Vad är adresserbar annonsering?

Adresserbar annonsering gör det möjligt för annonsörer att leverera relevanta budskap till önskade målgrupper baserat på tillgängliga signaler — oavsett om det finns annonsidentifierare som cookies från tredje part eller inte. Detta tillvägagångssätt är nyckeln till att nå och mäta effektiviteten hos onlineannonsutrymmen, och till att öka engagemang och annonsrelevans.

Tidigare var adresserbarheten mestadels knuten till annonsidentifierares unika, pseudonymiserade tokens som användes för att leverera annonseringsbudskap – delade mellan utgivare, annonsörer och andra tredje parter – för att förstå konsumentbeteenden i olika onlinekanaler.

Med tanke på de senaste branschtrenderna när det gäller att fasa ut cookies från tredje part och identifierare för mobilannonser har adresserbar annonsering utvecklats till att inkludera metoder som signalbaserad marknadsföring som bygger på tillgängliga signaler i ögonblicket för att leverera effektiva budskap. Signaler definieras som ett brett spektrum av konsumenthändelser och beteenden som inte är begränsade till annonsidentifierare, och som kan ge information om konsumentbeteende i tidigare eller nuvarande sammanhang.

Adresserbar annonsering är viktig eftersom den levererar innehåll som motsvarar konsumenternas intressen och beteenden — trots eventuella annonsidentifierare. Detta tillvägagångssätt säkerställer att marknadsföringsinsatser inte slösas bort på irrelevanta målgrupper, vilket optimerar resursfördelningen. I slutändan leder adresserbar annonsering till starkare kopplingar mellan varumärken och konsumenter, vilket driver bättre resultat och avkastning.

Ansluten TV (CTV) avser alla tv-apparater som kan streama video genom att ansluta till internet, även med externa boxar och stickor, samt smart-tv-apparater med inbyggd anslutning. CTV-annonsering erbjuder en effektiv och innovativ förändring av annonseringslandskapet för linjär TV genom att föra med sig digitala funktioner, till exempel att sätta målgruppen främst, till hemskärmar.

Adresserbar CTV-reklam utvidgar begreppet adresserbarhet till denna nya miljö. Det är möjligheten att leverera annonsmöjligheter med relevanta meddelanden i en ansluten tv-miljö baserat på tillgängliga, aktuella, varumärkessäkra signaler — via alla leverantörskällor.

Programmatisk annonsering är ett automatiserat tillvägagångssätt för att köpa och sälja digitala annonseringsutrymmen. Den använder algoritmer och signaler för att fatta realtidsbeslut om annonsplaceringar, inriktning och budgivning. Adresserbar annonsering, å andra sidan, går bortom köp-och-säljmetoden genom att se till att budskap är relevanta för specifika målgrupper och genom att öka engagemanget, oavsett om annonsidentifierare finns på plats eller inte.

De två koncepten samverkar harmoniskt. Programmatisk annonsering hjälper till med rätt placeringar och målgrupper för adresserbara annonser. Det kan optimera annonsleveransen i olika kanaler och enheter, vilket förbättrar marknadsföringsräckvidden för adresserbara kampanjer. Det innebär en förberedelse som gör att adresserbara annonser kan leverera sina riktade budskap till önskade målgrupper vid rätt tidpunkt, vilket maximerar effektiviteten för båda strategierna.

Adresserbarhet inom annonsering fungerar genom att utnyttja signaler och teknik för att visa annonser bättre. Det börjar med att samla konsumenternas insikter, som inkluderar preferenser, beteenden och demografi. Dessa signaler används sedan för att skapa hållbara strategier för räckvidd, frekvens och mått för annonsörernas digitala kampanjer, som levereras via olika kanaler och enheter.

Adresserbarhet inom annonsering involverar framtidssäkra inriktningsstrategier, relevanta budskap, och strategisk annonsleverans för att skapa meningsfulla kontakter med konsumenterna och driva önskade resultat.

Adresserbarhet inom annonsering ger en mängd fördelar, omformar hur annonsörer interagerar med sina målgrupper och mäter kampanjers inverkan.

Adresserbarhet har olika former, till exempel förstapartssignaler, modellering och kontextuell inriktning.

Signalbaserad marknadsföring är vårt sätt att hjälpa annonsörer att leverera relevant kommunikation vid relevanta tidpunkter utan att förlita sig på tredjepartscookies. Den kombinerar våra exklusiva signaler med kraften i maskininlärning för att skapa relevans mellan konsument och budskap.

Som Neal Richter, Director of Bidding Science and Engineering på Amazon Ads, nyligen skrev i AdExchanger: ”Cookies är ... falsk precision. Med signalbaserad marknadsföring å andra sidan kan varumärken som använder Amazon DSP intressera konsumenter med relevant, användbar annonsering, i motsats till att upprepade gånger visa dem en annons för en produkt som de redan övervägt och inte köpt.”¹