Amazon Advertising ประกาศการรวมทุกแบรนด์ไว้ในชื่อเดียว
วันที่ 5 กันยายน 2018
ที่ Amazon เรามีวัฒนธรรมของผู้สร้างและผู้บุกเบิก เราทำงานอย่างรวดเร็วเพื่อสร้างพอร์ตโฟลิโอของผลิตภัณฑ์โฆษณาและเครื่องมือต่าง ๆ ที่มีความครอบคลุม มีการสร้างนวัตกรรมในนามของผู้โฆษณาเพื่อให้พวกเขาบรรลุถึงความต้องการที่หลากหลายในขณะที่ช่วยให้ลูกค้าของเราค้นพบสินค้าและแบรนด์ใหม่ ๆ
เราเริ่มธุรกิจนี้ด้วยการพัฒนาผลิตภัณฑ์สำหรับกลุ่มผู้โฆษณาแต่ละกลุ่ม เช่น โฆษณาแบบต้นทุนต่อคลิกสำหรับผู้ขายของ Amazon และโฆษณาแบบแสดงผลบนหน้าจอเพื่อทำ e-commerce สำหรับผู้ค้าของ Amazon เรายังคงมุ่งมั่นในการสร้างชุดผลิตภัณฑ์และเครื่องมือ และในวันนี้ เราได้ทำงานกับผู้โฆษณาจำนวนมากที่ใช้ผลิตภัณฑ์หลายประเภทในตระกูลผลิตภัณฑ์ของเราเพื่อทำให้ธุรกิจของพวกเขาเติบโตในฐานะส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การตลาด e-commerce เราทำงานอย่างหนักเพื่อเพิ่มจำนวนผลิตภัณฑ์และการบริการสำหรับผู้โฆษณาและบรรดาเอเจนซี่ แต่เราก็รู้ดีว่าในระหว่างกระบวนการ เราได้ทำให้เกิดความซับซ้อนเกี่ยวกับแบรนด์การโฆษณาแบรนด์และพอร์ตโฟลิโอของผลิตภัณฑ์ของเรา ดังนั้น เราจึงได้คิดว่าเราจะสามารถลงทุนและทำให้เรื่องนี้ง่ายขึ้นเพื่อสร้างประสบการณ์ที่ดีขึ้นให้กับลูกค้าที่ซื้อโฆษณาของเราได้อย่างไร
ขอแนะนำให้รู้จักแบรนด์ของเราใหม่
เรารู้สึกตื่นเต้นที่จะประกาศว่าต่อจากนี้ไปเราจะดำเนินการภายใต้ชื่อ Amazon Advertising ในการนี้ เราจะยกเลิกการใช้ชื่อ Amazon Media Group (AMG), Amazon Marketing Services (AMS), และ Amazon Advertising Platform (AAP) คุณจะเห็นถึงการเปลี่ยนแปลงบนเว็บไซต์ของเราและในชื่อสินค้าใหม่ที่เรียบง่ายขึ้นซึ่งจะสะท้อนถึงแบรนด์ที่รวมเป็นชื่อเดียวกันและทิศทางของธุรกิจของเรา
Paul Kotas ผู้ช่วยผู้อำนวยการของ Amazon Advertisingเราได้รวมผลิตภัณฑ์ทั้งหมดที่เรานำเสนอภายใต้ชื่อ ‘Amazon Advertising’ นี่เป็นอีกก้าวสู่เป้าหมายของเราในการให้บริการการโฆษณาที่เรียบง่ายและเข้าใจง่ายสำหรับผู้โฆษณหลายแสนรายที่ใช้ผลิตภัณฑ์ของเราเพื่อช่วยให้ธุรกิจของพวกเขาเติบโต
การเปลี่ยนแปลงจะไม่ได้เกิดขึ้นพร้อมกันทีเดียว คุณจะเห็นว่าจะยังมีการใช้ชื่อแบรนด์เก่าของเราอย่าง AMG, AMS และ AAP น้อยลงเรื่อย ๆ ในสองสามเดือนข้างหน้า
พอร์ตโฟลิโอผลิตภัณฑ์ที่เข้าใจง่าย
นอกจากนี้เรายังมีการเปลี่ยนชื่อทั้งหมดในพอร์ตโฟลิโอของเราให้เข้าใจง่ายและสอดคล้องกับฟังก็ชั่นของผลิตภัณฑ์แต่ละประเภท
เมื่อไม่กี่สัปดาห์ก่อน เราได้ประกาศการขยาย Headline Serch Ads ซึ่งจะช่วยให้ลูกค้าค้นเจอแบรนด์และสินค้าได้ง่ายยิ่งขึ้นตลอดทั้งผลการช้อปปิ้ง เราได้เปลี่ยนชื่อจากคำว่า Headline Search Ads ไปเป็น Sponsored Brandsเพื่อให้สะท้อนถึงชุดฟีเจอร์นี้ให้ดีมากขึ้น
นอกจากนี้เรายังเปลี่ยนชื่อ Amazon Advertising Platform ไปเป็น Amazon DSP เพื่อให้เห็นถึงความสามารถของเครื่องมือการซื้อโฆษณาแบบตั้งโปรแกรมได้ให้ชัดเจนแม่นยำยิ่งขึ้น
แม้เราจะทำการเปลี่ยนชื่อบางชื่อ แต่การใช้งานผลิตภัณฑ์และเครื่องมือของเรา และวิธีการทำงานกับ Amazon Advertising จะไม่เปลี่ยนไปเลย
Amazon Advertising หมายรวมถึงผลิตภัณฑ์ทุกประเภทในพอร์ตโฟลิของเรา ได้แก่
- Sponsored Products และ Sponsored Brands ที่ช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถโปรโมตสินค้าและแบรนด์ของพวกเขาเพื่อทำให้ลูกค้าค้นพบและทำการซื้อสินค้าของพวกเขาบน Amazon ได้ง่ายยิ่งขึ้น
- โฆษณาแสดงผลบนหน้าจอสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้องบน Amazon และเว็บไซต์ของบุคคลที่สาม รวมถึงแอปที่มีการใช้งานแบรนด์แบบกำหนดเองได้หรือโฆษณา e-commerce และให้ข้อมูลเชิงลึกที่นำไปปฏิบัติได้เพื่อช่วยให้ผู้โฆษณาปรับแต่งโฆษณาให้เหมาะสมเพื่อบรรลุวัตถุประสงค์ต่าง ๆ ที่ตั้งไว้ได้ ผู้ลงโฆษณาที่จำหน่ายสินค้าบน Amazon ยังสามารถใช้งานProduct Display Ads* เพื่อช่วยผลักดันทราฟฟิกไปยังหน้ารายละเอียดสินค้าของพวกเขาได้ด้วย
- โฆษณาวิดีโอช่วยให้ผู้โฆษณาบอกเล่าเรื่องราวของแบรนด์และสร้างการมีส่วนร่วมให้กับลูกค้าในสภาพแวดล้อมที่ปลอดภัยสำหรับแบรนด์ผ่านทางช่องทางที่เชื่อถือได้อย่าง Amazon และ IMDb บนอุปกรณ์มีเฉพาะของ Amazon อย่าง Fire TV หรือแท็บเล็ต Fire และบนเว็บไซต์กับแอปของบุคคลที่สาม
- Storesช่วยให้ผู้ค้าและผู้ขายสร้างเว็บไซต์ของพวกเขาเองด้วย URL ของแบรนด์ตนเองบน Amazon ผู้ค้าและผู้ขายสามารถใช้ Storeเพื่อบอกเล่าเรื่องราวของแบรนด์และจัดแสดงสินค้าในพอร์ตโฟลิโอในจุดหมายปลายทางของลูกค้าที่มีการคัดสรรมาแล้ว
- วิธีการตรวจวัดของเรา ซึ่งรวมถึงการรายงานแคมเปญ ข้อมูลเชิงลึกการค้าปลีก และการรายงานของบุคคลที่สาม ช่วยให้ผู้ทำธุรกิจเข้าใจผลกระทบของโฆษณาที่มีต่อพฤติกรรมของนักช้อป ไม่ว่าจะเป็นโฆษณาบน Amazon หรือบนเว็บไซต์และแอปของบุคคลที่สาม เพื่อที่พวกเขาจะได้ปรับกลยุทธ์การตลาดให้เหมาะสมเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ต้องการ
- Amazon DSP เป็น แพลตฟอร์มด้านอุปสงค์ ที่ช่วยให้ผู้โฆษณาเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายด้วยโปรแกรมทั้งบนเว็บไซต์และแอป Amazon และผ่านความสัมพันธ์กับผู้เผยแพร่โดยตรงและการแลกเปลี่ยนกับบุคคลที่สาม ผู้โฆษณาสามารถจัดการ ปรับแต่ง และรายงานโดยใช้แคมเปญกกกการแสดงผลบนหน้าจอและแคมเปญวิดีโอ ตามโปรแกรม ผ่านคอนโซล Amazon DSP
ทำงานร่วมกันเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ต้องการ
แม้เราจะเติบโตขึ้นมาก แต่ก็ยังเป็นเหมือนเป็นวันแรก ๆ ของเรา เรามองเห็นโอกาสมากมายในการสร้างนวัตกรรมในนามของลูกค้าและผู้โฆษณาของเรา และเราจะยังคงสร้างเทคโนโลยี คิดค้นผลิตภัณฑ์และวิธีการตรวจวัดที่สร้างประสบการณ์ที่ยอดเยี่ยมให้กับลูกค้าและมอบผลลัพธ์ที่ใช่ให้กับแบรนด์ต่าง ๆ ต่อไป
หากคุณมีคำถามเพิ่มเติมเกี่ยวกับ Amazon Advertising โปรดติดต่อเจ้าหน้าที่ดูแลลูกค้าของคุณเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติม
*สามารถเข้าใช้ฟีเจอร์กลุ่มเป้าหมาย Product Display Ads และการกำหนดเป้าหมายสินค้าได้แล้วใน Sponsored Display