5 heta marknadsföringstrender 2026 för att hjälpa varumärken att få kontakt med konsumenter

Annonseringsbranschen utvecklas varje dag – pådrivet av den snabba ökningen av AI, den fortsatta övergången till streaming och skaparekonomin. Men detta är inte bara något inom branschen. Branschförändringarna kommer som svar på grundläggande förändringar i hur konsumenter handlar och interagerar med varumärken.

Den traditionella linjära shoppingresan har förändrats i grunden. Nästan 60 % av konsumenterna rapporterar att de känner att de multitaskar mer än de brukade, och att denna ständigt aktiv-kultur har omformat deras inställning till att handla.¹ Idag tänker 75 % av konsumenterna på att handla flera gånger i veckan, medan 59 % säger att de ofta hamnar på sidospår och utforskar produkter som de inte letade efter från början.² Konsumenterna har slutat ”gå och handla” – de handlar alltid och upptäcker ständigt varumärken, gör efterforskningar om produkter och köper i flera kanaler samtidigt.

När vi blickar framåt under 2026 omformar fem stora trender hur varumärken får kontakt med målgrupper, och annonsörer anpassar sina strategier för att ligga steget före. Med allt från AI-driven kreativitet till holistisk mätning, representerar de här ändringarna grundläggande förändringar i hur annonsering fungerar, var målgrupper tillbringar sin tid och vad som driver affärsresultat på riktigt.

1. AI blir den kreativa och strategiska motorn

AI gör inte bara saker snabbare, utan fundamentalt annorlunda. Utgifter för AI-marknadsföring nådde 47,32 miljarder dollar 2025 och beräknas överstiga 107 miljarder dollar år 2028.³ Men det handlar egentligen inte om AI-utgifter, utan om vad AI möjliggör: förmågan att snabbt gå från koncept till utförande, skräddarsy annonsmaterial i skala och ta fram handlingsbara insikter som driver smartare beslut.

Konkurrensfördelar under 2026 kommer inte att uppkomma bara genom att man använder AI. Det kommer från hur effektivt man integrerar det i sina kreativa och strategiska processer.

”Om [2025] är ett mått på något sätt, funktionaliteten i början av året och sedan mot slutet … det var en sådan stor skillnad, hur tekniken och grundläggande AI-funktioner hade utvecklats”, säger Alan Moss, Vice President för Global Ad Sales på Amazon Ads. ”Jag tror att det kommer att fortsätta, och precis som med andra delar av vår verksamhet är detta ett år för tillämpning och aktivering.”

Varumärken som utnyttjar AI som, utöver ett effektivitetsverktyg, en kreativ partner kan låsa upp nya möjligheter för anpassning i skala, samtidigt som den mänskliga kreativiteten som driver autentisk kontakt bibehålls.

Förenklingen av komplexa processer genom AI kan hjälpa varumärken att bli snabbare och smartare. Verktyg som Annonsagent kan konceptualisera och skapa annonser för hela kampanjer på timmar snarare än veckor. Samtidigt sammanför kampanjhanteraren Amazons annonskonsol och Amazon DSP. Kampanjhanteraren drivs av AI och ersätter fragmenterade arbetsflöden med ett enda operativt kommandocenter som effektiviserar installation, hantering och optimering för att spara tid, förbättra effektiviteten och driva högre prestanda.

2. Liveshopping och skaparekonomin förvandlar underhållning till shopping

Gränsen mellan underhållning och shopping är på väg att försvinna. Liveshopping håller på att bli mainstream och kombinerar underhållningsvärdet i realtidsinnehåll med omedelbara köpfunktioner. Så många som hälften av alla sporttittare kommer att titta via streaming år 2026,⁴ vilket skapar nya möjligheter för interaktiva, köpbara upplevelser under liveevenemang.

Tittarna upptäcker och köper produkter via livestreams, direktsända sportsändningar och interaktivt videoinnehåll, utan att lämna innehållet. Det handlar om att förvandla själva underhållningen till en inköpsupplevelse. Amazon Ads studie Beyond the Buy visar att 50 % av konsumenterna ser underhållning som en del av deras väg till köp, och 72 % har vidtagit övervägande-åtgärder medan de interagerar med underhållningsinnehåll – allt från att pausa för att kolla upp produkter till att lägga till artiklar direkt i sina kundvagnar.⁵ När konsumenter är uppslukade av innehåll de älskar tittar de inte bara passivt utan handlar också aktivt.

Tillsammans med streaming av direktsänd sport har skaparekonomin blivit en viktig del av dagens väg till köp. Innehållsskapare är inte bara influencers längre – de är innehållsstudior, medieföretag och kulturella trendsättare. Årliga annonsutgifter för skaparekonomin i USA beräknas öka till 43,9 miljarder dollar 2026, en ökning med 18 % från föregående år.⁶ De mest framgångsrika varumärkena 2026 kommer att vara de som förstår hur man autentiskt samarbetar med innehållsskapare snarare än att bara sponsra dem.

Amazon Live och Twitch gör det möjligt för varumärken att skapa köpbara livestreamingupplevelser där innehållsskapare och varumärken presenterar produkter och får kontakt med målgrupper via interaktiva chattar. Skiftet sträcker sig bortom sociala medier – innehållsskapare producerar nu filmiskt innehåll, håller i liveevenemang och bygger hängivna fancommunities inom spel, musik och underhållning. Det sker också inom streamad tv. Shop the Show är en interaktiv andra skärm-inköpsupplevelse som gör det möjligt för Prime Video-kunder att upptäcka och köpa produkter direkt medan de tittar på serier, filmer och direktsänd sport som de älskar – utan att sluta titta.

3. Streaming är inte bara en skärm till – det är ett nytt sätt att interagera

Streaming står nu för 44,8 % av allt tv-tittande – den högsta andelen som någonsin registrerats och en ökning med 71 % sedan 2021.⁷ Fragmenteringen av videokonsumtion kräver en strategi för flera skärmar som täcker premiuminnehåll som streamas, direktsänd sport, video i kortformat och nya kanaler.

Men här kommer det som håller på att förändra spelplanen: tittarna vill inte bara titta på annonser längre – de vill interagera med dem. Ny forskning från Amazon Ads och Publicis Media visar att 79 % av tittarna tycker att interaktiva annonser är mer engagerande än vanliga videoannonser, medan 78 % säger att de fångar uppmärksamheten bättre.⁸ När tittarna kan kontrollera pris, lägga till i kundvagnen eller spara till senare utan att lämna det de tittar på, ökar interaktiva annonser varumärkesuppfattning, övervägande och köpavsikt med 3–4 procentenheter.⁹

Prime Videos annonsstödda nivå når nu över 315 miljoner globala tittare varje månad, medan samarbete med premiumutgivare utökar räckvidden över hela streaminglandskapet. Med interaktiva videoannonser och pausannonser kan tittarna interagera direkt med varumärken och lägga till produkter i kundvagnen utan att avbryta tittarupplevelsen. Den verkliga möjligheten är inte bara att vara närvarande på olika skärmar, utan att förstå att dagens tittare vill ha kontroll över hur de interagerar med innehåll, oavsett om det innebär att pausa för att utforska en produkt eller interagera under ett live-ögonblick.

4. Nu är det dags att vara sömlös överallt

År 2026 räcker det inte ”att vara överallt” – ditt varumärke måste vara sömlöst överallt. Konsumenterna tänker inte längre i kanaler. De förväntar sig enhetliga, konsekventa upplevelser oavsett om de tittar på streamad tv, skrollar i sociala medier eller handlar online. År 2028 förväntas medieutgifter för omnikanalhandel att överstiga 24,4 %.¹⁰

Skärmöverskridande beröringspunkter guidar nu hela konsumentresan, med mobil, CTV och media i butiker i en synkroniserad harmoni. Omnikanal-kunder spenderar 4 % mer i butiker och 10 % mer online än kunder som använder en kanal.¹¹ Utmaningen är inte bara att hantera flera kanaler, utan att iscensätta dem som en sammanhängande upplevelse.

Med trattmarknadsföringskampanjer från Amazon Ads kan varumärken nå kunder under hela resan – från upptäckt via Prime Video och Twitch till konvertering – inom ett enda erbjudande. När dina streamade tv-annonser, Sponsored Products och displaykampanjer arbetar tillsammans känns ditt varumärke sammanhängande snarare än fragmenterat. Att vara konsekvent på det sättet hjälper till att bygga förtroende, minska friktion och i slutändan driva tillväxt.

5. Mätning som visar hur allt fungerar som helhet

Dagens annonsörer står inför en kritisk utmaning: att förstå hur marknadsföringstaktiker fungerar som helhet i hela tratten. När varje kanal verkar för sig själv kan annonsörer missa hur kännedomsbyggande insatser påverkar överväganden och hur engagemang i mitten av tratten driver konvertering.

De mest framgångsrika annonsörerna 2026 tar sig bortom isolerade nyckeltal för att se hur trattmarknadsföringstaktiker interagerar för att driva resultat. Den här integrerade vyn eliminerar datasilor, avslöjar optimeringsmöjligheter och möjliggör smartare beslutsfattande. När du kan se hur streamade tv-annonser påverkar produktsökningar och hur displaykampanjer stöder konvertering kan du optimera för det som är viktigast.

Amazon Marketing Cloud tillhandahåller omfattande mätfunktioner med hjälp av integritetssäkra förstapartssignaler, vilket ger varumärken en fullständig bild av marknadsföringseffektiviteten under hela kundresan.

Nästa steg

I annonseringslandskapet 2026 handlar det inte om att välja mellan AI och mänsklig kreativitet, mellan innehåll och handel eller mellan räckvidd och relevans. Det handlar om att utnyttja alla dessa krafter tillsammans. På vägen framåt finns att se AI som en kreativ förstärkare, liveshopping och innehållsskapare som underhållningsrevolutionärer, streaming som en premiumyta, ett helhetsintryck i omnikanal som en konkurrensfördel och holistisk mätning som din strategiska kompass.

Börja med att undersöka var du står i relation till de här fem trenderna. Identifiera dina största luckor. Prioritera sedan de investeringar som hjälper dig att röra dig snabbare samtidigt som du är trogen ditt varumärke. Annonseringens framtid är inte på väg – den är redan här, och i den belönas varumärkena som är djärva nog att bemöta den utan att tveka.

Källor

^{1, 2}Amazon Ads egna forskning med Strat7 Crowd.DNA. Beyond the Buy. Genomfördes mars–juli 2025. Sammanställda data från Australien, Brasilien, Kanada, Tyskland, Spanien, Frankrike, Italien, Japan, Mexiko, Storbritannien och USA. N = 14 000.

³AI Marketing Market Size: Statista, ”Artificial Intelligence (AI) in Marketing - Worldwide”

⁴Live Sports Streaming: Streaming Media, ”The Six Big Advertising Trends that Will Shape Live Streaming in 2026”

⁵Amazon Ads egna forskning med Strat7 Crowd.DNA. Beyond the Buy. Genomfördes mars–juli 2025. Sammanställda data från Australien, Brasilien, Kanada, Tyskland, Spanien, Frankrike, Italien, Japan, Mexiko, Storbritannien och USA. N = 14 000.

⁶Creator Economy Ad Spend: Influencer Marketing Hub, ”The State of Influencer Marketing 2026”

⁷Streaming TV Viewing Share: Nielsen, ”The Gauge: Monthly Total TV and Streaming Snapshot”

⁸Interactive Video Ads Research: Amazon Ads och Publicis Media-forskning utförd av Latitude (2025), intern forskningsstudie

⁹Statista, medieutgifter för omnikanalhandel, 2025.

^{10, 11}Omnichannel Customer Spending: Guru's Coach, ”Omnichannel Statistics: Marketing & Customer Experience”