Betydelsen av varumärkesannonsering
19 januari 2021 | Av Leila Gabrovec
Det här är Best of AdCon, en ny videoserie från Amazon Ads som innehåller populära breakout-sessioner från vårt virtuella AdCon-evenemang i oktober 2020. Följ oss på LinkedIn för att hålla dig uppdaterad om hela serien.
Varumärkesannonsering hjälper företag att skapa medvetenhet, utöka räckvidden och göra deras varumärke mer igenkännligt för kunderna. Ett sätt att göra det är genom att visa upp sin varumärkeshistoria. Den historien spelar en viktig roll i hur varumärken ansluter till sin målgrupp och bygger upp förtroende vid varje beröringspunkt – oavsett om det är på kännedoms-, övervägande-, konverterings- eller lojalitetsstadiet.
Bygga upp kundförtroende
Enligt en studie av Edelman är det dubbelt så sannolikt att en kund som har litat på ett varumärke under lång tid köper varumärkets produkter, förblir lojal och förespråkar varumärket. Att se ett varumärkes budskap upprepas i tre olika kanaler stärker dessutom kundernas förtroende för det budskapet.1 Att ansluta och kommunicera över hela tratten är viktigt för att bygga upp det förtroendet med befintliga kunder och potentiella nya kunder.
I en av de största studierna om annonsens effektivitet i reklamvärldens historia, som genomfördes av Peter Field och Les Binet, konstaterades att den optimala mediestrategin för att driva tillväxt bör bestå av 60 % varumärkesbyggande med hjälp av en strategi för att nå ut till en stor mängd människor och 40 % försäljningsaktivering för att nå ut till de kunder som man vet att det är troligt att de kommer att köpa.2 Så, enligt studien bör du fokusera på konsumenter som redan är bekanta med ditt varumärke, men ännu mer på de som kanske inte är det. Varumärkesannonsering erbjuder många möjligheter att göra både och.
Viktiga möjligheter med varumärkesannonsering
Utbilda målgrupper om ditt värdeerbjudande
Förutom att engagera kunderna med varumärkesberättelser ger varumärkesannonsering möjligheter att utbilda målgrupperna om ditt värdeerbjudande och produktutbud. Och när du parar ihop strategin med Amazon Ads förstapartsinsikter kan du nå relevanta målgrupper mer effektivt med ditt varumärkes budskap oavsett var de handlar.
Flerkanalsstrategi
Vissa kanaler som du bör tänka på i din mediestrategi är varumärkessäkert premiuminnehåll, till exempel filmer och musik. Med videoannonser, displayannonsering eller audioannonser kan du skapa en uppslukande strategi som kopplar ihop din annonsering med det innehåll som målgrupperna använder. För att säkerställa att dina ansträngningar fungerar kan du utnyttja varumärkesspecifika nyckeltal för att optimera din kampanj för maximalt resultat.
Granska varumärkesstatistik
Med varumärkesannonsering är det viktigt att du öppnar ditt resultatomfång för att införliva nyckeltal som inte är direkt kopplade till avkastning på annonskostnader (ROAS). Genom att använda varumärkesstatistik som räckvidd och klickfrekvens kan du bättre förstå effektiviteten i din mediestrategi och var du kan optimera för bättre resultat. Dessutom kan Amazon Attribution hjälpa dig att bättre förstå hur effektiva dina digitala annonskampanjer på flera kanaler är när det gäller att bidra till försäljningen på Amazon.
Alla dessa möjligheter kommer att bidra till att öka din varumärkeskännedom för kunder och kan, när det görs bra, påverka den långsiktiga tillväxten. Amazon Ads erbjuder produkter för varumärkesannonsering och mätlösningar som hjälper dig att uppnå dina mål för varumärkesannonsering.
Vill du veta mer? Kontakta din account executive eller kom igång med Amazon Ads idag.
1 Edelman, In Brands We Trust, 2019
2 Peter Field & Les Binet, IPA, ”Media in Focus – Marketing effectiveness in the digital era”, juni 2017
Leila är Senior Product Marketing Manager på Amazon Ads. Leila leder produktportföljen för varumärkesannonsering för nya varumärken, vilket inkluderar Streamande TV-annonser (OTT-annonser), audioannonser, display, onlinevideo och Sponsored Brands.
Innan Leila började på Amazon var hon Product Marketing Lead för Uber Eats och hanterade deras marknadsföringsteknik och produktportfölj för annonsering. Hon har också varit chef för produktmarknadsföring på Celtra, en leverantör av kreativ automationsteknik. Hon har en kandidatexamen i marknadsföring från Florida State University.