การวางแผนสื่อคืออะไร เหตุใดเรื่องนี้จึงสำคัญ

Question 1

การวางแผนสื่อคืออะไร

Answer

การวางแผนสื่อเป็นกระบวนการที่ผู้โฆษณาต้องดำเนินการก่อนที่จะซื้อและเปิดตัวโฆษณาเพื่อวัดประสิทธิภาพและเพิ่มผลตอบแทนจากการลงทุนให้ได้มากที่สุด (ROI) โดยถือเป็นขั้นตอนแรกที่สำคัญของแคมเปญโฆษณาทุกแคมเปญ ผลลัพธ์ที่เป็นรูปธรรมของกระบวนการวางแผนสื่อก็คือเอกสารร่างแผนสื่อที่จะกำหนดแนวทางแคมเปญโฆษณาของคุณ

Question 2

การวางแผนสื่อมีประโยชน์อย่างไร

มีระเบียบแบบแผนมากขึ้นผ่านแคมเปญโฆษณาของคุณ
การกำหนดและการติดตามงบประมาณแคมเปญของคุณ
การทำความเข้าใจกลุ่มเป้าหมายของคุณได้ดีขึ้นผ่านการวิจัยที่ดำเนินการล่วงหน้า ซึ่งทำให้การระบุเป้าหมายและการระบุเซ็กเมนต์กลุ่มเป้าหมายมีประสิทธิภาพมากขึ้น
การมีความเข้าใจที่ชัดเจนมากขึ้นในสิ่งที่เพื่อนร่วมงานกำลังทำอยู่
การมีมาตรฐานเพื่อเปรียบเทียบแคมเปญโฆษณาในอนาคต

Answer

การวางแผนสื่อมีสิทธิประโยชน์หลายประการ ได้แก่

Question 3

ฉันจะสร้างแผนสื่อได้อย่างไร

การวิจัยและการวิเคราะห์: กลุ่มเป้าหมายที่มุ่งหวัง ผู้มีส่วนได้เสียในเซ็กเมนต์ตลาด สิ่งที่ได้เรียนรู้จากแคมเปญก่อนหน้า และผู้ขายรายอื่น ๆ ในหมวดหมู่เดียวกับคุณ
วัตถุประสงค์ด้านการตลาดและตัวชี้วัดประสิทธิภาพหลัก (KPI):: วัตถุประสงค์และผลลัพธ์สำคัญทางธุรกิจของคุณและการวิเคราะห์ที่คุณจะนำมาใช้เพื่อประเมินความสำเร็จ รวมถึงทุกอย่างตั้งแต่อัตราคอนเวอร์ชัน เมทริกซ์โซเชียลมีเดีย ไปจนถึงต้นทุนต่อคลิกหรือผลลัพธ์
กลยุทธ์สื่อ: งบประมาณ สื่อที่เหมาะสม และสื่อที่ต้องหลีกเลี่ยง (ทั้งแบบชำระเงินและไม่ต้องชำระเงิน) ข้อความสำคัญ ข้อความ CTA (กระตุ้นให้เกิดการดำเนินการ) ข้อมูลจำเพาะ สิ่งที่ส่งมอบ และไทม์ไลน์
การปรับใช้งาน การประเมิน และการตรวจวัด: คุณจะเปิดตัว ติดตาม และวัดผลประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณาเมื่อไรและอย่างไร

Answer

แผนสื่อมีองค์ประกอบสำคัญสี่ประการ:

Question 4

การวางแผนสื่อมีขั้นตอนอะไรบ้าง

ทำการวิจัยและวิเคราะห์ จัดประชุมกับผู้มีส่วนได้เสียเพื่ออภิปรายเกี่ยวกับแคมเปญทึ่เคยทำ กำหนดกลุ่มเป้าหมายและภูมิศาสตร์ที่มุ่งหวัง
กำหนดวัตถุประสงค์และ KPI ของคุณ กำหนดและบันทึกไว้ในแผนสื่อของคุณ
สร้างสเปรดชีตงบประมาณและสเปรดชีตการติดตามงบประมาณ สร้างข้อความสำคัญและข้อความ CTA จากนั้นกำหนดไทม์ไลน์และการส่งมอบพร้อมข้อมูลจำเพาะ บันทึกทั้งหมดนี้ลงในแผนสื่อของคุณ ติดต่อช่องทางสื่อหรือทำงานร่วมกับผู้วางแผนสื่อเพื่อให้มาช่วยติดต่อช่องทางสื่อ วางแผนสิ่งที่กำลังจะทำและเวลาที่จะดำเนินการ
เปิดตัวและติดตามแคมเปญโฆษณาของคุณเป็นประจำ จดบันทึกสิ่งที่ได้ผลและไม่ได้ผล แล้วปรับกลยุทธ์ของคุณ ทำการทดสอบ A/B Test เพื่อวัดว่าหัวเรื่องหรือรูปภาพแบบไหนจะให้ผลลัพธ์ที่ดีกว่ากัน ในตอนท้ายของแคมเปญโฆษณา ให้วัดผลลัพธ์สุดท้ายว่าเหล่านั้นเป็นไปตาม KPI ที่ตั้งไว้มากเพียงใด

Answer

ขั้นตอนการวางแผนสื่อมีเส้นทางดังต่อไปนี้:

Question 5

การวางแผนสื่อและการซื้อสื่อแตกต่างกันอย่างไร

Answer

การซื้อสื่อ คือสิ่งที่จะเกิดขึ้นหลังจากวางแผนสื่อเรียบร้อยแล้ว เรียกได้ว่าทั้งสองขั้นตอนนี้จะเกิดขึ้นควบคู่กันไป การวางแผนสื่อจะกำหนดพารามิเตอร์สำหรับการซื้อสื่อ การซื้อสื่อหมายถึงการประเมินตัวเลือกสื่อโฆษณาทั้งหมดภายใต้งบประมาณของคุณ เพื่อกำหนดว่ากลุ่มเป้าหมาย ประเภทโฆษณา และการผสมผสานของช่องทางสื่อแบบใดจะช่วยสร้างผลลัพธ์แคมเปญที่ดีที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ จากนั้นจึงเข้าสู่ขั้นตอนการซื้อโฆษณา แบรนด์ต่าง ๆ มักทำงานร่วมกับนักวางแผนสื่อเพื่อซื้อสื่อโฆษณา การซื้อสื่อจะมุ่งเน้นไปที่สื่อโฆษณาที่ต้องชำระเงิน

Question 6

สื่อแบบต้องชำระเงินกับสื่อแบบไม่ต้องชำระเงินคืออะไร

Answer

สื่อโฆษณาที่ต้องชำระเงินและสื่อที่ไม่ต้องชำระเงินจะทำงานร่วมกันเพื่อสนับสนุนธุรกิจหรือสินค้าของคุณ สื่อโฆษณาที่ต้องจ่ายเงินมีทั้งการโฆษณาแบบดิจิทัลและโฆษณาแบบดั้งเดิม (ทีวี วิทยุ ป้ายกลางแจ้ง ฯลฯ) ส่วนสื่อโฆษณาที่ไม่ต้องจ่ายเงิน หมายถึง การที่มีคนโพสต์ถึงบนโซเชียลมีเดียโดยไม่ได้จ่ายเงิน หรือบล็อกบนเว็บไซต์ของคุณ ซึ่งคุณสามารถควบคุมข้อความได้แต่ไม่ต้องจ่ายเงินเพื่อให้คนโพสต์ แผนสื่อของคุณควรมีรายละเอียดของสื่อทั้งแบบที่ต้องชำระเงินและไม่ต้องชำระเงิน