Guide
Vad är medieplanering? Varför är det viktigt?
Medieplanering är processen genom vilken annonsörer skapar en plan för att vägleda en annonskampanj. Faktum är att varje framgångsrik annonskampanj börjar med en medieplan.
Visa upp dina produkter och skapa kampanjer genom att börja använda Amazon Ads.
Om du har begränsad erfarenhet kan du kontakta oss för att begära tjänster som hanteras av Amazon Ads. Budgetminimibelopp tillämpas.
Hjälp kunderna att hitta dina produkter på Amazon genom att skapa kostnad-per-klick-annonser.
Amazon Ads medieplaneringssvit hjälper annonsörer att nå ut till och konvertera målgrupper under hela kundresan.
Vad är medieplanering?
Medieplanering är processen som annonsörer går igenom innan de köper och lanserar annonser för att mäta effektivitet och maximera investeringsavkastningen (ROI). Det är ett viktigt första steg i alla annonskampanjer. Det konkreta resultatet av medieplaneringsprocessen är ett dokument med en medieplan som guidar din annonskampanj.
Vilka är fördelarna med medieplanering?
Det finns många fördelar med medieplanering, bland annat:
- Du förblir mer organiserad under annonskampanjen.
- Ställ in och följ din kampanjbudget
- Du kan förstå din målgrupp bättre genom den information du samlar in i början, vilket gör inriktning och målgruppssegmentering effektivare
- Du får ett bättre grepp om vad konkurrenterna gör
- Du får ett riktmärke för att jämföra framtida annonskampanjer.
Hur skapar jag en medieplan?
Det finns fyra viktiga element i en medieplan:
- Undersökning och analys: Dina målgrupper, intressenter inom marknadssegmentet, lärdomar från tidigare kampanjer och konkurrenter inom din kategori
- Marknadsföringsmål och nyckeltal (KPI:er): Dina huvudsakliga affärsmål och viktiga resultat och de analyser du kommer att använda för att utvärdera framgång, inkluderar allt från konverteringstakter till nyckeltal för sociala medier till kostnad-per-klick eller resultat
- Mediestrategi: Din budget, passande media och media att undvika (både betalda och obetalda), nyckelbudskap, CTA (call to action), specifikationer, leveranser och tidslinje
- Implementering, utvärdering, och mätning: När och hur du bör lansera, övervaka och mäta annonskampanjens effektivitet
Hur ser medieplaneringsprocessen ut?
Medieplaneringsprocessen följer nedanstående steg:
- Genomför undersökningar och analys. Ha möten med intressenter för att diskutera tidigare kampanjer. Fastställ målgrupper och geografiska områden.
- Definiera dina mål och nyckeltal. Fastställ och inkludera dem i din medieplan.
- Skapa ett kalkylblad för budget och budgetspårning. Skapa dina nyckelbudskap och din CTA, och definiera din tidslinje och dina delmål med specifikationer. Inkludera allt detta i din medieplan. Kontakta mediekanaler eller samarbeta med medieplanerare för att göra detta. Kartlägg vad du ska göra och när du ska göra det.
- Lansera din annonskampanj och övervaka den regelbundet. Notera vad som fungerar och inte fungerar och justera din strategi. Gör A/B-tester för att mäta om andra rubriker eller bilder ger bättre resultat. I slutet av annonskampanjen mäter du hur väl slutresultatet har mött dina nyckeltal.
Vad är skillnaden mellan medieplanering och medieköp?
Medieköp är det som händer när medieplanen är klar. De går hand i hand. Medieplanering handlar om att fastställa parametrarna för medieköp. Medieköp innebär att du utvärderar alla alternativ för medieannonsering inom dina budgetparametrar för att avgöra vilka målgrupper, annonstyper och kombinationer av mediekanaler som kan hjälpa dig att uppnå bästa möjliga kampanjresultat, och att du slutligen köper de annonserna. Ofta samarbetar varumärken med medieplanerare för att köpa annonseringsmedier. Medieköp fokuserar på betald media.
Vad är betald kontra obetald media?
Betald media och obetald media verkar tillsammans för att hjälpa ditt företag eller din produkt. Betald media innefattar till exempel digital annonsering och traditionell annonsering (TV, radio, utomhus osv.). Obetald media innefattar till exempel organiska inlägg på sociala medier eller bloggar på din webbplats, där du kontrollerar budskapet men inte behöver betala för att publicera. Både betald och obetald media bör specificeras i din medieplan.
Med Amazon Ads innefattar betald media lösningar som displayannonsering och videoannonser, medan obetald media innefattar Brand Stores och Brand Follow – verktyg som stöder varumärkesinsatser men är gratis för annonsörerna.
Verktyg och lösningar för medieplanering
Amazon Ads erbjuder verktyg och lösningar som kan hjälpa dig att skapa effektiva medieplaner som maximerar räckvidd, prestanda och avkastning på investeringen.
API:er för medieplanering ger dig kundsignaler och -insikter som kan hjälpa dig att förstå vilka Amazon Ads-produkter och -lösningar som är bäst för att uppnå dina affärsmål. De här insikterna ger dig en djupare förståelse för de målgrupper du får kontakt med och vilken skala du kan uppnå när du använder Amazon Ads-produkter. Med insikter som kan hjälpa dig att förstå din målgrupps vanor och preferenser för mediekonsumtion kan du skapa skräddarsydda kampanjer som tilltalar dina kunder.
Amazon Ads Media Planning Suite innehåller insikter och planeringslösningar som kan hjälpa annonsörer att bygga insiktsdrivna strategier för att öka räckvidd, prestanda och försäljning under hela kundresan. Med hjälp av maskininlärning och flerkanalsanslutning gör dessa medieplaneringslösningar det möjligt för dig att utveckla effektiva medieplaner med ett kundcentrerat tillvägagångssätt och utnyttja Amazons första- och tredjepartsinsikter för att optimera dina annonsinvesteringar och maximera avkastningen.
Exempel på medieplanering
Se hur Amazon Ads medieplaneringslösningar har hjälpt partners och annonsörer att uppnå mätbara affärsresultat.
Fallstudie
Amazon Ads avancerade partners Saras Analytics och BidX utnyttjade medieplaneringslösningar från Amazon Ads för att övervaka samtalsmönster, identifiera felsvar och optimera sina API-metoder. Genom att använda Amazon Ads API- integrationspanels fem analysflikar med avancerade filtreringsfunktioner hanterade båda företagen proaktivt API-hälsa och fattade datadrivna beslut för kontinuerlig förbättring. Saras Analytics förbättrade sin API-samtalsfrekvens från 30% till 98% och sparade 18 timmar per vecka för utvecklare, kundsupport och produktchefer, medan BidX identifierade och löste omfattande tekniska problem och minskade signifikant överbelastningsincidenter.
Fallstudie
Wellness-varumärket Beekeeper's Naturals samarbetade med den verifierade mediebyrån Gigi för att optimera deras Amazon- annonseringsbudget fördelning över kampanjerna Top of Funnel (TOF) och Middle of Funnel (MOF). Genom att integrera Amazons Reach Forecasting API i Gigis plattform och utnyttja Amazon DSP med strömmande TV- funktioner visualiserade teamet kampanjleverans och beräknad räckvidd över olika budgetscenarier i realtid. Detta datadrivna tillvägagångssätt möjliggjorde strategisk skalning med 45% ökade TOF-investeringar och 40% ökade MOF-investeringar, vilket resulterade i 18% tillväxt i övre tratten assisterad försäljning, 4,3X tillväxt i varumärkessökningsinflytande och 70% ökning av inflytandet av nya kunder i mitten av tratten.
Medieplaneringskurser
Den här kursen guidar annonsörer genom Amazon Ads-medieerbjudanden som är tillgängliga under kampanjplaneringen. Deltagarna kommer att lära sig om olika annonsformat och produkter tillgängliga från Amazon Ads och hur man använder dem för att bygga och förbättra sina medieplaneringsstrategier för att möjliggöra trattmarknadsföring.
Denna nybörjarkurs ger annonsörer möjlighet att behärska Amazon Ads-målgruppsplaneringsverktyget och utnyttja målgruppsinsikter för att förbättra sina medieplaner på Amazon. Deltagarna kommer att lära sig att analysera målgruppsinsikter för att hjälpa till att bedöma målgruppsmöjligheter, optimera kampanj- och meddelandestrategier, och identifiera nya målgrupper.
