Betydelsen av varumärkesannonsering

Enligt en studie av Edelman är det dubbelt så sannolikt att en kund som har litat på ett varumärke under lång tid köper varumärkets produkter, förblir lojal och förespråkar varumärket. Att se ett varumärkes budskap upprepas i tre olika kanaler stärker dessutom kundernas förtroende för det budskapet.¹ Att ansluta och kommunicera över hela tratten är viktigt för att bygga upp det förtroendet med befintliga kunder och potentiella nya kunder.

I en av de största studierna om annonsens effektivitet i reklamvärldens historia, som genomfördes av Peter Field och Les Binet, konstaterades att den optimala mediestrategin för att driva tillväxt bör bestå av 60 % varumärkesbyggande med hjälp av en strategi för att nå ut till en stor mängd människor och 40 % försäljningsaktivering för att nå ut till de kunder som man vet att det är troligt att de kommer att köpa.² Så, enligt studien bör du fokusera på konsumenter som redan är bekanta med ditt varumärke, men ännu mer på de som kanske inte är det. Varumärkesannonsering erbjuder många möjligheter att göra både och.

Utbilda målgrupper om ditt värdeerbjudande

Förutom att engagera kunderna med varumärkesberättelser ger varumärkesannonsering möjligheter att utbilda målgrupperna om ditt värdeerbjudande och produktutbud. Och när du parar ihop strategin med Amazon Ads förstapartsinsikter kan du nå relevanta målgrupper mer effektivt med ditt varumärkes budskap oavsett var de handlar.

Vissa kanaler som du bör tänka på i din mediestrategi är varumärkessäkert premiuminnehåll, till exempel filmer och musik. Med videoannonser, displayannonsering eller audioannonser kan du skapa en uppslukande strategi som kopplar ihop din annonsering med det innehåll som målgrupperna använder. För att säkerställa att dina ansträngningar fungerar kan du utnyttja varumärkesspecifika nyckeltal för att optimera din kampanj för maximalt resultat.