การโฆษณาแบบตั้งโปรแกรม

การโฆษณาแบบตั้งโปรแกรม คือการใช้เทคโนโลยีการโฆษณาในการซื้อและขายโฆษณาดิจิทัล การโฆษณาแบบตั้งโปรแกรมจะแสดงผลโฆษณาที่มีความเกี่ยวข้องกับกลุ่มเป้าหมายผ่านขั้นตอนอัตโนมัติภายในเวลาไม่ถึงวินาที

การโฆษณาแบบตั้งโปรแกรมใช้กระบวนการอัตโนมัติ ภายใต้พารามิเตอร์ที่ผู้โฆษณากำหนด เพื่อซื้อพื้นที่โฆษณาดิจิทัลทั่วทั้งเว็บไซต์ มือถือ แอป วิดีโอ และโซเชียลมีเดีย การโฆษณาแบบตั้งโปรแกรมใช้ระบบอัตโนมัติของเวิร์กโฟลว์และอัลกอริทึมแมชชีนเลิร์นนิ่งเพื่อส่งมอบโฆษณาให้กับกลุ่มเป้าหมายโดยอิงจากสัญญาณที่หลากหลาย เช่น รูปแบบการช้อปปิ้ง

การซื้อโฆษณาแบบตั้งโปรแกรมเกิดขึ้นเมื่อผู้บริโภคคลิกที่เว็บไซต์ของผู้เผยแพร่ และผู้เผยแพร่จะนำจำนวนการแสดงผลของโฆษณาขึ้นประมูลผ่านการประมูลส่วนหัวและ SSP ตั้งแต่หนึ่งรายการขึ้นไป จากนั้น DSP จะประมูลจำนวนการแสดงผลโฆษณาดังกล่าวในนามของผู้โฆษณา โดยอิงจากกลยุทธ์ของแคมเปญ งบประมาณ ขนาดชิ้นงานโฆษณา และปัจจัยอื่น ๆ ผู้เผยแพร่จะมอบหมายจำนวนการแสดงผลของโฆษณาโดยอัตโนมัติให้กับผู้ชนะการประมูล ซึ่งก็คือผู้โฆษณา/DSP ที่เสนอ CPM สูงสุด (ต้นทุนต่อพันครั้ง หรือค่าใช้จ่ายต่อจำนวนการแสดงผลของโฆษณาหนึ่งพันครั้ง) โฆษณาจะแสดงขึ้นทันทีบนเว็บไซต์

การซื้อสื่อแบบตั้งโปรแกรมใช้กระบวนการอัตโนมัติในการซื้อพื้นที่ดิจิทัลสำหรับโฆษณา การซื้อสื่อแบบตั้งโปรแกรมยังช่วยลดจำนวนการแสดงของโฆษณาที่สูญเปล่า โดยการแสดงโฆษณาแก่กลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้องและลดความเสี่ยงของโฆษณาที่มีการฉ้อโกง ซึ่งทำให้ใช้ต้นทุนได้คุ้มค่าอีกด้วย

การโฆษณาแบบตั้งโปรแกรมมีความสำคัญ เนื่องจากสามารถประหยัดเวลาในการสร้างโฆษณาและแคมเปญของคุณได้ ไม่เพียงทำให้กระบวนการเป็นไปโดยอัตโนมัติเท่านั้น แต่ยังวิเคราะห์ประสิทธิภาพแคมเปญของคุณ เพื่อช่วยคุณปรับแคมเปญให้เหมาะสมเพื่อความสำเร็จ

โฆษณาดิสเพลย์อาจเป็นโฆษณาแบบตั้งโปรแกรมประเภทหนึ่ง แม้ว่าโฆษณาดิสเพลย์จะเป็นโฆษณา แต่การโฆษณาแบบตั้งโปรแกรมคือกระบวนการเผยแพร่โฆษณาเหล่านี้ นอกจากนี้ โฆษณาดิสเพลย์ยังเป็นโฆษณาดิจิทัลประเภทหนึ่ง แต่ไม่จำเป็นต้องเป็นแบบตั้งโปรแกรม

การโฆษณาแบบตั้งโปรแกรมมีประโยชน์มากมาย ผู้โฆษณาอาจได้รับประสิทธิภาพ การเข้าถึงทางการตลาด ความโปร่งใส ตลอดจนการตรวจวัดและการเพิ่มประสิทธิภาพแบบเรียลไทม์ที่ดียิ่งขึ้น

โฆษณาแบบทั่วไปต้องใช้เวลาในการดำเนินการส่งคำขอสำหรับข้อเสนอ (RFP) และใบเสนอราคา การดำเนินการเจรจาต่อรอง และสร้างคำสั่งซื้อ กระบวนการจะคล่องตัวมากขึ้นด้วยการตั้งโปรแกรม ผู้โฆษณาสามารถซื้อและวางโฆษณาได้อย่างรวดเร็วผ่านการประมูลตามเวลาจริง (กล่าวถึงเพิ่มเติมในภายหลัง)

การโฆษณาแบบตั้งโปรแกรมช่วยให้ผู้โฆษณาเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ตามสัญญาณทางการตลาดที่หลากหลาย เช่น สัญญาณของบุคคลที่หนึ่ง หรือสัญญาณการช้อปปิ้ง สตรีมมิ่ง และการท่องอินเทอร์เน็ต ผ่านอุปกรณ์ต่างๆ

การซื้อสื่อแบบดั้งเดิมจะซื้อโฆษณาครั้งละมาก ๆ จึงทำให้ผู้โฆษณาสามารถควบคุมพื้นที่โฆษณาและตำแหน่งโฆษณาได้น้อย การโฆษณาแบบตั้งโปรแกรม ทำให้ผู้โฆษณารู้ว่าโฆษณาของตนจะปรากฏที่ใด และมีความมั่นใจมากขึ้นว่าโฆษณาจะปรากฏในสภาพแวดล้อมที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์

การโฆษณาแบบตั้งโปรแกรมให้การตรวจวัดและการเพิ่มประสิทธิภาพตามเวลาจริง เพื่อขับเคลื่อนผลลัพธ์สูงสุด

ความท้าทายที่อาจเกิดขึ้นกับการโฆษณาแบบตั้งโปรแกรมรวมถึงช่วงการเรียนรู้ แม้จะมีความท้าทายดังกล่าว แต่แบรนด์ที่ไม่ได้นำกลยุทธ์การโฆษณาแบบตั้งโปรแกรมมาใช้อาจพลาดประโยชน์ในด้านประสิทธิภาพ การเข้าถึง ความโปร่งใส และความสามารถในการตรวจสอบได้

เช่นเดียวกับสื่อในรูปแบบอื่น ๆ การโฆษณาแบบตั้งโปรแกรมเป็นการรักษาเสถียรภาพสินค้าอุปโภคบริโภค ทุกคนแข่งขันกันในพื้นที่เดียวกันและอุปทานที่มีต่อโฆษณาบางประเภทก็อาจขาดแคลน ด้วยความนิยมที่เพิ่มขึ้นของการรับประกันแบบตั้งโปรแกรม ทำให้ผู้โฆษณาแบบตั้งโปรแกรมมีสินค้าคงคลังที่ไม่ใช่สินค้าอุปโภคบริโภคพร้อมให้ใช้งานมากขึ้น

แม้ว่าการตั้งโปรแกรมจะทำให้ผู้โฆษณาสามารถควบคุมความสามารถในการมองเห็นโฆษณา และตำแหน่งที่โฆษณาของตนปรากฏได้ดีขึ้น แต่ความปลอดภัยของแบรนด์และความโปร่งใสยังคงเป็นที่ชื่นชอบที่สุดสำหรับผู้โฆษณา Amazon Ads และโซลูชันของบุคคลที่สามจำนวนมากแก้ไขปัญหาเหล่านี้เพื่อช่วยรักษาความไว้วางใจในแบรนด์

การโฆษณาแบบตั้งโปรแกรมเกี่ยวข้องกับช่วงการเรียนรู้ซึ่งอาจทำให้รู้สึกว่ามากเกินไปในตอนแรก การทำงานร่วมกับพาร์ทเนอร์ ตัวแทน หรือ Amazon Ads โดยตรงสามารถช่วยให้ผู้โฆษณาก้าวเข้าสู่การโฆษณาแบบตั้งโปรแกรมได้ง่ายขึ้น

แพลตฟอร์มด้านอุปสงค์ (DSP) เป็นซอฟต์แวร์แบบตั้งโปรแกรมสำหรับผู้โฆษณา DSP ช่วยอำนวยความสะดวกในการซื้อสื่อจากผู้เผยแพร่โฆษณาจำนวนมากผ่าน SSP การแลกเปลี่ยนโฆษณา เครือข่ายโฆษณา และการผสานรวมโดยตรง DSP ช่วยให้แบรนด์และตัวแทน (ด้านอุปสงค์) กำหนดว่าจำนวนการแสดงของโฆษณาที่จะซื้อมีเท่าใดและมีราคาเท่าใด (ด้านอุปทาน) ผู้โฆษณาสามารถเลือกกลุ่มเป้าหมายตามข้อมูลทางประชากรศาสตร์ รูปแบบการช้อปปิ้ง พฤติกรรมการค้นหา และสัญญาณอื่น ๆ อีกมากมาย

แพลตฟอร์มด้านอุปทาน (SSP) เป็นซอฟต์แวร์แบบตั้งโปรแกรมสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา เพื่ออำนวยความสะดวกในการขายจำนวนการแสดงผลของโฆษณาผ่านทางตลาดซื้อขายแลกเปลี่ยนโฆษณา โดยการเชื่อมต่อผู้เผยแพร่โฆษณากับตลาดซื้อขายแลกเปลี่ยนโฆษณาหลายแห่ง แพลตฟอร์มด้านอุปสงค์ และเครือข่ายในครั้งเดียว SSP ช่วยให้ซัพพลายเออร์ขายจำนวนการแสดงผลของโฆษณาแก่กลุ่มผู้ซื้อที่มีศักยภาพกลุ่มใหญ่ขึ้น และช่วยให้ซัพพลายเออร์สามารถกำหนดช่วงการประมูลเพื่อเพิ่มรายได้ของพวกเขา

การประมูลตามเวลาจริง (RTB) เป็นวิธีการซื้อโฆษณาด้วยโปรแกรม เมื่อใช้ RTB ผู้โฆษณาสามารถเข้าร่วมในการประมูลเมื่อมีข้อมูลจำนวนการแสดงผลของโฆษณา หากการเสนอราคาชนะการประมูล โฆษณาของพวกเขาจะปรากฏบนเว็บไซต์ของผู้เผยแพร่โฆษณาทันที RTB ไม่เพียงมีประสิทธิภาพ แต่ยังช่วยให้ผู้โฆษณามุ่งเน้นไปที่พื้นที่โฆษณาที่เกี่ยวข้องมากที่สุด

การประมูลส่วนหัว คือ เทคโนโลยีที่ช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถขอเสนอราคาพร้อมกันจากแหล่งที่มาด้านอุปสงค์หลายแหล่ง และส่งการเสนอราคาไปยังเซิร์ฟเวอร์โฆษณาของตนเพื่อดำเนินการประมูล เซิร์ฟเวอร์โฆษณา จะเป็นตัวกำหนดการประมูลที่ชนะและแสดงโฆษณาบนเว็บไซต์ การอนุญาตให้ผู้ประมูลหลายรายเสนอราคาในพื้นที่โฆษณาเดียวกันในเวลาเดียวกันทำให้เกิดการแข่งขันเพิ่มขึ้น แต่ให้ผู้โฆษณามีโอกาสเข้าถึงพื้นที่โฆษณาระดับพรีเมียมกับผู้เผยแพร่โฆษณาเหล่านี้

ในการโฆษณาแบบตั้งโปรแกรม ตลาดซื้อขายแลกเปลี่ยนโฆษณาเป็นตลาดออนไลน์ที่ผู้โฆษณา ตัวแทน แพลตฟอร์มด้านอุปสงค์ ผู้เผยแพร่ และแพลตฟอร์มด้านอุปทาน สามารถประมูลราคาพื้นที่โฆษณาจากผู้เผยแพร่ต่าง ๆ โดยใช้ RTB ผู้โฆษณาจะกำหนดราคาโดยการเข้าร่วมในกระบวนการประมูล นอกจากนี้ ตลาดซื้อขายแลกเปลี่ยนโฆษณาจะช่วยให้ผู้โฆษณาได้รับการมองเห็นตามตำแหน่งที่โฆษณาของพวกเขาจะปรากฏขึ้น

พื้นที่โฆษณาหมายถึงพื้นที่หรือช่วงเวลาที่เปิดให้ใช้โฆษณาบนแพลตฟอร์มต่าง ๆ เช่น เว็บไซต์ แอปมือถือ และสื่อดิจิทัลอื่น ๆ พื้นที่โฆษณาทำหน้าที่เป็นตัวกลางระหว่างผู้เผยแพร่ที่เป็นเจ้าของพื้นที่โฆษณา และผู้โฆษณาที่ต้องการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายเฉพาะผ่านโฆษณาแบบดิสเพลย์ คอนเทนต์วิดีโอ หรือโฆษณาเนทีฟ

เครือข่ายโฆษณาเป็นสิ่งที่เชื่อมโยงผู้โฆษณากับเว็บไซต์ผู้เผยแพร่หลายแห่งเพื่ออำนวยความสะดวกในการซื้อและขายพื้นที่โฆษณา เครือข่ายโฆษณาจะทำหน้าที่เป็นตัวกลางที่ช่วยปรับปรุงกระบวนการโฆษณาโดยจะรวบรวมพื้นที่โฆษณาจากผู้เผยแพร่จำนวนมากและเลือกพื้นที่โฆษณาที่ตรงตามความต้องการของผู้โฆษณา

เมื่อคุณกำหนดเป้าหมายของแคมเปญ เช่น กระตุ้นการค้นพบสินค้าใหม่ ๆ หรือเพิ่มยอดขาย กำหนดประเภทโฆษณา เช่น โฆษณาดิสเพลย์ โฆษณาวิดีโอ หรือโฆษณาในแอป และได้ตั้งค่า DSP แล้ว คุณก็พร้อมแล้วที่จะเริ่มต้น

หากต้องการเพิ่มผลกระทบสูงสุด ให้ลองนึกถึงส่วนประกอบต่าง ๆ ของการตั้งค่าแคมเปญ เช่น ระยะเวลาและขนาดกลุ่มเป้าหมาย เพราะจะช่วยกำหนด CPM ที่คุณต้องการเพื่อให้ชนะการประมูลของคุณ ในขั้นตอนนี้ คุณสามารถประเมินงบประมาณที่คุณต้องการสำหรับแคมเปญและพัฒนากลยุทธ์การประมูล โปรดทราบว่าระดับการประมูล CPM อาจแตกต่างกันไปตามประเภทสื่อและหน่วยชิ้นงานโฆษณา

ด้วยการโฆษณาแบบตั้งโปรแกรม คุณมีโอกาสที่จะประเมินแคมเปญและประสิทธิผลของชิ้นงานโฆษณาระหว่างดำเนินแคมเปญผ่านการรายงานเกี่ยวกับตัวชี้วัด เช่น CTR, CPC, การใช้จ่ายโดยรวม และคอนเวอร์ชัน จากนั้นคุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของคุณโดยอาศัยข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้

ค่าใช้จ่ายของการโฆษณาแบบตั้งโปรแกรมจะแตกต่างกันไปและโดยทั่วไปจะขึ้นอยู่กับ CPM ช่วง CPM มีราคาตามกลุ่มเป้าหมายที่คุณพยายามเข้าถึง การตั้งค่าอุปสงค์ งบประมาณการโฆษณา และจำนวนเวลาที่ดำเนินการแคมเปญ การปรับปัจจัยเหล่านี้จะเปลี่ยนราคาสิ้นสุดสำหรับแคมเปญ

ตัวอย่างเช่น หากกำหนดให้ปัจจัยอื่น ๆ คงที่ เมื่อคุณเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายวงกว้าง โดยทั่วไปแล้ว CPM จะน้อยกว่าเมื่อคุณพยายามเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายเฉพาะกลุ่มมากขึ้น ตัวแปรด้านการเข้าถึงและกลุ่มโฆษณาส่งผลต่อ CPM ที่จำเป็นในการได้มาซึ่งพื้นที่โฆษณา สำหรับการโฆษณาแบบตั้งโปรแกรม ผู้โฆษณาจะถูกคิดราคาผ่าน RTB

จำนวนการแสดงผลของโฆษณา ยอดคลิก และการดำเนินการเป็นสามวิธีหลักในการวัดแคมเปญการโฆษณาแบบตั้งโปรแกรมของคุณ แต่นี่เป็นเพียงจุดเริ่มต้นเท่านั้น เพราะคุณยังสามารถวัดตัวชี้วัดประสิทธิภาพหลัก (KPI) ที่แมปกลับไปยังวัตถุประสงค์ทางธุรกิจของคุณได้ ด้านล่างนี้เป็นคู่มือที่มีประโยชน์ ซึ่งใช้เมทริกซ์และ OKR ที่เกี่ยวข้องกับวัตถุประสงค์ของคุณมากที่สุด:

ชุดโซลูชันเทคโนโลยีการโฆษณาของเรา รวมถึงเอเจนต์โฆษณาของ Amazon และระบบคลาวด์การตลาดของ Amazon ช่วยให้แบรนด์และผู้โฆษณาบรรลุเป้าหมายการตลาดบน Amazon และที่อื่น ๆ ผู้เผยแพร่สามารถใช้ประโยชน์จากชุดบริการบนคลาวด์ของเราในการสร้างและเพิ่มประสิทธิภาพธุรกิจสื่อดิจิทัลของตน ซึ่งช่วยทำให้ผู้ซื้อและผู้ขายใกล้ชิดกันมากขึ้น

เอเจนต์โฆษณาของ Amazon สามารถช่วยเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้อง ไม่ว่าพวกเขาจะกำลังใช้เวลาในแอปและบริการของ Amazon โดยเฉพาะ เช่น Prime Video หรือในแหล่งจัดหาของบุคคลที่สาม โดยผ่านการผสานรวมโดยตรงกับผู้เผยแพร่และ SSP ชั้นนำ ช่วยเพิ่ม ROI สูงสุดด้วยโซลูชันที่ขับเคลื่อนโดย AI โดยใช้ประโยชน์จากข้อมูลเชิงลึกของบุคคลที่หนึ่งและบุคคลที่สาม เพื่อทำให้งานเป็นอัตโนมัติและเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้องบน Amazon ตลอดจนแอป เว็บไซต์ และอุปกรณ์ของบุคคลที่สาม