหารสินค้า - เทคโนโลยี):

“ฉันตื่นเต้นที่จะได้นำข้อมูลเชิงลึกและความสามารถที่จะมาช่วยสนับสนุนการลงทุนใน funnel ด้านบนและการลงทุนกับทีวี เราจะขยายความร่วมมือกับคณะกรรมการอุตสาหกรรมร่วมทั่วโลกเพื่อช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถใช้สกุลเงินที่เชื่อถือได้ที่พวกเขาเลือกเองในการวางแผน สำหรับการวัดผล เราจะยังคงสร้างสรรค์นวัตกรรมในการตรวจวัดแบบเต็ม funnel ต่อไปโดยการขยายขอบเขตการขายระยะยาวในหลายประเทศ และเพิ่มคุณสมบัติการกำหนดแอตทริบิวต์แบบมัลติทัชในการรายงานเส้นทางคอนเวอร์ชัน"