Guide
Vad är medieplanering? Varför är det viktigt?
Medieplanering är processen genom vilken annonsörer skapar en plan för att vägleda en annonskampanj. Varje framgångsrik annonskampanj börjar faktiskt med en medieplan.
Börja använda Amazon Ads för att visa upp dina produkter och skapa kampanjer.
Om du har begränsad erfarenhet kan du kontakta oss för att begära tjänster som hanteras av Amazon Ads. Budgetminimibelopp tillämpas.
Skapa kostnad-per-klick-annonser för att hjälpa kunder att hitta dina produkter på Amazon.
Amazon Ads medieplaneringssvit hjälper annonsörer att nå och konvertera målgrupper över hela kundresan.
Vad är medieplanering?
Medieplanering är processen som annonsörer går igenom innan de köper och lanserar annonser för att mäta effektivitet och maximera investeringsavkastning (ROI). Det är ett viktigt första steg i alla annonskampanjer. Det konkreta resultatet av medieplaneringsprocessen är ett dokument med en medieplan som guidar din annonskampanj.
Vilka är fördelarna med medieplanering?
Det finns många fördelar med medieplanering, bland annat:
- Du förblir mer organiserad under annonskampanjen.
- Du kan ange och spåra din kampanjbudget.
- Du kan förstå din målgrupp bättre genom den information du samlar in i början, vilket gör inriktning och målgruppssegmentering effektivare.
- Du får ett bättre grepp om vad konkurrenterna gör.
- Du får ett riktmärke för att jämföra framtida annonskampanjer.
Hur skapar jag en medieplan?
Det finns fyra viktiga element i en medieplan:
- Undersökning och analys: Dina målgrupper, intressenter inom marknadssegmentet, lärdomar från tidigare kampanjer och konkurrenter inom din kategori
- Marknadsföringsmål och nyckeltal (KPI:er): Dina huvudsakliga affärsmål och viktiga resultat och de analyser du kommer att använda för att utvärdera framgång, inkluderar allt från konverteringstakter till nyckeltal för sociala medier till kostnad-per-klick eller resultat
- Mediestrategi: Din budget, passande media och media att undvika (både betalda och obetalda), nyckelbudskap, CTA (call to action), specifikationer, delmål och tidslinje
- Implementering, utvärdering, och mätning: När och hur du bör lansera, övervaka och mäta annonskampanjens effektivitet
Hur ser medieplaneringsprocessen ut?
Medieplaneringsprocessen följer nedanstående steg:
- Genomför undersökningar och analys. Ha möten med intressenter för att diskutera tidigare kampanjer. Fastställ målgrupper och geografiska områden.
- Definiera dina mål och nyckeltal. Fastställ och inkludera dem i din medieplan.
- Skapa ett kalkylblad för budget och budgetspårning. Skapa dina nyckelbudskap och din CTA, och definiera din tidslinje och dina delmål med specifikationer. Inkludera allt detta i din medieplan. Kontakta mediekanaler eller samarbeta med medieplanerare för att göra detta. Kartlägg vad du ska göra och när du ska göra det.
- Lansera din annonskampanj och övervaka den regelbundet. Notera vad som fungerar och inte fungerar och justera din strategi. Gör A/B-tester för att mäta om andra rubriker eller bilder ger bättre resultat. I slutet av annonskampanjen mäter du hur väl slutresultatet har mött dina nyckeltal.
Vad är skillnaden mellan medieplanering och medieköp?
Medieköp är det som händer när medieplanen är klar. De går hand i hand. Medieplanering handlar om att fastställa parametrarna för medieköp. Medieköp innebär att du utvärderar alla alternativ för medieannonsering inom dina budgetparametrar för att avgöra vilka målgrupper, annonstyper och kombinationer av mediekanaler som kan hjälpa dig att uppnå bästa möjliga kampanjresultat, och att du slutligen köper de annonserna. Ofta samarbetar varumärken med medieplanerare för att köpa annonseringsmedier. Medieköp fokuserar på betald media.
Vad är betald kontra obetald media?
Betald media och obetald media verkar tillsammans för att hjälpa ditt företag eller din produkt. Betald media innefattar till exempel digital annonsering och traditionell annonsering (TV, radio, utomhus osv.). Obetald media innefattar till exempel organiska inlägg på sociala medier eller bloggar på din webbplats, där du kontrollerar budskapet men inte behöver betala för att publicera. Både betald och obetald media bör specificeras i din medieplan.
Med Amazon Ads innefattar betald media lösningar som Sponsored Display och videoannonser, medan obetald media innefattar Stores och Posts – verktyg som stöder varumärkesinsatser men är gratis för annonsörerna.