การโฆษณาแบบตั้งโปรแกรม

การโฆษณาแบบตั้งโปรแกรม คือการใช้เทคโนโลยีการโฆษณาในการซื้อและขายโฆษณาดิจิทัล การโฆษณาแบบตั้งโปรแกรมจะแสดงจำนวนการแสดงผลของโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับกลุ่มเป้าหมายผ่านขั้นตอนอัตโนมัติ ภายในเวลาไม่ถึงวินาที

การโฆษณาแบบตั้งโปรแกรมจะใช้กระบวนการอัตโนมัติภายในพารามิเตอร์ที่กำหนดโดยผู้โฆษณา เพื่อซื้อพื้นที่โฆษณาดิจิทัลจากเว็บ มือถือ แอป วิดีโอ และโซเชียลมีเดีย การโฆษณาแบบตั้งโปรแกรมใช้ขั้นตอนการทำงานอัตโนมัติและอัลกอริทึมการเรียนรู้ของเครื่อง เพื่อแสดงโฆษณาที่มีประสิทธิภาพสูงสุดแก่กลุ่มเป้าหมายตามสัญญาณที่หลากหลาย เช่น รูปแบบการช้อปปิ้ง

โฆษณาแบบตั้งโปรแกรมจะเกิดขึ้นเมื่อผู้บริโภคคลิกที่เว็บไซต์ของผู้เผยแพร่ โดยผู้เผยแพร่จะนำจำนวนการแสดงผลของโฆษณาขึ้นมาเพื่อการประมูลผ่านทางการประมูลส่วนหัวและ SSP หนึ่งรายการหรือมากกว่า จากนั้น DSP จะประมูลจำนวนการแสดงผลของโฆษณาดังกล่าวในนามของผู้โฆษณา ตามกลยุทธ์ของแคมเปญ งบประมาณ ขนาดชิ้นงานโฆษณา และปัจจัยอื่น ๆ ผู้เผยแพร่โฆษณาจะกำหนดจำนวนการแสดงผลของโฆษณาโดยอัตโนมัติให้กับผู้ชนะการประมูล ซึ่งเป็นผู้โฆษณา/DSP ที่เสนอ CPM สูงสุด (ต้นทุนต่อพันครั้ง หรือค่าใช้จ่ายต่อจำนวนการแสดงผลของโฆษณาหนึ่งพันครั้ง) โฆษณาจะแสดงขึ้นทันทีบนเว็บไซต์

การซื้อสื่อแบบตั้งโปรแกรมใช้กระบวนการอัตโนมัติในการซื้อพื้นที่ดิจิทัลสำหรับโฆษณา การซื้อสื่อแบบตั้งโปรแกรมยังช่วยลดจำนวนการแสดงของโฆษณาที่สูญเปล่า โดยการแสดงโฆษณาแก่กลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้องและลดความเสี่ยงของโฆษณาที่มีการฉ้อโกง ซึ่งทำให้ใช้ต้นทุนได้คุ้มค่าอีกด้วย

การโฆษณาแบบตั้งโปรแกรมมีความสำคัญ เนื่องจากสามารถประหยัดเวลาในการสร้างโฆษณาและแคมเปญของคุณได้ ไม่เพียงทำให้กระบวนการเป็นไปโดยอัตโนมัติเท่านั้น แต่ยังวิเคราะห์ประสิทธิภาพแคมเปญของคุณ เพื่อช่วยคุณปรับแคมเปญให้เหมาะสมเพื่อความสำเร็จ

โฆษณาดิสเพลย์อาจเป็นโฆษณาแบบตั้งโปรแกรมประเภทหนึ่ง แม้ว่าโฆษณาดิสเพลย์จะเป็นโฆษณา แต่การโฆษณาแบบตั้งโปรแกรมคือกระบวนการเผยแพร่โฆษณาเหล่านี้ นอกจากนี้ โฆษณาดิสเพลย์ยังเป็นโฆษณาดิจิทัลประเภทหนึ่ง แต่ไม่จำเป็นต้องเป็นแบบตั้งโปรแกรม

การโฆษณาแบบตั้งโปรแกรมมีประโยชน์มากมาย ผู้โฆษณาอาจได้รับประสิทธิภาพการเข้าถึงทางการตลาดที่ตรงเป้าหมาย ความโปร่งใส รวมถึงการวัดและการปรับโฆษณาให้เหมาะสมตามเวลาจริงมากขึ้น

ความท้าทายที่อาจเกิดขึ้นกับการโฆษณาแบบตั้งโปรแกรมได้แก่ การทำให้เป็นสินค้า ความโปร่งใส และช่วงการเรียนรู้ที่สูงชัน แม้ว่าอาจจะมีความท้าทายต่าง ๆ เกิดขึ้น แต่แบรนด์ที่ไม่ได้ปรับใช้กลยุทธ์การโฆษณาแบบตั้งโปรแกรมอาจพลาดสิ่งที่เป็นประโยชน์ในด้านต่าง ๆ เช่น ประสิทธิภาพ การเข้าถึง ความโปร่งใส และความรับผิดชอบที่ตรวจสอบได้

แพลตฟอร์มด้านอุปสงค์ (DSP) เป็นซอฟต์แวร์แบบตั้งโปรแกรมสำหรับผู้โฆษณา DSP ช่วยอำนวยความสะดวกในการซื้อสื่อจากผู้เผยแพร่โฆษณาจำนวนมากผ่าน SSP การแลกเปลี่ยนโฆษณา เครือข่ายโฆษณา และการผสานรวมโดยตรง DSP ช่วยให้แบรนด์และตัวแทน (ด้านอุปสงค์) กำหนดว่าจำนวนการแสดงของโฆษณาที่จะซื้อมีเท่าใดและมีราคาเท่าใด (ด้านอุปทาน) ผู้โฆษณาสามารถเลือกกลุ่มเป้าหมายตามข้อมูลทางประชากรศาสตร์ รูปแบบการช้อปปิ้ง พฤติกรรมการค้นหา และสัญญาณอื่น ๆ อีกมากมาย

แพลตฟอร์มด้านอุปทาน (SSP) เป็นซอฟต์แวร์แบบตั้งโปรแกรมสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา เพื่ออำนวยความสะดวกในการขายจำนวนการแสดงผลของโฆษณาผ่านทางตลาดซื้อขายแลกเปลี่ยนโฆษณา โดยการเชื่อมต่อผู้เผยแพร่โฆษณากับตลาดซื้อขายแลกเปลี่ยนโฆษณาหลายแห่ง แพลตฟอร์มด้านอุปสงค์ และเครือข่ายในครั้งเดียว SSP ช่วยให้ซัพพลายเออร์ขายจำนวนการแสดงผลของโฆษณาแก่กลุ่มผู้ซื้อที่มีศักยภาพกลุ่มใหญ่ขึ้น และช่วยให้ซัพพลายเออร์สามารถกำหนดช่วงการประมูลเพื่อเพิ่มรายได้ของพวกเขา

การประมูลตามเวลาจริง (RTB) เป็นวิธีการซื้อโฆษณาด้วยโปรแกรม เมื่อใช้ RTB ผู้โฆษณาสามารถเข้าร่วมในการประมูลเมื่อมีข้อมูลจำนวนการแสดงผลของโฆษณา หากการเสนอราคาชนะการประมูล โฆษณาของพวกเขาจะปรากฏบนเว็บไซต์ของผู้เผยแพร่โฆษณาทันที RTB ไม่เพียงมีประสิทธิภาพ แต่ยังช่วยให้ผู้โฆษณามุ่งเน้นไปที่พื้นที่โฆษณาที่เกี่ยวข้องมากที่สุด

การประมูลส่วนหัว คือ เทคโนโลยีที่ช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถขอเสนอราคาพร้อมกันจากแหล่งที่มาด้านอุปสงค์หลายแหล่ง และส่งการเสนอราคาไปยังเซิร์ฟเวอร์โฆษณาของตนเพื่อดำเนินการประมูล เซิร์ฟเวอร์โฆษณา จะเป็นตัวกำหนดการประมูลที่ชนะและแสดงโฆษณาบนเว็บไซต์ การอนุญาตให้ผู้ประมูลหลายรายเสนอราคาในพื้นที่โฆษณาเดียวกันในเวลาเดียวกันทำให้เกิดการแข่งขันเพิ่มขึ้น แต่ให้ผู้โฆษณามีโอกาสเข้าถึงพื้นที่โฆษณาระดับพรีเมียมกับผู้เผยแพร่โฆษณาเหล่านี้

ในการโฆษณาแบบตั้งโปรแกรม ตลาดซื้อขายแลกเปลี่ยนโฆษณาเป็นตลาดออนไลน์ที่ผู้โฆษณา ตัวแทน แพลตฟอร์มด้านอุปสงค์ ผู้เผยแพร่ และแพลตฟอร์มด้านอุปทาน สามารถประมูลราคาพื้นที่โฆษณาจากผู้เผยแพร่ต่าง ๆ โดยใช้ RTB ผู้โฆษณาจะกำหนดราคาโดยการเข้าร่วมในกระบวนการประมูล นอกจากนี้ ตลาดซื้อขายแลกเปลี่ยนโฆษณาจะช่วยให้ผู้โฆษณาได้รับการมองเห็นตามตำแหน่งที่โฆษณาของพวกเขาจะปรากฏขึ้น

เมื่อคุณกำหนดเป้าหมายของแคมเปญ เช่น กระตุ้นการค้นพบสินค้าใหม่ ๆ หรือเพิ่มยอดขาย กำหนดประเภทโฆษณา เช่น โฆษณาดิสเพลย์ โฆษณาวิดีโอ หรือโฆษณาในแอป และได้ตั้งค่า DSP แล้ว คุณก็พร้อมที่จะเริ่มต้น

หากต้องการเพิ่มผลกระทบสูงสุดด้วยต้นทุนต่ำสุด ลองนึกถึงองค์ประกอบต่าง ๆ ของการตั้งค่าแคมเปญ เช่น ระยะเวลาและขนาดกลุ่มเป้าหมาย เพราะจะช่วยกำหนด CPM ที่คุณต้องการเพื่อชนะการประมูลของคุณ ในขั้นตอนนี้คุณสามารถประเมินงบประมาณที่คุณต้องการสำหรับแคมเปญและพัฒนากลยุทธ์การประมูล

ระดับการประมูล CPM แตกต่างกันไปตามประเภทของสื่อและหน่วยโฆษณาสร้างสรรค์ โดยทั่วไปการแสดงผลต้องการ CPM ต่ำสุดในขณะที่วิดีโอต้องการ CPM สูงสุด

ด้วยการโฆษณาแบบตั้งโปรแกรม คุณมีโอกาสที่จะประเมินแคมเปญและประสิทธิภาพของชิ้นงานโฆษณาระหว่างดำเนินแคมเปญ ผ่านการรายงานเกี่ยวกับเมทริกซ์ เช่น CTR, CPC, การใช้จ่ายโดยรวม และคอนเวอร์ชัน จากนั้นคุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของคุณโดยอาศัยข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้

ค่าใช้จ่ายของการโฆษณาแบบตั้งโปรแกรมจะแตกต่างกันไปและโดยทั่วไปจะขึ้นอยู่กับ CPM ช่วง CPM มีราคาตามกลุ่มเป้าหมายที่คุณพยายามเข้าถึง การตั้งค่าอุปสงค์ งบประมาณการโฆษณา และจำนวนเวลาที่ดำเนินการแคมเปญ การปรับปัจจัยเหล่านี้จะเปลี่ยนราคาสิ้นสุดสำหรับแคมเปญ

ยกตัวอย่างเช่น การทำให้ทุกอย่างคงที่ เมื่อคุณกำลังเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในวงกว้าง โดยทั่วไปแล้ว CPM จะน้อยกว่าเมื่อคุณพยายามที่จะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายเฉพาะกลุ่มมากขึ้น ตัวแปรการระบุเป้าหมายและกลุ่มโฆษณาส่งผลกระทบต่อ CPM ที่จำเป็นในการรักษาพื้นที่โฆษณา สำหรับการโฆษณาแบบตั้งโปรแกรม จะมีการคิดราคาผู้โฆษณาผ่าน RTB

จำนวนการแสดงผลของโฆษณา ยอดคลิก และการดำเนินการเป็นสามวิธีหลักในการวัดแคมเปญการโฆษณาแบบตั้งโปรแกรมของคุณ แต่นี่เป็นเพียงจุดเริ่มต้นเท่านั้น เพราะคุณยังสามารถวัดตัวชี้วัดประสิทธิภาพหลัก (KPI) ที่แมปกลับไปยังวัตถุประสงค์ทางธุรกิจของคุณได้ ด้านล่างนี้เป็นคู่มือที่มีประโยชน์ ซึ่งใช้เมทริกซ์และ OKR ที่เกี่ยวข้องกับวัตถุประสงค์ของคุณมากที่สุด: